江瑞

摘要：文章對重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的性別差異進(jìn)行了調(diào)研。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：（1）體育消費(fèi)觀念層面并沒有呈現(xiàn)出明顯的性別差異。（2）體育消費(fèi)水平層面呈現(xiàn)出了明顯的性別差異，男性居民的消費(fèi)水平整體高于女性居民的消費(fèi)水平。（3）體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)層面呈現(xiàn)出了較為明顯的性別差異。實(shí)物型體育消費(fèi)：男性以運(yùn)動服裝和運(yùn)動器械消費(fèi)為主，女性以運(yùn)動服裝為主，運(yùn)動器械消費(fèi)偏少;參與性消費(fèi)：男性以收費(fèi)體育場館為主，女性以體育培訓(xùn)為主;觀賞性體育消費(fèi)：男女居民均以比賽門票為主，但是男性消費(fèi)金額要高于女性。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi);城鎮(zhèn)居民;性別差異;重慶市

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）24-0283-01

一、引言

在針對重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)狀況進(jìn)行調(diào)研的過程中發(fā)現(xiàn)，重慶市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)在性別層面存在較為明顯的差異，而這種差異對重慶市體育消費(fèi)市場的健康發(fā)展具有一定的參考價值。所以，本文就以此為切入點(diǎn)，針對重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)所呈現(xiàn)出的性別差異進(jìn)行了研究。

二、研究對象與研究方法

1.研究對象。本研究的研究對象為重慶市渝中區(qū)、江北區(qū)、南岸區(qū)、九龍坡區(qū)、沙坪壩區(qū)、大渡口區(qū)、北碚區(qū)、渝北區(qū)、巴南區(qū)等九個主城區(qū)的居民。

2.研究方法。研究采用了文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法。問卷調(diào)查法是其中最為主要的研究方法。調(diào)查采用隨機(jī)取樣的方法在上述9個主城區(qū)進(jìn)行。9個主城區(qū)各發(fā)放問卷100份，共計(jì)發(fā)放900份。問卷現(xiàn)場發(fā)放現(xiàn)場回收，共回收884份，回收率98.22%，有效問卷802份，有效率89.11%。在這802名調(diào)查者中，有376人為男性居民，占46.88%;有426人為女性居民，占53.12%。

三、結(jié)果與分析

1.重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀念層面的性別差異。在問卷中利用“您認(rèn)為體育消費(fèi)是否有必要？”這一問題，對居民的體育消費(fèi)觀念進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：有16.76%的男性居民和12.91%的女性居民都認(rèn)為適度的體育消費(fèi)非常有必要;有44.41%的男性居民和45.07%的女性居民都認(rèn)為適度的體育消費(fèi)是由必要的：有22.87%的男性居民和28.87%的女性居民認(rèn)為體育消費(fèi)的必要性一般;僅有15.96%的男性居民和13.15%的女性居民認(rèn)為體育消費(fèi)沒有必要。綜合以上調(diào)查數(shù)據(jù)可知，重慶市城鎮(zhèn)居民對體育消費(fèi)的必要性都非常認(rèn)可，這一點(diǎn)上并沒有出現(xiàn)明顯的性別差異。這說明，現(xiàn)階段隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的提高和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重慶市城鎮(zhèn)居民普遍都已經(jīng)形成了良好的健康意識和正確的體育消費(fèi)觀念。

2.重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平層面的性別差異。除了對居民的體育消費(fèi)觀念進(jìn)行了調(diào)查之外，在研究開展的過程中還從年體育消費(fèi)總額的角度，調(diào)查統(tǒng)計(jì)了居民的體育消費(fèi)水平。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：雖然現(xiàn)階段重慶市普遍居民普遍都已經(jīng)形成了良好的健康意識和正確的體育消費(fèi)觀念，但是體育消費(fèi)水平卻依然呈現(xiàn)出了整體偏低的狀況，有18.09%的男性居民和26.76%的女性居民每年體育消費(fèi)的金額在200元以內(nèi);有39.89%的男性居民和47.65%的女性居民每年的體育消費(fèi)總額在201-500元之間。據(jù)分析這種情況與當(dāng)前重慶市城鎮(zhèn)居民的可支配收入較低和體育消費(fèi)能力贏弱之間存在一定的相關(guān)性。

除此之外，統(tǒng)計(jì)還發(fā)現(xiàn)，重慶市城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)水平層面呈現(xiàn)出了較為明顯的性別差異，男性居民的體育消費(fèi)水平要明顯高于女性居民的體育消費(fèi)水平，年體育消費(fèi)總額在501-800元之間的男性居民占到了20.21%，女性居民則僅占13.38%;年體育消費(fèi)總額在801-100元之間的男性居民占到了14.63%，女性居民則僅占7.51%。這說明，男性居民是目前重慶市體育消費(fèi)的重要群體。而之所以女性居民體育消費(fèi)水平要明顯低于男性居民，據(jù)分析一方面是因?yàn)榕跃用裨诠ぷ鞯耐瑫r，往往還需要在照顧家庭、女子、家務(wù)等方面付出較多的時間和精力，相對閑暇時間更少;另一方面則與男女居民的消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣存在一定的相關(guān)性。例如：很多女性居民都奉行勤儉節(jié)約、量入為出的消費(fèi)理念，在進(jìn)行體育消費(fèi)時，也會或多或少受此影響。

3.重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)層面的性別差異。針對男、女居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)研表明：重慶市城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)層面也存在較為明顯的性別差異。其中，在實(shí)物型體育消費(fèi)中，重慶市男性城鎮(zhèn)居民主要以運(yùn)動服裝和運(yùn)動器械消費(fèi)為主;而重慶市女性城鎮(zhèn)居民則主要以運(yùn)動服裝為主，在運(yùn)動器械方面的花費(fèi)明顯偏少;在參與性消費(fèi)中，男性居民主要以收費(fèi)體育場館為主，羽毛球場館、乒乓球場館、籃球館、網(wǎng)球館等占據(jù)了很高的比例;女性居民則主要以體育培訓(xùn)方面的消費(fèi)為主，舞蹈瑜伽培訓(xùn)、健身塑形培訓(xùn)等占據(jù)了較大比例;在觀賞性休育消費(fèi)中，男女居民均以比賽門票為主，但是男性居民在比賽門票方面的消費(fèi)金額要遠(yuǎn)高于女性居民。

四、結(jié)論

（1）重慶市城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)觀念層面并不存在明顯性別差異。（2）重慶市城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)水平層面存在明顯的性別差異，男性居民的消費(fèi)水平整體高于女性居民。（3）重慶市城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)層面呈現(xiàn)出了較為明顯的性別差異。

參考文獻(xiàn)：

[1]（法）波德里亞，消費(fèi)社會[M].南京：南京大學(xué)出版社，2008.

[2]張蕾.體育消費(fèi)行為研究[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2017.