王平湖 萬芳

摘要：江西廣播電視臺財經廣播“992·久久愛”上線一年來圍繞慈善事業(yè)的初心與使命，牽頭攜手各方共創(chuàng)價值新平臺，共融發(fā)展新格局，走出一條頻率發(fā)展的新路子，其中的實踐與探索為專業(yè)化媒體運營提供了經驗和借鑒。

關鍵詞：慈善公益廣播? 共創(chuàng)? 共融? 共美

候鳥掠出線影，樹木添了新輪。一年前的金秋，江西廣播電視臺與江西省慈善總會高位推動、深化合作，依托江西廣播電視臺旗下的江西財經廣播FM99.2，聯(lián)合揭牌全國首家慈善公益廣播——江西慈善公益廣播，共筑驅動信仰、引領共識、導航價值的大愛事業(yè)。從此，中國上空每天多了一個深情的呼喚——一善染心，百燈曠照，千里通明。

一年來，江西財經廣播“992·久久愛”以習近平新時代中國特色社會主義思想為引領，緊緊圍繞慈善事業(yè)的初心與使命，牽頭攜手各方共創(chuàng)價值新平臺、共融發(fā)展新格局，通過一篇篇報道、一段段音頻、一張張圖片、一次次活動，通過廣播電視、紙媒版面和手機屏幕，展現(xiàn)了一個心懷大愛、開放自信、昂揚奮進的江西慈善新形象。

共創(chuàng)價值新平臺

新時代，慈善事業(yè)從精英慈善轉變?yōu)榇蟊姶壬?，從悲情傳播轉變?yōu)楣睬楸硎?，江西財經廣播“992·久久愛”應時而生。由于社交傳播的碎片化，公眾對慈善的透明度、信任感不足。主流媒體具有強大的傳播力和公信力，是傳播慈善公益最為理想的陣地。一年來，江西財經廣播積極鍛造主流輿論的引導力和影響力，成為全新的價值平臺。

一、擴大了江西慈善事業(yè)的社會聲量。第一，重磅打造《善濟江西》專欄。江西財經廣播聚焦江西省慈善總會“善濟江西·脫貧攻堅”慈善扶貧專項工程，深度發(fā)掘“刨窮根、栽富樹、救病難、暖床前、扶自立”五大任務實施中的感人故事、先進典型和實施成效。繼2018年10月1日起在早高峰時段播出之后，2019年3月起又增加了晚高峰時段播出，截至目前已累計播出《善濟江西》377篇原創(chuàng)專題報道，總時長超過2492分鐘，采訪了江西省慈善總會“五大任務”的140多位受助者及愛心人士。僅2019年5月，江西財經廣播就完成了助學和童伴媽媽兩個系列共17篇原創(chuàng)稿件。其中，11篇“農商銀行·助你圓夢”慈善助學故事是隨江西省慈善總會赴吉安、贛州等地實地走訪助學對象采制的，《我在復旦做公益——贛南小妹賴華姣的感恩行動》《暖雨化春風，至誠煥新生——賀雨琳：小肩膀也有大擔當》等報道以平實的文風、細膩的描寫、滲透筆端的情感，帶著聽眾近距離了解受助學生群體，真實表達了受助學生的感恩心聲，廣受好評;6篇童伴媽媽故事挖掘了“童伴媽媽”愛心背后的辛酸歷程，感人肺腑，催人淚下。

第二，權威發(fā)布江西慈善重大活動。2019年7月中旬江西發(fā)生洪澇災害，江西省慈善總會6個工作組分赴12個受災縣（市、區(qū)）慰問災情。江西財經廣播派出兩名記者跟隨江西省慈善總會會長洪禮和一行到萍鄉(xiāng)受災現(xiàn)場，當天就發(fā)出圖文音頻專稿生動報道了江西慈善救災的大愛之舉，凝聚愛心力量，進一步擴大了江西慈善事業(yè)影響。此外，江西財經廣播還第一時間報道了江西省慈善總會對農村留守老人的調研，對困難群體的新春慰問，2019“農商銀行·助你圓夢”慈善助學啟動儀式和助學金發(fā)放儀式等活動，在關鍵時點、節(jié)點發(fā)出江西慈善的強勁聲音。

第三，強力推廣江西慈善品牌形象。江西財經廣播作為唯一官方推廣渠道，每天黃金時段高頻次覆蓋20次江西省慈善總會公益宣傳片（上下兩集）。兩個宣傳片每次時長1分鐘，截至目前已播出超過3000分鐘，有效擴大了江西省慈善總會的知名度，樹立了江西省慈善總會“有責任、有擔當、有大愛”的品牌形象。

二、開辟了愛心救助的新通道。2018年9月16日，在江西慈善公益廣播揭牌儀式現(xiàn)場，為挽救身患重型地中海貧血癥的贛州市大余縣10歲女童廖慧欣，江西財經廣播“992·久久愛”發(fā)出愛心捐款呼吁，籌集善款。在江西省慈善總會和社會各界的援助下，2019年4月，小慧欣成功了實施骨髓移植手術，奔向全新的人生?！?92·久久愛”媒體愛心行動意味著廣播引領全媒體救助困難群體的愛心通道全面打開。它體現(xiàn)了三大優(yōu)勢：

第一，傳播優(yōu)勢。江西財經廣播開設了特色專欄《久久愛·愛心籌》，改變了以往零星、偶發(fā)報道的做法，定時定量全過程報道救助典型。例如，啟動廖慧欣的專項救助后，首篇報道《孩子治病不能再等，江西慈善公益廣播第一例求助——9歲女童重病待治》及追蹤報道等相繼播出，每天滾動傳播36次，每次6分鐘，每天總時長約220分鐘，充分展現(xiàn)了重型地中?；純毫位坌涝趷坌膸椭伦呦蛐律娜^程，牽動了萬千聽眾的心，生命在愛中延續(xù)。

第二，整合優(yōu)勢。江西財經廣播聯(lián)動電視、網(wǎng)絡等媒體，形成救助傳播矩陣，凝聚全社會愛心力量。2018年9月16日，江西財經廣播聯(lián)合江西廣播電視臺都市頻道、江西網(wǎng)絡廣播電視臺播發(fā)廖慧欣籌錢治病的消息，引起了社會廣泛關注，該內容收看、閱讀人次總計30萬+;2018年10月，江西財經廣播與南昌新聞網(wǎng)攜手愛心宣傳，在南昌新聞網(wǎng)聯(lián)合開設《久久愛·愛心籌》專欄，同步發(fā)布相關救助報道，先后為南昌15歲白血病男孩王聰聰、急需換腎的江西媒體人小江等呼吁社會愛心。

第三，政策優(yōu)勢。江西省慈善總會賬號為江西財經廣播“992·久久愛”的社會募捐指定官方賬號，江西省慈善總會同時為符合政策的救助對象提供專項救助金。2018年10月，江西省慈善總會將重型地中海貧血癥患兒廖慧欣納入專項救助，為其術后提供10萬元救助金。2019年9月，得知廖慧欣家手術后每月的恢復治療負擔較重，江西省慈善總會又通過青苗關愛工程再資助2萬元用于廖慧欣的后續(xù)康復治療。江西省慈善總會表示，“與江西財經廣播‘992·久久愛共同努力，一起來做工作，力量更大，范圍更廣，救助得更有力度?！?/p>

三、促進了全民慈善公益理念的提升。一年來，江西財經廣播每天通過《992·久久愛》（早晚高峰）《今日愛頭條》《快樂志愿者》《媛媛幫你忙》《公益在行動》《每日一善》《992新公益》《久久愛·愛心籌》《一個陌生的來電》等十多個原創(chuàng)節(jié)目，播種善意，持久地傳播善文化。

一年來，江西財經廣播利用重要的時點、節(jié)點，因勢而謀，順勢而為，創(chuàng)意了一系列公益廣告音頻，每月平均播出時間約2800分鐘，為全國廣播電視臺之最。另外，江西財經廣播官方微信公眾號還發(fā)布了31張FM992原創(chuàng)平面慈善公益宣傳海報，這些滋養(yǎng)心靈的作品培育了公眾的慈善公益意識和習慣。

一年來，江西財經廣播引導公眾踐行隨手隨心行善，先后為地中海貧血癥患兒廖慧欣、白血病男孩王聰聰、急需換腎的江西媒體人小江、急需O型血的少年皓天等呼吁社會愛心，得到了公眾的積極響應?，F(xiàn)在，小慧欣手術順利正在恢復，小江成功換腎，王聰聰、小皓天也脫離了生命危險……社會愛心給了他們第二次生命。

共融發(fā)展新格局

融合發(fā)展是當今媒體發(fā)展的新趨勢。江西財經廣播作為省級主流媒體爬坡過坎、改革創(chuàng)新，走到了一個關鍵的節(jié)點。與其他媒體著力內部融合、行業(yè)融合不同的是，江西財經廣播先從跨界融合開始，與江西省慈善總會為代表的慈善公益力量“融為一體、和而為一”，實現(xiàn)“你中有我，我中有你”，邁向共榮共美的新時代。

一、推進信息首發(fā)分發(fā)。江西財經廣播形成了江西省慈善總會重大活動、重大項目的信息首發(fā)分發(fā)機制。2019年7月中旬，江西省慈善總會成立6個工作組，深入到江西受災嚴重的12個縣（市、區(qū)）實地察看災情，走訪慰問受災群眾，開展慈善救援工作。江西財經廣播在7月17日當天首發(fā)了圖文音頻稿，隨后派出精干力量，加班加點撰寫出2000字左右的綜述文章《初心與使命：慈善救災共筑大愛之堤——江西省慈善總會支援12個重災縣市區(qū)》，從慈善的初心使命高度點明救災的意義，體現(xiàn)慈善人的擔當與奮進。此稿作為江西省慈善總會的官方素材分發(fā)到相關媒體，中國網(wǎng)、《慈善公益報》大篇幅刊登文章內容，江西省人民政府網(wǎng)、《江西日報》、江西網(wǎng)絡廣播電視臺、新華社、中新網(wǎng)及時刊發(fā)了相關消息，贏得了主流輿論的一片贊譽。

二、鏈接愛心企業(yè)與項目。江西財經廣播本著與慈善公益伙伴共同成長、能力共享、持續(xù)發(fā)展的原則，積極創(chuàng)新服務模式與內容，提升服務能力，將愛心企業(yè)與社會組織高效地鏈接在一起，建立長期的慈善信任，推動平臺的全面能力升級，讓每一份善念都有更多價值、更大力量。

江西省慈善總會與江西農商銀行長期合作的“農商銀行·助你圓夢”慈善助學活動，2019年，隨著江西財經廣播“992·久久愛”的加入，帶來了嶄新的視角和元素。5月中下旬，江西財經廣播開始籌備2019“農商銀行·助你圓夢”慈善助學活動的啟動儀式，派出三路記者隨江西省慈善總會人員奔赴吉安、贛州、上海等地采訪受助學子及其家庭，并協(xié)助拍攝電視紀錄片，挑選儀式現(xiàn)場的受助學生代表。與此同時，江西財經廣播承擔了啟動儀式的策劃創(chuàng)意與活動組織工作，為啟動儀式專門創(chuàng)作了主持詞和情景朗誦節(jié)目《心懷感恩，逐夢飛翔》（由江西財經廣播主持人與6名受助學生代表共同演繹），精心組織編排舞蹈《愛》、歌舞《奔跑》、手語串編《最好的未來》等助學勵志類節(jié)目。6月11日，由江西省慈善總會主辦、江西財經廣播承辦的2019“農商銀行·助你圓夢”慈善助學活動的啟動儀式順利舉行，整個啟動儀式以感恩奮進為主題，傳遞施助者與受助者之間的樸素真情，展現(xiàn)了年輕學子們朝氣蓬勃、昂揚向上的風貌，提升了慈善助學活動的感染力和影響力。7月，江西財經廣播攜手上海新力公益基金會打造30集大型系列公益訪談節(jié)目《新力公益·為愛同行》，傾力宣傳江西的扶貧實踐，樹立扶貧正面典型，特別將江西省慈善總會慈善扶貧專項工程“善濟江西”作為“‘百社解千難2019江西省社會組織新力公益創(chuàng)投活動”的兩個示范項目之一，率先進行專題報道，凸顯了江西省慈善總會、江西省農村信用聯(lián)合社助力江西扶貧的意義與價值。

三、攜手探索“移動互聯(lián)網(wǎng)+慈善”。移動互聯(lián)網(wǎng)給慈善公益的基因添加了透明、分享、互動等元素，帶來了巨大的增量，而且這樣的變化仍在繼續(xù)和深化。江西財經廣播與江西省慈善總會攜手積極融入移動互聯(lián)網(wǎng)，提升公益?zhèn)鞑ツ芰?，積累了實踐經驗。

2019年2月，江西省慈善總會在井岡山承辦第二期互聯(lián)網(wǎng)公開募捐信息平臺訓練營，就“如何推進互聯(lián)網(wǎng)慈善募捐健康有序發(fā)展”與會各方展開熱烈討論，江西財經廣播派出記者現(xiàn)場采訪報道。7月，江西省慈善總會在南昌舉辦首期網(wǎng)絡募捐培訓班，確定參加騰訊“99公益日”活動，試水“互聯(lián)網(wǎng)+慈善”模式，探索慈善事業(yè)的轉型升級，江西財經廣播派出三人團隊進行報道并受訓。當月下旬，江西省慈善總會與江西財經廣播開展專題磋商會，深入交流了江西省慈善總會上線騰訊的五大項目事宜，一起走出了“移動互聯(lián)網(wǎng)+慈善”的第一步。

共美時代新征程

一年來，江西財經廣播與江西省慈善總會積極開拓慈善事業(yè)新局面，取得了矚目成績，主要有以下幾點經驗：

第一，高位推動。慈善事業(yè)是中國特色社會主義事業(yè)的重要組成部分。民之所需，慈善所依;民心所向，慈善奉行。在黨和國家大力推進慈善事業(yè)、凝聚慈善力量、積極助力精準脫貧、發(fā)展惠民慈善的背景下，江西省慈善總會、江西廣播電視臺領導高瞻遠矚，聯(lián)合創(chuàng)辦江西慈善公益廣播，這既是一種政治眼光，也是一份大愛情懷。在高位推動下，“992·久久愛”得以落地生根，結出累累碩果。

第二，機制保障。江西廣播電視臺與江西省慈善總會本著資源共享、互相支持、深化合作、共同發(fā)展的原則，充分發(fā)揮雙方在各自領域的專業(yè)優(yōu)勢，形成了一系列的制度和工作程序。如，宣傳機制——江西財經廣播對江西省慈善總會的慈善項目、慈善救助活動、資助的貧困對象和典型事例進行全面宣傳、報道和跟蹤、回訪，以進一步擴大慈善事業(yè)影響;線索篩選機制——江西省慈善總會向江西財經廣播提供慈善事業(yè)開展的動態(tài)推進、實施效果的素材和新聞線索;提供典型受助者名單及聯(lián)系方式，提供慈善項目實施過程中發(fā)現(xiàn)的典型項目或典型案例，推薦在慈善活動中涌現(xiàn)出來的好人好事和先進人物;協(xié)商機制——不定期通報江西財經廣播的運行情況，商討有關工作安排。這些良性的溝通反饋與互動機制，保障了工作的及時有效落實。

第三，廣泛動員?！叭巳斯?，指尖公益，隨手公益”成為當下潮流，大眾參與慈善公益蘊含著巨大的潛力。江西財經廣播致力于動員社會大眾投身慈善公益事業(yè)，組建了“久久愛”愛心團隊，集聚了3000多名活躍在各行各業(yè)的志愿者、500多名生態(tài)環(huán)保工作者、200多名文化工作者等不同專業(yè)背景人士助力公益?zhèn)鞑?，這些意見領袖的帶動和示范，提升了慈善公益的宣傳效果，與此同時，江西財經廣播全平臺立體式傳播慈善理念，久久為功，動員了全社會的愛心力量，讓善念長駐人心。

知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進。新時代，新征程，江西廣播電視臺江西財經廣播將繼續(xù)與江西省慈善總會戮力同行，以初心為舵，以理想為帆，乘風破浪，努力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的新型主流媒體，用心建設“江西慈善”傳播鏈，鑄就“江西慈善”的新高度、新夢想。

（作者單位：江西廣播電視臺）

欄目責編：樂 禾