孫蘇蘇

（?？诮?jīng)濟學院，海南?？冢?/p>

1 文旅融合及旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)系

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品凝聚著特色文化精神，也連接著消費市場。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)一直是文化和旅游系統(tǒng)的重點工作之一，在文旅融合的新形勢下，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品正在受到前所未有的重視和關(guān)注。

在旅游行業(yè)中出現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，作為其中非常重要的一部分，一直都是我國旅游行業(yè)發(fā)展需要重視的內(nèi)容。而隨著中產(chǎn)階層帶動的消費升級，年輕客群成為消費主力軍，中國旅游正在進入品質(zhì)消費時代，其核心是在滿足功能性消費基礎(chǔ)上，滿足日益增長的內(nèi)心精神需求，通過認同、體驗、觸動等多個方面才能夠激發(fā)自身的消費欲望。在消費群體總體方面，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品購買者是年輕且中高消費力的消費者。就從旅游文創(chuàng)產(chǎn)品自身的發(fā)展情況來看，大多數(shù)游客都會將其在旅游過程中的消費品作為回憶和證明行為，女性游客更愿意作為禮物。

文旅融合呼喚旅游文創(chuàng)產(chǎn)品升級，作為文化的產(chǎn)物之一也就是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，根據(jù)當?shù)厝怂哂械臍v史文化資源，充分的將其展示在商品上，以此來說明當?shù)氐奈幕攸c，在這其中發(fā)揮文化中具有經(jīng)濟價值的部分，創(chuàng)作出更加吸引人們的文文創(chuàng)產(chǎn)品。主要的核心就在于利用創(chuàng)意來激發(fā)文化的價值。通過對當?shù)氐奶厣幕瘉韺ζ湮幕诵倪M行妝花，以此來給予游客足夠的想象空間，讓游客轉(zhuǎn)變對文創(chuàng)產(chǎn)品的想法，從文化的角度來看。

文旅融合時代背景下，隨著消費升級，游客多元化、個性化要求日益豐富，如果能夠通過文創(chuàng)產(chǎn)品來滿足人們的需求，已經(jīng)成為旅游行業(yè)研究的重點。作文旅游行業(yè)的產(chǎn)物，文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣是旅游經(jīng)濟收益的重要組成部分，開展對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)與運營的研究有著積極的意義，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品品不僅能讓游客感受到產(chǎn)品功能之外的情感鏈接，也能衍生有意義的共鳴與深刻體驗，對滿足游客美好生活需求有一定的促進作用。

2 國內(nèi)特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀

在我國相關(guān)政策的支持下，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為當前旅游行業(yè)非常重要的組成部分，其承載著當?shù)芈糜挝幕奶攸c，在未來發(fā)展過程中一定會取得非常顯著的成績。但是在目前市場上還略顯稚嫩，特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品還不夠“特色”，存在著很多的問題沒有解決，最主要的問題主要在三方面：

2.1 同質(zhì)化

旅游文創(chuàng)商品的本質(zhì)就在于為凸顯當?shù)氐奈幕攸c，但是現(xiàn)在很多地方的文創(chuàng)商品并沒有突出其中的特點，大多都差不多一樣，并沒有根據(jù)實際環(huán)境、文化特點來進行制作，這樣也就無法有效的體現(xiàn)出其中的地域特點，太過同質(zhì)化。在制作過程中必須要避開同質(zhì)化這一弊端，要充分的挖掘其中的地域特點，展示出文創(chuàng)產(chǎn)品的價值。

2.2 過于單調(diào)，沒有特點

在創(chuàng)作過程中沒有針對當?shù)靥攸c進行詳細了解，對于地區(qū)文化也沒有真正認知，就使得依據(jù)當?shù)厮谱鞯奈膭?chuàng)產(chǎn)品過于單調(diào)，沒有彰顯出自己本地區(qū)的特點，消費者在購買過程中卻根據(jù)沒有達到自己的審美要求。在旅行過程中沒有精神上的收獲，缺少相應(yīng)的趣味性。這也就說明，沒有特點的產(chǎn)品，沒有辦法滿足人們的精神需求，無法激發(fā)旅游者的購買欲望。因此，在設(shè)計旅游文創(chuàng)產(chǎn)品過程中，必須要基于當?shù)氐奶攸c來進行，真正的保證產(chǎn)品自身的完整性，充分滿足旅游者自身的期待著和欲望，更好的吸引旅游者注意，讓其能夠充分的融入到當?shù)匚幕諊?，在旅游過程中獲得收獲。

2.3 沒有創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品

對于文創(chuàng)產(chǎn)品來說，必須要了解不同時期人們對于旅游的想法和需求都有所不同，進而想要在這其中獲得自身樣的需求也更不相同。當前的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品大多都沒有迎合時代的發(fā)展進行設(shè)計，不管是從外觀還是內(nèi)在上來看，都沒有新意，缺少對其的創(chuàng)新。多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計都停滯不前，和以前的沒有過多的區(qū)別。對于本地區(qū)的文化展示必須要迎合時代的發(fā)展，尋找其中的精髓，只有將其真正的保留下來，才是得以流傳的經(jīng)典，文創(chuàng)產(chǎn)品就需要依靠這種理念，根據(jù)當?shù)氐奈幕攸c來斤西瓜設(shè)計，并且從市場角度來對其設(shè)計的內(nèi)容進行調(diào)整，以此來滿足人們的需求。

3 “文旅融合”視域下特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究

3.1 旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計理念和內(nèi)容

（1）外部想法

這部分也就是人在認識事物過程中，會先看其外表，根據(jù)外表的實際情況來對其進行判斷，進而形成一種能夠反映事物特點的想法。外部想法能夠很好的對事物的外觀進行了解，這樣就可以將其看作為是一種文創(chuàng)產(chǎn)品的表達方法，可以將其用于文創(chuàng)產(chǎn)品中，能夠更好的表達出文創(chuàng)產(chǎn)品自身的意義。在旅游下的文創(chuàng)產(chǎn)品外部想法可以根據(jù)不同的產(chǎn)品所決定，將在這其中的材料、圖案等等多種元素進行融合，將其運用于文創(chuàng)產(chǎn)品中。相對來說，這類旅游文創(chuàng)產(chǎn)品價格較低，而且因為兼具使用性、文化性及審美性，可以讓人們更好的接受，進而真正的走入到人們的生活中。但是在這樣的情況下，文創(chuàng)產(chǎn)品就容易出現(xiàn)問題，也就是外觀可能會出現(xiàn)雷同，進而影響文創(chuàng)產(chǎn)品自身的價值。

（2）抽象轉(zhuǎn)化

在設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品過程中，可以在這其中利用符號來進行表達，這樣的方法讓文創(chuàng)產(chǎn)品更加具有歷史性，更加具有價值。而且在抽象轉(zhuǎn)化的情況下，所利用的符號其實就是將文化中所具有的歷史含義表達出來，更好的通過符號進行展示，充分的表現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品中，真正的給予文創(chuàng)產(chǎn)品一定的內(nèi)涵，將其本身的含義更加深化，帶給消費者更好的體驗。

（3）融入意涵

隨著社會不斷發(fā)展，對于旅游產(chǎn)品來說，不僅僅需要體現(xiàn)在造型外觀上，更加要給予消費者一定的精神體驗和享受。所以，對于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品來說，不僅需要具有自身的功能，還需要在定位上更加體現(xiàn)出深層的含義，將其中的含義通過符號、圖像等方法充分的表現(xiàn)出來，將其更好的和消費者進行聯(lián)系。在設(shè)計旅游文創(chuàng)產(chǎn)品過程中，設(shè)計人員就更加應(yīng)該考慮到文創(chuàng)產(chǎn)品的精神內(nèi)涵，真正的說明文創(chuàng)產(chǎn)品所代表的含義。在這過程中，只有設(shè)計人員真正的挖掘其中所存在的價值，才能夠真正的表達出其中的內(nèi)涵，用非常合適的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓消費者能夠更好的了解其內(nèi)容。

3.2 基于“文旅融合”探討產(chǎn)品策劃與推廣的形式

（1）創(chuàng)新傳統(tǒng)推廣模式

在售賣旅游文創(chuàng)產(chǎn)品過程中，大多數(shù)都是實際生活售賣的方法，當前有很多的旅游景點都會在出口處設(shè)立售賣點，但是在這過程中并不能夠充分的體現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品的價值，而且更不方便。所以，在基于“文旅融合”時代背景下，對于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品來說，就應(yīng)該創(chuàng)新傳統(tǒng)推廣模式，將其和網(wǎng)絡(luò)、品牌等內(nèi)容有效連接。也就是說，將文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化，能夠更好的發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品的作用，還能夠提高人們對于文創(chuàng)產(chǎn)品的認知程度，更好的吸引消費者的注意，然后進行消費。在這樣的情況下，消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)來進行購買，在售賣頁添加相應(yīng)的基礎(chǔ)信息，供消費者進行選擇。

（2）現(xiàn)代推廣模式融合的設(shè)計與實踐

對于現(xiàn)代推廣來說，需要被旅游行業(yè)所重視，要接納外地游客，在“文旅融合”時代背景下，就應(yīng)該以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，更好的傳播文創(chuàng)產(chǎn)品。具體來說，在“文旅融合”時代，加入網(wǎng)絡(luò)，將傳播范圍擴大，在這樣的情況下，不僅僅能夠通過畫面展示，而且還能夠?qū)⑷撕托畔⒂行Я私猓M而讓消費者能夠更好的接受，想要購買文創(chuàng)產(chǎn)品?？偟膩碚f，現(xiàn)代的推廣模式主要解決了信息傳播的問題，能夠更好的給文化旅游行業(yè)帶來經(jīng)濟收益，還能夠更加吸引游客。