李琳

摘 要 韓國電視劇作為韓國文化軟實力的重要部分輻射到了整個亞洲乃是全世界。自20世紀90年代開始，以韓劇為代表的“韓流”文化符號席卷了全球的文化產(chǎn)業(yè)，是韓國文化產(chǎn)業(yè)品牌的里程碑。因此，韓國在對自身文化元素的傳播模式上特別是在韓劇輸出上給予了世界文化傳播以借鑒意義。

關鍵詞 韓?。豁n流；傳播模式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）226-0043-02

1 概述

1.1 韓流的起源與定義

“韓流”這一用語最早是對于韓國流行文化所使用的流行語，早在1997年，韓國MBC電視臺制作的電視劇《愛情是什么》通過中央電視臺第一頻道與中國觀眾見面，自此，韓劇開啟了步入中國文化產(chǎn)業(yè)市場之路。在當時，此劇平均收視率可達到4.2%，在當時取得了不俗的收視效果。由此，“韓流”現(xiàn)象在中國傳播開來。

1.2 韓劇的本國影響力

韓流所囊括的文化產(chǎn)品眾多，但電視劇仍在韓國本土文化產(chǎn)業(yè)中處于重中之重的地位。相較于其他流行的文化產(chǎn)品，韓國電視劇在傳播范圍和和傳播速度上是不容小覷的。所以，電視劇便理所應當?shù)某蔀轫n國文化輸出中的主推文化產(chǎn)品。并且，政府對于韓劇的扶持力度及韓國國民本身對于韓劇的關注程度也相對大于其它文化產(chǎn)品。

1.3 韓劇的國際影響力

近年來韓劇的成功的傳播模式使得韓流的概念衍伸到韓國電影、韓國大眾流行音樂、韓國飲食文化等方方面面，不難看出，韓國通過對韓國電視劇的海外輸出增強了韓國對于大中的吸引力，刮起了以韓劇為中心的韓流旋風，使得赴韓旅游的外國游客以及來韓求學的留學生數(shù)量逐年增長。

除此之外，韓國飲食文化和韓語的普及也得益于韓國電視劇的推廣而在世界各地迅速發(fā)展。韓劇也在國際上收獲了眾多美譽，包攬了大量國際獎項，國際上的影響力也隨之不斷提升。

2 韓劇的傳播模式

2.1 韓劇各階段推動力分析

2.1.1 籌備階段

韓國電視劇的籌備階段是制作方高度重視的工作。韓國電視臺的電視劇籌備會議中，與會人員除了作家、編導外，還會有韓流發(fā)展局的工作人員，甚至還有專門做海外企劃的專家參與。首先是制作方會對目標市場的進行分析。在電視劇劇本成形企劃之時，韓國制作方會邀請形勢政策專家對各國現(xiàn)階段的社會局勢進行分析，以確定目標市場，進行下一步傳播策略的規(guī)劃。其次是對觀眾偏好的分析。在內(nèi)容方面，因為在亞洲范圍內(nèi)沒有過大的文化差異，且不存在類似中西方的文化壁壘需要打破，韓劇在亞洲各國都受到普遍認可，但各國觀眾對電視劇內(nèi)容等方面的偏好還是略有不同的。最后韓國制作方還要進行受眾對明星的喜好度的分析。如同觀眾在電視劇內(nèi)容喜好上的差異一般，但各國在偏愛的影視劇演員的類型上以及電視劇的播出時間也會有所不同。制作方會專門為傳播輸出海外制作一定數(shù)量的電視劇，甚至可以稱得上是為海外觀眾所“量身定做”的。

2.1.2 制作階段

韓劇的制作方式與美劇相近似，都是在制作方式上選擇采用邊拍邊播的形式，這種模式有許多的優(yōu)勢。1）使得電視作品可以以受眾喜好度為跟蹤目標，在播出過程中對電視劇進行受眾的好感度等方面調(diào)研，使此劇可以更為成功傳播和推廣。2）制作方可以在劇中及時加入時下最熱點的事件或流行的元素，可以使得觀眾增加對劇情本身的認可度，拉近與觀眾的距離，提升收視率。3）一旦這部電視劇的取得了較好的收視率，則電視劇情可以進行適當?shù)匮娱L幾集，在豐富劇情內(nèi)容的情況下，電視臺還可以獲取更多的利益。

2.1.3 發(fā)行階段

在發(fā)行階段，韓國的電視劇非常注重編排技巧。所謂編排是指電視臺根據(jù)電視劇的不同類型、制作規(guī)模、明星陣容等，在電視劇播出時，對其進行有針對性的編排，以達到讓更多觀眾收看到的目的。1）時間和日期的選擇。韓國本土每部電視劇的播出時段都是會在播出前有專業(yè)的市場調(diào)研部門進行細致的調(diào)查和分析的。就觀眾的休息日而言，選擇在周末播出的電視劇都會是重頭戲。就如中國會將每天8點鐘播出的電視劇定為黃金檔。2）節(jié)氣的配合。韓國戶外運動的季節(jié)事件直接影響著韓國本土的電視劇收視。在秋冬季，氣溫較低天氣寒冷之時，大部分國民會很少進行戶外活動，從而增長了電視機待機的時間長度。所以，韓國各大電視臺都爭相將全年制作最為精良的電視劇安排在下半年的秋冬季檔，以贏得更多受眾。3）電視劇題材的選擇。與電視臺全天編制的節(jié)目相比，白天電視劇編排時間比率是整個頻道節(jié)目時長的16%左右。一些明星陣容強大的愛情劇、歷史劇往往被安排在晚間播出，而白天播出的電視劇受眾群多為家庭主婦，所以選擇以家庭倫理題材為主的電視劇進行播出。

2.1.4 推廣階段

韓國電視劇產(chǎn)業(yè)采用受眾體驗策略，就電視劇本身推廣出了一系列的受眾體驗活動。這是韓國電視劇傳播模式上的特色體現(xiàn)。此外，韓國的三大電視臺都會定期免費提供特定組織的參觀活動，同時，也會公開開放一些場所來支持韓流的海外推廣。

2.1.5 延伸產(chǎn)品階段

韓劇在拍攝之初就將衍生產(chǎn)品的開發(fā)考慮進去。一般情況下，伴隨電視劇而產(chǎn)生的消費品，按照投資階段可分成兩類：一類是先期植入性產(chǎn)品，另一類是衍生產(chǎn)品。先期植入性產(chǎn)品是本身就在韓劇中展現(xiàn)出來，包括韓劇中的服裝、音樂等。衍生產(chǎn)品為電視劇播出后所開發(fā)出來的一些具有傳播性和盈利性的產(chǎn)物，如DVD影像產(chǎn)品等。

2.2 韓劇的盈利模式分析

2.2.1 價格策略

韓劇之所以能夠打入國際市場，離不開其價格策略。韓劇在國際市場上的相較于其他國家而言，售價是相對較低的，如購買一部韓劇的市場價格只相當于日劇售價的30%左右，而且韓國電視臺一旦售出電視劇版權，對于播出時間和播放次數(shù)是沒有限制的。

2.2.2 多層獲利

韓劇的多層獲利可分解為5個流程，分別是：地面電視、VOD點播、有線電視、網(wǎng)絡播放、DVD。

1）地面電視。地面電視是一種最為傳統(tǒng)的獲利層，即生產(chǎn)者繞過影視發(fā)行等中介機構，直接面對電視運營商，在雙方談判期間對合作商進行全面的考察，選定達標的客戶授權進行電視劇的播放。

2）VOD點播。VOD指的是視頻點播系統(tǒng)。韓劇發(fā)行商不放過任何一種播放平臺，早早對VOD在中國的發(fā)展趨勢進行分析并肯定其發(fā)展前景。將電視劇播放權賣給有實力的多媒體電視傳播公司或擁有VOD平臺的文化傳媒企業(yè)，以此獲利。

3）有線電視。韓劇發(fā)行商將電視劇播放權賣給中國電視運營商，再由這些售給有線電視公司，使用戶通過有線電視的一些設備（例如機頂盒）自由選擇想看的韓劇，以此獲利。

4）網(wǎng)絡播放。韓國電視劇發(fā)行商把韓劇網(wǎng)絡發(fā)行版權賣給中國網(wǎng)絡代理商。中國網(wǎng)絡代理商將影視作品通過代碼改編成網(wǎng)絡語言，將傳播權出售給各相關網(wǎng)站，在網(wǎng)絡上進行傳播，中國觀眾可以通過網(wǎng)絡下載和在線觀看等方式欣賞韓劇。

2.3 韓劇發(fā)展相關重點部門分析

2.3.1 韓國電視劇制作社協(xié)會

韓國電視劇制作社協(xié)會是所屬于大韓民國文化體育觀光部的社團機構。此協(xié)會致力于改善作為韓流中心產(chǎn)業(yè)韓國電視劇的制作環(huán)境，以此提高電視劇制作的國外競爭力及謀求其均衡發(fā)展。其主要的工作方向為致力于韓流擴大及韓流持久化方案的調(diào)查研究和各種支援工作；進行關于電視劇制作流通方面的人力培養(yǎng)；增強關于電視劇制作的基礎設施及輸出支援，和本協(xié)會與國內(nèi)外有關團體的交流工作；協(xié)助電視劇制作權的確立以及對電視劇制作共同應用方案的支援；確立電視劇制作機構財政基礎的國內(nèi)外融資、投資及支援事業(yè)。

2.3.2 韓流促進團

韓流促進團是韓國放送公社KBS為韓流的促進發(fā)展而特別設立的部門。將藝能局（韓國綜藝娛樂制作部門）和電視劇制作部門的產(chǎn)品根據(jù)類別有針對性的進行輸出，通過特別的創(chuàng)意和多樣的企劃，組織有關的韓流促進活動。韓流促進團作為電視臺內(nèi)部機構，通過各類活對所屬電視臺的電視劇進行海內(nèi)外有效宣傳，行使企劃推廣部門職能，以此促進韓劇發(fā)展。

參考文獻

[1]周思佚.韓劇在中國傳播的文化傳播學分析[D].蘭州：蘭州大學，2011.

[2]閆東艷.韓劇跨國熱播現(xiàn)象分析[J].山西大同大學學報（社會科學版），2009，23（2）：58-61.