◎楊 慧 龍云飛

一、引言

當前我國鄉(xiāng)村旅游產業(yè)在經歷一段較高速度增長期后步入新經濟時代，傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展模式遭遇發(fā)展瓶頸，迫切需要在把握鄉(xiāng)村旅游經濟新特征的基礎探索旅游產業(yè)開發(fā)新模式。宏觀而言，包括中國經濟在內的世界經濟呈現(xiàn)低速增長態(tài)勢，抑制了境內外主要客源地游客的出游意愿和旅游消費支出。微觀層面，隨著社會大眾的經濟生活水準逐步提高，目標游客群體從傳統(tǒng)的偏重于追求物質形態(tài)的鄉(xiāng)村旅游訴求轉而追求偏重于精神需求的旅游新訴求上。低碳鄉(xiāng)村旅游是伴隨著休閑時代的到來而產生的一種旅游新模式，其產生的基礎動力主要來自于潛在游客群對生活多元化和個性化的追求上，以及對身體健康和心靈舒適的需求上。低碳時尚、綠色健康的高品質鄉(xiāng)村旅游和休閑度假逐漸成為都市游客的出行首選。潛在目標客戶群的需求轉向要求鄉(xiāng)村旅游產業(yè)規(guī)劃者推出新政策，要求鄉(xiāng)村旅游項目運營者拿出新產品，加快提級增效鄉(xiāng)村旅游產業(yè)步伐，以應對日趨激烈的旅游行業(yè)競爭。

二、鄉(xiāng)村旅游的低碳化轉型升級重點和難點

（一）低碳化鄉(xiāng)村旅游統(tǒng)籌規(guī)劃難點

當前正處于低碳化鄉(xiāng)村旅游產業(yè)大發(fā)展階段，各地在爭奪低碳鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展資源方面存在“一哄而上”的亂象，導致該問題的主要原因在于各區(qū)域范圍內的低碳化鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展缺乏總體規(guī)劃指導，缺乏對低碳化鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的必要基礎設施統(tǒng)籌建設規(guī)劃，景區(qū)軟硬設施難以保障對規(guī)?；慰腿后w的高品質接待需求?？紤]到單體鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的輻射范圍有限，故多數(shù)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展缺乏規(guī)劃引導，在產業(yè)空間布局及低碳旅游項目投融資方面缺乏統(tǒng)籌運作，由此產生的鄉(xiāng)村旅游市場運行秩序穩(wěn)定性缺失，旅游行業(yè)監(jiān)管漏洞迭出問題，制約了低碳鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的健康與可持續(xù)發(fā)展。

再者，傳統(tǒng)的高碳型鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展模式可讓農戶獲得豐厚短期利益，這使得改善生境以獲取直接經濟利益的經營模式在鄉(xiāng)村地區(qū)盛行。由此產生的短期功利導向的消費觀直接映射到低碳鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展中，表現(xiàn)為粗放式投資及粗暴式開發(fā)。高污染建材的泛濫使用，水土、植被的質疑破壞，高富營養(yǎng)化生活垃圾污染水體和土壤，使得鄉(xiāng)村自然風光和鄉(xiāng)土人文傳承遭受不可逆的破壞，銳減的景觀資源降低景區(qū)遠期旅游價值，最終導致游客量衰退、營收及利潤持續(xù)下降的問題滋生。

（二）低碳化鄉(xiāng)村旅游產品創(chuàng)新重點

從供給側分析，當前的鄉(xiāng)村旅游產品主要存在產品同質化和運營低效率的問題，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游項目經營者目光短淺地滯留于鄉(xiāng)村旅游的價值鏈低端，缺乏對主流游客消費需求升級大趨勢的敏感性。這決定了鄉(xiāng)村旅游產品的低碳化升級需要從改變旅游產品價值鏈條結構方面著手，提出低附加值旅游產品，增強游客迫切需求的高附加值低碳化旅游產品的有效供給。

再者，低碳化鄉(xiāng)村旅游產品的高價格因素制約價格敏感型游客的消費意愿。這是因為當前低碳旅游產品的消費規(guī)模較小，銷售范圍狹窄，由此帶來的規(guī)模不經濟問題使得多數(shù)低碳旅游產品的價格高企。這使得部分對于旅游產品價格較為敏感的游客對低碳化旅游產品的消費意愿低迷，嚴重妨礙了低碳化旅游產品在鄉(xiāng)村旅游市場的有效推廣；低碳化旅游產品普及范圍的局限性進一步制約低碳鄉(xiāng)村旅游經營者通過獲得規(guī)模經濟來降低成本的努力，由此進入“價格——市場”負反饋循環(huán)中。

（三）低碳化鄉(xiāng)村旅游配套建設難點

低碳化鄉(xiāng)村旅游基礎設施和配套服務建設投資方面存在資源錯配問題。部分地方政府在推進低碳鄉(xiāng)村旅游過程中存在工作方法問題，在基礎設施項目建設投資方面存在“撒胡椒面”和資源過度集中于樣板工程打造等兩個極端，導致有限建設資源利用效能低的問題。部分有歷史內涵和生態(tài)資源的鄉(xiāng)村受基礎設施不健全的約束，導致游客進出景區(qū)的交通成本和時間成本較高，制約優(yōu)質鄉(xiāng)村旅游資源變現(xiàn)能力；另一方面，部分有人脈資源可以搞到項目投資的村莊則缺乏優(yōu)質的旅游資源來吸引游客。三是低碳化鄉(xiāng)村旅游項目配套服務設施建設過程中存在生態(tài)效益和經濟效益調和不利問題。保護鄉(xiāng)村生態(tài)價值是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的前置條件。在開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)自然和風土人情資源時，部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)缺乏對原生態(tài)的鄉(xiāng)村生態(tài)資源的有效保護，只圖短期經濟效益而舍棄長期生態(tài)效益，從而降低低碳鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展能力。

三、鄉(xiāng)村旅游的低碳化轉型升級路徑

（一）優(yōu)化低碳鄉(xiāng)村旅游空間布局

各級政府要吃透習近平新時代中國特色社會主義思想中“生態(tài)文明建設”理念，結合“城鄉(xiāng)一體化”發(fā)展戰(zhàn)略，從增強低碳旅游景區(qū)駐地鄉(xiāng)村的“宜居”、“宜業(yè)”角度著手，逐步增加鄉(xiāng)村的“宜游”特征。地方政府要在低碳化鄉(xiāng)村旅游產業(yè)打造方面起到規(guī)劃引領作用，要以落實“美麗鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略為抓手，按照規(guī)劃先行的理念，分區(qū)控制、分步實施、分層推進、有序改善鄉(xiāng)村旅游空間格局，為深入、全面推進低碳化鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展提供保障。在實施步驟上，要以村莊形象整治為先手，為改善低碳化鄉(xiāng)村旅游空間格局打好底色；要以推進農村人口適度集聚為依托，形成相對聚集的鄉(xiāng)村旅游服務供給能力；為確保有限資源的集約化利用，要用心選擇特色村、中心村重點來打造低碳鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，以此來形成精品示范效應，為區(qū)域范圍內的鄉(xiāng)村旅游提供提質增效樣板。

低碳化鄉(xiāng)村旅游經營者要緊抓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施契機，結合地方政府“美麗鄉(xiāng)村”推進計劃，高標準打造低碳化鄉(xiāng)村旅游項目。在內涵拓展上，經營者要對本土特色型村莊進行建筑風貌整治，按照“修舊如舊”的理念，配套完善鄉(xiāng)村特有的格局、院落、花果、竹林等鄉(xiāng)土要素，切實改良鄉(xiāng)土田園風貌，增強鄉(xiāng)村結構空間內涵，豐富鄉(xiāng)土游客入村旅游時的想象感。在改造對“農、文、旅”融合型村莊，要通過整合閑置地塊資源等，使農家樂餐飲、住宿、農產品銷售、鄉(xiāng)村旅游等綜合發(fā)展；對產業(yè)提升型村莊，要加強特色農產品經營種植，重點開展果園采摘、美食大排檔、農耕體驗、藝術傳承等鄉(xiāng)村體驗旅游等，全力提升我市美麗鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村旅游的品牌知名度。

（二）升級低碳鄉(xiāng)村旅游產品運營

鄉(xiāng)村旅游產品經營者要靈活運用“供給側結構性改革”思維，采取低碳化技術來提升鄉(xiāng)村旅游產品供給品質與效能，以適應鄉(xiāng)村旅游經濟新常態(tài)下游客消費升級的需求。針對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境脆弱特征，經營者應對當前游客行程進行改造，推行全旅游鏈條的低碳化行程，在民宿、酒店、景區(qū)、餐飲、交通、購物等諸多環(huán)節(jié)全面落實低碳化旅游產品供給。為此經營者需要與鄉(xiāng)村旅游景區(qū)駐地居民聯(lián)手發(fā)展循環(huán)型旅游經濟，在旅游活動涉及的各環(huán)節(jié)全面落實節(jié)能減排低碳化理念和行動。再者，低碳化鄉(xiāng)村旅游產品經營要與村莊生態(tài)化建設相融合。

鄉(xiāng)村旅游產品經營者可從開發(fā)低碳農業(yè)體驗旅游視角來應當打造全鏈條低碳化旅游產品，將游客吸引到綠色農產品生產、加工、儲運直至銷售的全業(yè)務鏈中，加強綠色農業(yè)產業(yè)與地毯鄉(xiāng)村旅游的聯(lián)動效益，切實落實“農業(yè)+旅游”的全產業(yè)鏈低碳旅游產品運行模式。在設計低碳農業(yè)體驗旅游環(huán)節(jié)時，經營者可創(chuàng)意設計出低碳農業(yè)的深度體驗產品，運用綠色農產品美食、低碳民宿、自然田園風光、高效務農體驗、鄉(xiāng)土手工坊、親情農場、康體養(yǎng)老度假游等低碳化旅游牌，吸引游客參與到旅游景區(qū)運營過程中，讓游客切身體驗到迥異于都市生活情境的低碳鄉(xiāng)村生活氛圍，從而讓游客與農村鄉(xiāng)親們產生情感互動，對田園生活產生情感共鳴，收獲追憶鄉(xiāng)愁的美好體驗。

（三）完善低碳鄉(xiāng)村旅游配套工程

其一，地方國土、城鄉(xiāng)規(guī)劃部門要強化對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的服務意識，通過城鄉(xiāng)交通基礎設施一體化布局，對客流量持續(xù)增長、潛在市場開發(fā)能力強的景區(qū)，要預先規(guī)劃好交通網絡，增強游客進出景區(qū)便利度；特別要強化景區(qū)道路與市縣區(qū)骨干交通網絡道路的對接力度，完善路網末梢，疏通景區(qū)路網客貨流微循環(huán)能力。其二，地方相關部門要持續(xù)完善公共衛(wèi)生基礎設施建設，穩(wěn)步完善鄉(xiāng)村地區(qū)的環(huán)?；A設施，推動餐飲設施達標創(chuàng)建，完善充變電站、加油站、觀景臺、農特產專賣店，規(guī)范旅游標志識別設施，打造自駕車旅游營地，確保旅游基礎設施的標準化、人性化、全域化。其三，針對鄉(xiāng)村地區(qū)現(xiàn)代化旅游服務不健全的問題，景區(qū)經營者要充分利用“互聯(lián)網+鄉(xiāng)村旅游”技術來完善鄉(xiāng)村旅游建立旅游大數(shù)據(jù)中心建設，打造在線鄉(xiāng)村旅游服務系統(tǒng)，壓縮從游客需求到低碳鄉(xiāng)村旅游服務供給之間服務鏈條的中間環(huán)節(jié)，切實降低游客搜尋各類旅游服務的時間成本、貨幣成本和交通成本，讓低碳經濟惠及游客。最后，通過拓展融資渠道的方式，來確保低碳鄉(xiāng)村旅游配套工程的順利實施。低碳鄉(xiāng)村旅游運營者需要吃透政府相關政策法規(guī)，在對接地方鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃基礎上，積極爭取鄉(xiāng)村振興、扶貧開發(fā)相關財政資金支持，依托項目吸引外部資本投資入股，歡迎帶有先進管理經驗和運營技術的龍頭企業(yè)主導項目運作，帶動區(qū)域農村快速發(fā)展。