孟 翔

（1.江蘇工程職業(yè)技術學院；2.南通勘察設計有限公司，江蘇 南通 226001）

1 研究背景及國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 項目背景

筆者曾受江寧區(qū)黃龍峴街道委托對大莊村進行規(guī)劃設計，大莊村位于黃龍峴美麗鄉(xiāng)村周邊約5公里地區(qū)。而黃龍峴茶文化經(jīng)濟帶已經(jīng)成熟，通過這幾年的發(fā)展，暴露出了旅游形式單一，可持續(xù)發(fā)展能力弱等問題。通過創(chuàng)造“百工坊”大莊村的設想，以改變現(xiàn)有狀態(tài)，延展黃龍峴村旅游線路，豐富旅游體驗形式。

1.2 國外鄉(xiāng)村規(guī)劃發(fā)展現(xiàn)狀

1.2.1 產(chǎn)品向多元化、特色化、自然與民俗及教育相融合的方向發(fā)展

國外在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)方面非常重視產(chǎn)品的多元化、特色化、自然生態(tài)與教育及民俗等文化的融合。例如：游客通過參觀農(nóng)村的葡萄園和釀酒作坊，參與釀酒的全過程，僅購買葡萄酒一項，就為當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游商品消費加足了籌碼。

1.2.2 “農(nóng)戶+協(xié)會+政府”的供給模式

國外鄉(xiāng)村旅游的供給實現(xiàn)模式主要是“農(nóng)戶+協(xié)會+政府”。在農(nóng)忙季節(jié)，農(nóng)戶除了忙農(nóng)事外，還加入到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的行列。他們利用當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源為旅游者提供休閑觀光、體驗型、參與型服務。

1.2.3 采取有效的營銷策略

國外常用的營銷策略主要表現(xiàn)在營銷手段、營銷渠道、競爭策略等方面。營銷手段主要使用口碑傳播、網(wǎng)絡營銷、利用節(jié)日或活動進行促銷等。位于加拿大蒙特利爾省的湯布朗小鎮(zhèn)，則利用了美麗的鄉(xiāng)村景觀與名品折扣購物相結合的手段，憑借網(wǎng)絡力量，加之游客身體力行的宣傳，吸引了越來越多的游客。

2 大莊村“百工坊”鄉(xiāng)村規(guī)劃發(fā)展的思路

2.1 利用地域優(yōu)勢拓寬鄉(xiāng)村發(fā)展空間

南京江寧區(qū)旅游優(yōu)勢極佳，整體區(qū)位條件上已經(jīng)成熟，可以發(fā)展農(nóng)村旅游。目前，就調研的南京江寧區(qū)大莊村，位于黃龍峴景區(qū)僅5公里。近年來，當?shù)卣蚕Ｍ苎诱裹S龍峴村特色文化帶，樹立大莊村百工坊文化產(chǎn)業(yè)鏈，成為本案理念的重點。

2.2 利用手工業(yè)走向“人文定制型”開發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展空間

進入傳統(tǒng)文化的重新認識階段，弘揚傳統(tǒng)文化、重新審視傳統(tǒng)手工藝術的價值。在現(xiàn)代生活追求品質的條件下，與當前國家弘揚的“匠人匠心”的理念不謀而合，商業(yè)開發(fā)潛能巨大，同時也可實現(xiàn)“聚民”“養(yǎng)民”“富民”的宏大目標。

2.3 農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)銷方式多元化，“網(wǎng)絡智能化體驗”擴展鄉(xiāng)村發(fā)展空間

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)酵，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷方式開始嘗試整合，該項目聯(lián)合打造的農(nóng)村電子商務服務中心，主要以推廣街道農(nóng)副產(chǎn)品為目的，結合農(nóng)民和大學生創(chuàng)業(yè)培訓指導，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務，讓先進理念走進來，讓特色農(nóng)副產(chǎn)品走出去。

2.4 鄉(xiāng)村自然景觀的保護與人文發(fā)展相結合

發(fā)展新型鄉(xiāng)村的前提是青山綠水，大力進行環(huán)境的改造，使得黃龍峴周邊地區(qū)的村落風景更加優(yōu)美。同時，依靠銀杏湖兒童樂園景區(qū)，發(fā)展娛樂、自然體驗等一體化的人文生態(tài)旅游，加入到鄉(xiāng)村人文特色發(fā)展中去，拓展鄉(xiāng)村人文空間的發(fā)展道路。

目前，黃龍峴景區(qū)交通便捷，基礎設備基本完善。大莊百工坊與之連接便捷，交通、電力基礎設施已經(jīng)完善，但缺乏未來游客住宿、餐飲的地區(qū)，仍然作為自然村的基礎面貌，這在規(guī)劃設計中已有涉及改善，建設綜合服務區(qū)將改變這一面貌。

3 特色鄉(xiāng)村發(fā)展突破點

一是設計建造百工坊建筑帶。設計一棟獨立藝術工作室，其建筑特色為新型節(jié)能材料應用、智能化光伏發(fā)電、可降解的垃圾桶系統(tǒng)等全面綠色建筑體系營造，并改善周邊農(nóng)村景觀與道路環(huán)境，使周邊農(nóng)民融入產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展中，連接黃龍峴景區(qū)傳統(tǒng)經(jīng)濟帶，拉伸經(jīng)濟帶附加效益，并帶動周邊村落的工藝產(chǎn)品化市場的開發(fā)。

二是引進藝術家。由手工藝術家營造的人文環(huán)境，打造藝術機構、文化單位，藝術設計行業(yè)、高等院校的教學實踐基地。突出體現(xiàn)生態(tài)型+藝術性+趣味性+互動性+時尚型的新型特色鄉(xiāng)村文化。以藝術為本，與自然結合，與物產(chǎn)結合，與環(huán)境融合，與當?shù)匚幕诤希c旅游結合，與市場融合，與百姓融合，帶動一方經(jīng)濟發(fā)展。

獨具特色的文化+現(xiàn)代手工藝文化+生態(tài)+高科技+旅游服務元素全產(chǎn)業(yè)鏈。

三是實現(xiàn)全生態(tài)綠色的現(xiàn)代手工藝產(chǎn)、學、研基地，現(xiàn)代鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的示范基地，現(xiàn)代“游學型旅游”生態(tài)目的地。

4 結語

本文通過黃龍峴大莊村的實地調研，規(guī)劃了未來大莊村的發(fā)展，為連接黃龍峴景區(qū)傳統(tǒng)經(jīng)濟帶，拉伸經(jīng)濟附加效益，并帶動周邊村落進一步的開發(fā)做了詳細的規(guī)劃與分析。設定了對引進藝術家營造的人文環(huán)境的影響，研究現(xiàn)代手工藝產(chǎn)、學、研特色鄉(xiāng)村基地的建立，對未來特色鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新思路。