胡耀月 秦旭劍

摘 要 自人類文明始，到如今的新媒體時代，字體都是人們獲取知識、交流的重要途徑。在新媒體時代，文化傳播、交互信息中字體設(shè)計便變得極為重要，而人類社會科技文化和生活方式的發(fā)展變化使得藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域也得以發(fā)展。文章以一些動態(tài)設(shè)計海報、交互廣告、影視電影中的字體設(shè)計為例，簡述現(xiàn)今的字體設(shè)計應(yīng)用及創(chuàng)作、字體的變革與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞 新媒體；數(shù)字化；字體設(shè)計；動態(tài)化

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）18-0113-02

自21世紀到來后，人類進入到數(shù)字化的新媒體時代。人類社會的科技文化和生活方式都發(fā)生了極大的變化，對我們的思維方式、審美趣味等方面也帶來巨大深遠的影響。數(shù)字化技術(shù)己經(jīng)成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計蓬勃發(fā)展的“發(fā)動機”與“催化劑”，傳統(tǒng)文化藝術(shù)也將面臨著各種挑戰(zhàn)和機遇。傳統(tǒng)藝術(shù)只有不斷的與數(shù)字化技術(shù)交織演變，才能形成更加豐富多變的新媒體藝術(shù)，促進藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的革新，改變?nèi)藗儗λ囆g(shù)設(shè)計的認知和感受[1]。文字是人類歷史文明的載體，其形成的文化是人類社會發(fā)展的精神動力。文字是表達言語、呈現(xiàn)文化的載體，也是視覺設(shè)計中提供中心思想的圖形載體，在諸多設(shè)計元素中占有不可或缺的重要地位[2]。因此在設(shè)計領(lǐng)域里，字體設(shè)計擁有不可代替的重要價值與地位，使得字體設(shè)計隨著人們的需求和社會的進去發(fā)展，其視覺形態(tài)和表現(xiàn)形式發(fā)生了神奇的巨變。

1 新媒體時代字體設(shè)計應(yīng)用范圍的變化

字體設(shè)計從傳統(tǒng)的書籍、包裝、海報等載體下的形式，到多媒體范疇的網(wǎng)頁設(shè)計、影視設(shè)計、動畫設(shè)計、裝飾品設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、環(huán)境設(shè)計范圍中的指示系統(tǒng)設(shè)計、游戲設(shè)計的界面等諸多設(shè)計領(lǐng)域，再到現(xiàn)在的數(shù)字媒體書籍、動態(tài)海報中的動態(tài)字體；網(wǎng)頁、廣告設(shè)計中的交互字體；影視、動畫中的4D多材質(zhì)字體等多媒體字體的應(yīng)用。

1）在動態(tài)海報中的字體應(yīng)用。動態(tài)字體設(shè)計增加了動態(tài)效果，傳達的信息量更大，視覺沖擊力更強，使其形象更加突出，個性更加鮮明。中華24節(jié)動態(tài)海報中的“中華24節(jié)動態(tài)海報-春分”，以遮擋、滑動的動態(tài)，圖形化隱喻等方式體現(xiàn)了柳形態(tài)婀娜、優(yōu)美，暗喻春分氣候活動——踏青游船，民間活動——簪花喝酒。動態(tài)海報中的動態(tài)化字體更加能表現(xiàn)字體的寓意，且暗含寓意頗多了；與傳統(tǒng)字體設(shè)計相比更加形象化，視覺沖擊力更強，也更有個性。

2）在交互廣告中的字體應(yīng)用?；訌V告和傳統(tǒng)廣告相比其視覺傳達模式發(fā)生了變化，既兼有平面廣告和影視廣告的特征，同時又具有互動性。既有影視視頻、二維動畫，又有平面網(wǎng)站鏈接，還可以進行在線調(diào)查、評論發(fā)表、網(wǎng)絡(luò)購物等多種性

能[3]。例如：淘寶二樓《一千零一夜》的交互廣告。廣告以短視頻的形式展現(xiàn)了產(chǎn)品中那些懸疑、荒誕、沖突、情感等元素，使得用戶首先在視覺上被全新的觀影體驗震驚，接著又沉浸在“一個產(chǎn)品”創(chuàng)造的“一個新奇元素的故事”中，讓他們或是思念家鄉(xiāng)的味道，或是慨嘆兄弟朋友間的情誼，甚至回憶青春年少的歲月，故事里總能看到與自己相似的身影。“美好的事物能治愈”，一方面被產(chǎn)品故事治愈，另一方面又被“深夜放毒”控制住，這引發(fā)的關(guān)聯(lián)情緒正是激發(fā)用戶購買欲的利器。淘寶二樓《一千零一夜》中的字體設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一、形式多樣，且主體字都是豎排版。以產(chǎn)品做內(nèi)容拍豎屏式的產(chǎn)品微電影，以應(yīng)用內(nèi)容創(chuàng)新交互作為入口，為產(chǎn)品的傳播帶來無數(shù)吸引力。其表現(xiàn)形式集視頻、網(wǎng)頁鏈接、評論發(fā)表、網(wǎng)絡(luò)購物等多種功能于一體。

3）在影視、動畫等網(wǎng)絡(luò)媒體中的字體應(yīng)用。在最早的影視、動畫等網(wǎng)絡(luò)媒體中的動態(tài)字體只是簡單的片名、片頭片尾演職人員名單的滾動字幕或閃現(xiàn)。而現(xiàn)在在影視、動畫等網(wǎng)絡(luò)媒體中的動態(tài)字體除了滾動、閃現(xiàn)、漸變等簡單特效，還加入了扭曲、旋轉(zhuǎn)、融合分散、集聚等多種特效，現(xiàn)今的字體設(shè)計中這些特效加以融合運用，輔以音樂形成四維的字體設(shè)計。如《捉妖記2》片頭的捉妖記字體以沙子的材質(zhì)，加動態(tài)效果分散、集聚、旋轉(zhuǎn)等形成立體的有質(zhì)感、空間感的字體，再配以動感的片頭曲構(gòu)成了四維的字體設(shè)計。且電影《捉妖記2》英漢數(shù)結(jié)合，每一字體都經(jīng)過精心設(shè)計，最后進行排版，加動態(tài)設(shè)計的應(yīng)用形成電影l(fā)ogo。

2 新媒體時代字體設(shè)計創(chuàng)作形式的變化

1）個性化：網(wǎng)絡(luò)媒體個性文字。網(wǎng)絡(luò)媒體是當代人獲取信息的重要途徑之一，能夠讓人們不受時間和空間的限制足不出戶便能進行休閑娛樂。網(wǎng)絡(luò)媒體使信息傳播速度變得迅速，信息的接收方式也得以改變，接收的內(nèi)容也變得簡潔精練。在此我以互動網(wǎng)站來表現(xiàn)字體設(shè)計借鑒互動網(wǎng)絡(luò)的理念和技術(shù)做出的適合新媒體時代的字體設(shè)計。政府的官方網(wǎng)站及商業(yè)化的網(wǎng)站，其菜單欄用的字體、內(nèi)容所用字體和logo字體形成的總體風(fēng)格統(tǒng)一，商業(yè)化的網(wǎng)站又具有其產(chǎn)品的個性。鼠標放在菜單欄上滑動出現(xiàn)的子菜單，及點擊子菜單或標題出現(xiàn)了內(nèi)容頁面，都屬于交互字體的范疇。其文字字體的選擇是根據(jù)品牌定位等因素選擇的符合其產(chǎn)品的個性字體。政府的官方網(wǎng)站字體具有一定的威嚴性、公正性。

2）互動化：互動化產(chǎn)品及App。新媒體時代下，產(chǎn)生了數(shù)字化字體。數(shù)字化技術(shù)固有個性是：制作效率、表現(xiàn)形式豐富、傳播速度快捷、推廣成本低。互動化產(chǎn)品及App中的交互是人、機之間相互影響，相互作用；互動技術(shù)允許人們間接互動。其中的互動字體設(shè)計具有動態(tài)美、形態(tài)美、結(jié)構(gòu)美等特點，且可以雙向交流、可下載性?；踊a(chǎn)品及App強調(diào)字體設(shè)計與受眾的互動性；其中的動態(tài)字體設(shè)計需要用多元化手段進行加工創(chuàng)作，例如將字體進行筆畫加工，改變結(jié)構(gòu)、字形，填充色彩、紋理，添加場景、聲音，豐富其空間感等，形成更加豐富的字體變化。動態(tài)字體設(shè)計的創(chuàng)作要在以人為本的基礎(chǔ)上，加強字體的運動性、時間性、語義性、空間感、代入感，豐富其視覺、聽覺、觸覺的感受[4]。

3 新媒體時代字體設(shè)計創(chuàng)作方法探究

自人類文明開始，文字便是人們獲取知識、進行交際的重要途徑。新媒體時代下的信息傳播中字體設(shè)計更是不可或缺的。不僅可以表明主題，也可以起到畫龍點睛、美化的作用。以下我們來談一下新媒體時代下字體設(shè)計的創(chuàng)新。字體設(shè)計在新需求下的創(chuàng)新主要有3個方面：更新字形，對差別的感知和對相似性的敏感能力，然后生成一種新的排列組合方式、改變文字排版、創(chuàng)造新的可能。

1）設(shè)計工具的設(shè)計與更新。新媒體時代下的字體設(shè)計需要繼承與發(fā)展的傳統(tǒng)字體設(shè)計的優(yōu)點，例如傳統(tǒng)文字的基本結(jié)構(gòu)、書寫方式、理性之美等，規(guī)范書寫需要字體準確、嚴謹、字形生動。在字體設(shè)計的創(chuàng)作上要在視覺、聽覺、觸覺上全方位的進行動態(tài)展示與靜態(tài)展示結(jié)合的方式進行展示。隨著時代的進步，人們需求增高，字體設(shè)計的形式也變的多種多樣。為了滿足字體設(shè)計的需求，增新了一些新的設(shè)計軟件：從原有的二維設(shè)計軟件，到如今的三維設(shè)計軟件、制作特效軟件等諸多可以使字體設(shè)計成為四維存在的軟件。原有的設(shè)計的軟件也增加了多種功能，例如Photoshop、3D等軟件中的新功能。其中，Photoshop軟件最早是1986年，Michigan大學(xué)的一位研究生Thomas Knoll編制的。在2002年3月以前，Photoshop處理的圖片絕大部分來自于掃描，再后來才增加了軟件做動態(tài)圖的功能?，F(xiàn)如今Photoshop軟件已經(jīng)集修圖、做靜態(tài)、動態(tài)圖一身，儲存格式也是多種多樣。

2）以軟件特效塑造不同的肌理效果。在字體設(shè)計的排版上，文字完全不受限制，可以以無限的形式出現(xiàn)：大小、厚度、顏色、材料、尺寸等不盡相同。其中，字體設(shè)計創(chuàng)作在材質(zhì)方面有了更大的變革。從最原先的手繪、真實材質(zhì)的拍照貼圖，到現(xiàn)今的利用新媒體軟件對文字進行加工處理，改變其顏色、大小以及明暗，并且在此基礎(chǔ)上加以不同材質(zhì)對字體進行特殊的加工，使其效果有別于舊，并且能夠更好地達到逼真性。例如《捉妖記2》中的片頭字體設(shè)計是以沙質(zhì)的3D效果，形成以沙子堆砌的立體效果，更好地表達了電影主題是貼近自然的。

4 結(jié)束語

文字是人類歷史文明的載體，其形成的文化是人類社會發(fā)展的精神動力。文字是表達言語、呈現(xiàn)文化的載體，也是視覺設(shè)計中提供中心思想的圖形載體，在諸多設(shè)計元素中占有不可或缺的重要地位。在新媒體時代下字體設(shè)計不會再單純的是靜態(tài)設(shè)計，它會隨著科技的進步而不斷發(fā)展，將會是靜態(tài)設(shè)計與動態(tài)設(shè)計相結(jié)合。想要凸顯字體設(shè)計的獨特作用只有將新媒體技術(shù)普遍應(yīng)用當中，才能夠滿足科技進步后的人們的不同需求，才能夠推動字體設(shè)計的發(fā)展。

參考文獻

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[2]金國勇.字體設(shè)計的視覺傳達與創(chuàng)新分析[J].網(wǎng)友世界，2013（22）：36-37.

[3]王婧.淺談如何利用網(wǎng)絡(luò)廣告互動性優(yōu)勢提升廣告效果[J].美術(shù)教育研究，2013（3）：83-84.

[4]涂晨.論字體設(shè)計在數(shù)字媒體的多元化發(fā)展[J].藝術(shù)時尚（理論版），2017（12）：34-35.