□ 文/雙傳學

內(nèi)容提要 習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“我們必須把人民對美好生活的向往作為我們的奮斗目標，既解決實際問題又解決思想問題，更好強信心、聚民心、暖人心、筑同心?！边@一重要論述，為做好新時代宣傳思想和新聞輿論工作提供了根本遵循。本文對此有四點體會：準確把握強信心聚民心暖人心筑同心的時代要求，以理論輿論同頻共振聚力聚能“四個心”，以創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)釋放新聞原力尋求“最大公約數(shù)”，以融媒聚合傳播畫好網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”。

雙傳學新華日報社社長、總編輯、黨委書記新華報業(yè)傳媒集團董事長

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“中國特色社會主義進入新時代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)?！薄拔覀儽仨毎讶嗣駥γ篮蒙畹南蛲鳛槲覀兊膴^斗目標，既解決實際問題又解決思想問題，更好強信心、聚民心、暖人心、筑同心?！边@一重要論述，為做好新時代宣傳思想和新聞輿論工作提供了根本遵循。我們要自覺運用習近平總書記重要講話精神武裝頭腦指導實踐，準確把握做好新時代黨的新聞輿論工作的目標任務、方針原則和根本要求，緊扣時代脈搏、順應時代潮流、回應時代要求、引領時代風氣，聚焦聚力“四心”要求，以更高站位、更明導向、更多手段，推進理念、內(nèi)容、手段等全方位創(chuàng)新，推動新聞輿論工作往實里做、往深里推、往心里走，唱響主流聲音，傳播主流價值，壯大主流輿論。

一、準確把握強信心聚民心暖人心筑同心的時代要求

做好黨的新聞輿論工作，歸根結(jié)底就是要統(tǒng)一思想、凝聚人心，只有贏得民心，才能得道多助，凝聚起實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的磅礴力量。早在2016年2月19日召開的黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記強調(diào)：“在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是，高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。2017年11月8日，習近平總書記在致中國記協(xié)成立80周年的賀信中希望廣大新聞工作者要堅定“四個自信”，保持人民情懷，記錄偉大時代，講好中國故事，傳播中國聲音，唱響奮進凱歌，凝聚民族力量，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢不斷作出新的更大的貢 獻。

在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記進一步明確指出，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)，“更好強信心、聚民心、暖人心、筑同心”。從“團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力”到“凝聚民族力量”再到“統(tǒng)一思想、凝聚力量”，習近平總書記對做好宣傳思想和新聞輿論工作的要求既一以貫之、一脈相承，又不斷升華、不斷拓展，是實現(xiàn)“兩個鞏固”根本任務的行動指南。

黨的新聞輿論工作處在意識形態(tài)斗爭最前沿，是黨的一項極端重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。中國共產(chǎn)黨是“左手拿傳單右手拿槍彈才可以打倒敵人的”，通過宣傳有效地組織群眾、發(fā)動群眾、掌握群眾是我們黨的重要制勝秘訣。中國特色社會主義進入新時代，我國新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展，取得了令人矚目的歷史性成就。與此同時，我國社會主要矛盾發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，新聞輿論工作的環(huán)境、形勢和對象發(fā)生了深刻變化。時代是思想之母，實踐是理論之源。做好新時代新聞輿論工作，必須深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，準確把握“宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)是統(tǒng)一思想、凝聚力量”的根本方向，準確把握“強信心聚民心暖人心筑同心”的時代要求，把有高度、有深度、有態(tài)度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，借力移動化、智能化、個性化、數(shù)據(jù)化的新媒體平臺，讓主力軍進入主陣地，更好地引領和引導社會輿論。

新聞輿論工作的對象是人，判斷新聞輿論工作成效的根本標準，在于新聞輿論工作能不能直抵人心、贏得民心，能不能產(chǎn)生引領力、凝聚力和向心力。準確把握“強信心聚民心暖人心筑同心”的時代要求，就是要深入貫徹習近平總書記重要講話精神，在精髓要義上重“消化”，在學懂弄通上重“深化”，在結(jié)合實際上重“轉(zhuǎn)化”，把新思想轉(zhuǎn)化為做好新聞輿論工作的強大動力；就是要堅持黨性原則，堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確輿論導向，堅持正面宣傳為主，堅持改進創(chuàng)新，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力；就是要緊扣“統(tǒng)一思想、凝聚力量”這一中心環(huán)節(jié)，創(chuàng)新新聞傳播方式，通過卓有成效的新聞宣傳工作，以偉大成就增強信心，以磅礴正能量溫暖人心，以愿景藍圖凝聚人心，以追夢圓夢構(gòu)筑同心，把人民士氣鼓舞起來、精神振奮起來，為改革和發(fā)展注入精神動 能。

二、以理論輿論同頻共振聚力聚能“四個心”

輿論跟著理論走，理論靠著輿論推。做好新時代黨的新聞輿論工作，要堅持統(tǒng)籌理論輿論兩種力量，用科學理論引領輿論，用正面輿論傳播科學理論，發(fā)揮理論輿論的思想引領、價值塑造、觀念重構(gòu)等功能，發(fā)揮理論和輿論的正向疊加集成效應，以理論輿論同頻共振聚力聚能，更好地強信心、聚民心、暖人心、筑同心。

（一）強化理論宣傳，用科學理論鍛造“主心骨”

理論是載道之魂，輿論是弘道之器。理論缺位，輿論可能成為各式各樣歪理邪說的跑馬場；輿論失語，理論可能成為自彈自唱無人問津的獨角戲。社會思潮越是此起彼伏，觀點流派越是紛爭激蕩，輿論格局越是多元分化，人們越需要高屋建瓴、縱覽全局的科學理論指引，越需要廓清迷霧、點亮星空的思想之光，用科學理論鍛造“主心骨”。新形勢下，我們黨要帶領人民實現(xiàn)宏偉目標，必須筑牢意識形態(tài)的“防火墻”，宣傳闡釋好馬克思主義的“真經(jīng)”，貫徹落實好習近平新時代中國特色社會主義思想，以真理力量搶占輿論制高點。2017年1月以來，新華日報投入重兵、不惜版面創(chuàng)辦每周一期、每期四個版的“思想周刊”，秉持“立時代潮頭，發(fā)思想先聲”理念，立志做經(jīng)世致用的“時代問答”，做決策咨詢的“最強大腦”，傳播科學理論，聚焦“江蘇樣本”，傳遞“江蘇聲音”，升華“江蘇實踐”，詮釋好中國特色社會主義在江蘇的生動探索，為統(tǒng)一思想、凝心聚力鼓與呼、歌與詠，產(chǎn)生了較好的品牌效應，多次得到中宣部表揚。

（二）強化評論言論，用正確輿論唱響“好聲音”

報紙，不僅是新聞紙，更是思想紙；媒介，不僅要做“信息超市”，更要做“觀點平臺”。新媒體時代，傳媒競爭正在從消息制勝的時代向觀點制勝的時代轉(zhuǎn)變，出思想、出觀點成為媒體競爭的“關鍵一招”。強化評論言論，是增強新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的正道。對主流媒體來說，評論是吹散迷霧的勁風、指引方向的旗幟、催人奮進的號角。近兩年，新華日報不斷強化評論言論，形成了層次分明、各具特色的系列言論產(chǎn)品。2017年以來推出的“辛蘇”“蘇言”兩個品牌專欄，第一時間傳遞省委聲音，第一落點解讀省委決策，每一見報，風行全省，成為統(tǒng)一全省上下思想的有力武器?！靶氯A社評”“新華時論”“零點快評”“漫說快評”等評論專欄，聚焦省委省政府重大決策，聚焦群眾關心的社會熱點問題，聚焦思想理論輿論的最新動態(tài)，引導輿論，釋疑解惑，回應關切，疏導情緒，在更好強信心聚民心暖人心筑同心中發(fā)揮了獨特作用。近年來，這些欄目刊登評論獲得中國新聞獎十多次，得到廣泛好評。

（三）強化“思想立媒”，用厚度深度鍛造“精氣神”

當今時代，傳播技術快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播無邊界、即時性的特點，正在深刻改變輿論生態(tài)。在“人人都有麥克風、人人都是記者”的傳媒格局下，媒體只有強化“思想立媒”，向“厚”道要影響力，向深度要穿透力，才能破蛹成蝶，鳳凰涅槃，鍛造“精氣神”，挺立“最前沿”。強化“思想立媒”，一方面要加強理論宣傳和評論言論，顯著提升媒介的思想含量，另一方面要把“思想的種子”播撒到辦報辦媒的每一個環(huán)節(jié)中，把思想含量和感性力量有機融入到每一篇新聞報道、每一個版面頁面、每一幀畫面鏡頭中去。無論是報、社、臺，還是網(wǎng)、端、微，都將思想力量與新技術優(yōu)勢疊加。我們明確提出，要堅持確立“思想立報、精品立報”，并把2017年定為集團的“精品生產(chǎn)年”，采取一系列措施保障精品生產(chǎn)。所謂“精品”，就是適合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；立報，立的是高度、深度與溫度。精品立報，就是要立出筋骨、立出媒介的文化自信、發(fā)展自信，為聚力聚能“四個心”提供強大支 撐。

三、以創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)釋放新聞原力尋求“最大公約數(shù)”

創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)內(nèi)容生產(chǎn)，才能實現(xiàn)輿論有效傳播。做好新時代黨的新聞輿論工作，必須堅持改革創(chuàng)新，以新時代中國特色社會主義生動實踐為源頭活水，著眼高質(zhì)量發(fā)展火熱實踐，聚焦改革開放一線鮮活樣本，推進新聞輿論工作理念、內(nèi)容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新，闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想，講好我們黨治國理政的故事、人民群眾奮斗圓夢的故事，傳遞好新時代新?lián)斝伦鳛榈暮寐曇簦越拥貧?、沾露珠的報道釋放“新聞原力”，尋求社會“最大公約數(shù)”，匯聚推動事業(yè)發(fā)展正能量。

（一）著力理念創(chuàng)新

先進的媒體必然以先進的理念為支撐。理念創(chuàng)新是帶有根本性的創(chuàng)新。創(chuàng)新理念，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定勢，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面。近年來，我們確立“黨報求‘深’、網(wǎng)站求‘全’、客戶端求‘快’、全媒體求‘融’理念”，著力打造《思想周刊》《人文周刊》《科技周刊》《文藝周刊》周刊矩陣，構(gòu)筑傳播合力；我們確立“思想立報、精品立報”理念，推動理論輿論同向發(fā)力，以精品生產(chǎn)助推精致效果；我們確立“智庫化”“專業(yè)化”發(fā)展理念，于2018年創(chuàng)建省內(nèi)首家主流媒體高端智庫，實現(xiàn)由“智庫型媒體”向“媒體型智庫”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；我們確立“凡重大報道必創(chuàng)新”理念，抓住全國和省兩會、省黨代會、解放思想大討論等節(jié)點和時機，創(chuàng)新新聞宣傳；我們確立“跨界發(fā)展、融合傳播”理念，推動媒體深度融合，推進多元化經(jīng)營，實現(xiàn)由“全媒體”向“融媒體”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變；我們確立“解放思想，求真務實”發(fā)展理念，帶著光榮傳統(tǒng)、帶著時代擔當，努力做到不為過去的成績而自滿，不為既有經(jīng)驗所束縛，不為傳統(tǒng)模式所局限，趟出一條省主流媒體集團發(fā)展的新路子。

（二）著力內(nèi)容創(chuàng)新

一是注重議題設置。加強新聞策劃，積極設置議題，用主流聲音覆蓋噪音雜音，用議題設置引領輿論走向。2018年以來，圍繞“學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想”“貫徹落實黨的十九大精神”“解放思想大討論”“慶祝改革開放40周年”“中央環(huán)保督察回頭看”“走鄉(xiāng)村話振興”等重大主題，主動設置議題，精心策劃、精致呈現(xiàn)、精彩紛呈。二是注重人物報道。堅持以人民為中心，把新聞報道的焦點對準人民、筆觸走進人民，在宣傳好重大典型的同時，要特別注重挖掘普通人的感人事跡，長期開設“新華人物”“百姓故事”“平凡人不平凡事”等專題專欄，講好真善美的生動故事，以凡人善舉的人物故事見人見事見精神，增強信心，凝聚民心，溫暖人心，構(gòu)筑同心。2018年來，全國“時代楷?！蓖趵^才、全省“時代楷?！蓖鯘缮降热宋飯蟮?，打動了一批又一批受眾。三是注重民生新聞，以強烈的時代感、代入感、沉浸感及時報道加強和改善民生領域的相關新聞。新華日報在辦好“民生”版的同時，把民本理念延伸到辦報各環(huán)節(jié)，2018年推出的“美好生活、共建共享”“民生三件實事怎么交卷”等多個系列報道反響強烈。集團旗下“交匯點”客戶端和中江網(wǎng)積極打造“民聲匯”“政風熱線”等互動平臺，廣受歡 迎。

（三）著力表達創(chuàng)新

面對受眾需求越來越多樣的媒介現(xiàn)實，創(chuàng)新方法手段就是要通過生動的形式、多樣的手段表達內(nèi)容，充分利用各種新興傳播手段，增強新聞產(chǎn)品和服務的吸引力。一是豐富認知視角。既重視宏觀的宏大敘事，又重視微觀的具體展示，從不同的視角觀照不同的新聞事實，產(chǎn)生不同的宣傳效果。為慶祝改革開放40周年，新華日報推出“家庭檔案中的改革開放40年”，通過老日記、老賬本、老信函、老證書、老票據(jù)、老物件等家庭檔案，以家庭生活的視角反映江蘇經(jīng)濟社會的巨大變化和人民生活水平的大幅提升，起到了“四兩撥千斤”的效果。“外國友人看江蘇”等多個個體視角專欄的推出，也引發(fā)大量圍觀和評論。二是豐富接受方式。以“一圖讀懂”、照片故事、航拍、網(wǎng)上展館、短視頻等可視化呈現(xiàn)模式，向受眾直觀呈現(xiàn)“眼見為實”的新聞事實。2018年7月起，新華日報推出的“史詩40年·江蘇相冊”“祖孫三代開火車 見證中國速度”等報道，聚焦改革開放以來江蘇大地上的滄桑巨變，以全新的呈現(xiàn)模式給了受眾全新的感受。三是豐富話語載體。注重把“有意義”的故事講得“有意思”，善于講故事、講形象、講共情，達到說服人、打動人、感染人、影響人的效果。2018年以來，新華日報陸續(xù)推出了“新時代勞模故事”“新時代新?lián)斝伦鳛椤薄皩ふ依现瘛薄拔見^斗我幸?！钡纫慌鷻谀?，講好中國特色社會主義的故事，講好中國夢的故事、講好奮斗者的故 事。

四、以融媒聚合傳播畫好網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”

融合是新的傳播環(huán)境下各級各類媒體的必由之路。媒體深度融合是傳統(tǒng)媒體當前面臨的最重大、最深刻的一場“自我革命”。聚焦聚力“四心”要求，我們必須深入推進融媒聚合傳播，畫好網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，構(gòu)建話語共同體，提升輿論引導力。主流媒體要發(fā)揮中流砥柱作用，推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，堅持移動優(yōu)先，將主流輿論、主流聲音、主流價值最大限度地傳播出去，覆蓋更多人群，產(chǎn)生更大影響，形成“大珠小珠落玉盤”的輿論態(tài)勢。

（一）推進“一體兩翼”，擴大媒體影響力

媒體融合的核心要義，在于將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢與新媒體的渠道優(yōu)勢有機嫁接起來。如果將媒體融合看作“一體”，渠道建設和內(nèi)容生產(chǎn)就是它的“兩翼”。兩翼中缺了任何一翼，媒體融合都不會成功。打造新媒體渠道，要增強產(chǎn)品意識，研究應用場景，不斷完善產(chǎn)品設計，積極擴大用戶規(guī)模，提升用戶活躍度。強化內(nèi)容生產(chǎn)，要將優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容作為生存之本、發(fā)展之基，牢牢抓在手上，一刻也不能放松。我們下力氣深化流程再造，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體與新媒體齊頭并進的新型策、采、制、編、發(fā)、播流程，促進管理扁平化、功能集成化、產(chǎn)品全媒化，實現(xiàn)全媒介運作、全鏈條打通、全流程協(xié)同，讓“你就是我、我就是你”的融合釋放發(fā)展紅利、迸發(fā)發(fā)展活力。

（二）構(gòu)筑“雁陣效應”，彰顯黨報首位度

黨報立，內(nèi)容生產(chǎn)才有主心骨；黨報強，主流新聞才能行穩(wěn)致遠。黨報媒體集團推進融合發(fā)展，要著眼于提高黨報首位度，以黨報領頭雁振翅高飛、守正創(chuàng)新，形成整體融合發(fā)展的“雁陣效應”。新華日報策劃推出的重點報道，集團新媒體都會同步編發(fā)。每逢重大主題宣傳，我們都以新華日報為龍頭，以正確輿論導向為前提，以主流意識形態(tài)為底色，匯集團之力精心策劃，周密組織，形成“重、深、新、活”的全媒體報道特色。2018年全國兩會期間，集團全媒體新聞宣傳先后受到中宣部8次點評表揚，多篇報道獲中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送。

（三）突破“信息繭房”，強化共有輿論場

全媒體傳播中，一方面要高度重視分眾化、差異化乃至“千人千面”的發(fā)展趨勢，通過豐富的頻道設置和靈活的技術手段，滿足用戶的個性化需求，減少信息干擾，增強傳播實效。另一方面，要清醒地看到個性化傳播、圈層化傳播帶來的“信息繭房”的弊端，盡量擴大主流聲音，讓主力軍進軍主陣地，形成統(tǒng)一和諧的輿論空間，盡力消弭不同階層、不同人群的隔閡與分歧，強化共識，增進團結(jié)。2017年12月起，我們深入推進新華日報、中江網(wǎng)、交匯點和相關微媒體“四端融合、一體運作”。通過重設組織架構(gòu)，再造采編流程，改革考核制度等，既做增量、又改存量。2018年以來，集團系列媒體創(chuàng)辦的揚眼、紫牛新聞、揚子頭條、愛南京、新華財經(jīng)、90VR等產(chǎn)品相繼上線，移動客戶端集群初步形成。全媒體采訪部門負責運營的“北京西路瞭望”“江東觀潮”“新華經(jīng)濟369”“Jiangsunow”等微信公號，實現(xiàn)了分眾化傳播、個性化傳播、精準化傳播。我們將下力氣創(chuàng)新移動新聞產(chǎn)品，遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，重點打造既準又快、既形式靈動又微言大義、與主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的移動新聞精品，不斷壯大主流新聞輿論影響力，更好地強信心聚民心暖人心筑同心。