劉延斌

（牡丹江師范學院，黑龍江牡丹江 157011）

中華茶文化源遠流長，博大精深，茶作為中國人最為重要的飲品和文化交流產品，不但包含物質文化層面，還包含深厚的精神文明層次。幾千年來中華民族積累了大量關于茶葉種植、生產的物質文化、更積累了豐富的有關茶的精神文化，形成了中國特有的茶文化。

1 茶鄉(xiāng)旅游對地域經濟發(fā)展的重要性及存在的問題

改革開放以來，各地經濟普遍提高，之前的窮鄉(xiāng)僻壤，偏遠山區(qū)，也以茶文化旅游為代表大力發(fā)展經濟，改善了人民的物質和精神生活水平。旅游者在茶區(qū)可以欣賞茶園風景，體會茶區(qū)文化百態(tài)。旅游者參加茶文化旅游，更是為了欣賞茶文化所帶來的魅力。各地區(qū)展開豐富多彩的茶葉節(jié)活動，茶葉節(jié)是茶文化與現代經貿相互融合的產物，她在一定程度上有利于茶文化旅游的開展。

茶鄉(xiāng)舉辦民族特色濃郁的茶葉節(jié)對我國茶文化的弘揚和發(fā)展是值得肯定的。但茶葉節(jié)中的茶文化內容不突出，茶葉節(jié)的文化價值取向不明顯，茶葉節(jié)缺乏宣傳力度等問題，也是我們茶文化旅游開發(fā)所存在的問題。要是對這些問題置之不理，就會使茶文化旅游開發(fā)受到阻礙，這對于茶區(qū)經濟發(fā)展也是十分不利的。

文化是茶鄉(xiāng)文化旅游賴以發(fā)展的重要因素，要是一味地追求經濟效益，而忽視最本質的文化意蘊，就極有可能給茶文化旅游造成重創(chuàng)。為推動茶葉經濟的發(fā)展，在很多茶區(qū)，相序開展了茶葉節(jié)活動，主要是想通過茶文化交流與茶文化旅游相結合，深化茶文化旅游的內涵，促進本區(qū)域的經濟發(fā)展。很多地區(qū)在舉辦茶葉節(jié)時忽略了茶文化內容的導入，這對于茶文化旅游的發(fā)展是十分不利的。經濟發(fā)展固然十分重要，但是，就現階段的社會實際出發(fā)，經濟效益應該與文化效益齊頭并進。

茶鄉(xiāng)旅游文化的宣傳力度低，主要原因是：區(qū)域性限制，互動少。不能共享資源，茶商想購買，或旅游者去茶鄉(xiāng)的意識中沒有茶葉節(jié)的概念，沒有見到其文化感染力，就不想去身臨其境，就不會前往參加活動。區(qū)域分散，很多地區(qū)集聚分散，組織單位的投入資金較少，不能很好地組織在一起活動，使得茶葉節(jié)的規(guī)模較小，而投入和收效是成正比的，小規(guī)模自然也較難換來宣傳度的大幅提升。茶葉節(jié)通常作為展銷活動開展，這就是茶葉節(jié)的參展對象，主要集中在茶葉參展商領域。很顯然，參展商的人數較少，所起到的宣傳作用也是有限的。如果采用現代虛擬現實技術，把茶葉節(jié)做成虛擬現實視覺內容，置入到茶鄉(xiāng)旅游宣傳中，能更好地推廣茶鄉(xiāng)文化及茶鄉(xiāng)旅游業(yè)。使得更多的人了解茶鄉(xiāng)，了解茶文化，推動茶經濟發(fā)展，對茶鄉(xiāng)即使文化保護也是促進茶文化和經濟共同發(fā)展。

2 虛擬現實技術應用到對茶鄉(xiāng)旅游文化開發(fā)的措施

虛擬現實技術是一項問世不久的高新科學技術，又稱VR，是Virtual Reality的簡稱。虛擬現實技術是一項集計算機圖像圖形技術、人與電腦交互技術、視聽體感傳動技術、智能技術等于一體的綜合集成技術。該技術完成了把人作為參與者，使其身臨其境的置身于計算機生成的虛擬存在的、逼真的三維影像中。虛擬現實是借助于計算機生成圖像逼真的畫面實體，讓人在視覺、聽覺、觸覺上感受到真實的存在；體驗者可以用手、眼睛及整個頭部與這個環(huán)境交互運動；把虛擬現實技術制作應用到茶鄉(xiāng)文化旅游上面將會開啟旅游文化和茶鄉(xiāng)發(fā)展的一個新局面。

2.1 利用虛擬現實技術推廣茶鄉(xiāng)的文化價值

茶文化旅游業(yè)是具有文化價值與經濟價值的重要的行業(yè)。利用虛擬現實技術重現采茶、攤方、蒸葉、殺青、等茶葉的制作過程；注水、點茶、等茶葉的烹煮過程。用虛擬現實的表現手法、仿佛觸手可及制作場面、讓體驗者在親眼得見烹茶煮茶的全部場景中認識和體驗我國上千年的茶文化、感受千百年來爐中茶水的魅力。而虛擬現實技術則是在確保茶葉節(jié)經濟社會效益的基礎上，提升茶葉節(jié)的文化價值，確保茶葉節(jié)能夠促進茶文化旅游業(yè)的發(fā)展。當然，茶文化旅游業(yè)的發(fā)展不僅有利于茶區(qū)經濟的興起，同時還能使得茶區(qū)為當下世人所熟知。

2.2 利用虛擬現實技術推廣茶區(qū)特色品牌開發(fā)

虛擬現實技術在體驗時可注入品牌效應，夸大和突顯本地區(qū)的茶葉品牌和產品的特色，讓體驗者了解企業(yè)文化淵源，以及該地區(qū)茶葉的加工處理方式、烹制的方法以及茶水口感。品牌優(yōu)勢、產品特點對于企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展有著極為重要的影響。不少企業(yè)直接將品牌開發(fā)作為該公司頭等大事，因此茶葉的品牌優(yōu)勢顯得尤為重要。茶區(qū)的核心競爭力事實上也就是該地的茶葉，要是茶葉的質量都不過關，或者茶葉毫無口碑、鮮為人知，那么該地區(qū)的茶文化旅游也是很難開發(fā)起來。茶葉是開展茶文化旅游的基礎。茶區(qū)應著重重視特色茶葉品牌的開發(fā)與打造，并利用品牌優(yōu)勢提升茶區(qū)的知名度和行業(yè)間的影響力。品牌優(yōu)勢與產業(yè)鏈的形成息息相關，茶區(qū)管理人員應該借此積極打造特色茶產業(yè)品牌，通過有效的推廣和宣傳提升茶葉品牌口碑。

2.3 利用虛擬現實技術多層次開發(fā)茶區(qū)茶文化

利用虛擬現實技術制作茶文化旅游資源場景再現。把茶文化旅游資分為高層次茶文化資源、中層次茶文化資源和低層次茶文化資源。把采茶戲制作突顯在高層次茶文化資源的茶藝表演。把茶文化習俗和茶道融入到中層次的茶文化資源。把茶具和茶園設計到低層次茶文化資源。傳統茶文化開發(fā)模式主要集中于中低層次的茶文化資源開發(fā)，但是，這種資源的開發(fā)，也在一定程度上限制了茶業(yè)產業(yè)鏈的發(fā)展空間。開發(fā)者應注重多層次更全面的茶文化產業(yè)的開發(fā)，在開發(fā)中低層次茶文化資源的過程中，不忽略高層次茶文化資源，如此才能有達到提高茶文化旅游市場競爭力的目的。

2.4 利用虛擬現實技術推廣茶文化氛圍的營造

茶文化氛圍的營造對于茶文化旅游的發(fā)展有著極大的輔助作用。茶文化氛圍的營造工作主要可分成兩部分。第一，將茶區(qū)的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢與茶文化相結合；由于當地所特有的土壤特點生長出的茶葉則會具有獨一無二的口感。而虛擬現實技術則是能通過各種感官來營造出這一生態(tài)特點，通過最真切直觀的感受來達到游客對茶文化旅游環(huán)境的需求。第二，茶文化旅游空間的休閑功能開發(fā)；該區(qū)域的開發(fā)能使游客真切的感受傳統茶文化的魅力所在。茶文化博大精深，茶文化氛圍的營造需要充分考慮茶文化要素來確保游客在游覽過程中體會“天人合一”的境界感受。虛擬現實技術則能夠通過視覺和聽覺的感官來直觀的營造出茶水之中所蘊含浩瀚之勢，讓體驗者能更真切的感受到每一顆茶苗從生長到采摘加工直至最后在湯碗沸水之中的沉浮翻涌浸潤爐中每一滴水色、一縷縷氤氳的攜帶著沁人心脾的芳香水汽從爐中逸出的直觀感受。

2.5 利用虛擬現實技術推廣能有效結合其他旅游形式

茶文化旅游和其它旅游在形式實際上是一脈相承的，他們都歸屬于旅游業(yè)，都同樣對社會經濟的發(fā)展起著促進的作用。我們在面對茶鄉(xiāng)地區(qū)發(fā)展茶文化旅游發(fā)展問題時不該錮步自封、陷于固有的思維方法，而應將茶文化的旅游形式與別的旅游形式相結合。例如：該茶葉種植地區(qū)有著夏日清幽的特點，那么該地區(qū)就可以在夏日時增添避暑的旅游項目宣傳，夏日炎炎、若能在清涼之地飲上一杯清茶想來也是不錯的一種體驗。

2.6 利用虛擬現實技術推廣增強茶葉節(jié)的宣傳力度

應該將茶葉節(jié)與茶文化旅游相結合，通過茶葉節(jié)的對該地區(qū)的宣傳和推廣來打到提升茶文化旅游的檔次的目的，并通過游客推廣來提升傳該地的茶文化和茶葉品牌知名度?？傊?，采用現在虛擬現實技術，把茶葉節(jié)做成虛擬現實視覺內容，置入到茶鄉(xiāng)旅游宣傳中，能更好地推廣茶鄉(xiāng)文化及茶鄉(xiāng)旅游業(yè)。使得更多的人了解茶鄉(xiāng)，了解茶文化，推動茶經濟發(fā)展，而對茶鄉(xiāng)來說，既是文化保護，也促進茶文化和經濟的共同發(fā)展。