◎郭 偉 張 鑫 曾祥靜

區(qū)域發(fā)展，交通先行。京津冀高鐵全域通車使區(qū)域整體旅游交通可達(dá)性大幅提高，各城市之間的聯(lián)系日益密切，這優(yōu)化了旅游出行系統(tǒng)，從而使整個(gè)旅游系統(tǒng)有所提升。密集便利的高鐵網(wǎng)絡(luò)勢必會對河北省地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)未來發(fā)展帶來巨大紅利。因此，在高鐵聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下探索鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展路徑，對充分利用高鐵聯(lián)網(wǎng)、河北省鄉(xiāng)村旅游以及全域旅游創(chuàng)建具有重要的意義。近年來，“高鐵+旅游”成為熱門研究課題。從交通成本角度對京津冀區(qū)域極化—擴(kuò)散效應(yīng)進(jìn)行定量分析。研究了京滬高鐵對旅游地空間結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的效應(yīng)，以及對河北省文化旅游產(chǎn)業(yè)的影響。高鐵會加劇區(qū)域空間競爭，給目的地空間結(jié)構(gòu)帶來變化。

一、高鐵聯(lián)網(wǎng)對河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響分析

（一）高鐵刺激游客旅游新需求

河北省高鐵工程建設(shè)，擴(kuò)大了游客出游半徑，改變了游客出游方式。高鐵開通之前1 小時(shí)代表的交通距離為120km，北京的“1 小時(shí)旅游圈”僅涉及到了天津和廊坊的部分地區(qū)；但在高鐵開通后1 小時(shí)可以取代的空間距離為300km，并且高鐵具有網(wǎng)絡(luò)性和換乘無間隙性，使北京的“1小時(shí)旅游圈”可以實(shí)現(xiàn)對京津冀83%的區(qū)域的有效覆蓋。高鐵快捷舒適的特性促使省內(nèi)及周邊地區(qū)游客，尤其是京津兩地的高消費(fèi)人群，增加了小長假和雙休日到訪河北省鄉(xiāng)村旅游的頻率。同時(shí)，高鐵擁有較高的自由度，使得更多游客偏向自助游或“高鐵+自駕游”出游方式，也提高了老年群體的出游欲望。

（二）高鐵推動(dòng)河北省鄉(xiāng)村旅游市場供給側(cè)改革

1．豐富了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。河北省高鐵建設(shè)推動(dòng)了域內(nèi)鄉(xiāng)村自助游、親子采摘游、老年鄉(xiāng)愁游、農(nóng)事研學(xué)游等市場的繁榮發(fā)展；田園露營、精品民宿促進(jìn)住宿接待設(shè)施多樣化；鄉(xiāng)村餐飲地域特色濃厚，石家莊、邢臺、保定、邯鄲等地均打造了以特色小吃為賣點(diǎn)的旅游小鎮(zhèn)；帶動(dòng)了京東板栗、滄州金絲小棗、山海關(guān)櫻桃等農(nóng)土特產(chǎn)品的發(fā)展。同時(shí)，河北省發(fā)展高鐵旅游專列項(xiàng)目。利用現(xiàn)有鐵路定制京張鐵路冰雪冬奧專列，高易鐵路文化旅游專列，秦皇島山海花田旅游專列。開辟北京至衡水、滄州等方向的休閑度假歡樂游等特色線路等。

2．完善了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)公共服務(wù)設(shè)施。高鐵帶來的游客紅利，促使河北省加大力度完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)公共服務(wù)設(shè)施，2017年，河北省對境內(nèi)44 段連接4A 級以上景區(qū)與重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)的公路加以改造提升。河北省旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)了《2017年全省旅游廁所建設(shè)管理暨農(nóng)家樂廁所革命工作方案》，制定了《全省鄉(xiāng)村農(nóng)家樂廁所建設(shè)管理標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范》，科學(xué)指導(dǎo)全省農(nóng)家樂廁所建設(shè)，新建、改建農(nóng)家?guī)灿?jì)1317 座。

3．促進(jìn)了鄉(xiāng)村環(huán)境質(zhì)量提升。“高鐵+旅游”也促進(jìn)了河北省鄉(xiāng)村村容村貌的改善及環(huán)境質(zhì)量的提升。2017年，河北省《關(guān)于開展全省旅游環(huán)境整治的指導(dǎo)意見》出臺，指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游環(huán)境整治工作。推進(jìn)鄉(xiāng)村“兩改一清一拆”，根據(jù)地域情況推進(jìn)農(nóng)戶住宅改建、污水處理等鄉(xiāng)村專項(xiàng)行動(dòng)，做好農(nóng)村環(huán)境綠化、美化、亮化，統(tǒng)一集中處理農(nóng)村垃圾，并建立了村莊保潔制度。鄉(xiāng)村容貌環(huán)境的改善，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游了奠定了基礎(chǔ)。

二、高鐵聯(lián)網(wǎng)時(shí)代河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式探究

河北省鄉(xiāng)村旅游多種發(fā)展模式不斷涌現(xiàn)，借助高鐵機(jī)遇，有效構(gòu)建河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間功能新架構(gòu)。

（一）田園綜合體模式

遷西花鄉(xiāng)果巷是河北省第一家，也是唯一一家國家田園綜合體試點(diǎn)項(xiàng)目。它位于唐山市遷西縣東蓮花院鄉(xiāng)，地處京畿腹地，緊鄰京津，區(qū)位優(yōu)越，交通便利。該試點(diǎn)注重特色水果種植培育，發(fā)展油牡丹、小雜糧等特色產(chǎn)業(yè)，將生態(tài)與旅游相結(jié)合，立足區(qū)域民風(fēng)民俗文化，在各方面不斷創(chuàng)新，增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖搿?/p>

（二）國家農(nóng)業(yè)公園模式

目前河北省有北戴河區(qū)集發(fā)農(nóng)業(yè)觀光園和北戴河村、易縣于家莊村、邢臺縣前南峪村、遷安市遷安亞灤灣農(nóng)業(yè)公園、饒陽縣農(nóng)業(yè)公園等5 個(gè)“國家農(nóng)業(yè)公園”。以衡水市饒陽縣為例，圍繞農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革主線，有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村增綠。秉承生態(tài)縣域、綠色崛起的理念，立足農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造全縣“國家農(nóng)業(yè)園區(qū)”。

（三）特色小鎮(zhèn)模式

河北省進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村旅游和旅游特色小鎮(zhèn)發(fā)展質(zhì)量，深入貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興和新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，規(guī)劃打造100 個(gè)知名旅游小鎮(zhèn)，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游片區(qū)化、集聚化發(fā)展，提升規(guī)模效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)集聚效益。邯鄲市館陶縣壽東糧畫小鎮(zhèn)引入糧食畫生產(chǎn)企業(yè)，開辟糧食畫生產(chǎn)基地，通過公司投資帶動(dòng)農(nóng)戶參與建設(shè)糧畫基地，已發(fā)展成為糧食畫為主題的特色旅游小鎮(zhèn)。

（四）國家旅游度假區(qū)模式

為進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，河北省把旅游度假區(qū)作為全域旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要載體，加快旅游度假區(qū)建設(shè)步伐。到2020年，力爭創(chuàng)建崇禮-赤城滑雪溫泉旅游度假區(qū)、秦皇島秦皇山?？叼B(yǎng)旅游度假區(qū)、雄安新區(qū)濕地溫泉旅游度假區(qū)等5 個(gè)國家級旅游度假區(qū)，并建成平山溫塘溫泉旅游度假區(qū)、金山嶺滑雪旅游度假區(qū)、邯鄲太行養(yǎng)生度假旅游區(qū)等一批省級旅游度假區(qū)。

三、高鐵聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下河北省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）借助高鐵機(jī)遇，完善區(qū)域內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

1．完善高鐵站到目的地間交通銜接。河北省地區(qū)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)除了利用好高鐵資源，還要完善高鐵站到目的地之間的交通建設(shè)。由于高鐵站點(diǎn)與具體的鄉(xiāng)村間還有一段距離，因此對區(qū)域內(nèi)的高速公路、國道、省道、風(fēng)景道、綠道等交通線路都要予以完善。著力打通省內(nèi)各縣域之間高速公路，建成蘇張、張尚等高速，推進(jìn)崇禮至張北公路、省道S241、S333 等項(xiàng)目。實(shí)施道路兩側(cè)景觀化、綠化打造，修復(fù)填補(bǔ)交通導(dǎo)覽標(biāo)識標(biāo)牌。做好高鐵到鄉(xiāng)村景區(qū)“最后一公里”工程。

2．健全游客服務(wù)體系。以要素流動(dòng)促進(jìn)地區(qū)協(xié)同發(fā)展，加強(qiáng)旅游發(fā)展資金、技術(shù)引向河北，高品質(zhì)建設(shè)河北旅游服務(wù)設(shè)施，加強(qiáng)河北智慧旅游建設(shè)。在河北省境內(nèi)的各個(gè)高鐵站點(diǎn)建造旅游集散中心，整合旅游資源，承接高鐵散客市場，壯大河北省鄉(xiāng)村自助游市場。此外，在旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立游客咨詢服務(wù)中心，在主要景區(qū)景點(diǎn)等重要節(jié)點(diǎn)設(shè)立游客中心，并做好高鐵站旅游集散中心與各鄉(xiāng)村和景區(qū)景點(diǎn)集散中心的銜接。可通過增加擺渡車項(xiàng)目往返于各個(gè)節(jié)點(diǎn)之間，做好高鐵游客交通轉(zhuǎn)乘工作的銜接。

（二）充分利用鄉(xiāng)村旅游資源，推動(dòng)旅游產(chǎn)品提檔升級

1．整合旅游資源，成立發(fā)展聯(lián)盟。目前，河北省大多數(shù)鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)業(yè)布局分散，資源利用率低、產(chǎn)業(yè)規(guī)模有限，對抗風(fēng)險(xiǎn)和事故的能力較弱，導(dǎo)致其影響力與吸引力難以擴(kuò)展到很大范圍。高鐵建設(shè)為鄉(xiāng)村旅游帶來了頗具規(guī)模的游客，由鄉(xiāng)村景區(qū)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人同農(nóng)村村委會聯(lián)合組建鄉(xiāng)村旅游發(fā)展聯(lián)盟。通過聯(lián)盟合作，有利于更有效地整合鄉(xiāng)村資源，共同興建旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，舉辦旅游節(jié)事活動(dòng)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)空間布局，以提升區(qū)域游客接待能力和風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力。

2．豐富旅游業(yè)態(tài)，延長停留時(shí)間。便捷快速的高鐵網(wǎng)絡(luò)提高了游客的出游效率，但同時(shí)也減少了景區(qū)過夜游客數(shù)量，縮短了游客在景區(qū)的停留時(shí)間。因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，要不斷豐富旅游業(yè)態(tài)。通過產(chǎn)業(yè)融合，開發(fā)溫泉養(yǎng)生、農(nóng)事體驗(yàn)、科教研學(xué)、創(chuàng)意文化以及婚禮承辦等旅游項(xiàng)目，提升游客體驗(yàn)度。尤其要注意夜間旅游活動(dòng)的打造，可以通過露天燈光秀、老電影放映、戲劇展演及精美夜景設(shè)計(jì)凸顯獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村文化，延長游客停留時(shí)間，增加過夜人數(shù)。

（三）打造品牌形象，做好旅游營銷

1．突出地域特色，形成IP 效應(yīng)。河北省鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要深度挖掘本地特色文化，通過設(shè)計(jì)獨(dú)特的卡通形象，激發(fā)游客對目的地的情感?？梢越梃b日本熊本縣利用“熊本熊”經(jīng)典案例，劇情化包裝卡通形象，使其具備完整的人物性格。通過塑造卡通形象，形成IP 效應(yīng)，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，制作印有景區(qū)卡通形象的創(chuàng)意文化產(chǎn)品。利用好劇情化途徑，保持長久話題性。

2．開辟營銷渠道，重視旅游宣傳。鄉(xiāng)村旅游營銷宣傳要注重內(nèi)容真實(shí)性，確保營銷內(nèi)容與實(shí)際情況相一致，提升鄉(xiāng)村目的地旅游業(yè)檔次，降低游客預(yù)期與體驗(yàn)落差。在此基礎(chǔ)上，可以在高鐵站點(diǎn)設(shè)置宣傳板塊，抓住游客第一感覺。此外，借助微信、微博等網(wǎng)絡(luò)社交平臺創(chuàng)建營銷公眾號；制作創(chuàng)意短視頻，提高自身知名度；綜藝娛樂節(jié)目及影視劇組合作，增強(qiáng)目的地媒體曝光度，以此達(dá)到營銷宣傳的目的。