宋天寧

摘 要：博物館是文化傳播的窗口，尤其是對青少年進行自然科學等知識的傳播過程中起到重要作用，現在博物館基本都是免費開放的，在新媒體視域下，傳統(tǒng)的博物館工作方式已經不適應現代社會發(fā)展的需要，博物館的傳播路徑需要轉變以適應現代人的需求。文章主要從傳播路徑轉變的必要性、博物館傳播路徑的轉變、傳播路徑轉變下的博物館傳播效果進行闡述，分析新媒體視域下博物館傳播路徑的轉變，希望為研究博物館傳播路徑的專家和學者提供理論參考依據。

關鍵詞：新媒體;博物館;傳播路徑轉變

博物館是傳播自然科學知識的陣地，尤其對廣大青少年進行科普知識的學習起到促進作用。目前我國的博物館基本都是免費開放的，但參觀者不是很多，這與博物館的宣傳意識等方面都有一定的原因。網絡時代傳播路徑向多元化方向發(fā)展，博物館的宣傳需要利用現代網絡科技手段，通過新媒體手段宣傳博物館，讓更多人了解博物館、認識博物館、關心博物館，讓博物館不僅體現出收藏價值，更能體現社會服務價值。

1 傳播路徑轉變的必要性

1.1 博物館職能的轉變

現在國家非常重視博物館的建設，現代博物館從傳統(tǒng)保藏文物的職能轉型教育、娛樂、休閑等職能，傳統(tǒng)的博物館工作模式已經不適應現代社會發(fā)展的需要。現代博物館的展覽一般都具有一定的意義，在展示的過程中也非常重視藝術設計，給參觀者一種美的享受，讓參觀者在學習知識的過程中體現出美的樂感。現代博物館職能轉變主要體現為用戶服務，信息技術的應用提高了工作人員的工作效率，同時增強了工作人員的服務能力。

1.2 新媒體視域下傳播的轉變

大數據時代，信息技術在博物館建設中的應用改變了博物館的傳播途徑，科學有效地提高了工作效率，對博物館的建設起到保障作用。新媒體視域下讓博物館的傳播途徑多樣化，改變了傳統(tǒng)的單一傳播形式，符合現代用戶的需求。傳統(tǒng)的以傳者為中心的思維模式逐漸轉變?yōu)橐允鼙姙橹行?，甚至接受者不再被冠以“受眾”，而是用戶、是參與者;傳播過程也從以前單一的線性傳播轉變?yōu)槎嗑S度的非線性傳播。新媒體視域下傳播的轉變是現代博物館行業(yè)發(fā)展的需要，也是社會發(fā)展對博物館的傳播能力提出的新要求。

2 博物館傳播路徑的轉變

現代博物館傳播路徑向多元化方向發(fā)展，對提高博物館的知名度起到了重要作用，現在博物館都重視宣傳，通過新媒體進行宣傳，不僅宣傳的速度快、影響面大，而且還為博物館節(jié)約大量的宣傳費用，這是新媒體技術在博物館宣傳中起到的作用，符合新時期博物館的發(fā)展需要。在新博物館時期，博物館的服務意識增強，同時得益于新媒體技術的發(fā)展，服務功能可以通過多種傳播形式實現?；ヂ摼W的數字技術在為傳播者提供多種傳播可能的同時，也為受眾提供了反饋和交流的渠道。整個傳播形成循環(huán)交織的信息流，受眾的參與程度明顯提高?，F代博物館的發(fā)展重視博物館的社會服務能力，重視知識的傳播，尤其為青少年的自然科學等知識的學習起到保障作用。

2.1 新媒體傳播應用

博物館信息化建設的完善，為博物館新媒體傳播起到基本保障作用?，F在博物館基本都有自己的公眾號，智能手機的普及為博物館公眾號的推廣起到保障作用，同時可以通過微信、微博等不同路徑對博物館進行宣傳，比如博物館舉辦展覽時，通過公眾號可以查閱展覽的主題、展覽的主要內容，用戶可以通過手機查閱展覽的基本情況，可以根據自己的喜愛決定是否去參觀展覽。新媒體傳播方式的應用豐富了博物館的傳播路徑，提高了博物館的服務能力。

2.2 跨界傳播

博物館傳播形式的多樣化，對文化產業(yè)的發(fā)展起到促進作用，提高了文化產業(yè)的宣傳力度。跨界傳播是現代一種新型博物館傳播方式，跨界傳播表現為博物館與眾多學科互相交融，開辟合作傳播的新道路。博物館的信息傳播搭上“跨界”這趟順風車后創(chuàng)造出的價值遠大于其原有職能。跨界傳播改變了博物館的傳播形式，對現代博物館行業(yè)的發(fā)展起到促進作用，博物館職能轉變是現代博物館發(fā)展的需求。

2.3 數字傳播

數字傳播是新媒體時代傳播的主要形式，通常借助數字技術、裝置藝術在數字傳播中的應用，讓博物館在公眾的體驗感上又向前推進一步。首先是場館內的數字場景展覽，數字場景展覽是現代博物館展覽的主要形式，博物館基本每個月至少有一次展覽，每次展覽都有鮮明的主題，在展覽開展之前都要進行一定的宣傳，一般用戶可以通過關注博物館的公眾號了解這次展覽的內容，如果用戶對這次展覽內容感興趣，可以在規(guī)定的時間去進行參觀，學習這方面知識的內容。數字化手段和高科技技術使博物館突破了場館設施和空間的限制，通過虛擬現實技術向觀眾展現特色文物與文化。尤其是數字展廳和裝置藝術的運用，觀眾可以根據自己的興趣，主動觸控屏幕進行操作，實現自主參觀?，F代科技手段在數字傳播中的應用，豐富了博物館的傳播形式，讓其傳播能實現更大的價值。其次，場館外的互聯網數字博物館，能提供給不能到達現場的公眾一個了解博物館的渠道。例如博物館官網上的數字展廳，不少微信公眾號菜單欄里的全景地圖等，這些傳播途徑能讓場館外的公眾產生一種身臨其境的感覺，也是一種將潛在公眾發(fā)展成為現實觀眾的有效方法。新媒體時代博物館的傳播路徑多元化，對提高博物館的宣傳力度起到促進作用，改變了傳統(tǒng)的傳播形式，對現代博物館的社會影響力提升起到重要作用。

3 傳播路徑轉變下的博物館傳播效果

3.1 擺脫了時間與空間的限制

目前博物館的傳播路徑多樣化，擺脫了時間與空間的限制，博物館的傳播更加方便和靈活，通過公眾號、微信、微博都可以進行傳播，這類傳播路徑與時間和空間沒有關系，任何時間、任何地點都可以傳播，提高了博物館傳播的效率，這種形式的傳播速度更快、傳播效果更好，符合現代博物館發(fā)展的需要，同時也滿足新時代用戶的需求。

3.2 虛擬的、沉浸式的體驗方式

博物館利用AR、VR技術來模擬展品的原始面貌，或對模擬事件發(fā)生的歷史背景和空間環(huán)境進行“場景再現”。這種新媒體協(xié)同作用的發(fā)揮不僅可以開闊觀眾的想象空間，還能增加人們參觀時的沉浸感，加強參觀者對博物館文化和內涵的體驗和理解。同時多媒體技術促使展品在其展示形態(tài)上進行更新，參觀者的視覺、聽覺、觸覺等感官被全方位地調動起來，展品不再是“冷冰冰”的文物，從而讓觀眾實現與文物溝通、與歷史對話、與先人進行情感交流。

3.3 受眾參與程度提高，擴大了受眾階層范圍

新媒體視域下通過多元化的博物館選擇，讓游客更加了解博物館的內涵，讓參觀者在參觀過程中的目的性更強，促使參觀者主動參與，不是被動的參觀，實現參觀的意義，體現參觀博物館的價值。參觀者在參觀以后，可以通過網絡平臺對參觀過程進行評價，游客成為博物館的“第三方評價”，這為博物館的建設提供了重要的參考信息，也是博物館工作今后努力的方向，對現代博物館的發(fā)展起到重要作用。

4 結語

總之，新媒體視域下博物館傳播路徑的轉變是符合現代博物館行業(yè)發(fā)展需要的，社會發(fā)展對博物館行業(yè)的發(fā)展提出了新要求，國家現在非常重視博物館行業(yè)的發(fā)展，博物館也要根據自己的特點進行轉變，提高其社會服務能力。每次進行展品展覽的過程中，都要根據展品的特點進行展覽設計，設計的理念要融入人文素養(yǎng)，在展品展出的過程中，要體現其藝術特征，讓參觀者有一種美的感受，促使每位參觀者都對這次參觀記憶猶新，實現博物館的社會服務能力，對提高公民的自然科學知識、綜合素養(yǎng)都起到重要的作用。■

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