王志鴻

（身份證號(hào)：1306341974****0027）

引言

我國已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，改變了傳統(tǒng)媒體運(yùn)行方式，同時(shí)新媒體得到了快速發(fā)展，這對(duì)我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了一定的影響。文章以播音主持為例展開研究，播音主持要想保證自身的發(fā)展質(zhì)量，就需要在新媒體環(huán)境下，對(duì)自身的發(fā)展方式進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)確定自己在新媒體時(shí)代中的發(fā)展方向，促進(jìn)我國播音主持的良好發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下播音主持的特點(diǎn)

新媒體環(huán)境可以給予播音主持更多的選擇空間，在適宜環(huán)境中使用一部手機(jī)、電腦就能夠完成播音主持工作，在該環(huán)境下，播音主持領(lǐng)域也發(fā)生了一定的變化，其主要具備以下特點(diǎn)：

（一）身份多元化

在傳統(tǒng)播音主持的過程中，主持人必須具備較強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)，并且擁有從業(yè)資格證，再根據(jù)職業(yè)的性質(zhì)，對(duì)播音主持進(jìn)行工作分配。但是在新媒體中，播音主持可以擁有多個(gè)身份。例如出現(xiàn)了一定數(shù)量的跨界主持人，這一現(xiàn)象也表明播音主持身份正在發(fā)生變化，同時(shí)這也是播音主持在新媒體時(shí)代下的主要特點(diǎn)之一。

（二）形式多元化

在傳統(tǒng)播音主持中，主持人主要起到銜接各個(gè)節(jié)目以及控制流程的作用，節(jié)目是整個(gè)工作中的重點(diǎn)內(nèi)容。但是在新媒體環(huán)境下，播音主持可以與節(jié)目相互融合，將自身與節(jié)目形成一個(gè)整體，這種方式能夠提升整個(gè)節(jié)目的開展的完整性和統(tǒng)一性。例如，在主持新聞節(jié)目的過程中，將主持人與報(bào)道內(nèi)容相互結(jié)合，就能夠讓觀眾更加全面直觀的體會(huì)到報(bào)道內(nèi)容，在娛樂主持中，主持人通過參加節(jié)目環(huán)節(jié)，與嘉賓共同完成任務(wù)等方式完成節(jié)目制作，提升節(jié)目的多元性，使其全方面發(fā)展。

（三）平臺(tái)的多元化

在播音主持中，電視和廣播是主要的主持平臺(tái)，但是由于新媒體環(huán)境的到來，互聯(lián)網(wǎng)逐漸改變了人們的生活方式，這為播音主持提供了一定的發(fā)展平臺(tái)。目前，短視頻網(wǎng)站快速發(fā)展，播音主持人可以自己制作視頻，在視頻中將自己的特點(diǎn)充分發(fā)揮出來，這種方式也屬于播音主持平臺(tái)的一種。另外，智能手機(jī)和平板電腦的普及，讓整個(gè)播音主持行業(yè)逐漸從電視向著網(wǎng)絡(luò)的方向過渡，播音主持平臺(tái)涉及的范圍也越來越廣。

二、新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）缺乏創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)媒體在新媒體形勢下，若想更好的謀求發(fā)展，獲得更高的收視率以及迎合受眾的不同需求，則需要提高創(chuàng)新意識(shí)。節(jié)目傳播模式和內(nèi)容等都需要進(jìn)行創(chuàng)新。因?yàn)橹鞒秩耸侵苯佑绊懙焦?jié)目的質(zhì)量和傳播影響力的。但目前由于大多數(shù)主持人的創(chuàng)新能力并不高，創(chuàng)新意識(shí)也沒有那么強(qiáng)，沒有形成自己的主持風(fēng)格和特色，只一味地進(jìn)行模仿，最終導(dǎo)致觀眾失去觀看興趣，進(jìn)而導(dǎo)致收視率的降低。

（二）信息的獲得門檻低

在新媒體形勢下，信息技術(shù)得到了廣泛推廣和運(yùn)用，使得信息呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，資源也更加豐富，這就導(dǎo)致人們獲得信息的門檻降低，很容易找到所需要的信息。但對(duì)播音主持的要求卻愈加嚴(yán)格，若仍舊用傳統(tǒng)的舊方式進(jìn)行信息的傳播，則很容易使觀眾遺忘或忽略，甚至制約播音主持的專業(yè)能力的提升。

（三）信息傳播模式單一

傳統(tǒng)的傳播模式在當(dāng)前的新媒體形勢下，已經(jīng)不適合當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展要求，已出現(xiàn)滯后性的現(xiàn)象。與此同時(shí)，傳播渠道增多、媒介消費(fèi)也更加多樣化，人們獲得信息的渠道也不再局限于幾種，如果播音主持行業(yè)仍舊停滯不前，不積極進(jìn)行創(chuàng)新，依舊運(yùn)行過去單一的傳播模式，則很難吸引觀眾的注意力，使得節(jié)目效果大打折扣。這是目前播音主持行業(yè)需要重視的問題。

三、新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新策略

（一）滿足觀眾需求

播音主持節(jié)目制作的主要對(duì)象是觀眾，因此在實(shí)際制作節(jié)目的過程中，需要充分了解觀眾的想法，分析觀眾的喜好需求，這種方式能夠提升節(jié)目在觀眾中的歡迎程度。在新媒體環(huán)境下，播音主持是否能夠長期穩(wěn)定的發(fā)展下去，與節(jié)目制作質(zhì)量具有緊密聯(lián)系，節(jié)目在播出過程中必須具備一定的收視率。節(jié)目制作人員在保證自身節(jié)目制作質(zhì)量的同時(shí)，還需要保證觀眾的口碑。例如，在制作播音主持節(jié)目的過程中，需要將觀眾需求與節(jié)目相融合，讓節(jié)目更加符合大眾的口味，而不僅僅針對(duì)一小部分人群，這種方式能夠提升節(jié)目的知名度。對(duì)于節(jié)目制作來說，要盡量滿足觀眾的需求，但是無法滿足每位觀眾的需求，這就要求制作人員不斷變化節(jié)目的內(nèi)容和形式，將觀眾對(duì)節(jié)目的滿意程度做到最大化，在傳統(tǒng)節(jié)目的基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行改編創(chuàng)作，加深節(jié)目內(nèi)涵。

（二）充分利用新媒體技術(shù)

新媒體時(shí)代中最明顯的變化之一就是新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和使用，這對(duì)播音主持工作來說，是一種新型的發(fā)展模式，因此必須對(duì)其進(jìn)行充分合理的應(yīng)用。例如，播音主持節(jié)目可以利用網(wǎng)絡(luò)直播，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，利用這種方式保證節(jié)目與觀眾之間的聯(lián)系，通過彈幕，主持人員和制作人員第一時(shí)間了解觀眾的真實(shí)想法，觀眾可以針對(duì)節(jié)目播出內(nèi)容提出建議，或者與主持人互動(dòng)，以上方式都需要在新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上展開。節(jié)目制作人員可以通過互動(dòng)的形式，了解觀眾對(duì)節(jié)目和自身的看法，在后臺(tái)給予解答或者是回復(fù)，打破了傳統(tǒng)媒體播出形式。例如，在節(jié)目播出過程中設(shè)置相應(yīng)的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，設(shè)置抽獎(jiǎng)條件，吸引觀眾加入到抽獎(jiǎng)活動(dòng)中，使節(jié)目制作人員與觀眾充分互動(dòng)，這一過程可以將傳統(tǒng)媒體與新媒體相互結(jié)合，使觀眾在觀看節(jié)目中能夠保持較強(qiáng)的積極性，另外，主持人將自身風(fēng)格與節(jié)目相互融合，可以使整個(gè)節(jié)目構(gòu)建完整，讓節(jié)目更加的協(xié)調(diào)和完善。

結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下進(jìn)行創(chuàng)新，可以保證播音主持在當(dāng)今時(shí)代下的發(fā)展質(zhì)量。在此過程中，將觀眾作為主體，滿足觀眾對(duì)播音主持的需求，提升觀眾對(duì)播音主持和節(jié)目的認(rèn)可程度，并不斷提升自身的業(yè)務(wù)水平，這種方式能夠?yàn)槲覈ヒ糁鞒衷谛旅襟w環(huán)境中的發(fā)展提供條件。