夏素紅

（江蘇省東臺(tái)市頭灶鎮(zhèn)黨委宣傳辦公室，江蘇 鹽城 224247）

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，出現(xiàn)了公眾號(hào)、今日頭條、趣頭條、百家號(hào)、企鵝號(hào)等多個(gè)新媒體平臺(tái)。

何謂新媒體？顧名思義，是和舊媒體相對(duì)來講的，繼廣播、報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的一種媒體形式。

新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，帶火了新媒體文，涌現(xiàn)出了一大批寫新媒體文的自媒體人，這當(dāng)中，有許多就是在傳統(tǒng)媒體供職的新聞?dòng)浾?。?duì)他們來說，在傳統(tǒng)媒體的工作經(jīng)歷，寫自媒體文有利有弊。在筆者看來，新聞?dòng)浾邔懽悦襟w文，一些最起碼的知識(shí)必須掌握。

第一，了解新媒體和新媒體文的特點(diǎn)及分類。

——新媒體的特點(diǎn)：

一是傳播性。新媒體是通過數(shù)據(jù)壓縮來存儲(chǔ)和傳輸，它的傳播范圍廣，速度快，不受空間、地域限制。

二是互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體是“你傳我收”模式，受眾永遠(yuǎn)處于被動(dòng)接受地位；新媒體則能在傳播者與受眾之間實(shí)現(xiàn)互動(dòng)溝通。作者和讀者能隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng)交流。

三是超文本性。新媒體是將各種不同空間的文字信息組織在一起的網(wǎng)狀文體，讀者可以快捷簡(jiǎn)便獲取各種需要的信息和文本資料價(jià)值。

——新媒體文的特點(diǎn)：

一是文字通俗。好的新媒體文行文流暢、觀點(diǎn)鮮明，能讓人讀后明白事情的前因后果，并能有所收獲。

二是閱讀暢快。好的新媒體文讀起來干脆利落，痛快淋漓，令人拍案叫絕。

三是定位清晰。新媒體文要符合平臺(tái)風(fēng)格，選題和觀點(diǎn)要滿足受眾需求和喜好。

四是標(biāo)題贏人。題好半篇文，在新媒體領(lǐng)域，好的標(biāo)題能一下子抓住受眾眼球，吸引受眾點(diǎn)擊、閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。

——新媒體文的分類：

一是勵(lì)志文，二是情感文，三是親子文，四是故事文。

無論是哪一種文體，其相通的地方都是在向讀者傳達(dá)作者的觀點(diǎn)和見解，淺顯、簡(jiǎn)潔、接地氣，不但能讓讀者一目了然，且能產(chǎn)生心靈共鳴。

對(duì)于新聞?dòng)浾邅碇v，最擅長(zhǎng)寫的是傳統(tǒng)媒體文，而現(xiàn)在大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都有了新媒體平臺(tái)，因此要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，成功寫出新媒體文，就必須與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，成為時(shí)代弄潮兒。

第二、了解傳統(tǒng)媒體文與新媒體文的寫作區(qū)別。

在筆者看來，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比起來，不但傳播方式、閱讀方式不同，而且寫作方式、寫作內(nèi)容也有很大區(qū)別。

具體來講：

一是寫作風(fēng)格不同。

從表達(dá)方式上來看，傳統(tǒng)媒體語言嚴(yán)肅刻板。新媒體則大量運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)語言，緊跟時(shí)代潮流，且表達(dá)口語化，語言活潑生動(dòng)。

從行文觀點(diǎn)上來看，相較傳統(tǒng)媒體文，新媒體文立場(chǎng)更加鮮明，情感更加充沛，能獲得讀者更多的關(guān)注和共鳴。

從寫作形式上來看，新媒體文結(jié)構(gòu)活潑多樣，有的以文字為主，有的以文字穿插圖片或視頻的形式呈現(xiàn)給受眾，不拘一格。

二是寫作要求不同。

從內(nèi)容上來看，正常情況下，傳統(tǒng)媒體文多采用“標(biāo)題+導(dǎo)語+主體+結(jié)尾（背景）”的格式，看上去給人的感覺中規(guī)中矩；而新媒體文呢，在寫作格式上則沒有過多要求，只要把事情來龍去脈說清楚，能在讀者中引起共鳴就行了。

從標(biāo)題上來看，傳統(tǒng)媒體要求文章標(biāo)題精煉、簡(jiǎn)潔，而新媒體文則不推崇短標(biāo)題，多數(shù)新媒體文的標(biāo)題字?jǐn)?shù)超過10字以上。

由此可見，新媒體寫作不是傳統(tǒng)媒體的簡(jiǎn)單復(fù)制，兩種文體之間還是有區(qū)別的，對(duì)于新聞?dòng)浾邅碚f，要寫好新媒體文，須順應(yīng)新媒體受眾的閱讀需求。

第三、了解受眾歡迎的新媒體文類型。

一是受眾需要類。這類新媒體文主要是介紹某些專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)、資訊，具有很強(qiáng)的實(shí)用性，能為受眾提供實(shí)實(shí)在在的幫助。

二是愉悅受眾類。這類新媒體文有很強(qiáng)的趣味性，能給受眾愉悅感，讓受眾在閱讀的過程中緩解壓力，心情舒暢。

三是以情動(dòng)人類。這類新媒體文多以情感文、觀點(diǎn)文為主，以情感人、以理服人，讓受眾不知不覺被故事打動(dòng)。

四是新聞事件類。這類新媒體文來源于社會(huì)生活中的熱點(diǎn)事件和娛樂事件，對(duì)于新聞?dòng)浾邅碚f，寫這類媒體文有優(yōu)勢(shì)，如果寫得快、角度好，容易形成爆款文章，引發(fā)受眾閱讀、關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

第四、了解寫新媒體文要跨越的障礙。

新聞?dòng)浾邔憘鹘y(tǒng)媒體文能夠得心應(yīng)手，而要寫新媒體文則不容易，有兩個(gè)障礙需要跨越。

一是自嗨。通篇都是“我覺得”、“我喜歡”、“我認(rèn)為”之類的字眼，讓受眾讀起來的感覺是自說自話，與受眾之間沒有交流，沒有互動(dòng)，把受眾完全排斥在外。

二是說教。通篇都在講大道理，一套一套的，完全不顧受眾的心里想法和真實(shí)感受，給讀者的感覺就是高高在上地對(duì)他們進(jìn)行說教，讓人心生厭煩，提不起閱讀興趣。

第五、了解新媒體文的寫作要求。

定位是前提。新媒體文的分類很多，有婚姻情感、親子育兒、勵(lì)志職場(chǎng)、人物故事等等，新聞?dòng)浾咭雷约簮酆锰亻L(zhǎng)和擅長(zhǎng)寫的領(lǐng)域，適合寫親子的寫親子，適合寫職場(chǎng)的寫職場(chǎng)，適合寫情感的寫情感，只有找準(zhǔn)自己的寫作定位，再輔以精益求精地反復(fù)練習(xí)，才有可能在自己熟悉的領(lǐng)域取得進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)。

平臺(tái)是關(guān)鍵。新媒體平臺(tái)很多，如：簡(jiǎn)書、頭條號(hào)、企鵝號(hào)等等，都是一些知名平臺(tái)，新聞?dòng)浾咭鲇行娜?，用心寫出有質(zhì)量的新媒體文，并在合適的平臺(tái)上發(fā)布自己的文章，把自己的真知灼見，充分展示在讀者面前，給自己贏得更多的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

堅(jiān)持是王道。對(duì)于在傳統(tǒng)媒體工作的新聞?dòng)浾邅碚f，首先要完成自己的本職工作，同時(shí)要利用業(yè)余時(shí)間學(xué)習(xí)新媒體寫作。在寫作過程中，新聞?dòng)浾咭Y(jié)合自身的工作情況，制定一個(gè)合理的、可以長(zhǎng)期堅(jiān)持的寫作規(guī)劃，并能持之以恒地堅(jiān)持下去，努力讓自己成為既能寫傳統(tǒng)文章，又能寫自媒體文的多面手，適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展要求。