陳杰

摘 ? 要：在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷普及的當(dāng)今社會(huì)，新媒體發(fā)展速度明顯加快，其受眾群體也在顯著的增加。從新媒體的具體分析來(lái)看，其傳播和傳統(tǒng)媒體有著非常明顯的差異，這種差異造就了新媒體傳播的特點(diǎn)。從新媒體傳播的現(xiàn)實(shí)分析來(lái)看，其傳播特點(diǎn)既為新媒體的發(fā)展提供了幫助，同時(shí)也為新媒體的發(fā)展造成了限制，所以在新媒體的發(fā)展中，需要基于其傳播特點(diǎn)做導(dǎo)向性發(fā)展，這樣，基于特點(diǎn)的不利影響會(huì)得到有效的控制。本文就新媒體傳播的特性以及問(wèn)題做分析，旨在為實(shí)踐提供幫助和指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：新媒體 ?傳播 ?特性 ?問(wèn)題

中圖分類號(hào)：G124 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1674-098X（2019）09（a）-0231-02

新媒體在目前的社會(huì)中發(fā)展迅速，且受眾群體越來(lái)越多，此特點(diǎn)有助于新媒體的規(guī)?；l(fā)展，但是對(duì)于新媒體的健康發(fā)展而言存在著隱患。簡(jiǎn)單來(lái)講，媒體的娛樂(lè)導(dǎo)向作用非常強(qiáng)，其信息傳播的速度越快，傳播范圍越廣，影響也就越大，而且這種影響是具有兩面性的，所以在新媒體的發(fā)展中，對(duì)其的特點(diǎn)做重點(diǎn)分析，并基于特點(diǎn)研究其所存在的問(wèn)題，這于新媒體的趨利避害而言是有顯著意義的。

1 ?新媒體的傳播特性分析

就目前的新媒體傳播分析來(lái)看，其特性主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：（1）新媒體的傳播速度特別快。傳統(tǒng)的媒體在信息傳播的過(guò)程中需要經(jīng)歷比較長(zhǎng)的周期，但是新媒體明顯的縮短信息制作、傳播的周期，而且新媒體利用的是網(wǎng)絡(luò)這個(gè)具有高速傳輸信息功能的渠道，所以新媒體信息的傳播速度非常的快。（2）新媒體的傳播更加的簡(jiǎn)單。傳統(tǒng)媒體的傳播依靠的是具有固定性的載體或者是平臺(tái)，比如廣播、電視、報(bào)紙等，而新媒體依靠的主要四移動(dòng)設(shè)備或者是終端。目前的社會(huì)，智能手機(jī)的普及率高，而且使用智能手機(jī)的群體在不斷的擴(kuò)大，這導(dǎo)致新媒體傳播更加的便捷。（3）新媒體的傳播居于動(dòng)態(tài)性和及時(shí)性，即利用網(wǎng)絡(luò)、智能設(shè)別，可以更加及時(shí)的接收最新的信息資料，而且信息資料的種類豐富，其信息含量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。簡(jiǎn)言之，新媒體的傳播呈現(xiàn)快速化、內(nèi)容豐富化和傳播便捷化。

2 ?新媒體傳播特性引發(fā)的問(wèn)題

新媒體傳播的特性對(duì)于人們的信息獲取來(lái)講是非常有利的，但是我們必須要正視一個(gè)問(wèn)題，即虛假消息利用新媒體實(shí)現(xiàn)快速的傳播，這對(duì)于社會(huì)穩(wěn)定而言是非常不利的。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，現(xiàn)階段的人們對(duì)于自身的健康和安全比較的看重，所以疫病信息會(huì)備受人們的關(guān)注。當(dāng)某地出現(xiàn)疫病的時(shí)候，正常的報(bào)道會(huì)讓人們對(duì)疫病有所重視，但是一些別有用心的媒體或者個(gè)人會(huì)利用新媒體進(jìn)行虛假信息的發(fā)布，比如原本疫情規(guī)模較小，處于可控制范圍，但是在他們的信息發(fā)布中，疫病嚴(yán)重，已經(jīng)不可控制，甚至?xí)谒麄儼l(fā)布的信息中出現(xiàn)死人的消息，這些不實(shí)信息會(huì)造成社會(huì)恐慌，進(jìn)而影響社會(huì)的穩(wěn)定。

從傳播特點(diǎn)分析來(lái)看，如果是傳統(tǒng)媒體的信息傳播，一方面是在信息發(fā)布的時(shí)候會(huì)對(duì)信息做真?zhèn)伪鎰e，另一方面是傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布速度相對(duì)較慢，可控性強(qiáng)，所以即使是發(fā)現(xiàn)存在虛假消息，對(duì)其進(jìn)行影響消除也相對(duì)容易。但是新媒體不同，新媒體的傳播速度快，受眾群體廣，而且信息發(fā)布的可控性較差，所以虛假信息出現(xiàn)后，即使對(duì)其做及時(shí)的處理和控制，依然會(huì)造成顯著的影響，所以基于新媒體的傳播特點(diǎn)做相應(yīng)的媒體信息傳播控制現(xiàn)實(shí)意義顯著。

3 ?規(guī)范新媒體傳播的有效措施

從上文的分析可知，新媒體的傳播特性雖然有利，但是也有非常顯著的弊端，所以在現(xiàn)階段的新媒體應(yīng)用中，需要采取針對(duì)性的措施控制其負(fù)面影響的擴(kuò)大。以下是基于實(shí)踐總結(jié)的控制負(fù)面影響的有效措施。

3.1 加大信息平臺(tái)的審查和核實(shí)功能

就新媒體的傳播規(guī)范而言，第一項(xiàng)有效的措施是加大信息平臺(tái)的審查和合適功能。就新媒體的具體傳播而言，目前利用的主要有幾大社交平臺(tái)，比如微博、微信、貼吧、QQ等，這些平臺(tái)由于使用方便，所以深受目前社會(huì)各個(gè)年齡段群體的喜愛(ài)，虛假信息在這些平臺(tái)上的傳播更容易造成巨大的負(fù)面影響。所以上述的信息交流平臺(tái)需要做好如下措施：（1）針對(duì)虛假信息的特點(diǎn)設(shè)置針對(duì)性的審查標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)信息的發(fā)布做審查和審核。如果發(fā)現(xiàn)信息中存在著不文明、不利于社會(huì)穩(wěn)定的內(nèi)容，需要對(duì)其的發(fā)布做控制。（2）需要定期的開(kāi)展對(duì)已發(fā)布信息的抽查和審核，確定信息內(nèi)容是否具有真實(shí)性或者是重大社會(huì)影響性，如果發(fā)布的信息為具有重大影響的負(fù)面或者是虛假信息，需要對(duì)其傳播做控制，必要的時(shí)候需要強(qiáng)制控評(píng)或者刪除信息。（3）需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管。目前的微博、微信以及QQ等都具有群功能，在群里發(fā)布信息后，信息的傳播速度是非?？斓?。為了控制群消息的擴(kuò)散，各個(gè)平臺(tái)需要設(shè)置群監(jiān)管崗位對(duì)各個(gè)群的狀態(tài)做實(shí)時(shí)監(jiān)督，一旦發(fā)現(xiàn)有重大影響的負(fù)面信息，需要及時(shí)控制其傳播。簡(jiǎn)言之，加大信息平臺(tái)的審查和核實(shí)功能，這對(duì)于信息的健康傳播有非常重要的意義。

3.2 強(qiáng)化虛假信息傳遞的處罰力度

對(duì)新媒體的傳播進(jìn)行規(guī)范，第二項(xiàng)重要的措施是強(qiáng)化對(duì)虛假信息傳遞的處罰。從目前的現(xiàn)實(shí)分析來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)是信息傳輸?shù)闹匾脚_(tái)和渠道，騰訊、搜狐、百度等門戶網(wǎng)站的新聞彈窗在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中時(shí)有彈出，這些網(wǎng)站也是眾多網(wǎng)絡(luò)用戶獲取數(shù)據(jù)信息的重要渠道。而就當(dāng)前的資料分析來(lái)看，這些網(wǎng)站上存在著較多的虛假信息，還有一些色情、暴力的網(wǎng)頁(yè)廣告等，這些內(nèi)容的存在會(huì)給網(wǎng)絡(luò)用戶，尤其是青少年用戶造成不利的影響，所以各大網(wǎng)站需要加強(qiáng)對(duì)自身的管理，嚴(yán)格控制信息的發(fā)布和傳播。

除此之外，我國(guó)的政府職能部門需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管做加強(qiáng)，一方面是需要對(duì)監(jiān)管的內(nèi)容做更加明確的分類，從而實(shí)現(xiàn)監(jiān)管的全面，另一方面需要加大對(duì)虛假信息發(fā)布和傳播的懲處力度。具體的懲罰為：（1）如果是網(wǎng)站為了自身的瀏覽量蓄意發(fā)布吸人眼球的虛假信息，而虛假信息又造成重大社會(huì)影響的，不僅需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)處以罰款和相關(guān)教育，還需要針對(duì)具體的影響追求其法律責(zé)任。（2）如果是個(gè)人在各種社交平臺(tái)上發(fā)布影響社會(huì)或者是他人利益的信息，需要對(duì)個(gè)人進(jìn)行法律責(zé)任的追究。簡(jiǎn)言之，通過(guò)懲罰力度的加大讓更多的人意識(shí)到自身行為的重要影響，這樣，新媒體傳播的不利影響會(huì)得到有效的控制。

4 ?結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在信息化社會(huì)，新媒體的迅速發(fā)展為信息的快速傳播提供了條件，具有時(shí)效性的信息被企業(yè)和個(gè)人利用后能夠幫助企業(yè)和個(gè)人更加科學(xué)的決策，從而實(shí)現(xiàn)自我或者是企業(yè)的發(fā)展與提升。從這個(gè)角度來(lái)看，新媒體的迅速發(fā)展是非常有利的。但是同時(shí)還需要注意到，有些人利用新媒體的傳播廣泛性和便捷性發(fā)布虛假信息，造謠中傷他人或者是企業(yè)，這會(huì)為他人的生活、工作以及企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)非常不利的影響，嚴(yán)重的時(shí)候還會(huì)引發(fā)社會(huì)穩(wěn)定問(wèn)題，所以在信息化社會(huì)，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的不利影響做具體的控制。本文對(duì)新媒體傳播的特性和新媒體傳播的問(wèn)題做分析，并總結(jié)問(wèn)題解決的具體措施，旨在為工作實(shí)踐提供幫助與指導(dǎo)。

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