蘇忠

摘要：群眾文藝創(chuàng)作是現(xiàn)代文化藝術(shù)事業(yè)的一個重要組成部分，在豐富群眾文化生活，推動社會文明進(jìn)步等方面發(fā)揮著十分積極的作用。新媒體背景下，群眾文藝創(chuàng)作面臨著新的形勢，也暴露出一些新的問題，影響了群眾文藝創(chuàng)作的效果。本文結(jié)合新媒體的相關(guān)內(nèi)涵，對群眾文藝創(chuàng)作中存在的問題進(jìn)行了分析，并就新媒體背景下群眾文藝創(chuàng)作的創(chuàng)新策略進(jìn)行了研究和討論，希望能夠?qū)崿F(xiàn)群眾文化的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;群眾文藝;創(chuàng)作

中圖分類號：G249.2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2019）33-0246-02

一、引言

信息化技術(shù)飛速發(fā)展背景下，以計算機(jī)平臺、微博、微信等為代表的新媒體迅速普及，公眾獲取信息的方式和渠道隨之變化，群眾文化建設(shè)和群眾文藝創(chuàng)作中，傳統(tǒng)的宣傳方式逐漸無法適應(yīng)受眾個性化、多樣化的需求。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)8.54億，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)8.47億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%。借助新媒體開展群眾文藝的創(chuàng)作和傳播，是適應(yīng)時代發(fā)展的必然要求，應(yīng)該得到足夠的重視。

二、新媒體概述

新媒體主要是針對傳統(tǒng)媒體而言，不同于傳統(tǒng)媒體形式中的雜志、報刊、廣播和電視等，新媒體的內(nèi)容更加豐富，包括了數(shù)字媒體（數(shù)字報報刊、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、數(shù)字電視）、網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信等。新媒體時代背景下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出了更加豐富多彩的趨勢，而新媒體本身涉及范圍廣、影響面巨大，在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、完善公共文化服務(wù)體系、強(qiáng)化文化市場創(chuàng)新等方面發(fā)揮出了非常積極的作用，能夠?qū)ι鐣罕姷纳詈臀幕仞B(yǎng)進(jìn)行豐富，拓展群眾文化的深度與廣度。

新媒體背景下，公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)的傳播能力和自主生產(chǎn)能力得到了強(qiáng)化，能夠為群眾提供更加豐富、更加有效的文化信息渠道。自媒體文化平臺從本質(zhì)上可以看做公共文化內(nèi)容創(chuàng)建的一種服務(wù)機(jī)構(gòu)以及傳播渠道，以新媒體為支撐，開展群眾文藝創(chuàng)作和群眾文化活動，能夠?qū)崿F(xiàn)群眾文化發(fā)展的普遍化和多元化，在越發(fā)復(fù)雜的信息傳輸路徑中，拉近了公共文化服務(wù)與社會公眾之間的距離1。

三、群眾文藝創(chuàng)作中存在的問題

群眾文藝創(chuàng)作屬于文化藝術(shù)事業(yè)的重要內(nèi)容，有效的群眾文藝創(chuàng)作能夠保護(hù)廣大人民群眾的基本文化權(quán)益，在對群眾的情操進(jìn)行陶冶、充實其精神世界的同時，也能夠促進(jìn)群眾生活水平的提高。最近幾年，我國對于文化產(chǎn)業(yè)的重視使得文藝創(chuàng)作越發(fā)繁榮，大量群眾喜聞樂見的優(yōu)秀藝術(shù)作品得以產(chǎn)生，不過在群眾文藝創(chuàng)作的過程中，也暴露出不少問題，如過分強(qiáng)調(diào)數(shù)量而忽視了作品的質(zhì)量，作品與現(xiàn)實生活嚴(yán)重脫節(jié)，缺乏創(chuàng)新等，這里對其中存在的主要問題及成因進(jìn)行簡單分析。

（一）創(chuàng)作形式受限

有相當(dāng)一部分業(yè)余的文藝愛好者雖然對于文藝創(chuàng)作抱有極高的熱情，但是因為本職工作的約束以及創(chuàng)作資源的局限性，在開展群眾文藝創(chuàng)作的過程中，因為時間、經(jīng)費等各種因素的影響，很難長期堅持下去，也無法對本職工作和文藝創(chuàng)作之間的關(guān)系進(jìn)行平衡，導(dǎo)致文藝創(chuàng)作的形式受到了很大限制，使作品的質(zhì)量參差不齊。

（二）出發(fā)點背離

有關(guān)部門為了能夠?qū)?yōu)秀人才進(jìn)行鼓勵，確保其能夠創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀作品，設(shè)置了相應(yīng)的藝術(shù)類獎項，希望借此推動群眾文藝創(chuàng)作的繁榮，也的確得到了權(quán)威部門的支持以及廣大文藝人員的響應(yīng)。但是近年來，部分評獎項目存在把關(guān)不嚴(yán)的情況，部分文藝創(chuàng)作者在進(jìn)行群眾文藝創(chuàng)作的過程中，存在出發(fā)點與群眾文藝的性質(zhì)和特征背離的情況，過于急功近利，只想獲獎，作品內(nèi)涵全無，質(zhì)量可想而知。

（三）專業(yè)人才欠缺

高素質(zhì)專業(yè)化的人才是確保群眾文藝創(chuàng)作質(zhì)量和水平的關(guān)鍵所在，而當(dāng)前，在群眾文藝創(chuàng)作中普遍存在專業(yè)人才欠缺的情況。分析原因，一方面，上級政府缺乏對于群眾文藝創(chuàng)作人才的重視，導(dǎo)致專業(yè)創(chuàng)作隊伍存在年齡結(jié)構(gòu)老化的問題，隊伍結(jié)構(gòu)不合理，青年文藝創(chuàng)作人才的欠缺使得隊伍面臨著青黃不接的情況;另一方面，缺乏完善的人事管理制度，人才引進(jìn)渠道不通暢，影響了人才隊伍的拓展和優(yōu)化2。

（四）創(chuàng)作經(jīng)費薄弱

經(jīng)費不足是限制群眾文藝創(chuàng)作的一個關(guān)鍵性因素，群眾文藝創(chuàng)作不單單是作品的創(chuàng)作，還包含了節(jié)目制作、人員培訓(xùn)、節(jié)目演出等相關(guān)內(nèi)容，本身不僅復(fù)雜，而且呈現(xiàn)為一個相對完善的系統(tǒng)性過程，對于資金存在一定需求。但是從目前來看，有不少地區(qū)都沒有能夠建立起相應(yīng)的文藝創(chuàng)作經(jīng)費，在這種情況下，無論是邀請專家進(jìn)行講座、組織業(yè)余作者開展創(chuàng)作活動，還是開展外出采風(fēng)活動，都可能會因為創(chuàng)作經(jīng)費不到位而擱淺，這種現(xiàn)象一旦經(jīng)常出現(xiàn)，必然會打擊群眾文藝創(chuàng)作人員的積極性，影響群眾文藝作品的質(zhì)量。

（五）激勵機(jī)制不到位

誠然，高素質(zhì)專業(yè)化的創(chuàng)作隊伍是保證群眾文藝創(chuàng)作順利進(jìn)行的前提，但是完善到位的激勵機(jī)制同樣關(guān)系著群眾文藝創(chuàng)作的效果。目前來看，很多時候?qū)I(yè)的創(chuàng)作人員無法得到有效支持，加上資金條件以及激勵機(jī)制的欠缺，文藝創(chuàng)作人員的積極性無法發(fā)揮，甚至于為求生存而轉(zhuǎn)行，部分區(qū)域的文化館出現(xiàn)了創(chuàng)作骨干空缺的情況，也影響了群眾文藝創(chuàng)作活動的順利實施。

四、新媒體背景下群眾文藝創(chuàng)作的創(chuàng)新策略

（一）提高創(chuàng)作意識

新媒體背景下，群眾文藝創(chuàng)作面臨著許多新的問題，想要保證創(chuàng)作的效果，就必須進(jìn)一步提升群眾文藝創(chuàng)作的意識。具體來講：一是應(yīng)該堅持與時俱進(jìn)。文藝作品的創(chuàng)作并不是一個簡單的過程，需要經(jīng)過創(chuàng)作者的反復(fù)提煉和加工，因此有著相當(dāng)強(qiáng)的時代性，信息技術(shù)的發(fā)展以及新媒體的出現(xiàn)，使得信息傳播的速度得到了極大提升，人們對于文藝作品的需求也發(fā)生了很大的變化，要求文藝作品所能夠反映出的內(nèi)涵必須做到與時俱進(jìn)，這樣才能更好的滿足人們的審美需求;

二是應(yīng)該突破傳統(tǒng)意識。在進(jìn)行文藝創(chuàng)作的過程中，創(chuàng)新的重要性無需多言，因此，文藝創(chuàng)作者需要關(guān)注幾個比較關(guān)鍵的問題：首先，應(yīng)該在豐富群眾文藝創(chuàng)作形式的同時，借助新媒體來進(jìn)行正能量的傳播;其次，群眾文藝創(chuàng)作需要對傳統(tǒng)文化進(jìn)行弘揚(yáng)，并將其與時代精神結(jié)合在一起;然后，從保證群眾文藝創(chuàng)作效果的角度，不僅應(yīng)該強(qiáng)調(diào)新的內(nèi)容和形式，更應(yīng)該不斷提高作品的質(zhì)量，借助符合時代發(fā)展主體的高質(zhì)量文藝作品，為群眾文藝創(chuàng)作提供可靠的資源支持;

三是應(yīng)該樹立市場意識，借助群眾文藝創(chuàng)作的優(yōu)勢，占領(lǐng)更多的市場份額。文化部門需要就市場需求以及公眾對于文藝作品的心理訴求進(jìn)行分析，強(qiáng)化作品的市場占有力3。

（二）營造創(chuàng)作氛圍

群眾文藝創(chuàng)作是一個復(fù)雜而龐大的工程，需要在一定的環(huán)境和氛圍中進(jìn)行，確保人員、資金等的配備相對完善，以高素質(zhì)的群眾文藝創(chuàng)作和組織人員為核心，以充足的創(chuàng)作經(jīng)費為支持，以完善的設(shè)施設(shè)備為保障，營造出良好的創(chuàng)作氛圍，使文藝創(chuàng)作者能夠感受到輕松和自由，將自身的能力和水平正常發(fā)揮出來，這樣才能得到優(yōu)秀的文藝作品。新媒體背景下，文化部門可以借助新媒體平臺，廣泛吸納群眾的意見和建議，了解群眾的實際需求，而且相比傳統(tǒng)媒體，新媒體最大的特點就是雙向溝通和多向交流，借助新媒體平臺，可以更好的對公眾的想法和建議進(jìn)行收集，使得公眾可以參與到文藝創(chuàng)作活動中，將公眾的智慧與群眾文藝創(chuàng)作緊密結(jié)合在一起。

（三）了解相關(guān)內(nèi)涵

群眾文藝創(chuàng)作是一項關(guān)系人民群眾文化生活的活動，其創(chuàng)作的主體多種多樣，既可以是文化系統(tǒng)內(nèi)的專業(yè)人員，也可以是業(yè)余的文藝創(chuàng)作者，甚至可以是普通群眾。群眾文化系統(tǒng)中的創(chuàng)作者經(jīng)過了專業(yè)培訓(xùn)，整體素質(zhì)較高，同時也擔(dān)負(fù)著區(qū)域內(nèi)文藝創(chuàng)作以及文藝創(chuàng)作輔導(dǎo)的相關(guān)責(zé)任，其創(chuàng)作水平會直接影響本地區(qū)的群眾文藝創(chuàng)作水平。在開展群眾文藝創(chuàng)作的過程中，應(yīng)該充分考慮現(xiàn)實情況，確保創(chuàng)作的內(nèi)容能夠貼近群眾、貼近生活，在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作形式多樣性的同時，還必須能夠符合群眾文藝創(chuàng)作的基本規(guī)律，從內(nèi)容和題材方面做好創(chuàng)新，借助新媒體在信息傳遞方面的優(yōu)勢，對本地區(qū)以及其他區(qū)域的素材進(jìn)行廣泛收集，做到多點兼顧，這樣才能真正保證文藝創(chuàng)作的繁榮發(fā)展。

（四）完善創(chuàng)作機(jī)制

在對群眾文藝創(chuàng)作機(jī)制進(jìn)行健全和完善的過程中，應(yīng)該關(guān)注兩個方面的內(nèi)容：

一是激勵機(jī)制，相關(guān)部門應(yīng)該制定出切實有效的考核指標(biāo)體系，通過創(chuàng)作任務(wù)安排以及相應(yīng)的激勵措施來推動激勵機(jī)制的完善，也可以借助微博、微信公眾號等，調(diào)動社會力量廣泛參與到群眾文藝創(chuàng)作中，通過激勵的方式進(jìn)行規(guī)范。這一環(huán)節(jié)需要明確，激勵政策的落實是文藝創(chuàng)作繁榮發(fā)展中一項不可或缺的因素，通過適當(dāng)增加高層次、大影響力評獎活動的方式，能夠充分調(diào)動創(chuàng)作人員的積極性和熱情。

二是管理機(jī)制，管理機(jī)制的完善需要有關(guān)部門制定出相應(yīng)的文藝創(chuàng)作方案，通過社會化、行業(yè)化管理的方式，引導(dǎo)做好群眾文藝創(chuàng)作規(guī)劃的編制工作，可以借助新媒體在信息傳輸方面的影響力，對文藝創(chuàng)作規(guī)則進(jìn)行普及，加深文藝創(chuàng)作者對于規(guī)則的理解和認(rèn)識。

同時，應(yīng)該研究出更加合理有效的管理方法，給予時間、經(jīng)費等方面的大力支持，促進(jìn)文藝創(chuàng)作效率提高的同時，實現(xiàn)文藝創(chuàng)作的繁榮，對群眾文藝創(chuàng)作中存在的實際問題進(jìn)行解決。

（五）拓展傳播渠道

優(yōu)秀的作品需要良好的傳播渠道才能被更多的群眾所認(rèn)知，使得群眾文藝作品的傳播效果得到強(qiáng)化。新媒體環(huán)境下，群眾文藝創(chuàng)作的創(chuàng)新發(fā)展需要關(guān)注信息傳播渠道的拓展，通過與具有影響力的平臺之間的合作，保證信息的高效傳輸，也可以利用自媒體來對優(yōu)秀的群眾文藝作品進(jìn)行傳播，鼓勵更多群眾參與到群眾文藝創(chuàng)作中4。

五、結(jié)語

總而言之，新媒體背景下，群眾文藝創(chuàng)作活動面臨著許多新的問題，想要保證群眾文藝創(chuàng)作的有效性，對存在的問題進(jìn)行解決，應(yīng)該做到腳踏實地，借助新媒體在信息收集、信息整理、信息傳輸?shù)确矫娴膬?yōu)勢，創(chuàng)作出能夠順應(yīng)時代發(fā)展，能夠迎合公眾需求的優(yōu)秀文藝作品，以此實現(xiàn)群眾文藝創(chuàng)作的創(chuàng)新和繁榮發(fā)展。

注釋：

1趙冷松.群眾文藝創(chuàng)作與全民藝術(shù)普及[J].藝海，2019（09）：154-155.

2李彩鵬.淺談文化館在繁榮群眾文藝創(chuàng)作中發(fā)揮的作用[J].大眾文藝，2019（16）：4-5.

3余聰聰.淺談群眾文藝創(chuàng)作與全民藝術(shù)普及的幾點思考[J].大眾文藝，2019（15）：2-3.

4王艷紅.基于大眾文化背景的群眾文藝創(chuàng)作分析[J].文化創(chuàng)新比較研究，2019（09）：72-73.