【摘" " 要】如今社會正處于飛速發(fā)展的時期，視覺傳達設(shè)計如今借助互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，發(fā)生了很大的變化，越來越契合時代發(fā)展的潮流，但在信息時代，許多傳統(tǒng)文化逐漸被人們所忽視。視覺設(shè)計同其他行業(yè)一樣，需要堅守中華傳統(tǒng)文化，才能真正涌入世界前列，如何將傳統(tǒng)元素運用到視覺傳媒的設(shè)計中才是我們當前應(yīng)該思考的重要問題。

【關(guān)鍵詞】中國傳統(tǒng)元素" 視覺傳達設(shè)計" 應(yīng)用

中圖分類號：G4" " " 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2018.10.187

在信息技術(shù)興旺發(fā)展的時代，視覺傳達設(shè)計越來越向現(xiàn)代化和技術(shù)化靠近，傳統(tǒng)的視覺設(shè)計往往不能夠滿足現(xiàn)代審美的需求，但是也不能一味偏愛現(xiàn)代流行元素，傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用，不僅可以增強我國視覺傳達設(shè)計作品的文化底蘊、豐富視覺內(nèi)涵，還可以促進我國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

一、中國傳統(tǒng)文化元素

中國傳統(tǒng)文化元素是指從古至今在中國本土所誕生和流傳下來的各種事物的總和，這些文化元素是對不同時期和地區(qū)的文化特色的反映，文化元素有優(yōu)劣之分，優(yōu)秀的傳統(tǒng)元素凝結(jié)著中華民族的精神，體現(xiàn)了國家的尊嚴以及民族的利益。中國傳統(tǒng)文化元素種類繁多，包括書法、水墨和山水畫、剪紙、戲劇、武術(shù)、陶瓷玉器、織繡、中國特色人物、傳統(tǒng)服飾、詩文和建筑等等。不同元素有著不同的寓意，詩文、字畫傳達出的是中國文人所倡導(dǎo)的普世哲學和認同，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的繼承和發(fā)揚是每個中華兒女的責任。

二、視覺傳達設(shè)計的概念及其表達形式

視覺傳達設(shè)計是將不同學科的設(shè)計方法融合起來，把藝術(shù)、傳達、信息傳播等設(shè)計結(jié)合起來，在視覺傳達過程中，通過特定的視覺元素，表達設(shè)計者的設(shè)計理念傳達設(shè)計者的情感。視覺傳達的表現(xiàn)形式包括繪畫、雕塑、建筑設(shè)計和設(shè)計技術(shù)等。視覺傳達的領(lǐng)域包括標志設(shè)計、字體設(shè)計、廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、編排設(shè)計和影視合計等。視覺傳達主要是滿足人們的視覺需求，人們的需求隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，在不斷變化產(chǎn)生新的需求，這促使視覺傳達設(shè)計不斷向前發(fā)展，不斷迎合新的市場需求。

三、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計教學中的應(yīng)用

（一）中國傳統(tǒng)水墨畫在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

水墨畫是中國傳統(tǒng)文化典型的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它因極具樸素美和意境美而深受設(shè)計師的青睞。水墨畫只運用單一的色調(diào)就可以表達豐富的意境，通過線條的曲直和顏色的深淺來突出藝術(shù)的韻味，通過質(zhì)樸的表達手法來體現(xiàn)意味深長的意境。中國傳統(tǒng)水墨畫通過質(zhì)樸和含蓄的方式來表達意味深長的蘊意，運用線條和留白將樸素美和意境美相結(jié)合。中國傳統(tǒng)水墨畫為元素進行視覺設(shè)計較為容易，通過疏密、深淺來變現(xiàn)獨特的審美和哲學思想。水墨畫元素運用中加入書法和印章的元素，將多種藝術(shù)形式相結(jié)合，可以更好地展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的韻味，一方面可以借助這種藝術(shù)形式充分表達設(shè)計概念和思想，增強設(shè)計產(chǎn)品的視覺效果，另一方面可以借助設(shè)計作品來傳播中國傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化。

（二）書法在藝術(shù)傳達中的應(yīng)用

書法藝術(shù)是中國所獨有的藝術(shù)表達形式，它是以漢字為載體的藝術(shù)表達形式，是中華民族的藝術(shù)瑰寶，其具有極高的文化價值和藝術(shù)價值，書法藝術(shù)中所包含的形體、節(jié)奏和韻律所營造的獨特意境是其他文字所無法替代的，在視覺傳達中充分應(yīng)用書法藝術(shù)，可以借助書法具有張力的藝術(shù)特色，給人們帶來獨特的視覺體驗，從而增強設(shè)計作品的藝術(shù)傳達效果。另外，將書法藝術(shù)融入視覺傳達有利于提高大眾對書法的審美認知，讓書法在現(xiàn)代設(shè)計中發(fā)揚光大。

（三）青花元素在視覺設(shè)計中的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)的青花元素非常適用于視覺傳達設(shè)計，青花是中國傳統(tǒng)的在瓷器中運用最廣泛也是影響最深的圖紋，青花元素以藍和白為主，很符合現(xiàn)代對于簡約的時尚訴求，將青花元素和現(xiàn)代設(shè)計理論相結(jié)合，例如汾酒包裝瓶的設(shè)計運用青花元素，將瓷瓶和青花元素相結(jié)合鮮明地體現(xiàn)了中國特色，可以幫助品牌豐富品牌內(nèi)涵和塑造品牌形象。青花瓷元素應(yīng)用現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代產(chǎn)品向融合，既可以增強產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，又可以幫助傳統(tǒng)文化元素走向世界。

（四）色彩在視覺傳達設(shè)計上的運用

中國傳統(tǒng)符號中色彩也是很典型和被廣泛應(yīng)用的文化元素，在色彩元素中最具特色的就是紅色，中國紅也最能代表中國的顏色，在中國傳統(tǒng)建筑中，例如故宮、天安門都大面積應(yīng)用紅色，中國國旗也是紅色。紅色被認為是中國的代表色，紅色是吉祥、喜慶的象征，例如朱門、朱衣等都延續(xù)了古代中國對于紅色的特殊寓意，中國奧運火炬等具有重要意義的設(shè)計中，毫不例外地應(yīng)用了紅色，紅色既具有美好的寓意，視覺上也非常有沖擊，可以鮮明地體現(xiàn)主體。通過色彩的應(yīng)用，將傳統(tǒng)文化元素和世界傳達相互融合，使得設(shè)計更具有中國特色。

（五）吉祥圖案在視覺設(shè)計中的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)文化中有許多吉祥的圖案一直被沿用至今，吉祥的圖案往往蘊含吉祥、美好的理念，將吉祥圖案應(yīng)用到視覺傳達設(shè)計中，可以直接鮮明地表達美好的寓意，表達設(shè)計者美好的期許和向往。將傳統(tǒng)吉祥元素與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合，例如：聯(lián)通標志的設(shè)計，將吉祥圖案“盤長”進行延伸，通過迂回的線條來預(yù)示四通八達的網(wǎng)絡(luò)通訊環(huán)境，留出十個空隙則寓意十全十美，這樣的設(shè)計既表達了產(chǎn)品特性，又賦予了美好的愿望。中國傳統(tǒng)吉祥元素本身就具有豐富的內(nèi)涵，將其融入視覺傳達設(shè)計中，可以是作品賦予感染力、增加產(chǎn)品的文化價值，通過這種大眾所熟悉的吉祥元素，讓人們產(chǎn)生共鳴幫助產(chǎn)品設(shè)計的表達，并且傳統(tǒng)文化中融入時代元素，在展現(xiàn)中華文化的同時可以展現(xiàn)時代特征。

四、結(jié)語

在信息技術(shù)發(fā)展的時代，將傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀元素融入視覺設(shè)計中，既可以增強設(shè)計作品的文化內(nèi)涵，而且可以促進中華文化的繼承和發(fā)揚，凸顯中國設(shè)計豐厚的文化底蘊，展現(xiàn)中華兒文化獨特的魅力。

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