姚朋陽

摘要：企業(yè)市場營銷管理作為企業(yè)管理工作開展中的重要組成部分，為了提升企業(yè)經(jīng)營能力應該注重市場營銷管理工作實施。但是由于企業(yè)市場營銷的影響因素眾多，如果不能針對市場營銷管理工作實施做出科學的改進，就會影響到企業(yè)市場營銷效果。所以為了更好地展示出企業(yè)市場營銷質(zhì)量，應該針對企業(yè)市場營銷管理與創(chuàng)新工作進行科學的改進，這樣才能為企業(yè)市場營銷管理工作實施提供幫助。鑒于此，本文從企業(yè)市場營銷管理及創(chuàng)新的必要性著手，就企業(yè)市場營銷管理中存在的問題和企業(yè)市場營銷創(chuàng)新對策實施等方面進行了探討，旨在本文研究幫助下，能夠為企業(yè)市場營銷管理提供指導。

關鍵詞：企業(yè);市場營銷;管理創(chuàng)新;策略探討

對于企業(yè)管理工作實施而言，科學的市場營銷管理能夠提高企業(yè)管理水平，所以在企業(yè)市場營銷管理開展中，需要按照市場營銷管理工作開展需求，針對企業(yè)市場營銷管理和創(chuàng)新工作分析。本文通過對我國現(xiàn)有企業(yè)市場營銷管理創(chuàng)新必要性分析，從企業(yè)市場營銷管理中存在的問題著手，對企業(yè)市場營銷管理及創(chuàng)新對策進行了分析。其意義在于迎合現(xiàn)有企業(yè)市場營銷管理工作實施需求，將市場營銷管理方法和管理體系優(yōu)化，從而能夠更為有效地為企業(yè)市場營銷管理工作開展提供幫助。

1.企業(yè)市場營銷管理及創(chuàng)新的必要性

隨著我國當前市場經(jīng)濟發(fā)展建設轉(zhuǎn)型工作的逐步實施，對于市場營銷管理越來越重視，尤其是對于企業(yè)管理工作實施而言，科學的市場營銷管理，能夠推動企業(yè)自身管理工作落實，滿足了現(xiàn)有企業(yè)市場營銷管理工作實施需求。但是由于企業(yè)市場營銷的環(huán)境在不斷變化，市場營銷管理工作實施要求也越來越高，因而使得企業(yè)市場營銷管理工作實施受到了一定的阻礙。首先，在企業(yè)市場營銷管理工作實施中，通過營銷管理創(chuàng)新能夠為企業(yè)自身營銷管理工作實施提供幫助，對于企業(yè)自身營銷管理能力提升具有重要幫助。其次，在企業(yè)市場營銷管理中，將創(chuàng)新管理元素落實能夠為企業(yè)自身戰(zhàn)略拓展和擴張?zhí)峁椭?。所以應該在企業(yè)市場營銷管理中，將創(chuàng)新管理工作完善，以此推動企業(yè)自身發(fā)展工作實施。

2.企業(yè)市場營銷管理中存在的問題

2.1營銷觀念滯后

營銷觀念滯后是企業(yè)市場營銷管理中比較常見的問題之一，在當前企業(yè)市場營銷管理工作開展中，由于企業(yè)自身管理工作落實和規(guī)劃的需求不同，所以在企業(yè)市場營銷管理中，就不能為市場營銷管理提供幫助。并且在我國現(xiàn)有企業(yè)市場營銷管理工作開展中，大部分企業(yè)自身市場營銷管理工作實施的要求和方向發(fā)生了改變，因而使得企業(yè)市場營銷管理理念得不到落實，影響和阻礙了企業(yè)市場營銷管理效果。

2.2營銷形式化嚴重

企業(yè)市場營銷管理工作開展中對于營銷形式的確定也是非常關鍵的，因而為了能夠更好地展示企業(yè)市場營銷管理效果，需要對企業(yè)市場營銷形式構建進行科學的分析。但是由于大部分企業(yè)市場營銷管理工作實施中，對于營銷形式的構建還存有明顯的差異，因而阻礙和影響了企業(yè)市場營銷管理工作實施，對企業(yè)自身營銷工作開展造成了一定的束縛，因而不利于企業(yè)市場營銷工作開展。

2.3營銷方案不夠明確

營銷方案是企業(yè)市場營銷管理中比較關鍵的一項管理要素，只有在企業(yè)市場營銷方案制定科學，這樣才能為企業(yè)自身發(fā)展提供幫助。但是大部分企業(yè)市場營銷工作開展中，對于營銷方案的確定不夠明確，因而在營銷管理工作實施上也就不能有針對性地為企業(yè)市場營銷工作實施提供指導。

2.4營銷宣傳不夠完善

對于企業(yè)市場營銷管理而言，完善的市場營銷宣傳方案制定是非常關鍵的，但是由于很多企業(yè)市場營銷管理中，都沒有意識到營銷宣傳工作實施的地位，因而在營銷宣傳工作的開展和實施上也就沒有進行特別的投入，所以使得企業(yè)市場營銷管理工作實施受到了嚴重的阻礙，影響了企業(yè)自身的營銷工作實施。

2.5專業(yè)人才培養(yǎng)力度不夠

專業(yè)人才培養(yǎng)是企業(yè)市場營銷工作開展的重要保障因素，只有企業(yè)市場營銷管理中，能夠具備完善的人才培養(yǎng)機制，這樣才能為企業(yè)市場營銷管理工作實施提供指導。但是大部分企業(yè)市場營銷管理工作中，對于專業(yè)人才培養(yǎng)工作實施還不夠重視，因而還不能為企業(yè)市場營銷工作提供幫助。

3.企業(yè)市場營銷管理及創(chuàng)新策略

3.1樹立完善的市場營銷管理理念

為了能夠在企業(yè)市場營銷管理中提升企業(yè)市場營銷管理質(zhì)量，就應該針對企業(yè)市場營銷管理理念做出改進。因而企業(yè)為了能夠提升營銷質(zhì)量，應該樹立完善的市場營銷管理理念。這樣才能為企業(yè)市場營銷管理提供幫助，促進企業(yè)自身發(fā)展工作規(guī)劃。例如，企業(yè)定期針對內(nèi)部市場營銷實施情況總結，制定新的市場營銷方案，以此改善現(xiàn)有市場營銷狀況。

3.2做好企業(yè)營銷市場調(diào)研

企業(yè)市場營銷工作開展中，對于市場調(diào)研工作的實施是非常關鍵的，只有完善的市場調(diào)研才能為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的制定提供幫助。因而作為企業(yè)，需要在制定營銷戰(zhàn)略之前進行市場調(diào)研分析，通過科學的市場調(diào)研分析，明確市場需求，然后有針對性地進行企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略制定，為企業(yè)自身發(fā)展能力提升奠定基礎。

3.3確定企業(yè)市場營銷目標

企業(yè)市場營銷目標的制定也是在新時期企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新實施中應該重視起來的一項工作，對于現(xiàn)有企業(yè)市場營銷管理工作實施而言，完善的企業(yè)市場營銷目標制定，能夠為企業(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃提供幫助。可以讓企業(yè)明確現(xiàn)有企業(yè)市場占有情況，然后根據(jù)企業(yè)發(fā)展需求，制定完善的營銷目標，從而提升企業(yè)市場營銷水平。

3.4創(chuàng)新企業(yè)市場營銷體系

企業(yè)市場營銷管理工作開展中，對于創(chuàng)新市場營銷體系的建設也是非常關鍵的，因而為了能夠在現(xiàn)有企業(yè)市場營銷管理創(chuàng)新工作實施中需要針對營銷體系創(chuàng)新做出科學的改進。作為企業(yè)市場營銷管理人員，應該明確現(xiàn)有企業(yè)市場營銷管理工作實施的意義，在日常企業(yè)市場營銷管理中，針對市場營銷管理體系創(chuàng)新，進而保障在企業(yè)市場營銷管理體系創(chuàng)新過程中，能夠結合企業(yè)自身發(fā)展情況，制定完善的市場營銷規(guī)劃，提升企業(yè)市場營銷質(zhì)量。

3.5加大市場營銷宣傳力度

在企業(yè)市場營銷創(chuàng)新工作實施中，對于宣傳力度的提升也是必不可少的，只有結合企業(yè)自身發(fā)展需求，將市場營銷管理工作重視起來，這樣才能為企業(yè)自身發(fā)展工作實施提供幫助。例如，企業(yè)在市場營銷工作開展中，通過網(wǎng)絡、電視臺、報紙等介質(zhì)進行營銷宣傳，為企業(yè)自身品牌形象塑造提供幫助，讓更多的人能夠了解到企業(yè)品牌，從而提升了要求自身市場營銷能力。

結束語

總而言之，在企業(yè)市場營銷管理創(chuàng)新工作實施中，為了能夠更好地展示出企業(yè)市場營銷管理質(zhì)量，需要針對企業(yè)市場營銷管理工作實施的管理及創(chuàng)新問題分析，轉(zhuǎn)變企業(yè)市場營銷管理對策，從而為企業(yè)自身營銷管理能力提升奠定基礎。通過本文的研究和探討后將企業(yè)市場營銷管理及創(chuàng)新策略實施歸納為以下幾點：樹立完善的市場營銷管理理念、做好企業(yè)營銷市場調(diào)研、確定企業(yè)市場營銷目標、創(chuàng)新企業(yè)市場營銷體系和加大市場營銷宣傳力度等，只有完善了以上創(chuàng)新策略實施，才能為企業(yè)市場營銷管理提供幫助。

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