王靜 范紅永

黨的十九大報告提出：要加快構(gòu)建完善的創(chuàng)新生態(tài)體系，使創(chuàng)新成為引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。2018年4月，國家廣播電視總局宣傳司司長高長力明確提出，廣播電視節(jié)目必須遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新原則。當(dāng)央視、省級衛(wèi)視以及網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目朝著大片時代狂飆突進的時候，當(dāng)觀眾的審美平均水平伴隨著大片時代迅速且大幅提升的時候，當(dāng)節(jié)目成本收入比越來越大甚至入不敷出時，留給城市臺的騰挪空間已經(jīng)所剩無幾。

創(chuàng)新，是城市臺贏得生存空間的必由之路，“小正大”的節(jié)目制作原則在電視人的腦海中激蕩，“如何創(chuàng)新”成為這個群體里討論最熱烈也最讓人焦慮的詞匯之一。

11月9日，創(chuàng)業(yè)類節(jié)目2018《創(chuàng)·新時代》在武漢廣播電視臺經(jīng)濟頻道播出。這是一檔響應(yīng)國家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)號召，展示武漢創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成果，宣傳“資智聚漢四大工程”的武漢經(jīng)驗，緊跟時代潮流，充滿正能量和大情懷的演播室真人秀季播節(jié)目，也是武漢廣播電視臺于2017年創(chuàng)辦的首檔大型雙創(chuàng)類演播室真人秀節(jié)目，具有完全的自主知識產(chǎn)權(quán)。該節(jié)目播出以后，社會反響良好，先后獲得了湖北省2018廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)二類扶持獎勵以及亞廣協(xié)“創(chuàng)新中國”2018年度全國廣播影視業(yè)最具創(chuàng)新力欄目稱號。這兩個獎勵不約而同都對《創(chuàng)·新時代》的“小正大”創(chuàng)新實踐給予認可，那么這檔節(jié)目的創(chuàng)新性究竟體現(xiàn)在哪些方面呢？

圍繞中心，資源整合，共創(chuàng)品牌

2016年2月，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上明確指出，新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是，高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。這48字的方針也成為了節(jié)目初創(chuàng)的指導(dǎo)思想，“創(chuàng)業(yè)武漢星光大道”是武漢市經(jīng)濟和信息化委員會打造了四年的品牌活動，是武漢市最具影響力的行業(yè)實戰(zhàn)路演和導(dǎo)師幫扶平臺。2018《創(chuàng)·新時代》利用平臺及內(nèi)容制作優(yōu)勢與其強強聯(lián)手，整合優(yōu)勢資源，貫通線上線下，旨在響應(yīng)國家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)號召，展示武漢創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成果，宣傳市委市政府“資智聚漢四大工程”的武漢經(jīng)驗。通過線下行業(yè)專場海選、線上電視復(fù)賽節(jié)目呈現(xiàn)、年終舉辦總決賽頒獎典禮，三個階段貫穿全年，環(huán)環(huán)相扣，層層遞進。資源整合，優(yōu)化了成本，實現(xiàn)了1+1大于2的效果，不僅讓“創(chuàng)業(yè)武漢星光大道”這一品牌活動成為助力武漢中小企業(yè)、引領(lǐng)武漢雙創(chuàng)工作的最強平臺，也擴大了《創(chuàng)·新時代》的節(jié)目公信力和影響力，真正實現(xiàn)了雙贏的局面。

守正創(chuàng)新，發(fā)揮優(yōu)勢，講好故事

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是具有廣泛傳播力的基礎(chǔ)，面對國內(nèi)電視雙創(chuàng)節(jié)目普遍存在的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師規(guī)格高、創(chuàng)業(yè)項目水平高、節(jié)目制作成本高的“三高”特點，欄目努力通過創(chuàng)新彌補“短板”，讓小成本也能制作出情節(jié)豐富的大節(jié)目。

一、發(fā)揮自身長項——高品質(zhì)的視頻制作能力，精心制作各類短片和節(jié)目導(dǎo)視、節(jié)目片花等，突出視覺沖擊力；

二、個性化包裝武漢本土的資本精英，實業(yè)巨頭和創(chuàng)客項目，增加話題感和關(guān)注度。導(dǎo)師和選手短片不僅是個人實力和項目概況的簡介，更是個性、魅力、情懷以及創(chuàng)業(yè)夢想和正能量精神的集中展現(xiàn)；

三、在結(jié)構(gòu)設(shè)計上，采用戲劇模式，引入綜藝真人秀的最新模式：導(dǎo)師戰(zhàn)隊，戰(zhàn)隊搶項目，項目權(quán)利反轉(zhuǎn)選導(dǎo)師以及亮燈等，讓原本嚴(yán)肅枯燥的賽場變得活潑有趣，增強懸念感。

四、通過設(shè)置第二現(xiàn)場，對選手進行賽前和賽后采訪，既全面展現(xiàn)了選手個人風(fēng)采，又豐富了節(jié)目的內(nèi)容和形式，增強了節(jié)目的現(xiàn)場感和節(jié)奏感。

五、用極速60秒路演將現(xiàn)實中實戰(zhàn)路演場景濃縮在舞臺上，避免了冗長的個人演繹，讓比賽顯得更為緊張，節(jié)奏更加緊湊。通過這些形式的創(chuàng)新，讓節(jié)目既保留了比賽的嚴(yán)肅性、真實性、權(quán)威性，又增加了其故事性、娛樂性、可視性。

創(chuàng)意取勝，環(huán)節(jié)把控，融合傳播

演播室綜藝類節(jié)目的成本構(gòu)成涉及舞美、燈光、音響、錄制、場地使用、后期包裝、以及人員等諸多方面，彈性很大。相對于動輒上億元制作費用的真人秀節(jié)目，2018《創(chuàng)·新時代》在小成本投入，大傳播效果原則的總體思路下，提出舞臺設(shè)計小而精美，燈光華而不奢，后期包裝新而不俗等要求，又通過創(chuàng)新節(jié)目形式、精心設(shè)計節(jié)目流程、嚴(yán)密分工合作，提高錄制效率。在全臺各制作部門的通力合作下，從行業(yè)專場選拔開始，就進行臺網(wǎng)聯(lián)動傳播，微信、微博、掌上武漢、騰訊視頻等融媒體矩陣全方位宣傳造勢，給活動持續(xù)升溫。在電視復(fù)賽階段，開辟節(jié)目錄制第二現(xiàn)場，利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺，讓導(dǎo)師、參賽創(chuàng)客、網(wǎng)友在節(jié)目錄制現(xiàn)場進行網(wǎng)上實時互動。既活躍了現(xiàn)場氛圍，也為節(jié)目正式播出進行了預(yù)熱。

2018《創(chuàng)·新時代》節(jié)目從立項開始就立意創(chuàng)新，通過資源整合、節(jié)目設(shè)計、成本控制、融媒體傳播等各個環(huán)節(jié)上的創(chuàng)新，最終實現(xiàn)了“小成本、正能量、大情懷”的目標(biāo)，可以說它的創(chuàng)作過程就是一次不斷追求創(chuàng)新的實踐過程。

創(chuàng)新使人焦慮，創(chuàng)新也能化解焦慮。整體蛋糕不斷縮小，內(nèi)部兩極分化嚴(yán)重，并不能掩蓋一些優(yōu)秀的地面媒體的優(yōu)勢。只要切實地把握本土的民生和服務(wù)內(nèi)核，并通過對內(nèi)容的精心雕琢及對媒體功能的潛心拓展，立足本土，不忘初心，城市電視臺仍然大有可為。

未來，或許依然可期。