本刊記者 盧智毅

奮斗芳華不褪色，三十而立再升華。2019年，第31屆“廣州國際玩具及模型展覽會(huì)”正式更名為“廣州國際玩具及教育產(chǎn)品展覽會(huì)”（下稱“廣州國際玩具展”），4月8日—10日如期在廣州保利世貿(mào)博覽館舉行，同期舉辦第10屆廣州國際童車及嬰童用品展覽會(huì)。展會(huì)更名的同時(shí)，一股與兒童教育領(lǐng)域密切相關(guān)的產(chǎn)銷新勢力正在醞釀，預(yù)計(jì)將于3個(gè)月后的廣州國際玩具展上爆發(fā)，蒞臨現(xiàn)場參觀采購的專業(yè)買家們也定有一番新感受。

順勢而為力拓商機(jī)

近年來教育產(chǎn)業(yè)特別是學(xué)前教育在國內(nèi)發(fā)展迅速，教育產(chǎn)品未來的發(fā)展前景廣闊,市場需求很大。而且近年廣州玩具展展品當(dāng)中，教育產(chǎn)品種類和數(shù)量也逐漸豐富。為更好地適應(yīng)市場需求的變化和展會(huì)發(fā)展需要，展會(huì)主辦方?jīng)Q定將展會(huì)名稱去掉“模型”兩個(gè)字，而增加“教育產(chǎn)品”。因此2019年4月8日—10日舉行的“第31屆廣州國際玩具及模型展覽會(huì)”更名為“第31屆廣州國際玩具及教育產(chǎn)品展覽會(huì)”，主辦方也相應(yīng)加大對(duì)教育產(chǎn)品的宣傳力度，力邀更多教育產(chǎn)品展商和買家到會(huì)參展、觀展和采購。

科教產(chǎn)品料將成為今年廣州國際玩具展上的明星。彩珀、邦寶、樂博士、開智、小西科技、達(dá)爾能等品牌，將攜專門服務(wù)于3歲～14歲兒童素質(zhì)教育的產(chǎn)品在展會(huì)上亮相。這些涉足教育領(lǐng)域的玩具廠商帶來眾多用于學(xué)習(xí)物理常識(shí)、機(jī)械結(jié)構(gòu)的積木，學(xué)習(xí)應(yīng)用聲光電的傳感器機(jī)器人，以及培養(yǎng)孩子邏輯思維的編程。

迎難而上穿越周期

2018年，國內(nèi)外玩具市場競爭加劇促使玩具廠商積極尋找新的突破口。涉足教育領(lǐng)域是業(yè)內(nèi)比較熱門的發(fā)展選擇之一，也有不少企業(yè)是通過開拓新渠道、嘗鮮營銷新形式以求業(yè)績繼續(xù)增長。

科教產(chǎn)品在廣州國際玩具展上備受關(guān)注

國內(nèi)外買家在展會(huì)上積極尋找不同種類的潛力產(chǎn)品

出口方面，中國2018年玩具出口金額同比增長率從年初的36%下降到9月份的1.6%，“高開低走”的勢頭非常明顯。世界經(jīng)濟(jì)增長速度放慢、貨幣匯率波動(dòng)劇烈、市場需要去庫存、美國玩具反斗城破產(chǎn)等因素對(duì)出口增長放緩帶來較大影響。

內(nèi)銷方面，市場需求雖然平穩(wěn)，但企業(yè)經(jīng)營難度增加。導(dǎo)致這一情況的產(chǎn)生，牽涉了用工“大齡化”、利潤下降、市場行情平淡、品牌競爭力不強(qiáng)、產(chǎn)品創(chuàng)意不足等多個(gè)方面，整體經(jīng)濟(jì)下行壓力較大。

借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拓展新興國際市場，或跨領(lǐng)域發(fā)展都能帶來新的渠道機(jī)會(huì)，可幫助玩企擴(kuò)大市場，穿越經(jīng)濟(jì)下行周期。廣州國際玩具展始終緊抓買家組織邀請(qǐng)工作，拓寬渠道，尤其重視挖掘跨界渠道。為此，主辦方全方位布局。對(duì)外，參加世界各地重要的玩具和嬰童用品展會(huì)，組織更多境外買家，助力參展商開拓國際市場。對(duì)內(nèi)，抓住跨境電商、跨界市場的機(jī)會(huì)，不斷做大“朋友圈”，力邀與玩具業(yè)密切相關(guān)的跨界買家觀展采購，為展商進(jìn)駐新渠道創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

精品匯聚搶占先機(jī)

廣州國際玩具展久負(fù)盛名，是每年開春之際玩具業(yè)界的一大盛事。2018年到會(huì)專業(yè)觀眾來自76個(gè)國家和地區(qū)，總計(jì)56549人。買家除了覆蓋大型商超、百貨、專賣店、批發(fā)市場外，近年上升勢頭明顯的電商、母嬰店等代表新零售業(yè)態(tài)的買家也被廣州國際玩具展“圈粉”。南京墨小巧電子商務(wù)公司的運(yùn)營經(jīng)理董玉坤表示：“我不是第一次來廣州國際玩具展了。這里展商多、產(chǎn)品多，亮眼的新品也多，我覺得很好。”

正是業(yè)界的一致好評(píng)，廣州國際玩具展才享有中國玩具市場風(fēng)向標(biāo)的美譽(yù)，這里展出數(shù)以萬計(jì)的新品，預(yù)示了行業(yè)的發(fā)展趨勢。從目前的報(bào)名情況看，2019年，積木、智能玩具、STEAM產(chǎn)品和動(dòng)漫衍生玩具這四類產(chǎn)品的聲勢更大，看點(diǎn)更足。據(jù)主辦方透露，2019年招展工作已基本完成。因?yàn)閰⒄股躺钪箷?huì)的的重要性，已經(jīng)在積極籌備展出工作，力爭贏得市場開門紅。

參展商向到會(huì)觀眾介紹新品

“中外玩具大獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)產(chǎn)品受到買家和媒體的追捧

評(píng)選大獎(jiǎng)活動(dòng)豐富

去年，廣州國際玩具展上的多個(gè)同期活動(dòng)叫好叫座：“2018玩具業(yè)營銷峰會(huì)”“2018玩具電商與新媒體創(chuàng)新應(yīng)用論壇”“2018全球玩具市場現(xiàn)狀與趨勢論壇”等都得到參會(huì)聽眾的點(diǎn)贊。更值得一提的是去年舉辦的“中外玩具大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)活動(dòng)及設(shè)置的現(xiàn)場展示區(qū)，讓一批在市場上表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品獲得了更多的曝光率，備受買家關(guān)注。

記者從主辦方獲悉，“2019中外玩具大獎(jiǎng)”評(píng)選已經(jīng)啟動(dòng)，參與方法和評(píng)選細(xì)則請(qǐng)密切留意“廣州玩具展”和“廣州童車展”微信公眾號(hào)的信息提醒。更多有關(guān)廣州國際玩具展的動(dòng)態(tài)，請(qǐng)留意展會(huì)官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)。