鄭秀琴

在以信息技術(shù)為支撐的新經(jīng)濟時代下，企業(yè)要想在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，必須適應(yīng)這個經(jīng)濟形勢，建設(shè)屬于自己的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。響應(yīng)式設(shè)計因其具有良好的適應(yīng)性和可塑性，已經(jīng)成為當(dāng)前Web應(yīng)用系統(tǒng)頁面設(shè)計的一種潮流和趨勢。

一、企業(yè)建設(shè)響應(yīng)式網(wǎng)站的重要意義

平板電腦和智能手機數(shù)量呈爆炸式增長態(tài)勢，一個企業(yè)若想在移動互聯(lián)時代，讓企業(yè)網(wǎng)站帶給廣大用戶更好的用戶體驗，保持競爭優(yōu)勢，獲得更高的市場占有率，期待更長遠的發(fā)展，一個反映企業(yè)品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的響應(yīng)式網(wǎng)站是不可或缺的。華為、谷歌、蘋果等互聯(lián)網(wǎng)巨頭網(wǎng)站均采用了響應(yīng)式設(shè)計。響應(yīng)式網(wǎng)站對于企業(yè)品牌推廣和產(chǎn)品展示具有非常重要的意義，具體來說體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.降低網(wǎng)站建設(shè)和運營成本。使用響應(yīng)式設(shè)計，不需要為不同的設(shè)備開發(fā)不同的網(wǎng)站，一次建站解決電腦、移動端等多種終端網(wǎng)站建設(shè)問題，即建設(shè)一個網(wǎng)站就相當(dāng)于完成了各種終端網(wǎng)站建設(shè)。意味著開發(fā)階段能為企業(yè)節(jié)省時間成本，維護起來也更為簡便。不同的終端使用同一個網(wǎng)址和統(tǒng)一的管理后臺，網(wǎng)站信息可以同步更新。網(wǎng)站的優(yōu)化更加方便快捷，不需要優(yōu)化不同終端網(wǎng)站，只需優(yōu)化一個網(wǎng)站就好，顯著提高了效率。

2. 提升用戶體驗，增加用戶粘度。響應(yīng)式網(wǎng)站的流行是移動設(shè)備的多樣化和移動用戶快速增長的必然結(jié)果。響應(yīng)式設(shè)計的最大優(yōu)勢就在于良好的設(shè)備兼容性，它不需要使用傳統(tǒng)方式在網(wǎng)站間跳轉(zhuǎn)。響應(yīng)式設(shè)計有效地解決了傳統(tǒng)網(wǎng)站上無法解決的一些問題，比如功能少、性能差、外觀和體檢不一致等?？梢酝ㄟ^植入第三方互動平臺，比如微信、微博等，讓用戶能夠通過企業(yè)的公共賬號進行互動，不需要另外搭建類似論壇的方式，進而提升網(wǎng)站對用戶的粘度。

3.提升搜索排名，帶來更多商機。統(tǒng)一網(wǎng)址能有效提升搜索排名，獲得用戶關(guān)注的同時也帶來更多商機。設(shè)法在搜索引擎中將排名提升是每個網(wǎng)站的目標，響應(yīng)式設(shè)計的網(wǎng)站有助于達成這個目標。因為維護響應(yīng)式網(wǎng)站所需的時間縮短，PC和移動端使用相同的代碼和同一個關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞都會被收錄。并且統(tǒng)一的管理后臺使得網(wǎng)站管理員將有更多時間制定搜索引擎優(yōu)化策略。目前百度、谷歌等國內(nèi)外主流搜索引擎已經(jīng)明確表明鼓勵響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計，搜索排名會根據(jù)網(wǎng)頁對移動端的友好程度增加等級，更注重移動用戶體驗。

4.便于數(shù)據(jù)分析。對于非響應(yīng)式網(wǎng)站，如果需要收集和分析網(wǎng)站的訪客數(shù)量、單個頁面訪問數(shù)量、用戶的來源等信息時，我們就需要匯集多個網(wǎng)站的數(shù)據(jù)才能加以分析，這給數(shù)據(jù)分析帶來不便。與之形成鮮明對比的是，響應(yīng)式設(shè)計網(wǎng)站可以配備數(shù)據(jù)分析程序，根據(jù)設(shè)備類型處理數(shù)據(jù)，可以把各種分析和報告整合為一份，在簡化監(jiān)控和維護工作的同時繼續(xù)保證網(wǎng)站正常運行。

二、企業(yè)響應(yīng)式建站策劃

1.網(wǎng)站定位。企業(yè)在策劃網(wǎng)站建設(shè)之前，必須清晰的知道想建一個什么樣的網(wǎng)站，即確定網(wǎng)站的類型。一般企業(yè)網(wǎng)站主要可以分為以下三類，這三類網(wǎng)站目前均可以使用響應(yīng)式技術(shù)實現(xiàn)。

①產(chǎn)品展現(xiàn)型網(wǎng)站。此類網(wǎng)站的主要功能是展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品，當(dāng)然除產(chǎn)品信息外，還會有公司簡介、公司動態(tài)、聯(lián)系方式等信息，方便潛在客戶隨時查詢產(chǎn)品信息，了解公司情況。這類網(wǎng)站一般簡單、質(zhì)樸，具有普通的外觀設(shè)計，就是一個展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的簡單網(wǎng)站。

②品牌推廣型網(wǎng)站。此類網(wǎng)站的主要特點是高端、大氣，首頁為展現(xiàn)企業(yè)品牌會突出外觀設(shè)計，通常用一些華美的大尺寸圖片，具有較強的動感。該類網(wǎng)站建立時會運用動態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)、多媒體交互技術(shù)，配合平面廣告設(shè)計，將企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn)得淋漓盡致。此類網(wǎng)站更適合一些中大型企業(yè)和珠寶、服飾等比較高端的行業(yè)。

③產(chǎn)品營銷型網(wǎng)站。這類網(wǎng)站建立的主要目的是為了直接銷售公司產(chǎn)品或服務(wù)，協(xié)助意向用戶取得銷售線索，促成訂單。如淘寶、天貓、京東等。產(chǎn)品營銷網(wǎng)站就是我們常見的購物網(wǎng)站，其主要功能包括產(chǎn)品管理、產(chǎn)品和服務(wù)項目展示、產(chǎn)品和服務(wù)訂購、客戶管理、訂單管理、在線支付等。

2.選擇建站模式。企業(yè)根據(jù)資金實力、發(fā)展需求選擇合適的建站模式，可以免費建站、委托專業(yè)公司建站或自主建站。這三種模式后面會詳細敘述。那么如何選擇建站公司？網(wǎng)站建設(shè)公司有很多，但公司的優(yōu)劣沒有具體的衡量標準。我們可以從以下幾個方面去考察：① 看公司的資質(zhì)、團隊的人數(shù)、建立的時間。②看公司的官網(wǎng)質(zhì)量。③看公司以往所做案例的數(shù)量和質(zhì)量，要核實其真實性。

三、企業(yè)創(chuàng)建響應(yīng)式網(wǎng)站的三種模式

本人調(diào)查了本市許多企業(yè)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站還停留在傳統(tǒng)網(wǎng)站的階段，未完成響應(yīng)式升級，主要有兩個方面的原因：一是企業(yè)渴望提升移動用戶訪問網(wǎng)站的體驗，但不了解響應(yīng)式網(wǎng)站可以兼容不同的設(shè)備環(huán)境；二是由于相對于傳統(tǒng)網(wǎng)站，響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計和編碼難度更高，本地一些普通的網(wǎng)站建設(shè)公司沒有技術(shù)實力開發(fā)，或是開發(fā)成本太高，從而導(dǎo)致本地一些企業(yè)放棄響應(yīng)式設(shè)計。下面我們?yōu)樾枰_發(fā)響應(yīng)式網(wǎng)站的企業(yè)提供了三種響應(yīng)式建站模式，希望能幫助企業(yè)建立自己的響應(yīng)式網(wǎng)站。

1.免費自助建站。對于有些中小微企業(yè)，可能希望擁有一個響應(yīng)式網(wǎng)站，但沒有準備好投入資金，或者希望先做一個嘗試，覺得值得再進行投入。這種情況下可以考慮使用一些免費的建站平臺。許多的建站平臺都有免費版或試用版，有些是費用極低，相當(dāng)于只收取存儲空間和域名的費用。比如，騰訊云的企業(yè)免費套餐，提供10G空間，1個二級域名，6個月免費體驗時長的五站合一的免費體驗，還有微企點、芝麻開門等。國外的免費建站平臺有WIX、Weebly、Squarespace等。不過國內(nèi)企業(yè)建站的話，建議首選國內(nèi)平臺，訪問速度會更快。這些免費建站平臺，支持中小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新，幫助企業(yè)借助移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級。企業(yè)管理人員無需懂得編程就能方便制作精美的響應(yīng)式網(wǎng)站，幫助創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新者在移動時代推廣自己的品牌、展示自己的產(chǎn)品。企業(yè)和個人都可以選擇這種模式建立自己的響應(yīng)式網(wǎng)站。但是免費建站存在著服務(wù)差、使用模板缺乏特色等不足。

2.委托專業(yè)公司建站。有些中小企業(yè)內(nèi)部沒有網(wǎng)站建設(shè)方面的專業(yè)人才，希望通過投入一定的資金，委托專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)公司進行網(wǎng)站建設(shè)。這應(yīng)該是大部分中小微企業(yè)建站的首選模式。最重要的是選擇一家合適的建站公司。目前國內(nèi)知名的響應(yīng)式建站公司有很多，下面列出幾家大家比較熟悉的公司。

①百度云建站。百度云建站有企業(yè)展示、企業(yè)商城、多級分銷、行業(yè)預(yù)約、設(shè)計師定制等多種套餐供選擇，套餐中包含了域名、存儲空間和網(wǎng)站建設(shè)等一整套的服務(wù)，除設(shè)計師定制套餐外，其他價格都在900-4000元左右。專業(yè)設(shè)計師定制套餐分為展示型、商城型和分銷型，價格分別為5000元、15000元、30000元左右。

②騰訊云建站。騰訊云聯(lián)合國內(nèi)多家建站公司，如廣東耐思尼克、上海美橙、湖南國捷等，為企業(yè)提供了各種類型的套餐，每一種套餐又分別有多種選擇。如惠體驗套餐中的建站之星營銷型、H5響應(yīng)式網(wǎng)站等，這些每月只需9元；網(wǎng)站定制套餐，提供專業(yè)的個性化網(wǎng)站定制服務(wù)；網(wǎng)站模板套餐，提供海量精品網(wǎng)站模板，一鍵快速生成網(wǎng)站；電商網(wǎng)站套餐，可以低成本搭建功能強大的電商系統(tǒng)。不同套餐與相同套餐的不同產(chǎn)品之間價格跨度較大，少的幾百元，多的2萬多元，當(dāng)然不同的價位提供的服務(wù)也不一樣。一般展示型和使用模板的網(wǎng)站報價較低，定制的和電商網(wǎng)站則報價較高。

③華為云WordPress建站。華為公司的網(wǎng)站就是響應(yīng)式的，華為云WordPress建站平臺上提供的WordPress 響應(yīng)式主題，支持整個頁面實現(xiàn)響應(yīng)式布局。華為云提供了基礎(chǔ)型、通用型和進階型套餐。價位在500-1200元。并且還免費贈送網(wǎng)站DDoS攻擊防護、網(wǎng)站漏洞掃描、云解析服務(wù)、云監(jiān)控服務(wù)。

④中企動力云建站。中企動力提供了經(jīng)典型、營銷型、電商型、外貿(mào)型網(wǎng)站建設(shè)套餐，客戶可以根據(jù)需要自行選擇各種功能，除了核心功能和基礎(chǔ)功能外，還提供了銷售功能、互動功能、400電話等功能模塊。報價依據(jù)客戶的選擇而定。

除了上述公司，另外還有大腕互聯(lián)、美橙互聯(lián)、突唯阿、起飛頁等。當(dāng)然企業(yè)還可以考察一下市內(nèi)和省內(nèi)的建站公司。

3.自主建站。如果企業(yè)擁有自己的技術(shù)團隊，可以選擇自主開發(fā)。網(wǎng)站建設(shè)的前期準備工作包括了網(wǎng)站定位、內(nèi)容選擇、頁面設(shè)計等戰(zhàn)略性調(diào)研，把這些確定后，還需要注冊域名并解析、準備建站主機、網(wǎng)站備案并部署域名證書，接下來就可以進行頁面風(fēng)格設(shè)計、網(wǎng)站代碼編寫、網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布，最后還需要進行網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站推廣等。整個過程需要策劃人員、設(shè)計人員、WEB程序員協(xié)同完成。

響應(yīng)式頁面的設(shè)計需要開發(fā)人員掌握彈性網(wǎng)格和布局、響應(yīng)式圖片、CSS Media Query等的使用。同時掌握一些響應(yīng)式框架的運用，可以顯著提高開發(fā)效率。目前廣泛應(yīng)用的框架有Bootstrap、Foundation、Skeleton等。

四、結(jié)束語

綜上所述，響應(yīng)式網(wǎng)站可以實現(xiàn)五站合一，建設(shè)和維護成本都比較低廉，尤其適合中小微企業(yè)。響應(yīng)式網(wǎng)站能否達到預(yù)期的效果，取決于網(wǎng)站建設(shè)者的專業(yè)水準。企業(yè)可以根據(jù)自己的實際情況，制定合理的建站方案，選擇合適的建站模式，使企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代順利完成升級與發(fā)展。

（作者單位：衢州職業(yè)技術(shù)學(xué)院）