（山西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 041000）

插畫作為一種藝術(shù)化符號，運用在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，日益受到消費者的青睞。在巨大的消費市場中，將插畫包含于外包裝設(shè)計中的案例已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，占據(jù)著大量的市場。插畫不僅僅為了裝飾而存在，它不但是一種符號，而且還是可以超越語言、文字的一種表達(dá)方式，是一種可以賦予產(chǎn)品藝術(shù)氣息的展示藝術(shù)。將插畫應(yīng)用于奶粉的包裝設(shè)計中，既可以生動的表現(xiàn)出產(chǎn)品的特征，也能簡單明了的凸顯品牌的特性。

一、插畫藝術(shù)的特點

插畫具有長遠(yuǎn)的發(fā)展史，它不僅僅是外表看起來的簡單插畫，每張插畫都寄托著插畫設(shè)計師所要表達(dá)的情感。并且，插畫藝術(shù)可以流傳至今的一個原因也是因為插畫的創(chuàng)作過程中融入了作者的真情實感，通過插畫的表達(dá)，簡潔流暢的線條，明快的色彩搭配，從而生動的表現(xiàn)出想要表達(dá)的豐富內(nèi)涵。

現(xiàn)階段，很多產(chǎn)品的外包裝都應(yīng)用著插畫藝術(shù)。不同的插畫風(fēng)格，能夠表達(dá)出不一樣的內(nèi)容，也可以應(yīng)用于不同產(chǎn)品的包裝設(shè)計中。通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計中的應(yīng)用，進(jìn)而可以簡單明了的表達(dá)產(chǎn)品的特點，這也是為何插畫可以在包裝設(shè)計中應(yīng)用如此廣泛的重要原因之一。在追求極簡藝術(shù)的社會大方向的驅(qū)使下，又是文字，又是圖標(biāo)，又是解釋說明等等的繁文縟節(jié)，人們沒有足夠的精力去一點點研究大篇幅的文字寫了什么內(nèi)容，倒不如一張插圖直接就把所有想表達(dá)的表現(xiàn)出來。插畫自身所具有的最大魅力便是生動形象與直觀簡潔，在你看到插畫的同時，也體會到了這其中插畫藝術(shù)的情感表達(dá)。

二、插畫在奶粉包裝設(shè)計中的優(yōu)勢

根據(jù)生活中經(jīng)驗，當(dāng)購買某件產(chǎn)品時，外包裝上的文字和圖形同時出現(xiàn)在了我們的眼前，這時，我們的眼球更多的會被包裝中的圖像所吸引，將圖像置于視線的中心，并且，當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)消失在我們視線時，圖像在人腦中停留的時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過文字的時間。也就是說同一篇文字和圖像出現(xiàn)同一時間，我們對圖像的記憶會更加深刻。將插畫用于奶粉包裝設(shè)計中，為產(chǎn)品在保證質(zhì)量的前提下，能夠更加吸引用戶的駐足，使該品牌在同質(zhì)量不同品牌的奶粉中更加具有競爭力。

1.插畫在奶粉包裝設(shè)計中的目的性

每個產(chǎn)品的包裝設(shè)計都是為了在宣傳產(chǎn)品的基礎(chǔ)上提高產(chǎn)品的銷售量，插畫藝術(shù)在奶粉包裝設(shè)計中的任務(wù)也不例外。插畫雖與繪畫創(chuàng)作有著相似的地方，但也存在著不同。每個特定的產(chǎn)品只會對應(yīng)特定的插畫，并不能隨意的表達(dá)，而是應(yīng)站在產(chǎn)品特征和受眾群的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計，也是為了展示商品而設(shè)計。

2.插畫在奶粉包裝設(shè)計中的審美趣味

優(yōu)美的線條，明快的顏色搭配，使得一幅幅包含作者心愿的插畫躍于眼前，給人以視覺享受和審美趣味?；B的恬雅幽靜，長江東去的一瀉千里……插畫師根據(jù)不同奶粉的受眾群設(shè)計不同的插畫，在快速發(fā)展的社會氛圍中，為孩子帶來健康的同時，也為使用者帶來一絲愉快的視覺體驗。

3.插畫在奶粉包裝設(shè)計中的情感共鳴

每個人都會有自己情感表達(dá)的方式，插畫師也不例外。優(yōu)美的畫面可以很大程度的為人們帶來慰藉。國內(nèi)外著名的小插畫之所以能夠受到人們的喜愛，并不是創(chuàng)作者繪畫功底的高深，而是其中所表達(dá)的情感能夠讓看到他畫的人產(chǎn)生相似的情感共鳴，能夠讓觀賞者通過畫面產(chǎn)生一定程度的聯(lián)想，進(jìn)而想到自己生活中所經(jīng)歷的事情。每晚孩子一次次的啼哭，媽媽都需起身沖奶粉喂食饑餓的寶寶，將插畫應(yīng)用于每天都會打開的奶粉包裝中，就好像世界總有一個人能夠理解和體會到你內(nèi)心的不易。細(xì)膩的筆觸，溫柔的配色，幫你平和內(nèi)心的煩躁，享受片刻安寧。

三、插畫在奶粉包裝中的表現(xiàn)

通過不同的消費人群創(chuàng)作不同的插畫，插畫的表現(xiàn)形式最常用的主要分為裝飾性和情節(jié)性兩種。

裝飾性插畫在包裝設(shè)計應(yīng)用中受到文字內(nèi)容的影響很小，主要是對袋裝奶粉或罐裝奶粉起到一定的裝飾作用，這種插畫藝術(shù)在奶粉包裝中還是比較常見的，通過小花邊小符號的運用，營造愉快的視覺體驗，進(jìn)而促使使用者產(chǎn)生愉快的心情。情節(jié)性插畫在包裝設(shè)計中主要就是對某一段文字中的場景進(jìn)行描繪的展現(xiàn)。情節(jié)性插畫具有一種得天獨厚的優(yōu)勢，就是它可以通過對故事情節(jié)的描述，直觀的將奶粉品牌的獨特性介紹給用戶，讓客戶可以更容易接收到生產(chǎn)者想要表達(dá)的信息，通過視覺上和心理上兩重效果讓顧客產(chǎn)生共鳴。從而接受該品牌的奶粉，同時也為商品增添了文化價值和藝術(shù)價值。