黃培堯

（成都信息工程大學(xué)銀杏酒店管理學(xué)院，四川成都 411743）

現(xiàn)階段，我國已經(jīng)進(jìn)入了新的歷史發(fā)展階段，站在新的歷史起點(diǎn)上，人們的社會需求多樣化程度顯著提升，對視覺感官體驗(yàn)的要求也逐漸提高。在茶葉的包裝設(shè)計(jì)方面，視覺傳達(dá)技術(shù)的使用能夠很好地促進(jìn)茶葉包裝創(chuàng)意性與傳統(tǒng)文化氣息的增強(qiáng)，為茶葉的銷售與茶文化的傳播起到很大程度上的推動作用。因此，當(dāng)前對視覺傳達(dá)技術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用進(jìn)行深入解析具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

1 視覺傳達(dá)技術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)上的重要作用及設(shè)計(jì)理念

1.1 視覺傳達(dá)技術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)上的重要作用

應(yīng)當(dāng)明確，茶葉的銷售除了茶葉本身品質(zhì)的優(yōu)劣以外還在一定程度上取決于茶葉包裝設(shè)計(jì)上的精良與美觀程度，良好的茶葉包裝能夠給消費(fèi)者以美的感受與文化藝術(shù)涵養(yǎng)的體驗(yàn)，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對其的喜愛程度，因此，為了能夠在最大程度上提高茶葉的銷售量，促進(jìn)茶葉企業(yè)的發(fā)展，必須對茶葉的包裝設(shè)計(jì)給予足夠重視，這就要求茶葉企業(yè)在茶葉的包裝設(shè)計(jì)方面科學(xué)合理運(yùn)用視覺傳達(dá)技術(shù)，力求全面增強(qiáng)茶葉包裝整體質(zhì)量，獲得消費(fèi)者的青睞。具體來說，視覺傳達(dá)技術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)上的重要作用主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

1.1.1 有利于為消費(fèi)者提供良好的審美體驗(yàn)

包裝精良、外觀優(yōu)美的茶葉包裝能夠在眾多茶葉商品之中吸引消費(fèi)者的目光，使消費(fèi)者對其給予足夠關(guān)注，從而進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的購買欲。在茶葉的包裝設(shè)計(jì)方面，視覺感官傳達(dá)體驗(yàn)的合理把握與視覺傳達(dá)技術(shù)的合理化運(yùn)用有利于增強(qiáng)茶葉包裝的整體美感，促進(jìn)茶葉包裝內(nèi)涵的提升，為消費(fèi)者提供良好的審美體驗(yàn)與文化感受，促使消費(fèi)者增加對其的喜愛程度。例如，當(dāng)前在茶葉的包裝設(shè)計(jì)方面，部分企業(yè)在茶葉包裝設(shè)計(jì)之中深刻融入中國傳統(tǒng)國畫、書法等元素，這就在很大程度上增強(qiáng)了茶葉包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵與審美意趣，提升了茶葉產(chǎn)品的整體檔次，增加消費(fèi)者對其的接受度與認(rèn)同感。

1.1.2 有利于傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

茶葉包裝設(shè)計(jì)之中大量使用的書法、國畫以及眾多茶葉產(chǎn)區(qū)地域文化等中國傳統(tǒng)文化元素在促進(jìn)茶葉包裝整體檔次提升的同時(shí)也有利于促進(jìn)中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳播。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中對書法和國畫元素的使用可以讓更多的消費(fèi)者接觸和了解中國書法藝術(shù)與國畫藝術(shù)形式之美，內(nèi)涵之豐富，感悟中國傳統(tǒng)優(yōu)秀藝術(shù)的深厚涵養(yǎng)，從而促進(jìn)書法與國畫藝術(shù)在當(dāng)今社會的進(jìn)一步傳承與發(fā)展。除此之外，部分茶葉企業(yè)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)方面加入了不同地域的民俗與風(fēng)情，這在為消費(fèi)者直觀感受茶葉產(chǎn)地的地域特色提供便利的同時(shí)，也在很大程度上促進(jìn)了茶葉產(chǎn)地地域文化的進(jìn)一步傳播。例如，在西湖龍井茶的包裝設(shè)計(jì)方面，采用西湖地區(qū)特色景點(diǎn)和相關(guān)圖片來作為包裝設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)對象，有利于為消費(fèi)者提供關(guān)于西湖龍井的相關(guān)茶葉信息，同時(shí)推動西湖文化的廣泛傳播。

1.2 視覺傳達(dá)技術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)遵循的理念

1.2.1 有序性理念

茶葉包裝的設(shè)計(jì)從本質(zhì)上來說是為了增加其外觀美感、美感與吸引力，因此，在設(shè)計(jì)茶葉包裝的過程中應(yīng)當(dāng)意識到從整體出發(fā)，合理有序安排各部分與各要素之間關(guān)系的重要性與必要性，力求能夠在最大程度上確保茶葉包裝設(shè)計(jì)所使用和涉及的多種元素能夠在最大程度上實(shí)現(xiàn)合理有序，適當(dāng)、適中，全力規(guī)避在茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中出現(xiàn)的各種設(shè)計(jì)元素簡單羅列、疊加與組合從而導(dǎo)致茶葉包裝設(shè)計(jì)主體模糊不清的現(xiàn)象。另一方面，在茶葉包裝設(shè)計(jì)過程之中還要意識到明確主題的重要性，做到重點(diǎn)突出，將能夠反映和體現(xiàn)茶葉特點(diǎn)與品質(zhì)的元素作為主要表現(xiàn)對象，給予其充分的展示與應(yīng)用。

1.2.2 情感體驗(yàn)性理念

應(yīng)當(dāng)明確，對茶葉進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，其最終目的是吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者對其給予足夠關(guān)注，因此，在茶葉包裝設(shè)計(jì)方面應(yīng)當(dāng)注重茶葉包裝與消費(fèi)者之間的情感交流能力構(gòu)建，以情感體現(xiàn)性理念為根基，全面提升茶葉包裝的情感體驗(yàn)潛力與能力。例如，在茶葉包裝設(shè)計(jì)的過程中可以綜合考慮和利用視覺、嗅覺和味覺等感官，在包裝設(shè)計(jì)方面以不同的元素運(yùn)用來加強(qiáng)包裝的整體情感表達(dá)能力，給消費(fèi)者以不同的情感體驗(yàn)。

2 視覺傳達(dá)技術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用措施

茶葉在我國的發(fā)展歷史悠久，文化內(nèi)涵豐富，自古以來，茶葉就與中國書法、繪畫等文化元素有著密不可分的關(guān)系，形成了中華民族獨(dú)特的文化價(jià)值體系，因此，為了能夠在最大程度上促進(jìn)茶葉包裝視覺傳達(dá)效果的提升，可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行考慮：

2.1 以中國書法為基礎(chǔ)，增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果

中國書法發(fā)展歷史悠久，源遠(yuǎn)流長，在數(shù)千年的發(fā)展歷程中形成了自身獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)方式與文化價(jià)值內(nèi)涵，就其藝術(shù)表達(dá)方式來說，中國書法具有諸如長短、疏密、穿插等不同表達(dá)方式，結(jié)合茶葉包裝設(shè)計(jì)，可以通過對茶葉之中“茶”字的不同書法藝術(shù)特點(diǎn)設(shè)計(jì)來表現(xiàn)“茶”的不同文化藝術(shù)形式，將傳統(tǒng)書法與茶文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，既增加了受眾的審美體驗(yàn)，又有效地提升了茶葉包裝的整體文化內(nèi)涵。具體來說，可以在對茶葉進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)之前深入而系統(tǒng)地研究中國書法特點(diǎn)，對不同形式的書法表現(xiàn)方式給予深化研究，例如，在研究中國書法方面應(yīng)當(dāng)對大篆的粗獷豪放、小篆的嚴(yán)謹(jǐn)與雋永、隸書的端莊古樸以及行書的流暢貫通等進(jìn)行專業(yè)化分析，結(jié)合茶葉本身特點(diǎn)與企業(yè)市場定位合理選擇不同形式的藝術(shù)表現(xiàn)方法，力求能夠在最大程度上增強(qiáng)茶葉包裝的藝術(shù)文化氣息。

2.2 以中國畫為基礎(chǔ)，增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果

除了在茶葉包裝設(shè)計(jì)中融入中國書法元素之外，還可以充分考慮以中國畫為基礎(chǔ)來促進(jìn)茶葉包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)力的增強(qiáng)。應(yīng)當(dāng)明確，中國傳統(tǒng)繪畫發(fā)展歷史悠久，內(nèi)容豐富，無論是在題材方面還是在價(jià)值表現(xiàn)方面都具有著廣泛而深遠(yuǎn)的影響，其所具有的線條美、水墨美、構(gòu)圖美與色彩結(jié)合美都能夠給茶葉的包裝設(shè)計(jì)以豐富資源利用空間，為茶葉包裝設(shè)計(jì)提供廣闊發(fā)揮余地，引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想與想象，從而進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對其的認(rèn)同感與接受度。具體來說，以中國畫為基礎(chǔ)，增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果可以從以下兩個(gè)方面著手：首先，利用中國畫當(dāng)中的不同繪畫素材，增強(qiáng)意境美與詩意美。茶葉包裝設(shè)計(jì)除了要突出茶葉，在包裝上重點(diǎn)表現(xiàn)茶葉形象之外，還可以充分結(jié)合中國畫當(dāng)中其他諸如荷花、竹子、菊花以及牡丹等繪畫元素以增強(qiáng)茶葉包裝在內(nèi)涵方面的豐富性與表現(xiàn)力，避免茶葉包裝設(shè)計(jì)的單一與枯燥。其次，利用中國畫當(dāng)中的“留白”，形成簡練而富于意境的視覺傳達(dá)效果。在中國畫當(dāng)中，“留白”是一個(gè)常用的表現(xiàn)手法，能夠很好地以畫面的空白重點(diǎn)突出所表現(xiàn)的畫面題材，給觀者以強(qiáng)烈的視覺沖擊與情感震撼。將“留白”運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)之中可以很好地給消費(fèi)者留下簡練而闊大的畫面表現(xiàn)印象，使茶葉的形象重點(diǎn)突出，富有大氣之風(fēng)。

3 結(jié)束語

本文以視覺傳達(dá)技術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用為切入點(diǎn)，從視覺傳達(dá)技術(shù)有利于為消費(fèi)者提供良好的審美體驗(yàn)、有利于傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化兩個(gè)方面對視覺傳達(dá)技術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)上的重要作用進(jìn)行了深入分析，并在此基礎(chǔ)上提出了諸如以中國書法為基礎(chǔ)，增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果和以中國畫為基礎(chǔ)，增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果等視覺傳達(dá)技術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用措施，希望對于促進(jìn)茶葉包裝設(shè)計(jì)整體內(nèi)涵與水平的提升有一定的借鑒意義。