劉濤

（樂山廣播電視臺，四川 樂山 614000）

一、環(huán)保類電視節(jié)目存在危機的原因分析

（一）節(jié)目按部就班缺少創(chuàng)新。電視節(jié)目重要的“生命之源”就是創(chuàng)新，不進行創(chuàng)新電視節(jié)目也就沒有了持續(xù)的生命力?，F(xiàn)階段電視節(jié)目的主要發(fā)展趨勢就是模仿相同類型且播出成功的節(jié)目，如果一個節(jié)目獲得高度關注，那么許多雷同節(jié)目便如雨后春筍一般出現(xiàn)。在央視推出幾檔環(huán)保欄目后，也有不少模仿秀出現(xiàn)，可其中具有鮮明特色、可以被人記住而又帶來社會效益的卻少之甚少。究其原因就是“抄襲”、缺乏創(chuàng)新。

（二）沒有準確的定位。對于環(huán)保類電視節(jié)目而言，其應著重對環(huán)保法律及政策進行科普和宣講，告訴觀眾保護環(huán)境的意義。也就是說，該類電視節(jié)目應將傳播環(huán)保理念作為其原則和定位，無論是節(jié)目內(nèi)容還是節(jié)目形態(tài)可以有差異，但這個原則和定位不能變?，F(xiàn)實中，有一部分環(huán)保電視節(jié)目，形式上來看是對自然知識進行科普，即使能夠輔以相關的環(huán)保資訊，可是在內(nèi)容中卻沒有明確的環(huán)保理念，也起不到提高觀眾意識的效果，一定程度上缺少了環(huán)保知識的“社會教育”功能。

（三）沒有進行深度與連續(xù)報道。要想讓報道具有深度，則需要大量的時間、精力與資源的投入，并要使這些個要素協(xié)調配合、共同作用。可很多環(huán)保類電視節(jié)目不缺少這種資源，就缺少那種要素，幾種資源零零散散形不成合力，所以做出來的節(jié)目只能浮于表面，沒有一點深度。與此同時，解決環(huán)境問題的過程是漫長的，絕大多數(shù)情況下，媒體跟蹤了才能既快又好地被徹底處理掉。

（四）編采人員沒有深厚的環(huán)保專業(yè)知識。環(huán)境問題是十分專業(yè)的，而許多節(jié)目制作人員卻缺少環(huán)保方面的專業(yè)知識，對環(huán)保的意義和認識也不夠，這在很大程度上阻礙了節(jié)目的編采與制作，也就做不出高質量的節(jié)目了。除此之外，與其他類型的節(jié)目相比，環(huán)保類節(jié)目因為形式傳統(tǒng)、內(nèi)容枯燥、質量馬虎等原因，電視收視率也不高，這樣也很難較好完成此類節(jié)目的“節(jié)目使命”[1]。

二、多方面提升環(huán)保類電視節(jié)目的綜合效應

（一）調動節(jié)目對象的有效參與

1.促使“社會公眾”積極參與。社會公眾永遠是環(huán)保主體，他們既是受益者也是污染者，都有參加公益環(huán)保活動的意愿，畢竟誰都不希望自己的生活環(huán)境變差；但是，事實上卻很少能有活動參加，因為環(huán)?；顒颖旧斫M織的不多，而且活動范圍受地域局限，活動信息的發(fā)布和傳播也不暢快?；诖?，媒體可以通過新聞報道的形式，用一個一個活生生的新聞事實促使社會公眾有切膚之感。例如在倡導使用環(huán)保購物袋的活動中，就要用主題活動來引領公眾對白色塑料污染的關注。

2.牢牢抓住國內(nèi)的“綠色組織”。西方許多國家中的綠色組織，非常關注并能持續(xù)跟進環(huán)保污染現(xiàn)象，他們善于借助新聞媒體，掀起一定的輿論壓力，引起相關部門和人員的關注，最終達到污染治理的良好結果。因此，我們也應該借鑒這種辦法，在國內(nèi)與各種綠色組織加強聯(lián)系，用綠色組織來推動環(huán)保工作，將綠色組織打造成培養(yǎng)人們環(huán)保觀念的重要平臺。

3.當好政府的參謀和助手。我國絕大多數(shù)的環(huán)保工作都需要政府，而且政府是環(huán)?；顒拥某珜д?、主導者，是環(huán)保法律法規(guī)的制定者和執(zhí)行者。電視節(jié)目應做好環(huán)保政策的解讀工作，及時報道政府開展環(huán)保工作的情況和取得的實效，報道天藍、水清、山綠環(huán)境優(yōu)美給老百姓帶來巨大利益。

（二）電視節(jié)目形態(tài)要更多樣、更互補

1.適時新聞日播。對新聞題材用心選擇、精心設計。可以從正面切入進行報道，或者跟環(huán)境污染法律訴訟配合的形成進行專題式報道，科普有關環(huán)境保護法律、法規(guī)的法制知識。可以考慮增加類似每日環(huán)保常識的固定板塊，也可以開設曝光臺欄目，對一個一個獨立的環(huán)境污染事件進行公開曝光，再回音壁跟進后續(xù)結果，直到污染被徹底處理掉為止。

2.公益性的環(huán)保綜藝節(jié)目?？梢苑e極鼓勵組織、個人創(chuàng)作環(huán)保公益影視作品，發(fā)揮名人的社會影響力，在電視節(jié)目中邀請環(huán)保明星，組織具有公益性質的環(huán)?；顒?，并借助互聯(lián)網(wǎng)與觀眾實時網(wǎng)絡互動，或者以廣而告之形式對不文明現(xiàn)象進行鞭打。

3.訪談類節(jié)目。此類節(jié)目可以采用“演播室+嘉賓”這一方式，并與微博平臺相結合形成訪談互動，關于嘉賓可以邀請環(huán)保專家、民間組織、環(huán)保名人等，談話內(nèi)容主要講述這些群體與環(huán)保有關的故事，并釋疑解惑回答問題。這類節(jié)目旨在提高公眾的環(huán)保觀念，提高社會公眾對環(huán)境保護工作的認識和理解。

4.環(huán)保show[2]。這檔節(jié)目可以展示線下熱門的環(huán)保思維、環(huán)保產(chǎn)品以及現(xiàn)代化的環(huán)保方法，跟環(huán)?？萍计髽I(yè)合作，將新能源作為突破口，帶領觀眾走進現(xiàn)代化的環(huán)保產(chǎn)業(yè)，讓節(jié)目能夠成為宣傳環(huán)保工作的重要平臺與教育空間，緊貼發(fā)展環(huán)保能源的時代主題。

5.環(huán)保資訊。安排固定的時間對環(huán)保知識進行普及，跟蹤政府出臺環(huán)保政策實際落實情況，并提供新鮮的環(huán)保資訊。這樣可以最大限度滿足公眾對環(huán)保信息的需求，還可以使傳統(tǒng)的環(huán)保新聞轉變?yōu)闈L動式的新聞大餐。

結束語：文章十分期待在經(jīng)過全社會共同努力之后，我國的環(huán)保類電視節(jié)目呈現(xiàn)五彩繽紛的銀屏，能夠促使大家都投身于環(huán)保行動中、從人財物上大力支持我國的環(huán)保事業(yè)，從而形成愛護環(huán)境的良好氛圍，讓祖國的山更綠、水更清、天更藍。