□唐 麗 長(zhǎng)江師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，網(wǎng)購(gòu)越來越受大眾的歡迎，只要打開網(wǎng)絡(luò)就能找到自己心儀的產(chǎn)品。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品華麗的外衣，對(duì)顧客選擇商品起到非常重要的作用。電子商務(wù)的不斷發(fā)展，促使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)越來越豐富化、多樣化，隨之而來的就是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)方法等的創(chuàng)新。

網(wǎng)上購(gòu)物，就是通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過電子訂購(gòu)單發(fā)出購(gòu)物請(qǐng)求，然后填上私人支票賬號(hào)或信用卡的號(hào)碼，廠商通過郵購(gòu)的方式發(fā)貨，或是通過快遞公司送貨上門。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)上購(gòu)物發(fā)展快速，越來越多的人開始網(wǎng)購(gòu)。其中，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)無疑起著重要作用。無論是線上還是線下的銷售，出色的包裝總是加分項(xiàng)，能吸引更多的消費(fèi)者。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代線下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展

雖然網(wǎng)上購(gòu)物發(fā)展得如火如荼，但是傳統(tǒng)的購(gòu)物方式也并沒有完全衰退。畢竟網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有著一定的滯后性與不確定性，一些日常的商品與食物大部分消費(fèi)者還是愿意在實(shí)體店購(gòu)買?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個(gè)傳播信息的平臺(tái)，影響著各行各業(yè)?，F(xiàn)在很多顧客喜歡在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上分享美食與商品，會(huì)把自己喜歡的東西與朋友分享，這些照片無疑對(duì)商品起到了很好的宣傳作用。因此，商品的包裝設(shè)計(jì)就顯得尤為重要，顧客第一眼看上去的就是商品的包裝，同等質(zhì)量的產(chǎn)品肯定會(huì)選擇精美包裝的。毫無疑問，線下的商品的包裝設(shè)計(jì)需要更多的創(chuàng)意，可以配合文字、圖形、色彩來吸引顧客。現(xiàn)在各大品牌也注意到這一點(diǎn)，許多商品都有著系列包裝，如百事可樂的包裝就采用了系列的明星，以吸引消費(fèi)者，推動(dòng)銷量；而可口可樂另辟蹊徑，以生動(dòng)的語言文字以及個(gè)性化定制的包裝設(shè)計(jì)來贏得消費(fèi)者的喜愛，一度成為微博上的熱門話題，起到了非常好的宣傳效果。

在這個(gè)時(shí)代里，實(shí)體店的商品不僅質(zhì)量要好，而且包裝也要吸引顧客，遇到喜歡的商品，很多顧客會(huì)將其發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，這樣一來則可以吸引更多的線上或者線下的顧客，從而更好地宣傳商品，帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代線上產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展

線上銷售與線下銷售既有相似之處又有不同之處。線上的消費(fèi)者可能是先購(gòu)買了線下產(chǎn)品，覺得好，就來線上購(gòu)買，這樣更加方便省時(shí)，而線上銷售最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是運(yùn)輸環(huán)節(jié)，這與線下銷售不同，線上銷售需要將產(chǎn)品安全完好地運(yùn)輸?shù)筋櫩蜕磉?。網(wǎng)店將產(chǎn)品用一個(gè)密封的紙盒包裝起來，用膠帶固定好來保護(hù)商品。就是在這個(gè)紙箱上面通常只有快遞公司貼上的信息，大多數(shù)是沒有店家和品牌的名字，消費(fèi)者需要打開紙盒才能檢查商品是否完好，這樣的包裝對(duì)消費(fèi)者有一定的不便之處。當(dāng)然，這也不表示線上產(chǎn)品需要煩瑣的包裝設(shè)計(jì)，這本身不是一個(gè)吸引人的存在，購(gòu)買線上產(chǎn)品的大多數(shù)顧客是在網(wǎng)絡(luò)上看到產(chǎn)品本身的功能或者是線下購(gòu)買過轉(zhuǎn)換而來的，對(duì)產(chǎn)品本身有一定的了解，這樣一來，包裝就沒有那么大的吸引力，他們關(guān)注的更多的是產(chǎn)品自身的功能。這時(shí)，包裝更多需要的是在保證視覺效果的同時(shí)，做好使用效果，保證顧客收到的產(chǎn)品是完好無損的，適當(dāng)避免大量膠布塑料粘貼造成的資源浪費(fèi)和污染。同時(shí)，還要有更加方便開起與閉合的設(shè)計(jì)，這樣不僅能為消費(fèi)者帶來好的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也能讓消費(fèi)者對(duì)包裝盒有一個(gè)更好的再利用，而不是暴力拆卸后將破碎的包裝盒扔掉。與此同時(shí)，在包裝上注上清晰的商品信息與品牌名稱，不僅可以為快遞公司和消費(fèi)者提供方便，還可以起到宣傳的作用。

雖然線上的產(chǎn)品不需要煩瑣的設(shè)計(jì)去博人眼球，但是舒適的視覺體驗(yàn)也是非常重要的。在包裝中加入品牌與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素，做到簡(jiǎn)潔又不單調(diào)，不僅可以很好地彰顯品牌形象，吸引消費(fèi)者，還可以提供品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是目前很多品牌和商家忽略的一點(diǎn)。因此，線上產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也要用心。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，人們的生活因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)而越來越便利，商品的包裝設(shè)計(jì)因?yàn)闀r(shí)代的發(fā)展也有所創(chuàng)新。線上線下的包裝設(shè)計(jì)有著一定的差別，線下商品的包裝設(shè)計(jì)需要更多的創(chuàng)意來吸引消費(fèi)者，線上產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)更多的是功能上的設(shè)計(jì)，畢竟線上的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有一定的了解，包裝無須過于煩瑣。作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)者，要與時(shí)俱進(jìn)，要有敏銳的洞察力，要根據(jù)觀眾消費(fèi)者的需求，用心做設(shè)計(jì)，并堅(jiān)持綠色環(huán)保的理念，讓包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮應(yīng)有的功能。