劉淼

(遼寧廣播電視大學(xué)，遼寧 沈陽 110034)

隨著我國經(jīng)濟、社會的快速、轉(zhuǎn)型發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，所處生活環(huán)境越來越“嘈雜”、人際關(guān)系也是越來越“復(fù)雜”，以及巨大的生活壓力等，使越來越多的人們向往大自然的簡單、純凈，其也正在改變著人們的價值取向，即簡單、簡約的“生活設(shè)計”越來越容易引起人們的關(guān)注，人們在日常生活中也更愿意關(guān)注、選擇“簡約風(fēng)格”。為了迎合人們的這種價值取向，平面設(shè)計師們也開始在設(shè)計中更多的追求簡約風(fēng)格、應(yīng)用簡約設(shè)計；為了使現(xiàn)代平面設(shè)計更好的體現(xiàn)與應(yīng)用“簡約風(fēng)格”，筆者專門就“簡約風(fēng)格”在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用問題進行了深入探討，并探索性提出應(yīng)用策略與改進建議。

一、“簡約風(fēng)格”概述

簡約風(fēng)格正在成為一種時尚、一種潮流，其背后推手是越來越多人所追求的簡單、簡約文化傾向；所謂簡約風(fēng)格，是指省去那些傳統(tǒng)、復(fù)雜的裝飾、雕琢，而是用一種相對簡單、精煉的“簡約”方式來體現(xiàn)主題、突顯主體；簡約風(fēng)格以其自身所強調(diào)簡潔、簡單、凝練等正受到社會大眾的青睞。由于越來越多的人喜愛、選擇簡約風(fēng)格，也極大的促進了簡約風(fēng)格在設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用，不論是建筑外墻設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計，還是工業(yè)設(shè)計、平面設(shè)計都在關(guān)注、研究與應(yīng)用簡約風(fēng)格，都在結(jié)合自身專業(yè)領(lǐng)域設(shè)計實際用不同的表達方式體現(xiàn)著“簡約風(fēng)格”的精髓與本質(zhì)。

二、現(xiàn)代平面設(shè)計主要“簡約風(fēng)格”元素

（一）簡約文字元素

我們通常之所以說漢文字奇妙，原因就在于它能夠用簡單的字、詞或者句子來表達復(fù)雜、多重的含義；在人們?nèi)粘Ｉ钪?，隨處可見用簡單的幾個字、一句話來表達復(fù)雜信息，所體現(xiàn)的風(fēng)格與簡潔、簡單、簡練的簡約風(fēng)格本質(zhì)不謀而合，因此漢文字在現(xiàn)代平面設(shè)計中進行簡約風(fēng)格設(shè)計時也應(yīng)用最多，也最能傳達設(shè)計主題寓意。

（二）簡約圖形元素

圖形是重要的現(xiàn)代平面設(shè)計元素之一，也被認為是最容易體現(xiàn)設(shè)計創(chuàng)意、彰顯簡約風(fēng)格的元素。圖形元素看似簡單、直觀，其本質(zhì)上卻經(jīng)歷了由簡單到復(fù)雜又回歸簡單的復(fù)雜過程，而圖形在現(xiàn)代平面設(shè)計中的簡約、創(chuàng)意應(yīng)用也是在吸收總結(jié)前人經(jīng)驗基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。圖形已經(jīng)成為現(xiàn)代平面設(shè)計者創(chuàng)意設(shè)計的源泉，其在體現(xiàn)平面設(shè)計簡約風(fēng)格方面有著積極而重要的作用。

（三）簡約色彩元素

選擇不同的色彩及搭配使用是現(xiàn)代平面設(shè)計中重要的簡約風(fēng)格設(shè)計方法，其通過簡單的色彩搭配帶給受眾一種耳目一新的感覺，甚至進一步引發(fā)受眾內(nèi)心的情感共鳴。具體如冷色調(diào)可以更多的用來傳達理性、嚴肅的情感，暖色調(diào)可以更多的用來營造歡快、愉悅氛圍，以及用黑來表現(xiàn)睿智、神秘，用白來表現(xiàn)純凈、寬等?？傊诂F(xiàn)代平面設(shè)計中借助于不同色彩及其搭配可以很好體現(xiàn)所謂的簡約風(fēng)格。

（四）簡約版式元素

版式不同于前述若干單個元素，確切的說是其是通過各設(shè)計元素的綜合應(yīng)用從整體上來體現(xiàn)某種設(shè)計風(fēng)格；就簡約風(fēng)格而言，就是合理的安排各設(shè)計元素從整體上來體現(xiàn)一種“極簡風(fēng)”。而在現(xiàn)代平面設(shè)計領(lǐng)域，特別是與其他設(shè)計元素相比，版式元素更能體現(xiàn)一件作品的設(shè)計風(fēng)格，可以說其直接影響一件作品的整體品質(zhì)和風(fēng)格效果。

三、現(xiàn)代平面設(shè)計中“簡約風(fēng)格”的體現(xiàn)與應(yīng)用

（一）包裝設(shè)計中“簡約風(fēng)格”的體現(xiàn)與應(yīng)用

激烈的商品市場競爭中，包裝逐漸成為商品品質(zhì)之外影響商品競爭力的重要因素之一；實用、審美兼具的商品外包裝能夠充分吸引消費者的關(guān)注而提高商品購買率。在人們越來越追求自然、簡潔、簡單價值取向的影響下，商品外包裝設(shè)計切忌奢華，因為那是一種“華而不實”的體現(xiàn)；在進行商品外包裝設(shè)計時應(yīng)該更多體現(xiàn)環(huán)保、實用、節(jié)儉等生活理念，注重簡約格設(shè)計，用純粹、適度的顏色，簡潔、清晰的文字，醒目的LOGO等完成商品信息的傳達即可。

（二）網(wǎng)頁設(shè)計中“簡約風(fēng)格”的體現(xiàn)與應(yīng)用

信息時代，網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站、網(wǎng)頁正在成為人們獲取信息的重要渠道，但用戶普遍反映當前的網(wǎng)站、網(wǎng)頁中充斥著大量的無效文字、圖片信息，以及排版布局混亂等，嚴重干擾了人們對網(wǎng)絡(luò)的正常使用。從平面設(shè)計角度，我們建議網(wǎng)頁設(shè)計師們應(yīng)該更多的將“簡約風(fēng)格”應(yīng)用到網(wǎng)頁設(shè)計中；首先，從視覺角度體現(xiàn)網(wǎng)頁內(nèi)容的簡單、清晰，展示前有必要對網(wǎng)頁信息進行合理分類、組合及必要刪減，能夠體現(xiàn)關(guān)鍵信息即可；其次，從排版布局角度體現(xiàn)規(guī)律、整齊，切忌設(shè)計過多的層級，避免帶來認知混亂。

（三）海報設(shè)計中“簡約風(fēng)格”的體現(xiàn)與應(yīng)用

海報設(shè)計、宣傳的目的在于用盡可能簡單、少量的“東西”來表現(xiàn)主題及吸引受眾的注意；這種追求與“簡約風(fēng)格”本質(zhì)上不謀而合。海報設(shè)計中更多的體現(xiàn)與應(yīng)用“簡約風(fēng)格”，是海報本體功能的回歸，是一種簡潔美的體現(xiàn)。首先，在海報設(shè)計中巧用圖形，通過創(chuàng)意圖形的使用達到“形簡而意不簡”的設(shè)計目的，讓受眾體會到用簡單形式表達深刻內(nèi)涵的“簡約”，從而引發(fā)受眾的刻意關(guān)注；其次，發(fā)揮漢字“形簡意深”的長處，通過盡量少的文字激發(fā)人們的想象達到宣傳目的。

（四）標志設(shè)計中“簡約風(fēng)格”的體現(xiàn)與應(yīng)用

這是一個品牌的時代，品牌標志正在成為一種獨特信息傳送方式，越來越多的企業(yè)開始重視自己品牌標志的設(shè)計；實踐證明，一個好的品牌標志設(shè)計對一個企業(yè)良好社會形象的塑造和商品良好社會聲譽的形成至關(guān)重要。一個好的品牌標志設(shè)計，毋庸置疑是簡潔、簡單、意義深遠、令人耳目一新的，簡言之就是有著明顯的簡約風(fēng)格；比如將企業(yè)、商品名稱簡化，運用具有行業(yè)代表性的顏色，添加行業(yè)特有的動作圖形等。