曾嬋 袁雨辰 王朝寧

家電行業(yè)面臨的外部經(jīng)濟(jì)因素包括：GDP、社零增速放緩、PPI與CPI剪刀差收窄。從宏觀層面來(lái)看，GDP與社零同比增速近年來(lái)逐步放緩，對(duì)家電產(chǎn)品的消費(fèi)造成一定壓力。PPI在2016年年中之后維持在高位，向CPI傳導(dǎo)相對(duì)不暢，對(duì)企業(yè)盈利能力造成壓力，但2017年年底以來(lái)PPI、CPI剪刀差已開(kāi)始有所收窄。

外部影響因素包括：地產(chǎn)，其竣工面積下滑，對(duì)廚電影響較大;原材料，價(jià)格高位下降，緩解成本壓力;匯率，人民幣貶值帶來(lái)的降價(jià)空間將提升出口競(jìng)爭(zhēng)力和訂單，助出口企業(yè)盈利改善。

中短期來(lái)看，消費(fèi)、地產(chǎn)后周期的雙重壓力下，家電行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)整體增速放緩，但冰洗、小家電依然有望保持量穩(wěn)價(jià)增;受貿(mào)易戰(zhàn)影響，預(yù)計(jì)外銷(xiāo)增速也將面臨放緩，但在成本壓力放緩、人民幣貶值的背景下，出口對(duì)企業(yè)盈利的負(fù)面影響不大。我們預(yù)計(jì)，2019年行業(yè)增速為前低后高。

具體品種而言，基數(shù)、地產(chǎn)、庫(kù)存將對(duì)空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)出貨量帶來(lái)壓力，預(yù)期前低后高。

內(nèi)銷(xiāo)：2018年地產(chǎn)竣工、天氣等因素不利導(dǎo)致空調(diào)下半年零售端壓力大，同時(shí)格力的壓貨政策推高了渠道庫(kù)存。預(yù)計(jì)2019年需求、庫(kù)存壓力較大，對(duì)出貨端有一定負(fù)面影響，預(yù)計(jì)增速前低后高。外銷(xiāo)受貿(mào)易戰(zhàn)影響2018年四季度提前出貨，預(yù)計(jì)2019年出口增速或呈倒V形。

洗衣機(jī)則在產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)下內(nèi)銷(xiāo)有望量穩(wěn)價(jià)升。內(nèi)銷(xiāo)：洗衣機(jī)在滾筒、洗烘一體、專(zhuān)用洗衣機(jī)（如嬰兒等）的帶動(dòng)下更新需求得到釋放，2019年有望保持量增3%左右，價(jià)同比提升5%-10%。外銷(xiāo)：洗衣機(jī)出口至美國(guó)不足1%，基本不受貿(mào)易戰(zhàn)影響，2019年預(yù)計(jì)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

冰箱的更新需求逐步釋放，內(nèi)銷(xiāo)跌幅有望收窄，產(chǎn)品升級(jí)帶來(lái)均價(jià)持續(xù)提升。內(nèi)銷(xiāo)：受上一輪政策刺激影響，冰箱需求透支較多，預(yù)計(jì)2019年更新需求逐漸釋放后內(nèi)銷(xiāo)有望止跌，同時(shí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶動(dòng)均價(jià)繼續(xù)提升5%-10%。外銷(xiāo)：受貿(mào)易戰(zhàn)影響，預(yù)計(jì)2019年外銷(xiāo)增速將有所放緩。

廚電在地產(chǎn)下行銷(xiāo)量承壓，終端競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒓觿　?/p>

內(nèi)銷(xiāo)：具備裝修屬性，與地產(chǎn)相關(guān)度較強(qiáng)，若地產(chǎn)政策不出現(xiàn)變化的情況下，預(yù)計(jì)廚電2019年內(nèi)銷(xiāo)或?qū)⒗^續(xù)低迷，同時(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有可能加劇導(dǎo)致均價(jià)受影響。但長(zhǎng)期看，保有量提升空間依然較大、且品類(lèi)擴(kuò)張帶來(lái)的成長(zhǎng)空間也不容小覷。外銷(xiāo)：外銷(xiāo)規(guī)模較小，增長(zhǎng)有望保持平穩(wěn)。

黑電的內(nèi)外銷(xiāo)預(yù)計(jì)保持平穩(wěn)，面板價(jià)格下行或?qū)⑼苿?dòng)電視均價(jià)下行。

銷(xiāo)量：整體來(lái)看由于電視普及度較高，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量保持平穩(wěn);2019年沒(méi)有重大體育賽事，預(yù)計(jì)外銷(xiāo)也保持相對(duì)平穩(wěn)。成本下行帶來(lái)的盈利改善有限：面板價(jià)格持續(xù)近一年下滑，但零售均價(jià)增速也在趨勢(shì)向下，主要原因在于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局較差，加上小米的快速增長(zhǎng)加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。面板價(jià)格下行或?qū)⑼苿?dòng)電視均價(jià)下行，黑電企業(yè)業(yè)績(jī)改善空間有限。

長(zhǎng)期來(lái)看，傳統(tǒng)品類(lèi)基本進(jìn)入以更新需求為主的存量市場(chǎng)，但洗烘一體機(jī)、大容量冰箱、部分成長(zhǎng)小家電產(chǎn)品依然能表現(xiàn)出穿越周期增長(zhǎng)的潛力。對(duì)比日本，空調(diào)，中國(guó)保有量還有1倍以上提升空間;冰洗，中國(guó)保有量還有20%左右提升空間，干衣機(jī)、洗干一體機(jī)將是趨勢(shì);小家電還有很大提升空間，如吸塵器（包括掃地機(jī)器人）、電動(dòng)馬桶、面包機(jī)、按摩椅等。另外，在外部環(huán)境壓力下， 企業(yè)更加注重生產(chǎn)、渠道效率的再提升，同時(shí)積極布局AI+IoT時(shí)代所需要的產(chǎn)品和能力，未來(lái)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)力比拼的要素或?qū)⒂兴D(zhuǎn)變，在產(chǎn)品研發(fā)儲(chǔ)備、運(yùn)營(yíng)效率提升以及IoT布局領(lǐng)先的企業(yè)將有望獲取更強(qiáng)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

目前行業(yè)整體估值水平基本處于階段性底部，維持行業(yè)“持有”評(píng)級(jí)，我們建議繼續(xù)配置長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力顯著的白馬龍頭，建議關(guān)注與地產(chǎn)周期相關(guān)度較低的小家電龍頭。

作者為2018年賣(mài)方分析師評(píng)選水晶球獎(jiǎng)家電、休閑品和奢侈品行業(yè)第二名