張冬銘，高楚蘭

(集美大學體育學院，福建 廈門 361021)

“一帶一路”是“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的統稱，是新時期中國與周邊各國及國際區(qū)域經濟發(fā)展的新型合作模式。其核心是促進經濟各要素有序自由的流動、資源的有效配置和市場的深度融合,形成更大范圍、更高水平、更深層次的區(qū)域合作發(fā)展，最終打造開放、包容、均衡、普惠的區(qū)域經濟合作框架。“一帶一路”框架包含了與以往經濟全球化發(fā)展完全不同的理念, 即“和平合作、開放寬容、相互學習、相互學習、互利共贏”， 這正是絲綢之路文化內涵的體現。[1]郵輪旅游是將出行方式與旅游目的相結合，讓游客在欣賞沿途美景的同時享受郵輪生活娛樂休閑服務的一種旅行方式，特點是涉及的產業(yè)廣泛和經濟附著性強，被稱為“漂浮在黃金水道上的黃金產業(yè)”。2017年5月“一帶一路”國際合作高峰論壇將郵輪產業(yè)發(fā)展作為新時期促進區(qū)域經濟發(fā)展聯通海上沿線國家的重點發(fā)展的項目之一，其突出特點就是可以在悠閑的環(huán)境中盡情享受美食和體驗不同文化交流。[2]太極拳是中國人民運用自身智慧發(fā)明創(chuàng)造的身體運動哲學，在全世界范圍內都有著廣泛的習練人群。隨著社會的發(fā)展，人們對身體健康也越來越重視。國務院印發(fā)了《“健康中國 2030”規(guī)劃綱要》，并提出要大力發(fā)展體育產業(yè)，響應群眾的健身需求，支持和推廣太極拳、健身氣功等民族民俗體育發(fā)展，注重群眾健身和健康運動的概念普及。如今隨著“一帶一路”雙向或多向旅游人群的增加，無論是國內外旅游群體的體育休閑需求還是文化好奇都促使郵輪旅游中增加太極拳這一極具中國特色的項目。

1 太極拳在郵輪旅游中的研究

中國東南沿海海岸線綿長，適宜發(fā)展郵輪產業(yè)的港口眾多。目前，已形成以三大郵輪母港為中心的郵輪市場局面：上海輻射長三角地區(qū)的郵輪經濟區(qū)，廈門、廣州、三亞輻射的東南沿海地區(qū)的郵輪經濟區(qū)，天津、大連輻射北京、河北、山東和遼寧的環(huán)渤海灣郵輪經濟區(qū)。[3]據國際郵輪協會(CLIA)的數據顯示，1990年至2010年，20年間國際旅游業(yè)平均增長速度為3 %～4 %，而郵輪旅游業(yè)平均每年以7 %的速度增長，遠超旅游業(yè)平均增長速度。中國郵輪旅游于2006年正式展開，經過十年的發(fā)展，郵輪市場呈現出日趨繁榮的態(tài)勢。2015年中國成為全球第四大郵輪市場，全年共接待郵輪629艘次(同比增長35 %)，郵輪旅客出入境達222.42萬人次(同比增加50 %)。據預測，到2020年我國郵輪旅客將有望達到500萬人次，中國將有望成為世界最大的郵輪消費市場。[4]郵輪旅游服務的宗旨是顧客是上帝，應盡可能實現顧客的需求。郵輪公司會根據所到達的地區(qū)精心設置具有當地特色的節(jié)目，以滿足游客的喜好。太極拳是最具中國傳統文化特色的項目之一，是武術發(fā)展的重要組成部分。面對機遇與挑戰(zhàn)并存的世界，郵輪作為承載“一帶一路”文化先行的現實載體之一，將與承載集中國傳統文化的太極拳相結合共同聯通世界，走向世界。

1.1 優(yōu)勢分析

1.1.1 太極拳知名度高、傳播范圍廣

太極拳作為中國傳統文化的重要載體之一，是中國武術領域中的一大特色。它集道家的“逍遙”，儒家的“仁義”，以及佛家的“慈悲”為一體，運用陰陽虛實變化在激烈的搏斗之中追求和順自然、點到為止，將美與善統一，又被稱為“道德拳”，是中國傳統文化中最具代表的符號之一。太極拳不僅簡單易學，還對神經系統、呼吸系統、心臟血管系統及消化系統有改善作用，可以提高新陳代謝功能。美國《時代周刊》將中國古老的太極拳運動喻為完美運動。目前，全世界有超1.5億的人在習練太極拳，在全球五大洲中有超過150多個國家和地區(qū)都有開展這項運動。太極拳已逐漸形成以中國為中心，各國家孔子學院為基點，以賽事促教學，并輻射亞洲、歐洲、美洲等地的傳播模式。近年來，《太極張三豐》《太極》系列等影視作品相繼走進大眾視野，每逢春節(jié)或大型活動都有太極表演，這些都推動了太極拳傳播，提高了太極拳的知名度，讓更多的人認識并了解了太極拳。[5]

1.1.2 太極拳專業(yè)人才體系完善

太極拳是中國武術中最具中國特色的拳種之一，擁有廣泛的習練人群和專業(yè)培養(yǎng)基地。太極拳作為中國傳統體育運動的典型代表，在不同流派發(fā)源地具有眾多的群眾基礎?，F如今太極拳作為一項修身養(yǎng)性的傳統運動得到了教育部門的認可，已納入高校的教學之中，全國大多數院校都開設了太極拳課程。太極拳在專業(yè)的體育院校也有相對應的專業(yè)課程設置，已形成以高等體育院校、綜合師范院校、大中?？圃盒?、體育學校等作為武術后備人才中心，多方位吸收及培養(yǎng)武術專業(yè)人才的傳輸模式。在賽事上，太極拳具有全年齡段的適用性，在青少年武術比賽、全國武術比賽、中老年武術比賽等賽事中都開設了太極拳項目。為促進武術運動的蓬勃發(fā)展，各院校及單位均成立了專門的比賽隊伍，吸收和培養(yǎng)武術人才，為太極拳專業(yè)源源不斷地培養(yǎng)了社會需要的人才。

1.1.3 郵輪旅游人群屬性與太極拳發(fā)展相適

郵輪旅游業(yè)起始于20世紀50年代，經歷半個世紀的成長與磨礪，運營模式與市場均趨于成熟。中國的郵輪市場雖發(fā)展迅速但相對發(fā)展較晚，郵輪公司為引導中國市場的消費模式和占有中國郵輪市場，提出了雙贏的“低價滿額”的包船模式：分銷商將郵輪某個航次的艙位全部買斷或者部分買斷，通過占有該航次的票務所有權從而從中賺取中間差價以獲利。郵輪公司利用其強大的驅動特性，使短期內參與郵輪旅游的人數激增，從而可以得到更多的參與反饋，及時調整修正經營策略。經過近年的飛速發(fā)展，各個年齡層次的郵輪旅游群體逐漸增加，但仍以中老年人群為主。其相應的出行方式也多以休閑度假、夕陽紅主題為主，親子游、家庭游居多。[6]郵輪旅游包船模式帶來的旅游人口飽和對郵輪公司服務設置提出了新的發(fā)展要求：既要滿足不同年齡段的需求，又要具備有層次、深度的體驗感。近年來，中國游客素質的提升及健康意識的覺醒，使郵輪旅游發(fā)展逐漸由強調物欲享受向追求精神層次享受過渡。帶來的明顯變化就是游客不再滿足于乘船享受美食節(jié)目的靜態(tài)服務，而是理性地有選擇地進行一些關于生命健康的體育鍛煉的動態(tài)服務，如晨練瑜伽、健身課程等。太極拳作為最受中國人歡迎的一種傳統運動方式，在動作規(guī)格上講究舒緩綿柔，注重內在的修習，既可寓教于樂又可以展示欣賞，對傳承中國傳統文化和豐富中老年人健身休閑方式有著重要作用。而且在郵輪中針對中老年人設計的體育運動方式較少，太極拳則剛好可以適應這一類人群的需求。

1.2 劣勢分析

1.2.1 起步較晚，經驗不足

近年來，中國郵輪旅游業(yè)發(fā)展迅速，但是都起步較晚，缺少成熟完善的理論及實踐經驗的問題，在產業(yè)融合對接、基礎設施配套建設、港口功能定位及產品開發(fā)等方面仍需要進一步探索。如我國現階段許多港口都有的突出問題就是功能單一，旺季車水馬龍，淡季門可羅雀，這就是初期經驗不足導致的規(guī)劃失衡。而在內容上，大部分郵輪都屬國外郵輪公司，在節(jié)目設置上遵循其發(fā)源地特色，只是適當增添中國元素產品，能夠深刻引發(fā)共鳴的題材節(jié)目很少。很多地方及郵輪公司只是看到了郵輪帶來的經濟效益，而沒有考慮到自身的短板，長此以往也不利于自身的發(fā)展。而太極拳與郵輪產業(yè)的銜接合作就更加滯后，需要進一步探索。

1.2.2 航線多以短期近航線為主，時間短

港口是發(fā)展郵輪產業(yè)的基石。港口的選擇不僅要考慮區(qū)位選擇，還要考慮其所在城市或國家的經濟實力水平，這就意味著郵輪港口的建設需要龐大的資金和產業(yè)配套支持。亞太地區(qū)具有這樣實力的也就只有中國、日本、韓國、越南等少數國家的城市。這些國家地區(qū)的郵輪港口大多集中于東亞和東南亞地區(qū)，所以港口與港口之間的距離就相對較近，航線距離短了很多，郵輪公司在航程設置上自然是以短期近航線為主。短期航線花費的時間精力更少，更符合現代人的旅行需求。如黃金公主號“天津—長崎—廣島”的五天六夜精品線路游，雖然是五天的旅行，但在船上期間除去路上觀光的兩天，實際體驗郵輪活動的時間僅有三天。所以太極項目的實施必須要適應時間短、節(jié)奏快的郵輪時間，在有限的時間內讓游客可以獲得有深度和價值的太極體驗。[7]

1.3 機遇分析

1.3.1 國際郵輪產業(yè)潛力巨大

郵輪產業(yè)自產生以來的近半個世紀發(fā)展，總體上呈現出蓬勃的增長態(tài)勢?，F階段郵輪市場主要分布在北美、歐洲和亞太地區(qū)。其中北美地區(qū)的市場因發(fā)展最早和自然經濟條件優(yōu)厚，一直占據著郵輪產業(yè)的絕大多數份額。而據國際郵輪協會(Cruise Line International Association,CLIA)的分析報告，即使是在郵輪產業(yè)發(fā)展最興盛的美國，也只有不到五分之一的人口參與過郵輪旅游，這說明即使是在市場高度發(fā)達的美國，郵輪旅游也仍具有巨大的潛力。而隨著北美和歐洲市場的成熟與飽和，自然資源豐富、人口密度極高的亞太市場逐漸崛起。各國都不遺余力地投入港口及配套設施建設，想從郵輪旅游中分一杯羹。如中國已建好上海吳松國際郵輪碼頭和作為亞洲交通樞紐的香港啟德郵輪碼頭，又如新加坡有“全球最有效率的碼頭經營者”美稱的郵輪母港等?？梢哉f亞太郵輪旅游市場潛力巨大，各國都對其投入了巨大的熱情。

1.3.2 世界對中國文化充滿好奇

近年來中國的發(fā)展日新月異，無論是尖端技術的趕超，還是惠民于世的便捷生活，都隨著中國制造和中國智造走向世界，世界向中國投來關注的目光，越來越多的人想要真正認識中國。而想要真正了解一個國家、一個民族，最簡單的方式就是學習它承載豐厚文化內涵的運動或者藝術等特色項目，以此來獲得文化認知。太極文化作為中國傳統文化最具代表性的文化之一，以其舒緩綿長的運動方式和深厚的哲學觀念在世界體育運動中獨樹一幟。隨著“一帶一路”的發(fā)展和各種媒介的傳播，中國太極養(yǎng)生的觀念日益深入人心?，F如今，不僅中國人在探究太極拳，外國人也開始以此為契機，通過各種渠道來認識了解太極拳。

1.3.3 政策支持太極拳與郵輪旅游發(fā)展

“一帶一路”的發(fā)展與推進為太極文化傳播提供了新的平臺，也為郵輪旅游產業(yè)發(fā)展提供了更多的便捷。中國是具有區(qū)域影響力的亞洲大國，不僅人口眾多，在發(fā)展過程中，還對周邊各國都有著或大或小的影響。所以在亞洲郵輪市場發(fā)展中，中國市場和中國文化具有很強的吸引力，郵輪公司也根據航線需求在郵輪節(jié)目中添加具有中國特色的項目。太極拳作為最能直接展現中國人精神風貌的運動之一，它不僅是一種健身養(yǎng)生的生活運動，還承載著展示中國形象的特點。為更好地繼承和發(fā)展中國傳統文化，2016年國務院發(fā)布了《“健康中國 2030”規(guī)劃綱要》，將太極拳作為今后一段時間重要的扶持對象，鼓勵其在新時期下敢于創(chuàng)新，探尋適合當代的發(fā)展模式。不久后，“一帶一路”高峰論壇宣布將大力推動郵輪產業(yè)的發(fā)展，以促進區(qū)域經濟文化的交流和共贏。而此時，為滿足亞太市場中國游客旅行需求和外國游客對中國文化的好奇心，聚有產業(yè)聚集性的郵輪旅游與太極拳必將擦出不一樣的火花。

1.4 威脅分析

1.4.1 同類競爭

郵輪服務是一個兼具多重屬性、多向服務的集合體，分為文化娛樂類和運動健身類活動兩大類。太極拳的教習和展示屬于運動健身類，類似于太極拳的運動休閑項目也很多，如高爾夫、瑜伽健身、舞蹈等，不乏精彩有趣的項目，這些項目的客戶針對性和普遍性與太極拳相比也是各有千秋，如針對青少年兒童的海上籃球運動，針對企業(yè)白領的高爾夫沙龍，以及面向多個年齡層的健身課程等。這就對太極拳項目的內容和開展提出了新的要求，不僅要突出特點，還要擴大影響力，才能在郵輪眾多項目中脫穎而出。

1.4.2 本土郵輪較少

在郵輪旅游業(yè)的發(fā)展中，郵輪港口屬于基礎設施，而郵輪則是基礎設施中的基礎?，F如今中國本土自主研發(fā)的郵輪很少，自主知識產權仍受制于人，而真正掌握郵輪產業(yè)的仍是郵輪產業(yè)中的三大巨頭。往來于中國航線的郵輪大多是國外的郵輪，郵輪上進行表演的項目都是由國外郵輪公司篩選決定，所以在開展太極拳項目的時候要根據船方的需求進行。如盛世公主號中日航線選擇中國項目中，規(guī)定太極拳項目針對群體為中老年人，時間段為清晨與傍晚，這一時間段是中老年人起床活動或飯后休閑的時間，因此少有其他年齡段的人來參加活動。如此看來，太極拳雖然是中國航線中的特色項目，但是在郵輪節(jié)目劃分中卻成了外來項目，而不能夠成為常駐項目。

2 結論與建議

隨著亞洲郵輪市場的崛起和中國國際地位的不斷提高，越來越多的國家及人們對新時期的中國充滿了期待。作為具有深厚中國文化內涵和運動方式獨特的太極拳將在這一時期順應時代的發(fā)展趨勢，與郵輪旅游業(yè)相結合發(fā)展，二者將互惠互利，在弘揚民族傳統文化的同時促進郵輪業(yè)的更好發(fā)展。但在郵輪中開設太極拳項目仍存在時間、空間不確定性及同類項目重復的問題和挑戰(zhàn)，仍需我們進一步調整方案和計劃，以適應郵輪旅游的發(fā)展。

首先，應加強政府政策法規(guī)的惠利程度，簡化出行程序。政策法規(guī)是郵輪發(fā)展的風向標，對游客出行的選擇有著很大的影響，政策必須惠利游客們的出行，促進郵輪旅游的快速發(fā)展。比如可以簡化中國郵輪市場的出入境手續(xù)，讓內外游客少走程序，快樂出行，讓更多的群體可以體驗郵輪旅游的魅力，豐富游客的生活。加大對郵輪旅游的政策支持力度，落實到具體的政策法規(guī)及落實單位，真正做到惠利于民，便利于民。

其次，應簡化太極拳的套路，讓更多的游客可以體會到太極拳的魅力。要適應郵輪旅游中不同航程課程設置的時間和位置，選取太極拳中重要且基礎的技術動作，開發(fā)適合郵輪中開展的太極拳套路。如開展以楊式太極拳中最為簡短的八式太極拳或二十四式太極拳為主體內容，以八段錦、易筋經等健身氣功為準備活動，太極推手為體驗項目的課程。其中的整套八式太極拳基本上都是由原地左右對稱的單個動作組成，簡單易學、動作全面、突出重點、對稱均衡，按中等速度練習僅用時兩分鐘左右，對于初學者是一套行之有效、較好體驗楊式太極拳動作風格的拳術。

再次，要整合太極拳相關產業(yè)，形成規(guī)范有序的組模式。打鐵還需自身硬，只有將現行太極的產業(yè)集中起來形成完整產業(yè)鏈條，才能形成合力和向心力。將太極拳的動作簡單易學化，翻譯上生動形象化，教學過程有趣豐富化。同時也要吸收其他年齡層的人群加入到學習的浪潮中來，例如可以加入推手體驗趣味賽等，可以讓觀眾切實體驗太極課程。還可以不拘泥傳統的服飾限制，結合現代時尚流行服飾做出適合少年兒童的訓練服。

最后，要形成“線上線下” 相結合的模式?？梢砸劳袃汝懙奈幕v深，聯合打造太極文化品牌；開辟以太極文化起源地為目的的尋根線路，加深游客對太極文化的印象；實現郵輪產業(yè)與陸上旅游對接，既為郵輪提供新的線路選擇，也為太極拳提供新的傳播路徑。還可以與孔子學院銜接，共同開展世界各地的太極拳培訓。