◎施 薇

貿(mào)易碎片化是指在貿(mào)易過程中傳統(tǒng)的完整貿(mào)易形態(tài)出現(xiàn)分化現(xiàn)象，導致貿(mào)易呈現(xiàn)出個性化、多樣化和小型化的特點。跨境電子商務發(fā)展對傳統(tǒng)外貿(mào)結構產(chǎn)生了深刻影響，外貿(mào)渠道扁平化成為發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)中間環(huán)節(jié)減少，個性化消費成為主流。隨著電子商務的蓬勃發(fā)展，分散的經(jīng)營方式將會取代集中經(jīng)營活動?？缇迟Q(mào)易碎片化導致農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易呈現(xiàn)旅客自帶農(nóng)產(chǎn)品、個體境外海淘農(nóng)產(chǎn)品、海外代購農(nóng)產(chǎn)品和小額貿(mào)易等多種形態(tài)，這些形態(tài)都是農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易碎片化的具體表現(xiàn)。

一、我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易碎片化形態(tài)的表現(xiàn)及影響

網(wǎng)絡技術的不斷成熟發(fā)展進一步影響了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易，使原有的價值鏈形態(tài)發(fā)生了深刻變化，價值鏈上各個主體之間的協(xié)同關系和生產(chǎn)要素流動又呈現(xiàn)出了新的特征，進一步催生了農(nóng)村電子商務的發(fā)展。金融危機之后，全球經(jīng)濟陷入低迷狀態(tài)，這不僅對農(nóng)產(chǎn)品進出口貿(mào)易造成了嚴重影響，同時也改變了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易形式［1］。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)以集裝箱形式的農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)交易不再得到市場認可，而多批次、快速發(fā)貨、小批量的農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)訂單越來越受到市場歡迎。農(nóng)產(chǎn)品進口商出于多重因素考慮，也愿意將大額采購訂單進行分割，以更為小額的采購方式進行農(nóng)產(chǎn)品采購，縮短了采購周期，但采購頻率相應增加，資金鏈問題也得到了有效緩解。特別是在國際物流業(yè)迅猛發(fā)展的推動下，農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務成為農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)交易的重要平臺，并在全球范圍內(nèi)迅速推廣，農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務是電子商務與農(nóng)產(chǎn)品進口貿(mào)易相融合的新興產(chǎn)物，進一步推動了農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡化水平。從目前看，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易碎片化呈現(xiàn)出以下特點。

首先，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易形式更加靈活。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易需要雙方進行長時間的洽談合作，對于賣家而言，信息相對閉塞，雙方經(jīng)過長時間洽談磨合之后才能確定訂單，且訂單相對集中，貿(mào)易金額較大，資金周轉時間也較長。而農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易碎片化打破了傳統(tǒng)外貿(mào)固定套路，交易方式更加開放，交易頻率更多，訂單也較為分散，雖然訂單金額少，但訂單數(shù)量較多，個性化訂單成為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的新寵。借助網(wǎng)絡優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品跨境買賣周期得到迅速縮短，選貨、訂貨、付款可以在瞬間完成，進一步縮短了農(nóng)產(chǎn)品買賣周期。

其次，減少了貿(mào)易中間環(huán)節(jié)，提升了農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易效率。小額農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務打破了傳統(tǒng)集裝箱排倉貿(mào)易形式，減少了批發(fā)商、零售商、進口商和貿(mào)易商等多個主體，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者能夠直接通過網(wǎng)絡平臺直面消費者，省去了合同談判、訂單確認等多個環(huán)節(jié)束縛，有效減少了中間環(huán)節(jié)和商品流通成本。不僅降低了農(nóng)產(chǎn)品價格，為消費者帶來更多的實惠，同時也增加了生產(chǎn)者的利潤空間。可以說，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易碎片化為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者創(chuàng)造了更多利潤和價值。

再次，賬款回收更加方便快捷。小額農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務主要依托于較大的電子商務平臺進行貿(mào)易往來，賬款主要采取在線支付工具進行結算，小額農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者直接通過個人結匯或第三方跨境支付平臺進行回收，不被外匯支付管制，也不需要信用證向銀行借款［2］。小額農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務能夠快速進行資金回收，進一步提升了企業(yè)資金周轉效率。

第四，有助于增強農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)競爭力。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易由于借助網(wǎng)絡開放性特點，國家和制度方面的屏障被打破，農(nóng)產(chǎn)品小額跨境電商能夠發(fā)揮出個性化和細分化的農(nóng)產(chǎn)品市場優(yōu)勢，能夠有效減輕農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售的競爭壓力，能夠在傳統(tǒng)市場基礎上開辟出新的市場，為農(nóng)產(chǎn)品對外銷售創(chuàng)造更加廣闊空間。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商通過網(wǎng)絡平臺能夠更加有效的獲得國際農(nóng)產(chǎn)品市場信息，對國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展趨勢掌握的更加透徹。同時，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易很難打造國際農(nóng)產(chǎn)品的品牌，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)都是幫大品牌農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)代工。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商借助網(wǎng)絡平臺能夠直面消費者，有助于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)走向國際化市場，培養(yǎng)自身品牌，不斷提升企業(yè)競爭力。

最后，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商進入門檻較低，受眾廣泛。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)活動，農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)企業(yè)必須獲得進出口資質(zhì)才能有進行農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的資格。而在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易碎片化背景下，眾多農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)可以直接繞開各項門檻，在網(wǎng)絡平臺進行貿(mào)易往來，對于眾多中小微農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)而言，不僅能夠?qū)?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打入國際市場，同時也為農(nóng)產(chǎn)品中小微企業(yè)創(chuàng)造了創(chuàng)業(yè)條件。此外，對于消費者而言，由于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺屬于開放平臺，消費者只要擁有網(wǎng)絡就能夠參與到網(wǎng)絡購物之中，眾多國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品更有助于滿足消費者多樣化的需求。

二、貿(mào)易碎片化形態(tài)下我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展中存在的主要問題

國際貿(mào)易碎片化已經(jīng)成為國際貿(mào)易發(fā)展的重要趨勢，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展也必然要順應國際貿(mào)易發(fā)展趨勢，加速推進我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展。但同時也要看到，當前我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展還存在交易信用問題、物流運輸問題、政府監(jiān)管問題等等，這些問題都嚴重制約了我國的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展。

首先，交易信用問題。當前網(wǎng)購中釣魚網(wǎng)站層出不窮，更有網(wǎng)絡黑客對知名網(wǎng)站下手，客戶資料遭到泄密，同樣國外網(wǎng)站被黑問題也始終沒有得到解決，這種交易信用問題非常突出。在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易碎片化背景下，農(nóng)產(chǎn)品跨境交易雙方存在語言和購物習慣等方面不同，參與主體和信用度也不是非常了解，雙方還存在信息不對稱問題［3］。加之，各國之間的法律適用范圍也有所不同，導致欺騙和訛詐問題成為當前農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易往來亟待解決的問題。從買方角度看，通過農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺購買農(nóng)產(chǎn)品，首先要支付賣家貨款，賣家才會發(fā)貨，但買家對于農(nóng)產(chǎn)品信息和質(zhì)量僅僅依靠的網(wǎng)站宣傳和圖片展示，對于產(chǎn)品真實質(zhì)量了解還缺乏可靠根據(jù)，同時也很難判斷出購物之后的農(nóng)產(chǎn)品售后服務水平。甚至還會出現(xiàn)賣家收款不發(fā)貨問題，由于買賣雙方不在同一個國家，進行申訴和維權非常困難。一旦涉及到產(chǎn)品退換或維護等相關售后服務，產(chǎn)品需要經(jīng)過較長時間的國際物流，一不小心就超過了約定退換貨時間期限，因為產(chǎn)品在物流途中這一不可抗拒因素，往往導致消費者很難享受到正常的售后服務。此外，雖然當前農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺在制度上逐漸完善，在售后服務上也延長了退換貨時限，但由于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易還屬于進出口貨物，很多時候的退換過程需要繁雜手續(xù)，這也給消費者維權帶來了一定的困擾。

其次，物流運輸問題。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商整個交易過程都是在網(wǎng)絡平臺上完成的，但對于農(nóng)產(chǎn)品運輸而言必須在線下完成，特別是跨境電商農(nóng)產(chǎn)品要經(jīng)過境內(nèi)境外雙重運輸體系，同時還需要經(jīng)過農(nóng)產(chǎn)品通關檢驗檢疫和運輸銜接等多個環(huán)節(jié)。雖然農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務不斷發(fā)展，在一定程度上帶動了物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但傳統(tǒng)的物流形式已經(jīng)很難滿足農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務發(fā)展的需要。特別是在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易碎片化背景下，小規(guī)模、零散式、多頻率的農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務對物流運輸提出了更高的要求，因此，要整合物流環(huán)節(jié)，盡量減少損耗，降低成本，提升運輸效率。但當前在現(xiàn)有的物流運輸條件下，由于缺少高效合理的物流運輸體系，導致整個農(nóng)產(chǎn)品物流運輸時效時間過長，成本過高。當前我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商主要采取三種物流模式，一是國際快遞；二是郵政小包；三是海外倉儲。國際快遞運輸速度較快，效率較高，但費用相對昂貴。郵政小包對重量和體積有嚴格限制，雖然郵寄方便，價格相對實惠，但由于運輸時間較長，時限較慢，對于很多生鮮農(nóng)產(chǎn)品而言，由于其保質(zhì)期的限制，這種運輸途徑很難滿足需要。三是海外倉儲。很多跨境電商為進一步提升農(nóng)產(chǎn)品運輸效率，提前將貨物通過海運運輸?shù)絿鈧}儲進行儲存，等訂單下達之后再對農(nóng)產(chǎn)品進行報關，不僅節(jié)省了物流運輸時間，同時也節(jié)省了一定的運輸成本。但在海外建設倉庫需要投入較大資金，同時在日常運營上也需要人力物力的投入，因此只有實力雄厚的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺才能夠采取這一種物流運輸模式，其他小規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺，則很難借用這種模式來提升物流運輸效率。

最后，政府監(jiān)管問題，在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易細分化背景下，小額農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務成為跨境電商交易主體，電商平臺、消費者和生產(chǎn)經(jīng)營者都希望通過使用較少的費用來完成交易。因此，第三方支付方式成為了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易的重要組成部分，極大地方便了消費者、平臺和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者之間的交易往來。但同時我們也要看到，第三方支付方式也存在一定弊端，一是由于支付信息相對隱蔽，很容易出現(xiàn)虛假交易現(xiàn)象，第三方支付企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易中扮演中間平臺角色，買家將資金轉入到中介平臺，再由第三方支付機構轉給境外賣家，這一過程中買家和賣家之間并不了解雙方銀行賬戶信息，一旦第三方支付企業(yè)作為購匯單位進行購匯支付，那么海關就不能夠了解到交易雙方的真實背景和信息，整個交易過程的資金流動和交易情況都基本處于空白監(jiān)管狀況，存在很大的監(jiān)管漏洞。很多別有用心的不法分子，通過農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易來完成洗錢活動，虛假買賣套取外匯，對我國外匯金融管理產(chǎn)生一定影響［4］。二是我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商法律監(jiān)管還不到位，雖然近幾年我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易規(guī)模不斷擴大，對我國農(nóng)產(chǎn)品進出口貿(mào)易產(chǎn)生重要影響。但目前我國還沒有對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易出臺專門法律；對于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商第三方支付機構，政府監(jiān)管也只是對國內(nèi)支付操作進行監(jiān)管，涉及到境外電子支付部分相關法律很難起到作用。當前第三方支付機構沒有取得跨境支付資格之前只能與國外相關支付機構進行合作，實現(xiàn)賬戶共享，從現(xiàn)有法律監(jiān)管體系看，還沒有辦法對這些違規(guī)操作實施有效監(jiān)管。

三、貿(mào)易碎片化形態(tài)下我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展進路

隨著農(nóng)村電子商務的不斷發(fā)展，我國越多越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開始走出國門，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易規(guī)模不斷擴大，貿(mào)易碎片化趨勢明顯。為進一步規(guī)范我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易往來，提升我國農(nóng)村電商發(fā)展水平，應該積極適應貿(mào)易碎片化趨勢，構建更加完善的信用體系，加強農(nóng)產(chǎn)品物流鏈建設，實施政府有效監(jiān)管，推動我國農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易發(fā)展。

（一）構建農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易信用體系。當前由于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商法律體系不健全，農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易信用體系不完善導致我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易存在大量虛假信息，買賣雙方信息泄露問題屢見報端，知識產(chǎn)權被侵犯問題始終沒有得到有效解決，這對于我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易健康發(fā)展極為不利。因此，應該構建更加完善的農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易信用體系解決上述問題。一是要進一步完善信用公共服務平臺建設，構建和完善信用信息披露制度，讓整個農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易信息得到公開與共享，減少整個交易過程的信息不對稱問題和交易不透明問題。二是要進一步推進產(chǎn)品電商交易主體實名制認證和信用評價制度，通過有效的監(jiān)管和監(jiān)測，對于存在農(nóng)產(chǎn)品不合格或不誠信經(jīng)營等問題的經(jīng)營主體，電商平臺要主動聯(lián)合執(zhí)法部門對其予以嚴厲打擊，并將其清除電商平臺。三是要樹立誠信經(jīng)營理念，誠信經(jīng)營是農(nóng)產(chǎn)品跨境電商主體應該遵守的中華民族傳統(tǒng)美德，誠信經(jīng)營可以增進買賣雙方之間的彼此信任，減少信息不對稱現(xiàn)象，更有利于買賣雙方達成農(nóng)產(chǎn)品交易。四是要支持國內(nèi)知名農(nóng)產(chǎn)品電商平臺發(fā)展，當前我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺比較知名的有阿里巴巴、東谷電商、我買網(wǎng)、一畝田和順豐優(yōu)選等，這些電商平臺在業(yè)內(nèi)享有良好的口碑，很多消費者通過平臺也享受到了優(yōu)質(zhì)的服務。借助這些知名電商平臺可以更好的協(xié)調(diào)整合信息流、物流資金流，有效推進我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務發(fā)展。

（二）建立并完善冷鏈物流體系。傳統(tǒng)物流模式已經(jīng)很難滿足農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展，由于農(nóng)產(chǎn)品自身特點決定需要通過更為完善的冷鏈物流體系來完成整個運輸過程［5］。對于農(nóng)產(chǎn)品而言，需要以更好的配送速度和物流效率來實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品運輸。當前我國物流運輸發(fā)展與國外發(fā)達國家還存在一定差距，特別是在冷鏈物流體系建設上還相對滯后。因此，應該從我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展實際出發(fā)，建立和完善冷鏈物流運輸體系，加強對冷鏈物流運輸體系建設的政策支持和資金投入，積極推進冷鏈關鍵技術研究，通過冷鏈物流體系的完善，促進我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易發(fā)展。此外，要支持國內(nèi)比較知名的電商平臺在海外建設倉庫，進一步提升物流效率；對于中小企業(yè)國家可以出臺相應的政策，支持中小企業(yè)合作建廠，確保我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易健康穩(wěn)定發(fā)展。

（三）加強政府監(jiān)管，完善跨境電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證體系。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易健康可持續(xù)發(fā)展不僅需要整個行業(yè)共同努力，同時還需要政府的有效監(jiān)管。一是政府相關部門應該完善跨境電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證體系，依托跨境電商平臺進一步完善農(nóng)產(chǎn)品檢驗檢疫標準，并通過健全相關機制，推動農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的認證標準與國際接軌，以減少貿(mào)易壁壘帶來的影響。同時要進一步提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，只有質(zhì)量過關才能促進農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易發(fā)展。二是要實施農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)，要嚴格落實政府相關部門制定的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證標準，在整個生產(chǎn)過程中要實施標準化生產(chǎn)，確保生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品符合國際公認標準。三是要支持和鼓勵跨境電商平臺按照國際標準，構建和完善自身的質(zhì)量標準體系，通過倒逼方式進一步提升我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，同時也有助于提升我國跨境電商農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)核心競爭力。

總之，當前碎片化的跨境電商已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易往來的發(fā)展趨勢，個性化的農(nóng)產(chǎn)品定制需求正在不斷增長，訂單小、貨期短、產(chǎn)品種類多的快速電商貿(mào)易正成為農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易主體，面對這一形勢我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商應該主動轉型發(fā)展。國家應該出臺相關政策引導我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展，構建更為完善的信用體系和監(jiān)管體系，加大對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺的支持力度，進一步完善我國冷鏈物流體系建設，從多個層面促進我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展。