（蘇州科技大學(xué) 215000）

消費(fèi)社會(huì)之前與消費(fèi)社會(huì)之中最大的區(qū)別在于人的主體地位表現(xiàn)，消費(fèi)社會(huì)之前人在對(duì)自然和社會(huì)改造充滿(mǎn)了理性，人的本能、情感、欲望、想象等非理性能力也是表現(xiàn)之一。盡管人的主體構(gòu)相當(dāng)復(fù)雜，但在消費(fèi)社會(huì)之前的人基本上能夠在社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)中保持相對(duì)統(tǒng)一。人的自我評(píng)價(jià)、社會(huì)認(rèn)同、價(jià)值結(jié)構(gòu)不能脫離人在社會(huì)中既有的社會(huì)文化身份。但是到了消費(fèi)社會(huì)，人的主體結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了裂變，主體在社會(huì)生活的復(fù)雜活動(dòng)中的統(tǒng)一性消失了。消費(fèi)時(shí)代人類(lèi)主體變遷的主要?jiǎng)恿?lái)自于商品的出現(xiàn)，整個(gè)社會(huì)的加大了消費(fèi)對(duì)人的精神和情感的沖擊，而消費(fèi)文化就是消費(fèi)社會(huì)的主要文化形態(tài)，預(yù)示著西方現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的興起。此時(shí)，新的消費(fèi)場(chǎng)所百貨大樓出現(xiàn)了，百貨大樓的出現(xiàn)使女性初次涉入商業(yè)文化的場(chǎng)所，成為消費(fèi)文化中主體之一。而到了當(dāng)今社會(huì)，百貨大樓作為商品、展示、服務(wù)的重要場(chǎng)所卻在慢慢的退出歷史舞臺(tái)，人們選擇了一種新型的消費(fèi)模式，電子商務(wù)平臺(tái)取代傳統(tǒng)百貨大樓成為新的消費(fèi)模式。在發(fā)展迅速的消費(fèi)社會(huì)，設(shè)計(jì)如何實(shí)現(xiàn)了實(shí)體消費(fèi)場(chǎng)所到虛擬消費(fèi)場(chǎng)所的轉(zhuǎn)變？

消費(fèi)文化的重要特征就是物質(zhì)文化起著維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的作用，人們對(duì)于物品的依賴(lài)性成為人的獨(dú)立性的重要特征。馬克思說(shuō)現(xiàn)代性源于現(xiàn)代生產(chǎn)，自20世紀(jì)以來(lái)，生產(chǎn)力的大力發(fā)展不僅逐漸改變了人們的生活方式，還為人們創(chuàng)造了巨大的財(cái)富。這樣的發(fā)展也使得人們的生活方式呈現(xiàn)物質(zhì)化特征，而設(shè)計(jì)就很大程度上推進(jìn)了這種物質(zhì)化生活方式，同時(shí)為人們創(chuàng)造了新的場(chǎng)所——百貨大樓。從百貨大樓產(chǎn)生開(kāi)始，人民普遍重視“看”的體驗(yàn)而輕視其他感官的功能。人們常說(shuō)男人是“視覺(jué)動(dòng)物”，然而，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)代購(gòu)物方式出現(xiàn)之后，商品與環(huán)境都發(fā)生了變化，人類(lèi)不論男女，都開(kāi)始轉(zhuǎn)為“視覺(jué)動(dòng)物”。在消費(fèi)時(shí)代下，東西被制造出來(lái)，從物品變成產(chǎn)品，產(chǎn)品變成商品，人們通過(guò)購(gòu)買(mǎi)得到日常生活器具，甚至是環(huán)境。百貨大樓就是一個(gè)商品朝拜的圣地，市場(chǎng)法則決定了物質(zhì)的交換價(jià)值僭越使用價(jià)值成了決定商品價(jià)格的尺度。在物質(zhì)越來(lái)越豐裕的情況下，人們不僅僅對(duì)商品的實(shí)用性有要求，人們還逐漸有了更高層次的要求。從“造物”的角度來(lái)看，人們對(duì)物的依賴(lài)性還體現(xiàn)了物的本身可以彰顯人的地位和生活品位。這使產(chǎn)品中必須融入技術(shù)性美學(xué)，因此便催生了材料、造型、包裝、命名等，為產(chǎn)品帶來(lái)更多的附加值。在這種新型消費(fèi)模式的產(chǎn)生帶來(lái)了新的場(chǎng)所，設(shè)計(jì)在真?zhèn)€消費(fèi)文化誕生到成型中間起到了關(guān)鍵作用。

百貨大樓首先從建筑設(shè)計(jì)的角度來(lái)講就具有標(biāo)志性，它具有超常的空間規(guī)模和超大的建筑體量，從某種角度來(lái)說(shuō)體現(xiàn)了一個(gè)城市的繁華程度。以前，我們每到一座城市就會(huì)去找市中心，而市中心一定林立著許多百貨大樓群這樣的商業(yè)綜合體。百貨大樓的產(chǎn)生從歷史的角度來(lái)說(shuō)是消費(fèi)方式的自我革新，從文化的角度來(lái)看，百貨大樓所反映的也是這所城市的消費(fèi)文化。作為日常生活的空間，百貨大樓里可以將各種吃喝玩樂(lè)的娛樂(lè)服務(wù)功能匯于一身，所以百貨大樓的內(nèi)部設(shè)計(jì)就要考慮顧客隨時(shí)可以看到層層琳瑯滿(mǎn)目的商品，還要考慮百貨大樓里的照明，消防等問(wèn)題。除了宏觀(guān)的建筑規(guī)劃上的設(shè)計(jì)，百貨大樓里商品陳列、展示也是經(jīng)過(guò)了一系列精心設(shè)計(jì)。19世紀(jì)中期新技術(shù)的出現(xiàn)，設(shè)計(jì)師賦予材料新的意義，大規(guī)格的玻璃運(yùn)用成為可能。百貨大樓的設(shè)計(jì)就將大規(guī)格玻璃運(yùn)用于櫥窗設(shè)計(jì)中，以其琳瑯滿(mǎn)目的商品布置和超大櫥窗空間成為櫥窗陳列的先鋒。當(dāng)百貨大樓這樣的舶來(lái)品傳入中國(guó)的時(shí)候，中國(guó)人民對(duì)于櫥窗這樣的東西感到陌生又新奇，中國(guó)傳統(tǒng)商店并無(wú)櫥窗設(shè)置，新式的消費(fèi)場(chǎng)所和模式都給社會(huì)帶來(lái)了新的沖擊。相較于傳統(tǒng)舊式商店的“良賈深藏若虛”，新式百貨大樓總是在店內(nèi)設(shè)置大量陳列柜，盡量陳列貨品，使顧客能一目了然。百貨大樓里的商品和娛樂(lè)的附屬品也需要通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)制作精美的包裝，商品樣式及服務(wù)項(xiàng)目亦迎合消費(fèi)者的身份地位及品味。進(jìn)入百貨大樓的消費(fèi)者們尤其是女性以物質(zhì)文化為手段來(lái)確立自己的身份認(rèn)同，所以設(shè)計(jì)師需要用想象力和視覺(jué)創(chuàng)新力來(lái)為消費(fèi)者制造醒目的商品。百貨大樓背后所蘊(yùn)含的是設(shè)計(jì)在一個(gè)時(shí)代初期發(fā)揮了巨大能力的真理，設(shè)計(jì)師構(gòu)想著現(xiàn)代性的可能性，同時(shí)引發(fā)、控制、又實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的幻想。

但到了現(xiàn)今社會(huì)，百貨大樓這樣的商業(yè)綜合體卻日漸冷清。21世紀(jì)的現(xiàn)代性已經(jīng)不只存在于生產(chǎn)中，藝術(shù)和科學(xué)整合是時(shí)代發(fā)展的必然性，是大勢(shì)所趨下時(shí)代的內(nèi)在要求。藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)的整合最典型的例子就是放棄了傳統(tǒng)繪畫(huà)的材料和方式，或是賦予雕塑聲 、光、電等科技手段使其更加動(dòng)感等。從二維到三維，從三維到四維甚至更多維的產(chǎn)生，一定程度上沖擊了消費(fèi)模式的改變。家用電腦和網(wǎng)絡(luò)的普及，無(wú)形的電子空間給了設(shè)計(jì)提供了完全新型的空間。電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)模式具有顛覆性，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化成為現(xiàn)今消費(fèi)文化的主要形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化具有共享性和消遣性，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的隨意性代替了印刷時(shí)代的深思熟慮，但同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者提供了舒服的信息場(chǎng)所。設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式這樣虛擬平臺(tái)上發(fā)揮巨大作用，節(jié)約時(shí)間成本和更加利于讓消費(fèi)者選到心儀的商品。設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)所起到作用宏觀(guān)到整個(gè)程序規(guī)劃，微觀(guān)到界面設(shè)計(jì)或者圖標(biāo)設(shè)計(jì)。從百貨大樓具象的消費(fèi)場(chǎng)所到虛擬的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)，設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了物質(zhì)到非物質(zhì)的超越，非物質(zhì)設(shè)計(jì)是藝術(shù)和科學(xué)結(jié)合的高級(jí)產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)的產(chǎn)生在21世紀(jì)的開(kāi)端，完全是一種全新的消費(fèi)模式和虛擬消費(fèi)場(chǎng)所，而百貨大樓發(fā)生在20世紀(jì)開(kāi)端，是一種全新的建筑形式和消費(fèi)場(chǎng)所，兩者具有相似性，是一個(gè)時(shí)代的伊始，時(shí)現(xiàn)代性的體驗(yàn)，代表著這個(gè)時(shí)代最大的特征。百貨大樓實(shí)質(zhì)是消費(fèi)主義的空間構(gòu)造，電子商務(wù)平臺(tái)是將這種空間構(gòu)造虛擬化了，標(biāo)志著信息時(shí)代的到來(lái)。設(shè)計(jì)在這種時(shí)代初期具有開(kāi)創(chuàng)性消費(fèi)場(chǎng)所出現(xiàn)中，承擔(dān)者重要作用，它構(gòu)想不同的消費(fèi)模式，引導(dǎo)人們的幻想，左右人類(lèi)的消費(fèi)欲望，而這些全靠設(shè)計(jì)的想象和創(chuàng)新能力。

消費(fèi)場(chǎng)所的改變反映著當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)消費(fèi)文化的秩序正發(fā)生劇烈的轉(zhuǎn)變，這是一場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)倫理觀(guān)的挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)首先實(shí)現(xiàn)了同一消費(fèi)空間不同功能區(qū)域的劃分，使休閑購(gòu)物，娛樂(lè)和審美融為一體。并且在商品化的競(jìng)奪中，設(shè)計(jì)這股內(nèi)在的力量創(chuàng)造了新外觀(guān)新形勢(shì)，滿(mǎn)足了外部世界對(duì)商業(yè)世界的想象，構(gòu)建了新的消費(fèi)文化。一個(gè)百年消費(fèi)文化又發(fā)生了顛覆性的改變，舊場(chǎng)所的消逝，新場(chǎng)所的出現(xiàn)，物質(zhì)極度豐盛的消費(fèi)社會(huì)，人的消費(fèi)行為從對(duì)物的消費(fèi)，轉(zhuǎn)移到對(duì)符號(hào)的消費(fèi)，對(duì)設(shè)計(jì)的消費(fèi)。設(shè)計(jì)成就了消費(fèi)社會(huì)不管是場(chǎng)所還是商品的價(jià)值，具有當(dāng)代性的特點(diǎn)。最后，從百貨大樓到電子商務(wù)平臺(tái)的消費(fèi)場(chǎng)所轉(zhuǎn)向背后是消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，是整個(gè)消費(fèi)文化的裂變。