摘要：當(dāng)前的社會居民消費方式存在追求享樂消費、過度浪費、超前消費等問題?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，在線支付以其“高效性、惠普性、便捷性”吸引了大量用戶。農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展是國民經(jīng)濟的主要發(fā)展方向，移動支付方式在農(nóng)村推廣有重要意義。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；支付寶；消費觀念；移動支付

1、現(xiàn)代人的消費觀念

消費觀念是一個歷史性的概念，它的發(fā)展變化是與社會生產(chǎn)力發(fā)展水平及社會政治經(jīng)濟文化的發(fā)展水平息息相關(guān)的。

我國在新世紀實行改革開放和社會主義市場經(jīng)濟的雙重政策，促進了我國經(jīng)濟體制的轉(zhuǎn)型給社會經(jīng)濟發(fā)展帶來了重大契機。與此同時，由于信息社會的到來、世界經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢為我們打開了新經(jīng)濟時代的大門，我國的生產(chǎn)力發(fā)展水平和人均收入水平大幅度提高， 工業(yè)社會的迅速發(fā)展帶來的環(huán)境危機和能源匱乏等讓我們昔日以戒奢崇儉為主流的傳統(tǒng)消費觀念發(fā)生了巨大變化，現(xiàn)代消費觀念興起。消費觀念的轉(zhuǎn)變主要表現(xiàn)在以下幾個方面： 由節(jié)儉型向享樂型、炫耀型轉(zhuǎn)變；現(xiàn)代消費更加注重消費效益，降低時間成本；重視精神消費、感性消費、體驗消費，追求高品質(zhì)生活；由量入為出的消費觀念到即時消費觀念又到超前消費觀念的轉(zhuǎn)變；倡導(dǎo)快捷消費、綠色消費、健康消費、和諧消費和安全消費。

2、各種消費與支付方式的比較與評價

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、技術(shù)的不斷進步，越來越多的人會選擇使用智能手機，智能化以不可抵擋的姿態(tài)進入我們生活的方方面面。經(jīng)濟的高速增長，使得從前的計劃經(jīng)濟不復(fù)存在，從吃飽穿暖的簡單愿望到商品經(jīng)濟下的廣告橫生、商家使用饑餓營銷等各種各樣新奇手段來促進銷售，各個領(lǐng)域爭先恐后的開發(fā)延伸產(chǎn)品，積極開發(fā)能與互聯(lián)網(wǎng)完美契合的產(chǎn)品。支付寶，微信支付，銀行卡支付、透支支付及找人代付等就是新時代下支付方式與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的一些例子，下面我將從這些支付方式的相同與不同處進行比較和評價。

2.1、支付寶與微信支付

支付寶支持余額寶，財付通，隨時查看理財收益；買單打折；為子女父母建立親情賬戶；隨時隨地可以查詢淘寶網(wǎng)絡(luò)交易的賬單、賬戶余額、物流信息；充值繳費，跨行轉(zhuǎn)賬，公益項目等功能。使用微信支付則包括刷卡支付、公眾號支付、掃碼支付、APP支付、H5支付、小程序支付等功能，兩者相比，都有很強的資金支撐和公共關(guān)系，大眾點評、去哪兒網(wǎng)、滴滴打車是騰訊的合作伙伴；丁丁網(wǎng)、酷訊網(wǎng)、天弘基金則是阿里的伙伴。而支付寶錢包在支付方面更具有優(yōu)勢，金融屬性更強，定位于個人財富管理，不僅能替代用戶手中的實體錢包，還能為用戶理財，對安全性的認可度較高，更適合銀行機構(gòu)參與其中。據(jù)悉，支付寶正在內(nèi)測小程序，預(yù)計不久將全量開放，目前支付寶小程序開放了6大類目，包括航旅交通、商業(yè)及生活服務(wù)、生活百貨等領(lǐng)域，小程序具有用完即走和體量輕等特點，將能夠更好地拓展應(yīng)用場景。但與微信支付相比，并沒有與用戶的社交生活聯(lián)系起來，只是一個支付工具；微信App則是在用戶黏性上更具優(yōu)勢，微信支付目前是眾多社交軟件中用戶黏性最高、活躍度最強的，大部分人都會和朋友、家人、客戶保持實時溝通，并保持著較高的使用頻率，而目前微信支付更單純地傾向于支付功能，但不能判斷未來不會加入完整的理財功能，并且未來在線下支付中有更大的想象空間。

2.2、銀聯(lián)在線支付

涵蓋認證支付、小額支付、儲值卡支付、網(wǎng)銀支付等多種支付方式，與支付寶和微信支付相比，網(wǎng)上銀行是通過信息網(wǎng)絡(luò)開辦業(yè)務(wù)的銀行，也是銀行通過信息網(wǎng)絡(luò)提供的金融服務(wù)，包括傳統(tǒng)銀行業(yè)務(wù)和因信息技術(shù)應(yīng)用帶來的新興業(yè)務(wù)。與支付寶和微信支付相比，網(wǎng)銀可以查詢到你賬號中所有的記錄。網(wǎng)銀可以綁定U盾，或手機口令卡，更為安全?？旖葜Ц秳t是和賬號相關(guān)聯(lián)，賬號內(nèi)部的信息在網(wǎng)上是查不到的，而且快捷支付沒有口令卡，比網(wǎng)銀更方便，對一些小額交易非常便捷。

3、與傳統(tǒng)支付比較

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，各種現(xiàn)代支付方式的出現(xiàn)，沖擊著傳統(tǒng)的支付方式，現(xiàn)金支付和“三票一卡”等傳統(tǒng)支付方式的使用范圍和數(shù)量大幅度減少，與傳統(tǒng)支付方式相比，在線支付更為數(shù)字化，減少了假幣和人民幣破損、丟失等情況的出現(xiàn)，使交易更為便捷，降低了攜帶大量現(xiàn)金的風(fēng)險。但是，現(xiàn)代支付方式也存在缺點，網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險問題，客戶總會擔(dān)心隱私泄露或身份被盜用，密碼遺失，帶來不便，一些不支持使用的商店無法使用?？傊?，傳統(tǒng)支付方式和現(xiàn)代支付方式都是時代的產(chǎn)物，缺一不可，現(xiàn)金也不會被取代，于情于法都合理。

4、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展是國民經(jīng)濟的主要發(fā)展方向

農(nóng)村人口占我國總?cè)丝诘慕^大多數(shù)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟是中國十億農(nóng)民的迫切要求。改革開放政策實施以來，在中央各項強農(nóng)惠農(nóng)政策支持下，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和農(nóng)村發(fā)展都取得了長足的進步，農(nóng)民收入不斷提高。但是，由于我國農(nóng)村大多以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟為主，而我國農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模小、種類單一，受自然災(zāi)害影響較大，缺乏抵御市場風(fēng)險能力，加之我國農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，導(dǎo)致農(nóng)民處于弱勢地位，城市居民逐步達到小康生活，而農(nóng)村的現(xiàn)代化進程、農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、農(nóng)民的生活水平相對滯后。加快農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，有利于應(yīng)對由于人口的增長帶來的糧食安全問題，為農(nóng)村社會穩(wěn)定打下堅實的基礎(chǔ)，為國家的長治久安提供可靠的保障。

5、現(xiàn)代支付方式在農(nóng)村推廣的重要性

移動支付是依托互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)進行的，可以有效解決由于農(nóng)村地理環(huán)境的限制。農(nóng)村地區(qū)金融網(wǎng)點分布較少、覆蓋范圍有限導(dǎo)致人們在傳統(tǒng)現(xiàn)金交易中受到時空限制的問題。在農(nóng)村交易活動中使用移動支付方式可以規(guī)避傳統(tǒng)現(xiàn)金交易方式中存在的攜帶現(xiàn)金、假幣等風(fēng)險，也節(jié)省了點錢、找零的環(huán)節(jié)，進而降低了時間成本，提高了交易效率。

移動支付方式在農(nóng)村推廣有發(fā)展契機。廣大農(nóng)民群眾自己可支配的資金越來越多，對于支付方式的多元化、便利性、農(nóng)村支付環(huán)境的建設(shè)提出了更高的要求。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2015年1月在京發(fā)布相關(guān)統(tǒng)計報告顯示，農(nóng)村移動電話用戶總數(shù)達12，86億戶，普及率達94.5部/百人，農(nóng)村地區(qū)成為移動支付巨大的潛在市場，為移動支付業(yè)務(wù)的推廣奠定了很好的客戶基礎(chǔ)。

總之，移動支付具有高效性和不受時空限制等特點，是未來支付領(lǐng)域發(fā)展的主流，現(xiàn)代支付方式在農(nóng)村地區(qū)推廣，能夠有效填補農(nóng)村地區(qū)金融服務(wù)的空白，促進農(nóng)村電子商務(wù)和物流網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，活躍農(nóng)村經(jīng)濟，對于推進城鄉(xiāng)一體化、建設(shè)中國特色社會主義現(xiàn)代化的新農(nóng)村具有重要意義。