□ 文/吳 晶

內(nèi)容提要 從新華社近年來的新聞實(shí)踐看，在重要講話解讀、發(fā)展成就綜述、塑造重大典型、抒寫時(shí)代精神等方面，主題宣傳在增強(qiáng)新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力方面大有可為。作者以自己參與過的一些主題宣傳為例，談?wù)勚醒胫髁髅襟w的相關(guān)實(shí)踐，以及廣大新聞工作者如何進(jìn)一步錘煉和提升自身的“腳力、眼力、腦力、筆力”，使新聞報(bào)道為人民群眾喜聞樂見，入耳入腦入心。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央對做好黨的新聞輿論工作提出更高要求。在經(jīng)濟(jì)社會爬坡過坎的關(guān)鍵時(shí)期，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，我國意識形態(tài)領(lǐng)域總體保持向上向好態(tài)勢，思想文化相互激蕩、價(jià)值觀念多元多樣，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)任務(wù)依然嚴(yán)峻，主題宣傳需要發(fā)力承擔(dān)凝聚廣泛思想共識、熔鑄堅(jiān)實(shí)精神支撐的職責(zé)使命。

習(xí)近平總書記在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，對于主題宣傳有著特別重要的指導(dǎo)意義和價(jià)值啟示。

一、堅(jiān)持正確導(dǎo)向，深入解讀重要講話

2017年1月1日，新華社播發(fā)《努力奮斗才能夢想成真——寫在習(xí)近平主席發(fā)表二○一七年新年賀詞之際》，產(chǎn)生熱烈反響。在之前不知道習(xí)近平主席新年賀詞具體內(nèi)容的情況下，這篇稿件為什么能引發(fā)廣泛共鳴？答案就在于選取受眾知曉或熟悉的案例，以真實(shí)的身邊人身邊事反映建設(shè)成就、激發(fā)奮斗熱情。

運(yùn)用國內(nèi)分社的信息采集優(yōu)勢，采寫團(tuán)隊(duì)提前策劃、預(yù)先部署，選取脫貧攻堅(jiān)、一帶一路、量子科技、轉(zhuǎn)型升級、國企改革、國際紛爭、生態(tài)移民、民生改善、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域線索和地方案例，從東部中部西部的區(qū)域分布、成績、挑戰(zhàn)、信心的三個維度，解讀總書記的新年賀詞。著重選取習(xí)近平總書記考察過、致信過、關(guān)注過的人和事，將反響式的解讀與回訪式的報(bào)道有機(jī)結(jié)合，在民生的點(diǎn)滴進(jìn)步和群眾的振奮之情中凸顯黨心民意在共同奮斗中的交 融。

總結(jié)這篇報(bào)道取得熱烈反響的原因，主要有以下幾點(diǎn)：一是策劃要押題，找對關(guān)鍵詞；二是素材要梳理，廣泛找鏈接；三是采訪要細(xì)致，情況摸到底；四是寫作要客觀，白描不走樣；五是立意要凝練，思考更深入；六是觀點(diǎn)要平衡，不能一頭沉；七是內(nèi)容要審核，再問當(dāng)事人。這幾點(diǎn)主題宣傳的要素，缺一不可，環(huán)環(huán)相扣，是對新聞工作者“四力”的檢驗(yàn)和要求，也是確保黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力獲得切實(shí)提升的前提和必需。

正確的輿論導(dǎo)向能凝聚人心、匯聚力量，推動黨和人民事業(yè)發(fā)展；錯誤的輿論導(dǎo)向會動搖人心、瓦解意志，危害黨和人民事業(yè)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。

面對新形勢新情況，中央主流媒體特別是國家通訊社必須站穩(wěn)政治立場、增強(qiáng)政治定力，始終以正確的輿論引導(dǎo)人。解讀習(xí)近平總書記系列重要講話，是新形勢下舉旗定向、發(fā)聲定調(diào)的主要陣地，也是黨的十八大以來主流媒體開展主題宣傳的鮮明主線。按照社領(lǐng)導(dǎo)提出的思想深度、歷史跨度和時(shí)代高度相結(jié)合的要求，新華社始終在政治立場、政治方向、政治原則、政治道路上自覺同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，把黨的新聞工作者的職責(zé)使命嵌入到議題設(shè)置、選題策劃、主題呈現(xiàn)的各個報(bào)道環(huán)節(jié)，大力宣傳黨的理論和路線方針政策，突出宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想。

從“五位一體”“四個全面”的一系列新理念新思想新戰(zhàn)略再到習(xí)近平總書記的系列重要講話，新華社以系列述評、評論員文章等傳統(tǒng)報(bào)道形式與一圖讀懂、金句摘發(fā)等融合報(bào)道形式相結(jié)合，在內(nèi)容形式策劃、采編人員統(tǒng)籌、傳播渠道拓展、傳播手段創(chuàng)新等方面努力探索，建立并完善了“新媒體優(yōu)先播報(bào)+權(quán)威受權(quán)發(fā)布+第一時(shí)間解讀+重大專題報(bào)道”的全媒體融合報(bào)道模式。

近日，圍繞習(xí)近平總書記在東北考察，新華社國內(nèi)部政采室創(chuàng)新報(bào)道機(jī)制、滾動播發(fā)系列微博，其中《習(xí)近平：懷疑、唱衰國企的思想和言論都是錯誤的》《雙手捧起一碗米，總書記說：中國糧食，中國飯碗》《習(xí)近平：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不能竭澤而漁》等直面國企發(fā)展、糧食安全等社會關(guān)切；圍繞習(xí)近平總書記時(shí)隔六年再赴廣東考察，展開以新媒體傳播為主渠道的行進(jìn)式報(bào)道，抓住改革再出發(fā)、傳統(tǒng)文化振興、實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展等關(guān)鍵詞，直擊經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的熱點(diǎn)難點(diǎn)進(jìn)行解讀評論，充分彰顯習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想統(tǒng)領(lǐng)黨和國家事業(yè)發(fā)展、保障經(jīng)濟(jì)社會長足進(jìn)步的價(jià)值要義。

二、牢記人民至上，生動展現(xiàn)成就

十九大召開前夕，新華社播發(fā)《寫進(jìn)人民心中的幸福故事——黨的十八大以來民生新變化》。反映民生成就的稿子寫了很多，如何推陳出新、再出實(shí)效？

稿件在策劃時(shí)就設(shè)定了考量民生工作的四個維度：雪中送碳的民生速度、直抵人心的民生溫度、持續(xù)刷新的民生刻度、不懈追求的民生高度。然后發(fā)揮總社、分社的聯(lián)動優(yōu)勢，將諸多民生領(lǐng)域的點(diǎn)滴進(jìn)步分裝在四個維度之中，如民生速度聚焦脫貧攻堅(jiān)、扶貧搬遷、特困救助供養(yǎng)、農(nóng)村貧困人口大病兜底、殘疾人補(bǔ)貼、保障性安居工程等民生領(lǐng)域的兜底、特急工程；民生溫度聚焦居家養(yǎng)老服務(wù)、冬季清潔取暖、社區(qū)垃圾分類、農(nóng)村糞污處理、公租房分配試點(diǎn)、食品全程追溯等百姓身邊的小事；民生刻度聚焦慢病分級診療、教育資源均衡、就業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、城鄉(xiāng)養(yǎng)老并軌、務(wù)工人員隨遷子女、商事制度改革等改革難點(diǎn)；民生高度聚焦創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、共建共享、生態(tài)保護(hù)、文化服務(wù)以及“一帶一路”的民生期待。統(tǒng)計(jì)下來，稿件共包含17個個體案例，兼顧了東中西部的城鄉(xiāng)地區(qū)，覆蓋了民生領(lǐng)域幾乎能夠想到的所有話題。

這篇成就性報(bào)道取得數(shù)百家次媒體采用，究其原因，歸納為五點(diǎn)：一是海量的線索。沒有記者日復(fù)一日、年復(fù)一年的蹲點(diǎn)式調(diào)研，就很難有精準(zhǔn)鏈接、令人信服的生動案例；二是精良的選材。沒有對特定領(lǐng)域、相關(guān)條塊的持續(xù)關(guān)注，就很難有高度集中、服務(wù)主題的集納構(gòu)思；三是高遠(yuǎn)的立意。沒有持之以恒、勤奮刻苦的理論學(xué)習(xí)，就很難有思想深邃、與時(shí)俱進(jìn)的鮮明主題；四是凝練的表達(dá)。沒有自我否定、通宵達(dá)旦的反復(fù)打磨，就難有力透紙背、直抵人心的感染力；五是人民的視角。轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動真情。

主題宣傳的要素

一是策劃要押題，找對關(guān)鍵詞；二是素材要梳理，廣泛找鏈接；三是采訪要細(xì)致，情況摸到底；四是寫作要客觀，白描不走樣；五是立意要凝練，思考更深入；六是觀點(diǎn)要平衡，不能一頭沉；七是內(nèi)容要審核，再問當(dāng)事人。

人民的視角，是根本。當(dāng)前，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，人民對美好生活的向往更加強(qiáng)烈。反映經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就，必須力戒脫離群眾、脫離實(shí)際的虛浮語態(tài)，扎實(shí)做好調(diào)查研究，從人民對美好生活的訴求著眼，以人民群眾的真實(shí)體驗(yàn)為藍(lán)本，以有沒有讓人民滿意為尺度，不說過火話、不寫煽情語，善說家常話、會講貼心話，努力使主題宣傳為人民群眾喜聞樂見，真正做到入耳入腦入心。

黨的十八大以來，新華社已推出上百篇反映黨中央治國理政和發(fā)展成就的紀(jì)實(shí)綜述，涵蓋河北雄安新區(qū)建設(shè)、全面深化改革、全面從嚴(yán)治黨、精神文明建設(shè)、馬克思主義理論研究和建設(shè)工程、健康中國、教育改革發(fā)展、科技創(chuàng)新、文藝繁榮、青年成才、文物保護(hù)、婦女和殘疾人事業(yè)以及內(nèi)蒙古、海南、寧夏、香港、澳門等地發(fā)展的方方面面。這些稿件全方位展示黨中央治國理政的思路布局，發(fā)揮了凝聚共識、正向引領(lǐng)的積極作用。

在采寫這些稿件的過程中，新華社記者深入到人民生活中，深入到實(shí)踐沃土中，深入到基層實(shí)際中，與群眾同坐一條板凳、同吃一鍋飯菜，從而寫出了見人見物、生動鮮活的生活變化與時(shí)代變遷，反映出黨中央治國理政的決策部署落地生根、遍地開花，較好實(shí)現(xiàn)了以小見大、見微知著、以情動人、以理服人的傳播效果。

在新媒體、自媒體日益興盛、媒體格局和輿論生態(tài)急劇變化的時(shí)代，能夠較為廣泛地傳播核心價(jià)值觀、尋找公眾意見的“最大公約數(shù)”、激發(fā)社會進(jìn)步的內(nèi)生動力，是主題宣傳的重要職責(zé)。黨的十八大以來，在黨中央推出一系列“不破不立”的改革新政和“壯士斷腕”的反腐措施后，我們用與黨的方針政策相統(tǒng)一、與基層百姓的生活實(shí)際相銜接的解讀報(bào)道，掃清人們的觀念和意識障礙，為全黨上下、全國人民堅(jiān)定改革發(fā)展信心、奪取偉大斗爭新勝利營造良好的輿論氛圍。

三、觸摸時(shí)代精神，鑄牢思想之魂

當(dāng)前，意識形態(tài)領(lǐng)域的態(tài)勢總體向上向好，同時(shí)也面臨著錯綜復(fù)雜的形勢，世界范圍內(nèi)的制度博弈和價(jià)值觀沖突持續(xù)不斷，各種社會思潮此起彼伏，爭奪人心的較量從未止息。補(bǔ)足信仰之鈣、夯實(shí)思想之基成為黨的新聞輿論工作的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。

信仰與精神如何化虛為實(shí)，不僅考量黨的新聞工作者的政治素養(yǎng)，更是對新聞寫作技巧的巨大考驗(yàn)。

□ 圖1為2017年2月21日，王繼才在江蘇開山島上眺望遠(yuǎn)方。（新華社記者 韓瑜慶/攝）

□ 圖2為2011年4月10日，吉林大學(xué)地球探測科學(xué)與技術(shù)學(xué)院教授黃大年在為學(xué)生們授課。（新華社/發(fā)）

□ 圖3為2007年8月21日，鐘揚(yáng)（右二）與西藏大學(xué)師生在西藏采集種子時(shí)在戶外吃午飯。（新華社/發(fā)）

□ 圖4為2017年2月15日，廖俊波（左一）向前來考察的企業(yè)代表介紹福建省南平市武夷新區(qū)發(fā)展規(guī)劃。（新華社/發(fā)）

2018年“七一”，新華社在社領(lǐng)導(dǎo)直接策劃指揮下，重磅推出姊妹篇：述評《挺起新時(shí)代的精神脊梁——寫在中國共產(chǎn)黨成立97周年之際》和通訊《永不褪色的精神禮贊——獻(xiàn)給新時(shí)代的中國共產(chǎn)黨人》，迄今已有近千家媒體采用。其中集納24位共產(chǎn)黨人（含群組）的人物群像式通訊推出當(dāng)天，網(wǎng)友紛紛用“中國脊梁”進(jìn)行刷屏式的熱評，將紀(jì)念建黨97周年的輿論氛圍推向高潮。

如何通過群像來展示精神，同時(shí)避免人物的面孔因篇幅所限模糊不清？參與這篇稿件的記者、編輯普遍認(rèn)為，精神附著于時(shí)代、彰顯于個體，要想寫出精神，首先要找對人，找出有代表性、能立得住的人。第二要把準(zhǔn)脈，對照很多帶有時(shí)代烙印的精神發(fā)源地，如延安、井岡山、大慶、蘭考等，找尋當(dāng)代標(biāo)桿式的精神接力者。第三要問對路，多路記者根據(jù)策劃選題的要求，嚴(yán)格按照以下十項(xiàng)要求進(jìn)行采訪：一個細(xì)節(jié)問到底；場景氛圍觀察細(xì)；筆記日記拍照片；困難挑戰(zhàn)要鮮明；個人特色要突出；親朋好友怎么看；志向夢想有沒有；專業(yè)問題講透徹；成長背景脈絡(luò)清；革命精神聊聊看。

事實(shí)證明，無論是下油田，跟著大慶工人做安檢，還是上雪山，隨著藏族干部去巡邊，記者尋找到大量有故事的人和有價(jià)值的故事，首先確保了稿件的可讀性和貼近性。為了保障真實(shí)性和嚴(yán)肅性，記者還與地方宣傳部、組織部反復(fù)核實(shí)，遴選業(yè)績突出、事跡真實(shí)的縣委書記和基層干部。如浙江嘉善縣委書記許晴就是通過新華社這次報(bào)道，成為有關(guān)部門認(rèn)定的優(yōu)秀縣委書記的宣傳典型。

人物素材有了，如何用高光照亮這群人的不同側(cè)面，折射出可感可學(xué)的時(shí)代精神？記者經(jīng)過反復(fù)思考、推敲，最終決定用忠于信仰、改革創(chuàng)新、攻堅(jiān)克難、勇于擔(dān)當(dāng)這四個關(guān)鍵詞，串起了一組人物群像。同時(shí)，又用了一系列邏輯遞進(jìn)的問與答，跟進(jìn)人物故事蘊(yùn)含的情感潮水，串起文章行進(jìn)的思想脈絡(luò)。

但是，僅有這些還不夠，還要有共鳴共情。新華社國內(nèi)部主任趙承在對這組報(bào)道進(jìn)行部署時(shí)曾提出，人物通訊的關(guān)鍵要打動人。一篇群像式的稿件，哪怕其中有一個人的一個小細(xì)節(jié)，讓人讀了有眼眶一熱的感覺，就成功了！

寫從天津來到雄安參與建設(shè)的80后小伙兒黃斌，我們沒有寫那些熱火朝天的建設(shè)場面，而是寫了他把簡易棚屋當(dāng)成家的情景。然后，又寫了他的內(nèi)心世界——

漸漸，黃斌發(fā)現(xiàn)自己和女兒的關(guān)系“不好了”。每次視頻通話，沒聊幾句孩子就哭了……中心落成那一天，他把妻子女兒從天津請來參觀?？匆娮鲋v解員的爸爸，女兒又哭著撲進(jìn)他的懷里。

“建設(shè)雄安是千年大計(jì)?！秉S斌說，“真正能存續(xù)千年的，是這個時(shí)代賦予我們的精神，而我們每個人，不過是這新區(qū)建設(shè)道路上的一粒砂，雖然渺小，卻很驕傲?！?/p>

這一粒砂，不僅讓記者感到眼中的熱，也讓受眾讀出了心中的熱。中國正是有了這千千萬萬顆渺小而又驕傲的砂，才有了越來越寬闊、越來越堅(jiān)實(shí)的路。中國共產(chǎn)黨人正是有了這樣一種“功成不必在我”的情懷，才能在國家和民族的記憶中，鑄就永不褪色的精神禮贊。

黨的十八大以來，新華社先后推出廖俊波、黃大年、黃大發(fā)、鐘揚(yáng)、南仁東、王繼才等多位典型人物以及海歸留學(xué)人員、高校畢業(yè)支教生等多個先進(jìn)群體，這些叫得響、傳得開的主題宣傳和人物典型，印證了一句記者同行常說的話：腳上沾有多少泥土，筆下就有多少真情。正是因?yàn)槲覀兊哪_步到達(dá)了那里，才能找到令人信服的故事；正是因?yàn)槲覀兊牟稍L走進(jìn)人們的內(nèi)心，才能收獲令人折服的答案。

但是，挖掘先進(jìn)典型、抒寫時(shí)代精神，絕不能止步于先進(jìn)事跡的陳列，而應(yīng)有思想性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。只有用時(shí)代的“指南針”去攀登人物的“精神高峰”，才能達(dá)到“豐碑式”人物報(bào)道的新高度。只有我們自己不斷錘煉本領(lǐng)，才能觸摸到信仰的高度、傳遞出精神的力量。

四、把握時(shí)代脈搏，繼續(xù)探索創(chuàng)新

當(dāng)前，在個性化、碎片化閱讀不斷“分化”固定受眾的情況下，如何以持續(xù)不斷的創(chuàng)新同步提升主題宣傳的顏值與氣質(zhì)，強(qiáng)化我們的特色優(yōu)勢和拳頭產(chǎn)品，是新華社在探索融合轉(zhuǎn)型發(fā)展、打造新型主流媒體過程中的必由之路，也是中央主流媒體在主題宣傳中面臨的普遍課題。以下幾方面問題，需要我們在今后的報(bào)道實(shí)踐中繼續(xù)探索創(chuàng)新：

第一，主題宣傳能否擺脫說教意味？目前有些主題宣傳屬于被動型策劃，記者在基層采訪時(shí)間不足，聯(lián)系實(shí)際不夠，難免出現(xiàn)看表象、喊口號、抄材料、重說教的情況。建議在重大主題中應(yīng)打出更多提前量，給予重點(diǎn)媒體的主要編輯部門更長的策劃周期，以便推出更多傳得開、叫得響的精品。

第二 ，主題宣傳能否擺脫千媒一面？針對重大選題進(jìn)行策劃指揮、集體報(bào)道確實(shí)可以實(shí)現(xiàn)集中火力、鎮(zhèn)版刷屏的效果，但也容易出現(xiàn)千媒一面、審美疲勞的問題，并且有可能造成媒體資源的疊置浪費(fèi)。建議根據(jù)各媒體的特點(diǎn)和受眾定位，進(jìn)行有側(cè)重、有分工的任務(wù)細(xì)分，讓各媒體不必平均用力，而是花費(fèi)更多心思在特色創(chuàng)新上。

第三，主題宣傳能否實(shí)現(xiàn)資源共享？自下而上的主題挖掘或自上而下的典型推送在媒體手段如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，往往會出現(xiàn)滯后反應(yīng)。中央和地方宣傳部門和主流媒體可以運(yùn)用微信等平臺，建立及時(shí)溝通、多向反饋的信息共享機(jī)制，及時(shí)發(fā)掘線索，迅速跟進(jìn)采 訪。

第四，主題宣傳如何更好地發(fā)揮定海神針的作用？敢于和善于開展輿論斗爭，在重大政治原則上立場堅(jiān)定，在大是大非問題上旗幟鮮明，在攻擊抹黑面前敢于亮劍，以有力的報(bào)道弘揚(yáng)正氣、激濁揚(yáng)清，是主題宣傳的更高境界。如何在新時(shí)代有新氣象新作為，還需要我們牢固樹立“四個自信”，提升職業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，不斷增強(qiáng)主題宣傳的針對性和實(shí)效性。