區(qū)朋華

（廣東省高州市廣播電視臺(tái)，廣東 高州 525200）

新聞傳播是當(dāng)前時(shí)代不可或缺的重要組成部分，其極大的推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)和各行各業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)了廣大人民群眾的社會(huì)認(rèn)知感，對(duì)于國(guó)家的和諧穩(wěn)定發(fā)展也有一定的促進(jìn)作用。進(jìn)入到21世紀(jì)后，由于網(wǎng)絡(luò)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，新媒體開(kāi)始出現(xiàn)并融入到日常生活中，其對(duì)傳統(tǒng)新聞的傳播產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊?；旧厦總€(gè)民眾都能夠作為一個(gè)獨(dú)立自主的媒體人參與新聞傳播。

一、新媒體時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)

（一）傳播時(shí)效性

在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，傳播的渠道以電視和書(shū)籍報(bào)刊為主，通常書(shū)籍和報(bào)刊往往是報(bào)道的前一天的內(nèi)容，甚至是更長(zhǎng)時(shí)間之前的社會(huì)形態(tài)，在有效時(shí)間內(nèi)受眾看到新聞的時(shí)候，其時(shí)效性就已經(jīng)喪失了。而新媒體的出現(xiàn)則有效的提高了新聞傳播的時(shí)效性，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)手段，受眾可以隨時(shí)隨地的通過(guò)計(jì)算機(jī)、手機(jī)、平板等移動(dòng)終端設(shè)備，獲取自己想要的數(shù)據(jù)信息，新媒體的出現(xiàn)為媒體受眾提供了更加個(gè)性化的服務(wù)，而且在某些情況下受眾甚至可以作為新聞的傳播者，這也就更好的保證了新聞傳播的時(shí)效性[1]。

（二）新聞互動(dòng)性

新媒體時(shí)代下新聞傳播的互動(dòng)性更加突出。在過(guò)去新聞以電視、報(bào)紙等形式進(jìn)行傳播時(shí)，受眾與媒體之間的互動(dòng)交流并不是十分的頻繁，在大多數(shù)情況之下受眾只是單向的接收訊息，通常媒體推出什么信息，受眾就接收什么信息，彼此之間缺乏互動(dòng)。而新媒體的出現(xiàn)，新媒體的互動(dòng)性則得以最大限度的凸顯，新媒體的傳播形式，使得傳統(tǒng)媒體原有的傳播形式得以突破，其產(chǎn)生了多對(duì)多的傳播模式。如一則新聞在網(wǎng)絡(luò)上傳播之后，人們可以在評(píng)論區(qū)，針對(duì)新聞事件發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)，而新聞傳播者也能夠及時(shí)的收集這些受眾提出的看法和意見(jiàn)，并及時(shí)的做出反饋，這種新型傳播方式有效的提高了新聞的互動(dòng)性，使得新聞傳播變得更加的親民。

（三）傳播的即時(shí)性

相較于傳統(tǒng)的電視和報(bào)紙傳播來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代下的新聞傳播具有即時(shí)性的特點(diǎn)。如傳統(tǒng)的新聞傳播一般都是在固定的時(shí)間段進(jìn)行，如中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》或者是其他地方電視臺(tái)的新聞快訊等都是每天在一個(gè)規(guī)定的時(shí)間播放，人們要想獲得最新的新聞資訊，就必須要在固定的時(shí)間觀看相應(yīng)的節(jié)目。但是新媒體時(shí)代，這種傳播壁壘則被徹底打破，新媒體技術(shù)將不同終端媒介的新聞信息技術(shù)整合并存儲(chǔ)，新聞資訊可以同時(shí)上傳到多個(gè)不同的平臺(tái)上，如人們可以利用自己的碎片化時(shí)間，查閱微博、微信以及其他新聞資訊APP，其在了解新聞信息時(shí)不再受時(shí)間的局限，新聞傳播的及時(shí)性、便捷性得到了最大限度的凸顯[2]。

二、新媒體時(shí)代如何進(jìn)行新聞傳播的改革與創(chuàng)新

（一）積極適應(yīng)新媒體的傳播方式

在新媒體時(shí)代，要想最大限度的發(fā)揮新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，提升新聞傳播的質(zhì)量，其就必須要對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播模式進(jìn)行改革和創(chuàng)新。首先，可以從電視入手，過(guò)去人們獲取新聞資訊最為主要的渠道就是電視，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，原本人們要通過(guò)觀看電視獲取的資訊，都可以借助網(wǎng)絡(luò)獲取，而且其還不受時(shí)間和空間的局限，而且隨著網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，群眾的視野得以不斷的開(kāi)拓，受眾還可以結(jié)合自身的興趣愛(ài)好，選擇自己感興趣的新聞內(nèi)容。所以說(shuō)，新聞媒體需要積極的適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需要，了解新時(shí)代受眾對(duì)新聞?dòng)嵪⒌男枰?，借助新媒體的互動(dòng)特性，收集受眾針對(duì)新聞提出的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，積極的與之進(jìn)行交流反饋，站在受眾的角度采編新聞，但同時(shí)要保證新聞報(bào)道的真實(shí)性，分析新聞報(bào)道是否全面、客觀，及時(shí)，在進(jìn)行新聞傳播時(shí)提高自身的責(zé)任意識(shí)。

（二）著力挖掘新聞價(jià)值

新聞在日常生活中可謂是無(wú)處不在的，世界上每時(shí)每刻都會(huì)發(fā)生數(shù)不勝數(shù)的新聞，但是這些在普通人看來(lái)值得報(bào)道的事件之所以沒(méi)有成為新聞，有一個(gè)極為重要的原因就是這些新聞缺乏被報(bào)道的價(jià)值。在新媒體技術(shù)的支持之下，社會(huì)上的每個(gè)人在新聞傳播過(guò)程中都可以演變?yōu)閰⑴c者和制造者，因此許多新聞的真實(shí)性還有待考證，作為一名新聞工作者面對(duì)市場(chǎng)上真真假假的新聞必須要學(xué)會(huì)甄別，煉就一雙火眼金睛，剔除假新聞，注意挖掘新聞事件中有價(jià)值的信息進(jìn)行傳播，做好積極正面的輿論引導(dǎo)工作。作為一名新媒體時(shí)代的新聞工作者，在運(yùn)用新媒體發(fā)布和傳遞新聞時(shí)，其必須要堅(jiān)持實(shí)事求是的理念，注意不能對(duì)新聞內(nèi)容過(guò)渡的修飾，要保證新聞傳播的真實(shí)性，認(rèn)識(shí)到假新聞對(duì)社會(huì)及廣大人民群眾的危害，保證新聞媒體的公信力[3]。

（三）關(guān)注群眾的閱讀方式

新媒體時(shí)代人人都是新聞的傳播者和參與者，廣大人民群眾閱讀新聞的方式出現(xiàn)了翻天覆地的變化，其從傳統(tǒng)的被動(dòng)閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)閱讀，新聞資訊的獲取方式更加多元化。而隨著社會(huì)的發(fā)展以及言論自由度的上升，各種新聞資訊APP上發(fā)布的新聞?dòng)嵪⒕C合起來(lái)每日的數(shù)量可以說(shuō)是高達(dá)數(shù)千條，高飽和的信息量，在一定程度上對(duì)人們的閱讀效果和質(zhì)量產(chǎn)生了沖擊。同時(shí)新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象嚴(yán)重，用戶(hù)登錄多個(gè)新聞APP所閱讀的新聞資訊差異可能并不是很大，這也在一定程度上減弱了用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)。因此，筆者認(rèn)為在新媒體時(shí)代，新聞傳播工作者還應(yīng)當(dāng)關(guān)注群眾的閱讀方式，進(jìn)而更好的滿(mǎn)足用戶(hù)的新聞獲取需求，保證新聞傳播的質(zhì)量。

總之，當(dāng)前時(shí)代是新媒體時(shí)代，新聞的傳播方式發(fā)生了巨大的變革，在新的時(shí)代背景之下，我國(guó)的新聞傳播媒體必須要積極的抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，解放思想，堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，在提高新聞傳播的時(shí)效性、互動(dòng)性的同時(shí)，保證新聞的真實(shí)性，做好新聞傳播內(nèi)容的創(chuàng)新工作，為廣大群眾提供更多的新聞資訊。