邵風(fēng)俠

摘 要：人才培養(yǎng)是高校極為重要的職能之一，而生源質(zhì)量在一定程度上決定人才培養(yǎng)質(zhì)量。因此，生源質(zhì)量是學(xué)校持續(xù)快速發(fā)展的重要生命線。隨著高等教育邁向大眾化以及新的考試招生制度改革的逐步深入，高校間生源競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，生源質(zhì)量的不斷提高成為各高校的工作目標(biāo)和努力方向。對(duì)考生而言，他們填報(bào)高考志愿，除了主要看高校的綜合條件、人才培養(yǎng)之外，恰到好處的招生宣傳對(duì)考生起到一定的決定作用。以北京林業(yè)大學(xué)為例，分析影響考生志愿填報(bào)的相關(guān)因素，總結(jié)提高高校生源質(zhì)量的對(duì)策建議，供其他高校借鑒參考。

關(guān)鍵詞：生源質(zhì)量;影響因素;對(duì)策建議;北京林業(yè)大學(xué)

提高生源質(zhì)量是各高校面臨的重要任務(wù)和必修功課。隨著改革開放的深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立，社會(huì)與個(gè)人對(duì)高等教育的需求急劇上升，1999年國(guó)家做出高校擴(kuò)招的決策，擴(kuò)招的舉措實(shí)現(xiàn)了高等教育大眾化的目標(biāo)，同時(shí)也帶來(lái)了新的問(wèn)題。中國(guó)教育在線總編輯陳志文（2014年）[1]指出：“高等教育邁向大眾化的進(jìn)程正面臨喜憂參半的尷尬局面?！备叩冉逃蟊娀瘜?duì)生源質(zhì)量造成了沖擊，迫使高校不得不為提升生源質(zhì)量做出努力。2014年9月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于深化考試招生制度改革的實(shí)施意見(jiàn)》明確提出，“要?jiǎng)?chuàng)造條件逐步取消高校招生錄取批次。改進(jìn)投檔錄取模式，推進(jìn)并完善平行志愿投檔方式，增加高校和學(xué)生的雙向選擇機(jī)會(huì)”。取消錄取批次使得高校站在了同一起跑線上[2]，對(duì)于學(xué)校來(lái)說(shuō)，必須在改革競(jìng)爭(zhēng)中下好先手棋，才能爭(zhēng)取到優(yōu)質(zhì)學(xué)苗、提升整體生源質(zhì)量。

影響高校生源質(zhì)量的因素分析

趙良君（2009年）[3]認(rèn)為，影響高校生源質(zhì)量的因素主要為：高校的知名度和綜合實(shí)力、就業(yè)前景、地域條件、招生宣傳和國(guó)家招生政策。張慶霞（2006年）[4]在趙良君的基礎(chǔ)上，將學(xué)生想要異地就學(xué)的愿望、學(xué)生的自主意識(shí)以及學(xué)校的獎(jiǎng)優(yōu)資困政策也加入其中進(jìn)行分析。王吉田（2010年）[5]以河南科技學(xué)院為例，從高校辦學(xué)實(shí)力與水平、畢業(yè)生就業(yè)狀況、學(xué)科專業(yè)的設(shè)置情況、國(guó)家招生政策和學(xué)校所處地理位置五個(gè)因素探討了高校生源狀況改變的影響因素。

綜合上述分析，結(jié)合北京林業(yè)大學(xué)（以下簡(jiǎn)稱學(xué)校）實(shí)際情況，本文提出了影響考生志愿填報(bào)的主要因素為高校的綜合條件（包括地理位置、學(xué)科專業(yè)、整體聲譽(yù)及就業(yè)前景）、人才培養(yǎng)舉措以及招生宣傳工作三大因素。

1.綜合條件

考生選擇高校，首要看重的是高校的綜合條件，如學(xué)校整體聲譽(yù)、有適合自己的專業(yè)、就業(yè)前景好等。但每個(gè)學(xué)校的優(yōu)勢(shì)不同，從“調(diào)研數(shù)據(jù)”（表1）可以看出，學(xué)校2018級(jí)新生選擇北京林業(yè)大學(xué)的主要因素依次是地理位置（72.74%）、有想學(xué)的專業(yè)（60.06%）、整體聲譽(yù)（53.14%）、就業(yè)前景（34.69%）。可見(jiàn)，地理位置是學(xué)校最大的優(yōu)勢(shì)，但有想學(xué)的專業(yè)、整體聲譽(yù)、就業(yè)前景等同樣是考生關(guān)注的重點(diǎn)，沒(méi)有排到最前面，不一定是考生不重視，有可能是薄弱環(huán)節(jié)，或者達(dá)不到考生的理想訴求。因此，學(xué)校需要更加重視專業(yè)建設(shè)、學(xué)校聲譽(yù)以及畢業(yè)生就業(yè)等問(wèn)題，提升工作質(zhì)量，達(dá)到考生目標(biāo)要求。

表1 2017級(jí)—2018級(jí)新生選擇北京林業(yè)大學(xué)的主要四個(gè)因素（單位：%） ①

2.人才培養(yǎng)

為了使自己在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中更有核心競(jìng)爭(zhēng)力，考生會(huì)提前規(guī)劃自己的求學(xué)生涯路線，高校的個(gè)性化培養(yǎng)也是考生選擇高校時(shí)的重要參考因素之一，如轉(zhuǎn)專業(yè)制度、輔修制度、對(duì)外交流學(xué)習(xí)情況、保送研究生比率等。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：在北京林業(yè)大學(xué)2018級(jí)新生中，有77.99%的學(xué)生有繼續(xù)深造的意愿，有意轉(zhuǎn)換專業(yè)的比例為15.32%，有意輔修第二專業(yè)的比例為56.60%等。因此，高校不僅要提供多樣、個(gè)性的人才培養(yǎng)環(huán)境，更要加大力度提升質(zhì)量，滿足更多的考生需求，才能有助于吸引更多考生。

3.精準(zhǔn)宣傳

趙良君（2009年）[6]認(rèn)為，高校在招生過(guò)程中不僅要加大招生宣傳力度，更要找到高校自身的定位。在信息化快速發(fā)展的當(dāng)下，找準(zhǔn)招生宣傳的定位是吸引更多考生報(bào)考的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。要做到精準(zhǔn)宣傳必須做好充分調(diào)研，學(xué)校從宣傳時(shí)間、渠道和內(nèi)容三個(gè)維度進(jìn)行調(diào)研，找準(zhǔn)宣傳定位。一是宣傳時(shí)間。絕大部分（93.93%）的新生是在高三才關(guān)注學(xué)校，53.74%的新生是在高考分?jǐn)?shù)出來(lái)以后才關(guān)注學(xué)校的。因此，宣傳的時(shí)間應(yīng)以高考分?jǐn)?shù)出來(lái)以后為主，人群以高三學(xué)生為重點(diǎn)。二是宣傳渠道。調(diào)查顯示：新生使用的主要線上信息渠道是網(wǎng)站（93.32%）;微信（36.86%）;微博（23.93%）;QQ群（23.93%）。其中，網(wǎng)站主要以教育部陽(yáng)光高考信息平臺(tái)（63.92%）、學(xué)校招生官網(wǎng)（59.65%）等為主。線下信息渠道主要是父母或其他親友推薦（46.01%）、省招辦下發(fā)的《報(bào)考指導(dǎo)》等材料（35.26%）、高校制作的招生簡(jiǎn)章（23.06%）等。三是宣傳內(nèi)容。新生認(rèn)為學(xué)校招生宣傳中需要加強(qiáng)提供的信息內(nèi)容主要是就業(yè)狀況（60.64%），其后依次是專業(yè)信息介紹（59.44%）、社會(huì)聲譽(yù)及影響（57.12%）、校園環(huán)境和生活條件（54.18%）等（表2）。此外，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：不同省份、不同生源地區(qū)、不同層次高中的考生對(duì)宣傳時(shí)間、形式、內(nèi)容等方面的要求呈現(xiàn)一定的差異性，高校還可以根據(jù)實(shí)際情況做進(jìn)一步細(xì)分。從調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出，為了使宣傳工作更有針對(duì)性和高效性，高校一定要把握好宣傳的時(shí)間、渠道、內(nèi)容。

表2 2017級(jí)—2018級(jí)新生認(rèn)為需要加強(qiáng)的信息渠道（單位：%）②

提高高校生源質(zhì)量的對(duì)策建議

1.提升學(xué)校整體知名度

學(xué)校要優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，通過(guò)加強(qiáng)文化建設(shè)、形象塑造及服務(wù)、貢獻(xiàn)，加深社會(huì)對(duì)高校的關(guān)注和認(rèn)知，帶動(dòng)學(xué)校整體知名度和美譽(yù)度的提升。一是加強(qiáng)文化建設(shè)。凝練具有歷史傳承、時(shí)代特征和學(xué)校特色的校園文化，形成推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、引領(lǐng)文明進(jìn)程、具有特色的大學(xué)精神和大學(xué)文化，為學(xué)校整體建設(shè)充實(shí)文化內(nèi)涵。二是加強(qiáng)形象塑造。塑造學(xué)校整體宣傳形象和標(biāo)識(shí)，加強(qiáng)規(guī)范使用，統(tǒng)一對(duì)外品牌形象，發(fā)揮標(biāo)識(shí)的品牌效應(yīng)，形成合力，循環(huán)強(qiáng)化，加深社會(huì)對(duì)高校的關(guān)注和認(rèn)知。三是加強(qiáng)服務(wù)貢獻(xiàn)。以服務(wù)黨和國(guó)家重大戰(zhàn)略為契機(jī)，貢獻(xiàn)學(xué)校智慧、人才和方案，依托學(xué)校服務(wù)社會(huì)功能，提升學(xué)校社會(huì)影響力。

2.加快教育教學(xué)改革的步伐

招生的根本取決于學(xué)校整體的教育教學(xué)質(zhì)量的發(fā)展，因此加快教學(xué)改革是提高生源質(zhì)量的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一是加強(qiáng)專業(yè)建設(shè)。從根本上拓深專業(yè)內(nèi)涵，挖掘?qū)I(yè)潛能，主動(dòng)適應(yīng)社會(huì)需求及高考改革政策，使專業(yè)建設(shè)回歸到適應(yīng)社會(huì)需求、形成良性專業(yè)生態(tài)、提高人才培養(yǎng)質(zhì)量的道路上來(lái)。二是優(yōu)化專業(yè)布局。發(fā)揮重點(diǎn)學(xué)科的引領(lǐng)作用，帶動(dòng)學(xué)校相關(guān)專業(yè)進(jìn)行調(diào)整或改造，補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，帶動(dòng)弱勢(shì)專業(yè)一同向前邁進(jìn)。三是加大個(gè)性化人才培養(yǎng)的力度。例如：轉(zhuǎn)專業(yè)制度、輔修制度、保送研究生培養(yǎng)、中外合作辦學(xué)項(xiàng)目等，要盡量滿足考生發(fā)展需求，結(jié)合學(xué)生職業(yè)發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)行細(xì)分，分類指導(dǎo)、精準(zhǔn)服務(wù)。

3.加大招生宣傳的力度

一是加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)。構(gòu)建全方位、多層次的招生宣傳團(tuán)隊(duì)，滿足考生高考志愿填報(bào)需求、學(xué)業(yè)成長(zhǎng)需求和情感需求，重點(diǎn)建立各省招生宣傳組、專家導(dǎo)師團(tuán)、博士生講師團(tuán)、大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐團(tuán)等隊(duì)伍。招生宣傳組是高考分?jǐn)?shù)出來(lái)以后重要的宣傳力量，可以依靠他們參加當(dāng)?shù)卣猩块T或中學(xué)組織的招生咨詢會(huì)，利用各種平臺(tái)和渠道，提高招生宣傳的廣度和深度;專家導(dǎo)師團(tuán)根據(jù)中學(xué)要求，到中學(xué)開展主題講座，既能輔助中學(xué)生成長(zhǎng)，又能將高校的優(yōu)勢(shì)特色傳達(dá)給考生;博士講師團(tuán)可以在展示學(xué)校學(xué)科特色及綜合實(shí)力的同時(shí)拓寬中學(xué)生視野，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情及興趣，引導(dǎo)學(xué)生對(duì)祖國(guó)綠色事業(yè)的向往;大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐團(tuán)成員利用假期返家的機(jī)會(huì)，與高中母校建立聯(lián)系，通過(guò)給高中學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)宣講、座談交流、經(jīng)驗(yàn)分享等形式展示學(xué)校特色、分享大學(xué)生活、傳遞高校精神和理念。二是完善宣傳渠道建設(shè)。學(xué)校的招生宣傳工作手段必須與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新。線下渠道注重創(chuàng)新和深度合作，如加強(qiáng)與高中的深度合作，推出面向高中的拔尖創(chuàng)新人才培養(yǎng)計(jì)劃，建立全校統(tǒng)籌的、成體系的、特色明顯的、專業(yè)性強(qiáng)的人才培養(yǎng)計(jì)劃;充分利用校友資源，將學(xué)校發(fā)展取得的重大成績(jī)及時(shí)傳達(dá)給校友，借助龐大的校友群體力量，打造口碑式宣傳，增強(qiáng)學(xué)校在行業(yè)內(nèi)話語(yǔ)權(quán)，提升社會(huì)認(rèn)可度。線上要注重官方網(wǎng)站、官方微信公眾號(hào)、官方微博、QQ群的建設(shè)和傳播：做好校園網(wǎng)的智能化建設(shè)，更加便捷地滿足考生的咨詢和查詢;官方微信公眾號(hào)、官方微博除了適時(shí)推出考生關(guān)注的學(xué)校信息外，還要采用新穎的形式和文字，增加可閱性;要充分利用QQ群的互動(dòng)功能，建立各省招生咨詢QQ群，定期開展招生宣講，及時(shí)回復(fù)考生咨詢。三是加大招生專業(yè)宣傳力度。新高考改革后，高考志愿填報(bào)將以專業(yè)志愿填報(bào)為主，學(xué)校除了要加強(qiáng)專業(yè)的自身建設(shè)，也要重視各個(gè)專業(yè)的宣傳工作，對(duì)招生專業(yè)進(jìn)行梳理和“包裝”，以生動(dòng)的素材、新穎的宣傳形式，抓住考生眼球。制度上，可以通過(guò)招募專業(yè)宣傳代言教師、建立專業(yè)宣傳咨詢的專業(yè)負(fù)責(zé)制，落實(shí)專業(yè)宣傳的具體負(fù)責(zé)人，并制定好考核測(cè)評(píng)方案;內(nèi)容上，要結(jié)合各校調(diào)研情況，講好專業(yè)故事，滿足考生更多的信息需求;形式上，可以通過(guò)撰寫文章、錄制訪談宣傳視頻、漫畫解讀等深化解讀專業(yè)內(nèi)涵。

注釋：

①②數(shù)據(jù)來(lái)源：北京林業(yè)大學(xué)2017級(jí)-2018級(jí)新生調(diào)研數(shù)據(jù).

參考文獻(xiàn)：

[1]高考生源危機(jī)持續(xù)部分高校無(wú)人問(wèn)津[EB/OL].

（2014-06-05）[2019-07-11].http：//news.163.com/14/0605/09/9TVFAAE200014AED.html.

[2]許雯雯.高考錄取批次改革對(duì)高校及考生的影響研究—以上海市為例[D].上海：上海師范大學(xué)，2018.

[3][6]趙良君，申靜.高校生源質(zhì)量影響因素分析及對(duì)策研究[J].繼續(xù)教育研究，2009（7）：127-128.

[4]張慶霞.影響高校生源質(zhì)量的因素分析及對(duì)策[J].佳木斯大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2006（5）：110-111.

[5]王吉田.高校生源狀況演變歷程及影響因素分析—以河南科技學(xué)院為例[J].河南科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（9）：104.

（作者單位：北京林業(yè)大學(xué)招生就業(yè)處）

[責(zé)任編輯：翟 迪]