牛健壯，欒振昌，牛 崢，于雪梅，高妮娜，高妮娜，張承意

(西安電子科技大學(xué)，陜西西安 710071)

十九大報(bào)告中明確指出：“我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段?！敝醒虢?jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)：“中國特色社會主義進(jìn)入了新時(shí)代，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展也進(jìn)入了新時(shí)代，基本特征就是我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段?！敝袊?jīng)濟(jì)過去30多年的年均增長率接近10%，GDP的世界占比由2.7%迅速提高到目前的近15%，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國人均GDP已達(dá)到9481美元。2017年我國居民人均消費(fèi)支出見圖1。在這樣的消費(fèi)數(shù)據(jù)中，我國女性體育消費(fèi)是呈現(xiàn)什么樣的特點(diǎn)？又是什么因素制約著女性體育消費(fèi)市場？通過查閱整理文獻(xiàn)，分析截至目前中國知網(wǎng)有關(guān)女性體育消費(fèi)的研究現(xiàn)狀。

2017年全國居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成

1. 女性體育消費(fèi)的研究現(xiàn)狀

通過中國知網(wǎng)查閱有關(guān)女性體育消費(fèi)科研方面的文章、書籍，了解女性體育消費(fèi)科研現(xiàn)狀。查閱1982-2017年中國知網(wǎng)上有關(guān)女性體育消費(fèi)的文章(見表1)，就其女性體育消費(fèi)的研究現(xiàn)狀及研究策略等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，旨在闡明我國女性體育消費(fèi)的研究現(xiàn)狀、特征及情況，為提升我國女性體育消費(fèi)的科研水平，推動(dòng)女性體育消費(fèi)在我國的發(fā)展起借鑒作用。

表1 1982-2017年有關(guān)女性體育消費(fèi)文章統(tǒng)計(jì)表

由圖2可以看出，1982年-2004年有關(guān)女性體育消費(fèi)的文章為0篇，從2005-2017年有關(guān)女性體育消費(fèi)的的論文呈現(xiàn)出上升-下降上升趨勢。這表明隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國關(guān)于女性體育消費(fèi)的科研水平并沒有隨著經(jīng)濟(jì)的增長而增長，相反的是在逐漸下降。

圖2 1982-2017中國知網(wǎng)有關(guān)女性體育消費(fèi)論文曲線圖

2. 體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

體育消費(fèi)是人們在體育活動(dòng)及相關(guān)方面所進(jìn)行的消費(fèi)，主要包括用于購買體育服裝、運(yùn)動(dòng)器材、有關(guān)體育類書籍等實(shí)物型支出，用于各種體育比賽、表演、展覽等進(jìn)行的觀賞型的消費(fèi)以及用于參加各種各樣的體育活動(dòng)、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等參與型消費(fèi)。

吳曉通過國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行測算，得出15-60歲的女性人口約為4.8億人，占總?cè)丝跀?shù)的33%，其中25-45歲的女性是最有經(jīng)濟(jì)能力進(jìn)行體育消費(fèi)，占總?cè)丝?6%，女性消費(fèi)呈生長態(tài)勢。在消費(fèi)金額上面，2005年-2015年由1800億美元上升到2600億美元。根據(jù)京東數(shù)據(jù)大平臺資料顯示，女性體育消費(fèi)還存在巨大的空間。

馬德浩通過《中國城市女性生活質(zhì)量調(diào)查報(bào)告》和《中國婦女生活質(zhì)量問卷調(diào)查》數(shù)據(jù)，分析得出我國女性個(gè)人收入是家庭總收入的35.8%，健身消費(fèi)在我國女性消費(fèi)中排第四位，前三位分別是服裝、通訊和旅游，表明我國女性在經(jīng)濟(jì)地位和消費(fèi)地位有明顯的提升。

3. 女性體育消費(fèi)研究

3.1 女性體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

李軍等對知識女性體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)進(jìn)行研究，分別從安全需要、心理社交需要、求美需要三方面進(jìn)行分析得出，(1)知識女性意識到自己身體健康處于亞健康狀態(tài)，缺乏體育鍛煉，通過進(jìn)行體育鍛煉增強(qiáng)身體健康，滿足安全需要；(2)知識女性面對激烈的競爭壓力、人際關(guān)系帶來的沖突和價(jià)值觀造成的沖突使得知識女性面對極大的心理壓力，通過體育釋放面臨的壓力，有利于女性身心的交流；(3)知識女性更注重自己的身體心態(tài)和內(nèi)在氣質(zhì)修養(yǎng)而體育鍛煉中瑜伽、普拉提等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目培養(yǎng)人的氣質(zhì)美、形態(tài)美、健康美。

通過研究得出，女性進(jìn)行體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)排在前三位的分別是體育鍛煉、休閑娛樂、釋放壓力。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因是：隨著經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，女性在社會中扮演著重要的角色，女性面臨的職場以及各種角色的壓力。而體育作為一種休閑活動(dòng)，是女性選擇釋放壓力的最好途徑，不僅強(qiáng)身健體、拓展人際，還可以增加女性的內(nèi)在氣質(zhì)。

3.2 不同年齡階段的女性體育消費(fèi)研究

松家萍等對安徽省不同年代女性體育消費(fèi)進(jìn)行分析，對所獲得的數(shù)據(jù)運(yùn)用SPSS軟件和EXCEL軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，將所調(diào)查的女性對象分為90后、80后、70后和70前。研究結(jié)果得出：在體育鍛煉項(xiàng)目中，90后女性更傾向于球類運(yùn)動(dòng)、體育舞蹈和健美操；80后女性傾向于球類運(yùn)動(dòng)、跑步散步、體育舞蹈、健美操和瑜伽；70后女性傾向于球類運(yùn)動(dòng)、跑步散步、體育舞蹈和瑜伽；70前女性傾向于球類運(yùn)動(dòng)、跑步散步和太極拳。在實(shí)物消費(fèi)選擇中，90后和80后女性更傾向與社會表現(xiàn)層面，消費(fèi)特點(diǎn)從眾性強(qiáng)、易受潮牌影響。70后和70前女性更傾向品牌產(chǎn)品，注重產(chǎn)品的質(zhì)量。在體育鍛煉空間選擇中，90后和80后女性更傾向體育場館或體育俱樂部；70后女性傾向休閑廣場；70前女性更傾向公園。

張?jiān)綄φ憬〕鞘信跃用駞⑴c體育消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查，其中16-25歲占19.7%、26-35歲占20%、36-45歲占20.2%、46-55歲占20.7%、55歲以上占19.4%。對所獲得的數(shù)據(jù)采用SPSS軟件分析，得出女性參加休閑體育活動(dòng)消費(fèi)觀念方面：16-25歲和26歲-35歲的女性在體育消費(fèi)中認(rèn)可度最高，分別是71.7%和64.3%。但是在影響參與因素中，16-25歲和26歲-35歲這兩個(gè)群體在沒有形成體育鍛煉習(xí)慣的比例分別是13.1%和13.6%，對于女性而言參加體育鍛煉具有良好的習(xí)慣是十分有必要的。

劉潔等對菏澤市女性參與體育消費(fèi)進(jìn)行研究，研究結(jié)果得出34-42歲的女性群體在體育健身年消費(fèi)中普遍較低；在體育健身年消費(fèi)200-600元中，43-50歲和51-59歲所占比例最高，分別是15.65%和21.37%。

通過研究得出，不同的年齡階段女性群體所參與的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不同，體育消費(fèi)也不相同。主要是因?yàn)樵诓煌哪挲g階段，女性群體所面對的生活壓力不同、所接受的教育不同、對體育消費(fèi)的認(rèn)知也不同。

3.3 不同職業(yè)女性體育消費(fèi)研究

魯琦對安徽省不同職業(yè)女性在體育消費(fèi)方面進(jìn)行詳細(xì)的研究，將不同職業(yè)女性按照國家標(biāo)準(zhǔn)《職業(yè)分類與代碼》大致分為：公務(wù)員、教師、企管人員、工人、醫(yī)療衛(wèi)生、商業(yè)和服務(wù)業(yè)、離退休和其他職業(yè)八種類型。研究得出各職業(yè)消費(fèi)水平總體呈現(xiàn)較低的水平、分布略呈啞鈴型。在經(jīng)濟(jì)收入與體育消費(fèi)方面，8種職業(yè)中經(jīng)濟(jì)收入均集中在1000-3000元之間，經(jīng)濟(jì)收入與體育消費(fèi)呈線性關(guān)系，經(jīng)濟(jì)收入的高低與對體育消費(fèi)有著重要的影響，各類女性職業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入提高將促進(jìn)女性體育消費(fèi)的水平。

李開穎在其碩士學(xué)位論文中將所調(diào)查的職業(yè)女性按照國家標(biāo)準(zhǔn)《職業(yè)分類與代碼》大致分為：政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、社會團(tuán)體、國有企業(yè)、私營外資合資五大類。研究得出：北京市職業(yè)女性月收入2000-4000元人數(shù)最多，其次是4000-8000元，2000元以下人數(shù)最少。北京市職業(yè)女性年均體育消費(fèi)金額<1000元，體育消費(fèi)處于中低水平。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因主要有：在各類私企、外企工作的職業(yè)女性要面臨住房、醫(yī)療、戶口、教育等必要消費(fèi)支出。

通過研究得出，我國女性體育消費(fèi)處于中低水平，產(chǎn)生這種現(xiàn)狀主要的原因有：女性群體經(jīng)濟(jì)收入較低；體育消費(fèi)認(rèn)識不足；所面臨的社會競爭壓力激烈等。

3.4 影響女性體育消費(fèi)的因素

陳讓等對武漢市女性休閑體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行研究，得出影響女性休閑體育消費(fèi)的因素主要有兩方面，分別是主觀因素和客觀因素。其客觀因素占主導(dǎo)地位，主觀因素的影響力是最終的?？陀^因素主要有休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于初期階段、休閑體育各類設(shè)施建造不夠全面、休閑體育消費(fèi)普遍較高等；主觀因素主要有經(jīng)濟(jì)水平處于中低下水平、人們面臨的生活和工作壓力大。

徐家萍對鎮(zhèn)江市女性體育消費(fèi)進(jìn)行研究，得出影響女性體育消費(fèi)的因素主要有社會生產(chǎn)力低，經(jīng)濟(jì)水平落后；人們對體育消費(fèi)、體育消費(fèi)認(rèn)知和體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)認(rèn)識不足；缺乏體育市場管理。

孔德剛對制約職業(yè)女性體育消費(fèi)的主要因素采用SPSS軟件進(jìn)行分析得出，57%的女性認(rèn)為沒有可支配的時(shí)間進(jìn)行體育消費(fèi)，22%的女性認(rèn)為體育健身場所消費(fèi)較高，10%的女性沒有同伴參與，6%的女性中家人不給予體育消費(fèi)支持，5%的女性對體育消費(fèi)不感興趣。

通過研究得出，影響我國女性體育消費(fèi)的主要因素為：經(jīng)濟(jì)收入與消費(fèi)水平呈反比；人們對體育消費(fèi)認(rèn)識不足；休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平處于初期階段；人們面臨著生活壓力和就業(yè)壓力大；人們對體育的認(rèn)知、以及對體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)還停留在傳統(tǒng)消費(fèi)觀念等。

3.5 女性體育消費(fèi)的解決策略

通過研究得出，解決女性體育消費(fèi)水平，其對體育消費(fèi)認(rèn)知、優(yōu)化體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、提高居民經(jīng)濟(jì)收入、完善體育基礎(chǔ)設(shè)施、政府加大宣傳力度，促使女性體育消費(fèi)更好的發(fā)展，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)更好地發(fā)展。