◎劉士圓

一、講故事，賦予包裝品牌文化故事

通常產(chǎn)品包裝的主要信息是突出產(chǎn)品的特征、功能、產(chǎn)地，而潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室所設(shè)計(jì)的包裝大多講述了飽含深層次的品牌精神和文化的故事。

褚橙品牌的子品牌云冠橙包裝就是一個(gè)典型的例子，包裝封面上講述的是褚家兩代人文化精神的傳承和接力的故事。一棵生命之樹反映著褚時(shí)健老人傳奇的一生，從51 歲創(chuàng)業(yè)到62 歲擔(dān)任煙廠廠長成為改革風(fēng)云人物，到獲罪判刑入獄，74 歲又再次創(chuàng)業(yè)，種橙樹，82 歲再次獲得成功。消費(fèi)者在被老人的創(chuàng)業(yè)故事感動(dòng)的同時(shí)，會(huì)把這種品牌精神與產(chǎn)品的質(zhì)量相聯(lián)系，同時(shí)也會(huì)對品牌產(chǎn)生尊敬和信任。

另外一個(gè)典型的案例就是工作室的新設(shè)計(jì)案例，良品鋪?zhàn)幽曦浂Y品包裝則是用插畫演繹了傳統(tǒng)記憶和現(xiàn)代生活的結(jié)合畫面。在畫面中能看到代表傳統(tǒng)年俗的舞龍舞獅、爆竹、紙鳶，又能看到20 世紀(jì)80 年代的娛樂方式游戲機(jī)，磁帶錄音機(jī)、魔方，也能看到象征現(xiàn)代化的飛機(jī)、火車、洋房。這樣年味文化十足，又時(shí)尚的插畫包裝可以激起年輕人的購買欲，營造熱鬧的過年氛圍。

通過插畫講故事的形式，生動(dòng)，時(shí)尚，能打破行業(yè)設(shè)計(jì)的慣性與沉悶，使產(chǎn)品在市場上脫穎而出。

二、包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，抓住消費(fèi)者眼球

產(chǎn)品包裝除了是產(chǎn)品信息的展示媒介之外，還有其他的功能，包括產(chǎn)品的貯存，運(yùn)輸，銷售和使用，因此包裝不是簡簡單單的一個(gè)盒子或袋子，包裝需要滿足產(chǎn)品流通的整個(gè)環(huán)節(jié)的要求。然而產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新也會(huì)給產(chǎn)品的展示和使用宣傳帶來新亮點(diǎn)，潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)不只是平面設(shè)計(jì)，它是結(jié)構(gòu)實(shí)體的衍生品，因此在他們的工作室配有三維組進(jìn)行包裝三維結(jié)構(gòu)的研發(fā)。

褚橙包裝就是他們的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的例子，褚橙的包裝方式呼應(yīng)了褚時(shí)健老人一生的起起落落，當(dāng)包裝輕輕向外拉開，橙子就會(huì)自動(dòng)升起，這樣方便了拿取，又有了展示的功能，這都是因?yàn)榕嘶b設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室對包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行了獨(dú)特的設(shè)計(jì)。

潘虎認(rèn)為在包裝設(shè)計(jì)方面，平面設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新不是優(yōu)先的選擇，包裝首先要結(jié)合工業(yè)設(shè)計(jì)的方法在功能和結(jié)構(gòu)上進(jìn)行創(chuàng)新，所以他非常重視三維組。

三、包裝工藝精細(xì)化

提升包裝的設(shè)計(jì)品質(zhì)，出發(fā)點(diǎn)往往不是包裝的平面設(shè)計(jì)，一個(gè)平常的設(shè)計(jì)在制作工藝上到了一定精細(xì)的程度也散發(fā)意想不到的魅力，潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室對包裝的工藝進(jìn)行深入的研究和實(shí)驗(yàn)，一個(gè)燙印的線條能達(dá)到0.08 毫米，因此他們的包裝設(shè)計(jì)達(dá)到一個(gè)被人很難模仿的高度，好的設(shè)計(jì)就是要在工藝上孜孜追求，潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室為設(shè)計(jì)一款化妝品包裝的瓶蓋時(shí)，為了做出壓克力反鏤空效果，反復(fù)研究數(shù)月，最終把這種效果材質(zhì)實(shí)現(xiàn)。

四、藝術(shù)品的設(shè)計(jì)方式多樣化

包裝設(shè)計(jì)通常會(huì)采用同樣包裝設(shè)計(jì)版式，包裝上最醒目的是品牌標(biāo)志，其次就是產(chǎn)品的圖片，廣告語或者優(yōu)點(diǎn)描述，這樣的包裝設(shè)計(jì)過于同質(zhì)化。

潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室的設(shè)計(jì)作品，采用波普式的插畫，或者裝飾性紋樣，工筆水彩畫等藝術(shù)形式，并非對產(chǎn)品和品牌文化的直接描述，打破了包裝沉悶的廣告促銷宣傳設(shè)計(jì)形式，以藝術(shù)品的方式設(shè)計(jì)包裝，這樣不僅能提升產(chǎn)品的包裝的差異性、藝術(shù)性，更提升了包裝的品質(zhì)，增加了包裝的附加值。

五、包裝形式混搭風(fēng)

良品鋪?zhàn)影b的藝術(shù)形式選擇中西方藝術(shù)形式的混搭，產(chǎn)生新的風(fēng)格。圖案的內(nèi)容、顏色都是比較年輕化，流行的，這樣的設(shè)計(jì)能夠受到年輕消費(fèi)者的青睞。

和天下共享卷煙是潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室的風(fēng)格形式混搭的另一個(gè)典型例子。中國哲學(xué)中“和”的象征是圓形，但是表達(dá)這個(gè)圓形，潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室卻選擇西方古典建筑的天頂畫的形式，圖案則配以中式古建筑和現(xiàn)代中國的視覺元素。

結(jié)語

以上的分析不能詳盡潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室設(shè)計(jì)的創(chuàng)新的特點(diǎn)，但是從這些方面我們可以看出他們設(shè)計(jì)就是“不守規(guī)矩”。他們常常通過分析后找到顛覆傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念的方法，當(dāng)然這也建立在他們對包裝行業(yè)多年的了解和總結(jié)，最后打破所有規(guī)則，找到不常用，甚至別人不會(huì)采用的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)也是因?yàn)樗麄儗λ麄兊睦砟畹膱?jiān)持，對工藝的精益求精，才成就他們獨(dú)特高品質(zhì)的設(shè)計(jì)作品。