□ 文/吳 晶

內(nèi)容提要 從新華社近年來的新聞實踐看，在重要講話解讀、發(fā)展成就綜述、塑造重大典型、抒寫時代精神等方面，主題宣傳在增強新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力方面大有可為。作者以自己參與過的一些主題宣傳為例，談談中央主流媒體的相關(guān)實踐，以及廣大新聞工作者如何進一步錘煉和提升自身的“腳力、眼力、腦力、筆力”，使新聞報道為人民群眾喜聞樂見，入耳入腦入心。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央對做好黨的新聞輿論工作提出更高要求。在經(jīng)濟社會爬坡過坎的關(guān)鍵時期，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，我國意識形態(tài)領(lǐng)域總體保持向上向好態(tài)勢，思想文化相互激蕩、價值觀念多元多樣，建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)任務依然嚴峻，主題宣傳需要發(fā)力承擔凝聚廣泛思想共識、熔鑄堅實精神支撐的職責使命。

習近平總書記在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，要堅持提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，對于主題宣傳有著特別重要的指導意義和價值啟示。

一、堅持正確導向，深入解讀重要講話

2017年1月1日，新華社播發(fā)《努力奮斗才能夢想成真——寫在習近平主席發(fā)表二○一七年新年賀詞之際》，產(chǎn)生熱烈反響。在之前不知道習近平主席新年賀詞具體內(nèi)容的情況下，這篇稿件為什么能引發(fā)廣泛共鳴？答案就在于選取受眾知曉或熟悉的案例，以真實的身邊人身邊事反映建設(shè)成就、激發(fā)奮斗熱情。

運用國內(nèi)分社的信息采集優(yōu)勢，采寫團隊提前策劃、預先部署，選取脫貧攻堅、一帶一路、量子科技、轉(zhuǎn)型升級、國企改革、國際紛爭、生態(tài)移民、民生改善、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域線索和地方案例，從東部中部西部的區(qū)域分布、成績、挑戰(zhàn)、信心的三個維度，解讀總書記的新年賀詞。著重選取習近平總書記考察過、致信過、關(guān)注過的人和事，將反響式的解讀與回訪式的報道有機結(jié)合，在民生的點滴進步和群眾的振奮之情中凸顯黨心民意在共同奮斗中的交 融。

總結(jié)這篇報道取得熱烈反響的原因，主要有以下幾點：一是策劃要押題，找對關(guān)鍵詞；二是素材要梳理，廣泛找鏈接；三是采訪要細致，情況摸到底；四是寫作要客觀，白描不走樣；五是立意要凝練，思考更深入；六是觀點要平衡，不能一頭沉；七是內(nèi)容要審核，再問當事人。這幾點主題宣傳的要素，缺一不可，環(huán)環(huán)相扣，是對新聞工作者“四力”的檢驗和要求，也是確保黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力獲得切實提升的前提和必需。

正確的輿論導向能凝聚人心、匯聚力量，推動黨和人民事業(yè)發(fā)展；錯誤的輿論導向會動搖人心、瓦解意志，危害黨和人民事業(yè)。習近平總書記強調(diào)，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。

面對新形勢新情況，中央主流媒體特別是國家通訊社必須站穩(wěn)政治立場、增強政治定力，始終以正確的輿論引導人。解讀習近平總書記系列重要講話，是新形勢下舉旗定向、發(fā)聲定調(diào)的主要陣地，也是黨的十八大以來主流媒體開展主題宣傳的鮮明主線。按照社領(lǐng)導提出的思想深度、歷史跨度和時代高度相結(jié)合的要求，新華社始終在政治立場、政治方向、政治原則、政治道路上自覺同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致，把黨的新聞工作者的職責使命嵌入到議題設(shè)置、選題策劃、主題呈現(xiàn)的各個報道環(huán)節(jié)，大力宣傳黨的理論和路線方針政策，突出宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想。

從“五位一體”“四個全面”的一系列新理念新思想新戰(zhàn)略再到習近平總書記的系列重要講話，新華社以系列述評、評論員文章等傳統(tǒng)報道形式與一圖讀懂、金句摘發(fā)等融合報道形式相結(jié)合，在內(nèi)容形式策劃、采編人員統(tǒng)籌、傳播渠道拓展、傳播手段創(chuàng)新等方面努力探索，建立并完善了“新媒體優(yōu)先播報+權(quán)威受權(quán)發(fā)布+第一時間解讀+重大專題報道”的全媒體融合報道模式。

近日，圍繞習近平總書記在東北考察，新華社國內(nèi)部政采室創(chuàng)新報道機制、滾動播發(fā)系列微博，其中《習近平：懷疑、唱衰國企的思想和言論都是錯誤的》《雙手捧起一碗米，總書記說：中國糧食，中國飯碗》《習近平：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不能竭澤而漁》等直面國企發(fā)展、糧食安全等社會關(guān)切；圍繞習近平總書記時隔六年再赴廣東考察，展開以新媒體傳播為主渠道的行進式報道，抓住改革再出發(fā)、傳統(tǒng)文化振興、實體經(jīng)濟發(fā)展等關(guān)鍵詞，直擊經(jīng)濟社會發(fā)展的熱點難點進行解讀評論，充分彰顯習近平新時代中國特色社會主義思想統(tǒng)領(lǐng)黨和國家事業(yè)發(fā)展、保障經(jīng)濟社會長足進步的價值要義。

二、牢記人民至上，生動展現(xiàn)成就

十九大召開前夕，新華社播發(fā)《寫進人民心中的幸福故事——黨的十八大以來民生新變化》。反映民生成就的稿子寫了很多，如何推陳出新、再出實效？

稿件在策劃時就設(shè)定了考量民生工作的四個維度：雪中送碳的民生速度、直抵人心的民生溫度、持續(xù)刷新的民生刻度、不懈追求的民生高度。然后發(fā)揮總社、分社的聯(lián)動優(yōu)勢，將諸多民生領(lǐng)域的點滴進步分裝在四個維度之中，如民生速度聚焦脫貧攻堅、扶貧搬遷、特困救助供養(yǎng)、農(nóng)村貧困人口大病兜底、殘疾人補貼、保障性安居工程等民生領(lǐng)域的兜底、特急工程；民生溫度聚焦居家養(yǎng)老服務、冬季清潔取暖、社區(qū)垃圾分類、農(nóng)村糞污處理、公租房分配試點、食品全程追溯等百姓身邊的小事；民生刻度聚焦慢病分級診療、教育資源均衡、就業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、城鄉(xiāng)養(yǎng)老并軌、務工人員隨遷子女、商事制度改革等改革難點；民生高度聚焦創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、共建共享、生態(tài)保護、文化服務以及“一帶一路”的民生期待。統(tǒng)計下來，稿件共包含17個個體案例，兼顧了東中西部的城鄉(xiāng)地區(qū)，覆蓋了民生領(lǐng)域幾乎能夠想到的所有話題。

這篇成就性報道取得數(shù)百家次媒體采用，究其原因，歸納為五點：一是海量的線索。沒有記者日復一日、年復一年的蹲點式調(diào)研，就很難有精準鏈接、令人信服的生動案例；二是精良的選材。沒有對特定領(lǐng)域、相關(guān)條塊的持續(xù)關(guān)注，就很難有高度集中、服務主題的集納構(gòu)思；三是高遠的立意。沒有持之以恒、勤奮刻苦的理論學習，就很難有思想深邃、與時俱進的鮮明主題；四是凝練的表達。沒有自我否定、通宵達旦的反復打磨，就難有力透紙背、直抵人心的感染力；五是人民的視角。轉(zhuǎn)作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情。

主題宣傳的要素

一是策劃要押題，找對關(guān)鍵詞；二是素材要梳理，廣泛找鏈接；三是采訪要細致，情況摸到底；四是寫作要客觀，白描不走樣；五是立意要凝練，思考更深入；六是觀點要平衡，不能一頭沉；七是內(nèi)容要審核，再問當事人。

人民的視角，是根本。當前，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，人民對美好生活的向往更加強烈。反映經(jīng)濟社會發(fā)展成就，必須力戒脫離群眾、脫離實際的虛浮語態(tài)，扎實做好調(diào)查研究，從人民對美好生活的訴求著眼，以人民群眾的真實體驗為藍本，以有沒有讓人民滿意為尺度，不說過火話、不寫煽情語，善說家常話、會講貼心話，努力使主題宣傳為人民群眾喜聞樂見，真正做到入耳入腦入心。

黨的十八大以來，新華社已推出上百篇反映黨中央治國理政和發(fā)展成就的紀實綜述，涵蓋河北雄安新區(qū)建設(shè)、全面深化改革、全面從嚴治黨、精神文明建設(shè)、馬克思主義理論研究和建設(shè)工程、健康中國、教育改革發(fā)展、科技創(chuàng)新、文藝繁榮、青年成才、文物保護、婦女和殘疾人事業(yè)以及內(nèi)蒙古、海南、寧夏、香港、澳門等地發(fā)展的方方面面。這些稿件全方位展示黨中央治國理政的思路布局，發(fā)揮了凝聚共識、正向引領(lǐng)的積極作用。

在采寫這些稿件的過程中，新華社記者深入到人民生活中，深入到實踐沃土中，深入到基層實際中，與群眾同坐一條板凳、同吃一鍋飯菜，從而寫出了見人見物、生動鮮活的生活變化與時代變遷，反映出黨中央治國理政的決策部署落地生根、遍地開花，較好實現(xiàn)了以小見大、見微知著、以情動人、以理服人的傳播效果。

在新媒體、自媒體日益興盛、媒體格局和輿論生態(tài)急劇變化的時代，能夠較為廣泛地傳播核心價值觀、尋找公眾意見的“最大公約數(shù)”、激發(fā)社會進步的內(nèi)生動力，是主題宣傳的重要職責。黨的十八大以來，在黨中央推出一系列“不破不立”的改革新政和“壯士斷腕”的反腐措施后，我們用與黨的方針政策相統(tǒng)一、與基層百姓的生活實際相銜接的解讀報道，掃清人們的觀念和意識障礙，為全黨上下、全國人民堅定改革發(fā)展信心、奪取偉大斗爭新勝利營造良好的輿論氛圍。

三、觸摸時代精神，鑄牢思想之魂

當前，意識形態(tài)領(lǐng)域的態(tài)勢總體向上向好，同時也面臨著錯綜復雜的形勢，世界范圍內(nèi)的制度博弈和價值觀沖突持續(xù)不斷，各種社會思潮此起彼伏，爭奪人心的較量從未止息。補足信仰之鈣、夯實思想之基成為黨的新聞輿論工作的一項緊迫任務。

信仰與精神如何化虛為實，不僅考量黨的新聞工作者的政治素養(yǎng)，更是對新聞寫作技巧的巨大考驗。

□ 圖1為2017年2月21日，王繼才在江蘇開山島上眺望遠方。（新華社記者 韓瑜慶/攝）

□ 圖2為2011年4月10日，吉林大學地球探測科學與技術(shù)學院教授黃大年在為學生們授課。（新華社/發(fā)）

□ 圖3為2007年8月21日，鐘揚（右二）與西藏大學師生在西藏采集種子時在戶外吃午飯。（新華社/發(fā)）

□ 圖4為2017年2月15日，廖俊波（左一）向前來考察的企業(yè)代表介紹福建省南平市武夷新區(qū)發(fā)展規(guī)劃。（新華社/發(fā)）

2018年“七一”，新華社在社領(lǐng)導直接策劃指揮下，重磅推出姊妹篇：述評《挺起新時代的精神脊梁——寫在中國共產(chǎn)黨成立97周年之際》和通訊《永不褪色的精神禮贊——獻給新時代的中國共產(chǎn)黨人》，迄今已有近千家媒體采用。其中集納24位共產(chǎn)黨人（含群組）的人物群像式通訊推出當天，網(wǎng)友紛紛用“中國脊梁”進行刷屏式的熱評，將紀念建黨97周年的輿論氛圍推向高潮。

如何通過群像來展示精神，同時避免人物的面孔因篇幅所限模糊不清？參與這篇稿件的記者、編輯普遍認為，精神附著于時代、彰顯于個體，要想寫出精神，首先要找對人，找出有代表性、能立得住的人。第二要把準脈，對照很多帶有時代烙印的精神發(fā)源地，如延安、井岡山、大慶、蘭考等，找尋當代標桿式的精神接力者。第三要問對路，多路記者根據(jù)策劃選題的要求，嚴格按照以下十項要求進行采訪：一個細節(jié)問到底；場景氛圍觀察細；筆記日記拍照片；困難挑戰(zhàn)要鮮明；個人特色要突出；親朋好友怎么看；志向夢想有沒有；專業(yè)問題講透徹；成長背景脈絡(luò)清；革命精神聊聊看。

事實證明，無論是下油田，跟著大慶工人做安檢，還是上雪山，隨著藏族干部去巡邊，記者尋找到大量有故事的人和有價值的故事，首先確保了稿件的可讀性和貼近性。為了保障真實性和嚴肅性，記者還與地方宣傳部、組織部反復核實，遴選業(yè)績突出、事跡真實的縣委書記和基層干部。如浙江嘉善縣委書記許晴就是通過新華社這次報道，成為有關(guān)部門認定的優(yōu)秀縣委書記的宣傳典型。

人物素材有了，如何用高光照亮這群人的不同側(cè)面，折射出可感可學的時代精神？記者經(jīng)過反復思考、推敲，最終決定用忠于信仰、改革創(chuàng)新、攻堅克難、勇于擔當這四個關(guān)鍵詞，串起了一組人物群像。同時，又用了一系列邏輯遞進的問與答，跟進人物故事蘊含的情感潮水，串起文章行進的思想脈絡(luò)。

但是，僅有這些還不夠，還要有共鳴共情。新華社國內(nèi)部主任趙承在對這組報道進行部署時曾提出，人物通訊的關(guān)鍵要打動人。一篇群像式的稿件，哪怕其中有一個人的一個小細節(jié)，讓人讀了有眼眶一熱的感覺，就成功了！

寫從天津來到雄安參與建設(shè)的80后小伙兒黃斌，我們沒有寫那些熱火朝天的建設(shè)場面，而是寫了他把簡易棚屋當成家的情景。然后，又寫了他的內(nèi)心世界——

漸漸，黃斌發(fā)現(xiàn)自己和女兒的關(guān)系“不好了”。每次視頻通話，沒聊幾句孩子就哭了……中心落成那一天，他把妻子女兒從天津請來參觀。看見做講解員的爸爸，女兒又哭著撲進他的懷里。

“建設(shè)雄安是千年大計。”黃斌說，“真正能存續(xù)千年的，是這個時代賦予我們的精神，而我們每個人，不過是這新區(qū)建設(shè)道路上的一粒砂，雖然渺小，卻很驕傲?！?/p>

這一粒砂，不僅讓記者感到眼中的熱，也讓受眾讀出了心中的熱。中國正是有了這千千萬萬顆渺小而又驕傲的砂，才有了越來越寬闊、越來越堅實的路。中國共產(chǎn)黨人正是有了這樣一種“功成不必在我”的情懷，才能在國家和民族的記憶中，鑄就永不褪色的精神禮贊。

黨的十八大以來，新華社先后推出廖俊波、黃大年、黃大發(fā)、鐘揚、南仁東、王繼才等多位典型人物以及海歸留學人員、高校畢業(yè)支教生等多個先進群體，這些叫得響、傳得開的主題宣傳和人物典型，印證了一句記者同行常說的話：腳上沾有多少泥土，筆下就有多少真情。正是因為我們的腳步到達了那里，才能找到令人信服的故事；正是因為我們的采訪走進人們的內(nèi)心，才能收獲令人折服的答案。

但是，挖掘先進典型、抒寫時代精神，絕不能止步于先進事跡的陳列，而應有思想性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。只有用時代的“指南針”去攀登人物的“精神高峰”，才能達到“豐碑式”人物報道的新高度。只有我們自己不斷錘煉本領(lǐng)，才能觸摸到信仰的高度、傳遞出精神的力量。

四、把握時代脈搏，繼續(xù)探索創(chuàng)新

當前，在個性化、碎片化閱讀不斷“分化”固定受眾的情況下，如何以持續(xù)不斷的創(chuàng)新同步提升主題宣傳的顏值與氣質(zhì)，強化我們的特色優(yōu)勢和拳頭產(chǎn)品，是新華社在探索融合轉(zhuǎn)型發(fā)展、打造新型主流媒體過程中的必由之路，也是中央主流媒體在主題宣傳中面臨的普遍課題。以下幾方面問題，需要我們在今后的報道實踐中繼續(xù)探索創(chuàng)新：

第一，主題宣傳能否擺脫說教意味？目前有些主題宣傳屬于被動型策劃，記者在基層采訪時間不足，聯(lián)系實際不夠，難免出現(xiàn)看表象、喊口號、抄材料、重說教的情況。建議在重大主題中應打出更多提前量，給予重點媒體的主要編輯部門更長的策劃周期，以便推出更多傳得開、叫得響的精品。

第二 ，主題宣傳能否擺脫千媒一面？針對重大選題進行策劃指揮、集體報道確實可以實現(xiàn)集中火力、鎮(zhèn)版刷屏的效果，但也容易出現(xiàn)千媒一面、審美疲勞的問題，并且有可能造成媒體資源的疊置浪費。建議根據(jù)各媒體的特點和受眾定位，進行有側(cè)重、有分工的任務細分，讓各媒體不必平均用力，而是花費更多心思在特色創(chuàng)新上。

第三，主題宣傳能否實現(xiàn)資源共享？自下而上的主題挖掘或自上而下的典型推送在媒體手段如此發(fā)達的時代，往往會出現(xiàn)滯后反應。中央和地方宣傳部門和主流媒體可以運用微信等平臺，建立及時溝通、多向反饋的信息共享機制，及時發(fā)掘線索，迅速跟進采 訪。

第四，主題宣傳如何更好地發(fā)揮定海神針的作用？敢于和善于開展輿論斗爭，在重大政治原則上立場堅定，在大是大非問題上旗幟鮮明，在攻擊抹黑面前敢于亮劍，以有力的報道弘揚正氣、激濁揚清，是主題宣傳的更高境界。如何在新時代有新氣象新作為，還需要我們牢固樹立“四個自信”，提升職業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，不斷增強主題宣傳的針對性和實效性。