楊 揚

(湖南工藝美術職業(yè)學院，湖南 益陽 413000)

展示設計作為社會性行為，其內(nèi)容持續(xù)地豐富，彰顯經(jīng)濟與文化等各層面；作為公共活動，傳遞信息資源?；顒诱故镜哪Ｊ綖椋喊l(fā)揮參展者與消費者的主導性作用，設計者在設計空間的過程中，要關注參加展覽者以及消費者在心理方面的變動。人性化設計指以人體的生理情況與心理變化及思想思維等為依據(jù)，以既有的功能與性能為基礎，優(yōu)化事物本身。發(fā)揚人本主義思想，遵循以人為本原則，對人性化設計予以充分地關注，是設計師進行設計的著眼點。以人性化的展示陳列活動為契機，為受眾群體創(chuàng)造便捷而舒服的參觀游覽環(huán)境，使受眾群體享受到空間的趣味性，滿足受眾人性方面的要求，豐富受眾群體的情感，最終創(chuàng)造出人與物和諧發(fā)展的局面。

一、在展示陳列設計的過程中、要深層次地駕馭生理的尺度

(一)生理的尺度要素

展示設計時需充分考慮個體在直立行走時本身的高度，不要使空間氛圍壓迫個體；場館內(nèi)合理設計標識，安裝適宜的廣告高度，盡可能地排除安全方面的隱患。在放置展品時，其高度要適宜，充分考慮到身高等因素，危險品以及不可觸摸品等要放置于比兒童高的位置中。同時充分考慮到人體各部位的長度。休息區(qū)中的設施設備與展臺高度長度牽涉到人體坐高與背部曲線等，要合理有效地利用上述尺度，妥善安排有效的環(huán)境。

(二)要掌握視覺等要素

公眾以視覺為介質(zhì)、感知與捕獲在展示設計過程中的信息，所以要利用好人在視覺方面的元素。第一，人在視平線方面的高度，基于某種程度、對設計時垂直面展示的高度予以決定。人身體的高度影響著視平線高的各區(qū)域限度，其范圍一般介于112厘米至172厘米之間，即所謂的“黃金區(qū)域”，受到受眾群體的重視。第二，要對視野予以充分地關注。受眾群體采取多元化的角度對事物予以觀賞，諸如仰、俯視等。人類能夠觀察到的區(qū)域較大，其最佳視區(qū)是：眼睛垂直的最佳視覺區(qū)域基于視平線以下約10°、以上10°至以下30°，最大視區(qū)是視平線上60°至線下70°?；谒浇嵌龋曇巴瑯哟嬖谝晠^(qū)的范疇，最佳社區(qū)是人眼中心小于10°區(qū)域，擁有極強的識別能力；最大視區(qū)是人眼的中心基于120°的范疇之內(nèi)。人如果轉(zhuǎn)動頭，最大的視區(qū)將達到約220°。展示陳列設計時要利用上述視覺方面的尺度，在利于觀察處放置重要信息。第三，要關注形成眩光等情況。設計時常采取多元化的方式與介質(zhì)提高對顧客的吸引力，因此采取色彩與燈光的時候，要規(guī)避眩光為受眾群體造成的不適應的感覺。

(三)以人為本，實現(xiàn)關懷的人性化

展示設計時要以人為本，實現(xiàn)關懷的人性化。第一，要對導向設計體系予以清晰地明確，為受眾群體掌握場館的布局結(jié)構(gòu)與功能內(nèi)容創(chuàng)造便捷的環(huán)境，在場館內(nèi)發(fā)揮標識的導向性作用，引導受眾群體以相應的秩序為依據(jù)參觀游覽。第二，在設計空間氛圍和規(guī)劃的過程中，要考慮到受眾群體的數(shù)量與流量，不得造成人流擁擠與阻塞的局面。第三，設計場館時，要充分考慮到無障礙模式，為殘疾人的參觀游覽創(chuàng)造方便條件。

(四)要合理有效地運用人性化要素

第一，彰顯于展廳的宏觀環(huán)境與外部空間氛圍方面。有機地結(jié)合綠化與展覽旁邊的建筑，使之形成和諧的局面，使其并非獨立的，而是相輔相成的。加強食、宿、娛樂、休閑等配套建設，優(yōu)化展廳展館模式，彰顯人性化與細節(jié)化。

第二，優(yōu)化內(nèi)部展示陳列的空間，要按照個體的動態(tài)與靜態(tài)方面的尺寸與比率，優(yōu)化空間展示模式，保障其動態(tài)性與有序列，使其空間的展示更具節(jié)奏感，且使個體在增強流動性的空間內(nèi)參觀游覽或購買物品的時候，使舒適與安全的性能得到保障；同時使觀眾在參觀與游覽活動的時候，使功能性需求得到滿足，同時在享受愉悅的生活；有效地處理空間，使其更具節(jié)奏感，給受眾群體以流暢的感覺，深層次地感受到空間的持續(xù)性，彰顯其連續(xù)變化的性質(zhì)，使受眾群體感受到無窮的趣味性，激發(fā)其更具購物方面的欲望。

第三，要使環(huán)境空間更好地為人類服務，彰顯人性化因素。使其展示的效果具備聲、色，豐富信息的內(nèi)容，為受眾群體創(chuàng)造安全而便捷的空間規(guī)劃環(huán)境，充分考慮其服務設施設備等因素。諸如針對室外的功能性空間，要設置合理的導航牌，同時設置具有標識性的設備。基于情感的角度，在設計內(nèi)部的空間環(huán)境時，要實現(xiàn)細節(jié)化，創(chuàng)造基于心理層面、溫暖與和諧的空間，在受眾群體的精神方面，予以相應的尊重與關懷，涵蓋個體的情感與歸屬感。

第四，充分地結(jié)合展示的空間和內(nèi)容，展示的內(nèi)容不同，其對應的展示模式與空間存在差異化。以不同的展品為依據(jù)，進行裝飾，合理有效地搭配展架與展柜，實現(xiàn)設計的系列化與個性化，使空間的系統(tǒng)與和諧彰顯出來，為受眾群體創(chuàng)造視覺方面的沖擊。

展示陳列設計需實現(xiàn)下列功能：美觀雅致，充分考慮針對消費者在心理與生理方面的影響，以商品的凸顯為核心，與消費者的行為以及心理相契合。目前商業(yè)環(huán)境多元化，針對消費者的要求實現(xiàn)個性化與細節(jié)化，要以人為本，通過功能性與適宜的設計性語言創(chuàng)造現(xiàn)代化商業(yè)的展示陳列空間。