譚偉堅(jiān)

（廣東省韶關(guān)市廣播電視臺(tái)，廣東 韶關(guān) 512000）

引言：傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、廣播、電視、雜志等。但是對(duì)著科技的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)信息的時(shí)代沖刷了傳統(tǒng)媒體的視角，目前由于科學(xué)技術(shù)日新月異，也讓媒介的發(fā)展逐漸趨于多元化，信息來源渠道多樣化，由此也使媒介得到了良好的發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)占據(jù)著特殊的優(yōu)勢，從很大程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了影響，并且已經(jīng)出現(xiàn)了取而代之的趨勢，所以傳統(tǒng)媒體如何在新媒體環(huán)境中得到發(fā)展，又怎樣與新媒體進(jìn)行融合值得去探索一條新的道路。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異

傳統(tǒng)媒體具有一定的生產(chǎn)公共精神，而且也是一種產(chǎn)品功能的媒體形式，它具有豐富的政策資源。而新媒體是一種全新的形式，它主要滿足于實(shí)際的市場需求，引發(fā)人們的關(guān)注，符合人們個(gè)性化需求的一種產(chǎn)品。而新媒體并沒有嚴(yán)格的定義，其新也是指在科技的不斷推動(dòng)下，相較于傳統(tǒng)媒體媒介而言，渠道、形式、信息流量等多個(gè)方面都具有全新的改變，和人們對(duì)新舊的衡量尺度的不同。而當(dāng)前傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、廣播、戶外廣告、雜志等媒體形式，而人們?cè)谶@些形式中也只能了解到媒體信息，并不能表達(dá)自身的觀點(diǎn)與評(píng)價(jià)意見，缺少互動(dòng)性，但新媒體卻滿足了人們的互動(dòng)需求，提供了相應(yīng)的互動(dòng)平臺(tái)，人們會(huì)通過這一平臺(tái)對(duì)自己感興趣的事物或話題進(jìn)行評(píng)論，互相交流探討。由此，新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異主要體現(xiàn)在以下方面。

首先，技術(shù)支持不同。傳統(tǒng)的媒體形式多為印刷技術(shù)，如報(bào)紙、雜志等，而電視機(jī)廣播則是靠電磁波和音頻技術(shù)。新媒體則不然，它是以數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，相較于前者而言，這些先進(jìn)的技術(shù)的兼容性與綜合性更加顯著。

其次，傳播特質(zhì)不同。傳統(tǒng)媒體的傳播形式較為單一，人們只能被動(dòng)地去接受信息，不能表達(dá)自身的想法與意見，而新媒體主要強(qiáng)調(diào)的是憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行信息傳播，傳播速度快、范圍廣。具備極強(qiáng)的靈活性，能夠?yàn)槿藗兲峁┬畔⒎答伒钠脚_(tái)，滿足不同人們的個(gè)性化需求。

再有，角色定位不同。傳統(tǒng)媒體包含了一定的政治屬性，傳統(tǒng)媒介主要強(qiáng)調(diào)的是社會(huì)價(jià)值觀，在表現(xiàn)形式上有一定的局限性，而新媒體的信息渠道多元化，內(nèi)容非常的豐富，但一些信息的真實(shí)性無法保證。此外，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是新媒體無法比擬的。

最后，運(yùn)營模式不同。傳統(tǒng)媒體注重的是媒體的表現(xiàn)形式 ，而新媒體傾向于滿足用戶的需求 ，其信息傳播的整個(gè)過程都離不開運(yùn)營商的技術(shù)支持。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的建議

（一）弘揚(yáng)主流社會(huì)意識(shí)形態(tài)，彰顯傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

首先，堅(jiān)守自身的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體本身就存在很大的優(yōu)勢，能夠?qū)π侣勥M(jìn)行后續(xù)報(bào)道，對(duì)新聞事件進(jìn)行正確的解讀，報(bào)道更多新聞?wù)嫦?，具有較強(qiáng)的權(quán)威性。其次，擴(kuò)大自身的影響力。傳統(tǒng)媒體要盡量像新媒體靠攏，適應(yīng)期時(shí)代特點(diǎn)，與新媒體融合在一起打造新型的信息服務(wù)平臺(tái)，從而擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力。最后做好自己的品牌。傳統(tǒng)媒體也要注重自身的品牌效應(yīng)，打造自己的專屬品牌，調(diào)高市場競爭力，樹立公眾心目中的良好形象。

（二）轉(zhuǎn)變觀念，構(gòu)建新的經(jīng)營模式

經(jīng)營模式是傳統(tǒng)媒體在以往較長時(shí)間中占據(jù)信息的首要入口，通過信息傳播來為自己的廣告區(qū)位招商，從而提升自身的商業(yè)價(jià)值。但是其自身的特點(diǎn)具有一定的限制性，所以造成了場景入口受到限制，位置又比較固定，商業(yè)價(jià)值的經(jīng)濟(jì)效益并不理想，但新媒體包含了數(shù)量眾多的移動(dòng)終端，能夠?yàn)楦嗟挠脩籼峁﹫鼍叭肟?，并且也漸漸成為了信息的首要入口。目前由于傳統(tǒng)媒體受到了空間、地理位置、時(shí)間等多方面的限制。其信息入口價(jià)值也在不斷降低。

在互聯(lián)網(wǎng)+的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在與新媒體的融合過程中，可以利用自身的特點(diǎn)如地區(qū)行業(yè)的覆蓋面廣和覆蓋度深的特點(diǎn)以及自身長期積累的資源建立起“大數(shù)據(jù)”的平臺(tái)，著力推行“OTO”模式，將場景入口與信息入口重新建立起有效的鏈接，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為發(fā)展契機(jī)，重新獲取信息入口原有的價(jià)值。具體來說，如與當(dāng)?shù)仄笫聵I(yè)單位進(jìn)行有效合作，實(shí)現(xiàn)資源的互通共享，以較低的資源成本重新建立用戶之間的連接。

（三）發(fā)揮新媒體互動(dòng)性的特點(diǎn)

想要促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間互動(dòng)力的提升，需要把握住新媒體的優(yōu)點(diǎn)，并基于傳統(tǒng)媒體深度與價(jià)值的應(yīng)用基礎(chǔ)上對(duì)新媒體的工作進(jìn)行不斷創(chuàng)新，讓信息更好地展現(xiàn)出來。同時(shí)也要將兩者的融合程度大力強(qiáng)化，運(yùn)用數(shù)字化多媒體產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，增強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)線上線下的良好互動(dòng)，構(gòu)建專業(yè)化，高質(zhì)量的互動(dòng)平臺(tái)，提高媒體的權(quán)威性，打造品牌影響力，提升市場競爭力充分發(fā)揮新媒體的互動(dòng)優(yōu)勢，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)性實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值。

結(jié)束語：總而言之，相較而言，新媒體在市場的占有比例日益增大，但是傳統(tǒng)媒體還是具備了一定的優(yōu)勢，雖然新的媒體機(jī)構(gòu)的報(bào)道理念、方式都有所不同，但也應(yīng)該借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，因此，將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，也是媒體發(fā)展的基本規(guī)律，還需要互相促進(jìn)才能實(shí)現(xiàn)有效發(fā)展。