王 涵

不難看出，豎屏看視頻的風(fēng)潮也正逐漸滲透到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)中。其實(shí)對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，從用戶(hù)線(xiàn)性增長(zhǎng)、流量裂變?cè)錾亩桃曨l囊中分得更多用戶(hù)時(shí)間是必要的戰(zhàn)略考量，而布局豎屏內(nèi)容愈加成為用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的重要砝碼。

要說(shuō)今年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的顯著特點(diǎn)之一就是短視頻正在慢慢籠絡(luò)大部分觀眾，擰開(kāi)流量的“水管”發(fā)現(xiàn)大部分都涌進(jìn)更寬闊的短視頻通道中。

在近日舉辦的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)中就表明短視頻用戶(hù)規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，帶動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)?！?018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》中顯示，截至今年6月，短視頻用戶(hù)規(guī)模為5.94億，占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)97.5%；預(yù)計(jì)全年行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將超118億元，同比增長(zhǎng)106%，在整個(gè)視頻內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中的占比迅速擴(kuò)張。

短視頻市場(chǎng)火熱，而長(zhǎng)視頻流量天花板愈近，各大視頻網(wǎng)站正搶占著短視頻市場(chǎng)，而豎屏劇就是其中的重要形式之一。

為什么這么說(shuō)？根據(jù)QuestMoboile 10月發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018秋季大報(bào)告》顯示，2018年9月，短視頻月活規(guī)模5.18億人，為在線(xiàn)視頻10.61億人的48.8%，不過(guò)短視頻的用戶(hù)總使用時(shí)長(zhǎng)占比為8.8%，幾乎與在線(xiàn)視頻的9%持平。換句話(huà)說(shuō)也就是在線(xiàn)視頻的總用戶(hù)流量與用戶(hù)規(guī)模相差一倍的短視頻總流量相差無(wú)幾，那么如何在保持已有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上分得短視頻的一杯羹，短視頻形式與長(zhǎng)視頻內(nèi)容兼容的豎屏短劇戰(zhàn)略布局就顯得尤為重要。

豎屏短劇到底為什么有吸引力？

豎屏短劇顧名思義，拍攝方式是豎屏，劇集時(shí)長(zhǎng)短，每集之間沒(méi)有劇情銜接，并且用戶(hù)可以即時(shí)點(diǎn)贊和評(píng)論，對(duì)于當(dāng)下觀眾來(lái)講，也是另一種“爽感”。從另一個(gè)角度來(lái)看，隨著抖音、微視、快手等短視頻平臺(tái)的爆火，用戶(hù)雖然已經(jīng)養(yǎng)成豎屏觀劇習(xí)慣，但是豎屏內(nèi)容大多是由用戶(hù)自主上傳，制作方式比較簡(jiǎn)單，豎屏短劇則是以電視劇的方式、工業(yè)化的手段重新解構(gòu)豎屏內(nèi)容，也是一種規(guī)范和發(fā)展方向。

最近播出的一部豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》上線(xiàn)當(dāng)天就獲得單集熱度突破5900點(diǎn)，點(diǎn)贊數(shù)就高達(dá)25萬(wàn)并且躍升愛(ài)奇藝劇集熱度值第4名的成績(jī)。劇集制作運(yùn)用抖音思維，對(duì)于習(xí)慣橫屏看劇的觀眾來(lái)說(shuō)，形式新鮮而又獨(dú)特，每一個(gè)故事在短時(shí)間內(nèi)就能觸到觀眾笑點(diǎn)和爽點(diǎn)，從而也就更有耐心看下去。

不僅如此，在對(duì)用戶(hù)內(nèi)容場(chǎng)景爭(zhēng)奪方面，豎屏短劇在滿(mǎn)足用戶(hù)移動(dòng)碎片化需求上有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，并且在用戶(hù)感受上來(lái)講，內(nèi)容更有沉浸感，能夠拉近內(nèi)容與觀眾的距離。而這樣的特質(zhì)導(dǎo)致豎屏劇在展示戲劇化、生活化內(nèi)容上，相較于橫屏更有優(yōu)勢(shì)。值得一提的是，豎屏劇也十分適合漫改劇的呈現(xiàn)，這種節(jié)奏快、人物戲劇性足的故事表現(xiàn)方式為更多題材類(lèi)型劇集的發(fā)展提供新方向。

但是，不同于橫屏的敘事邏輯，豎屏在展現(xiàn)水平運(yùn)動(dòng)、復(fù)雜人物關(guān)系的畫(huà)面時(shí)存在先天不足，尤其是在全景展現(xiàn)方面構(gòu)圖比例嚴(yán)重不協(xié)調(diào)，尤其是具有歷史厚重感、大IP制作的內(nèi)容，就更適合橫屏。不過(guò)這也促使著制作者要突破思維局限、打破傳統(tǒng)敘事邏輯，在縱向框架內(nèi)完成畫(huà)面構(gòu)圖和敘事。

豎屏風(fēng)潮已侵入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)誰(shuí)能拔得頭籌？

其實(shí)豎屏視頻在去年就已在國(guó)外投入制作，美國(guó)YouTube專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了豎屏網(wǎng)劇，利用手機(jī)豎式全屏播放電視劇，并在去年年底面向所有用戶(hù)開(kāi)放了豎屏播放界面，獲得觀眾青睞。反觀國(guó)內(nèi)，雖然有抖音、快手、微視等短視頻平臺(tái)培養(yǎng)了用戶(hù)高節(jié)奏、高密度、碎片化獲取信息的習(xí)慣和方式，而專(zhuān)業(yè)化、系統(tǒng)化的豎屏視頻節(jié)目或劇集目前還處于稀缺狀態(tài)，視頻平臺(tái)由此為突破口，進(jìn)行介入和布局。

除了愛(ài)奇藝推出的《生活對(duì)我下手了》吸引了用戶(hù)大量的好奇眼光，但它并不是“第一個(gè)吃螃蟹的人”。優(yōu)酷在去年秋集上就已推出新資訊產(chǎn)品矩陣“優(yōu)酷資訊平臺(tái)”，開(kāi)啟了從橫屏到豎屏內(nèi)容的嘗試。在今年優(yōu)酷秋集大會(huì)上，推出了一套名為“YOUKU ORIGINAL”的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和工業(yè)流程，該技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)涉及內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)、播放等各個(gè)環(huán)節(jié)中，用這套標(biāo)準(zhǔn)流程生產(chǎn)出來(lái)的素材，也可以自動(dòng)適應(yīng)各種終端、各種屏幕（比如手機(jī)豎屏）的差異化用戶(hù)需求，為制作豎屏內(nèi)容提供了技術(shù)支撐。

去年騰訊新聞出品豎屏綜藝《和陌生人說(shuō)話(huà)》以及騰訊旗下yoo視頻在今年也推出豎屏短劇《我的男友力姐姐》，均沒(méi)有引發(fā)大量水花，但也不失為豎屏內(nèi)容嘗試中的一次探索。而且在今年愛(ài)奇藝秋季悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇更是直言，“豎屏內(nèi)容一定會(huì)變成未來(lái)的一個(gè)主流方向”，還表示將以專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)推進(jìn)豎屏內(nèi)容從草根型主導(dǎo)變成專(zhuān)業(yè)型主導(dǎo)方向發(fā)展。

不難看出，豎屏看視頻的風(fēng)潮也正逐漸滲透到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)中。其實(shí)對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，從用戶(hù)線(xiàn)性增長(zhǎng)、流量裂變?cè)錾亩桃曨l囊中分得更多用戶(hù)時(shí)間是必要的戰(zhàn)略考量，而布局豎屏內(nèi)容愈加成為用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的重要砝碼。

從另一方面，豎屏短劇的發(fā)展也從側(cè)面說(shuō)明長(zhǎng)視頻與短視頻領(lǐng)域的界限并非楚河漢界般清晰，未來(lái)將會(huì)更加融合與創(chuàng)新。但是無(wú)論如何，在泥沙俱下的當(dāng)下，市場(chǎng)正本清源后走多元化創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展的道路可以預(yù)見(jiàn)。