美國當(dāng)?shù)貢r間9月17日晚9點，在一個能看得見日金山城市燈火的島上，奧迪汽車公司舉行了一場盛大的全新產(chǎn)品全球首秀。與往常不同，此次首秀的新產(chǎn)品不是傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)汽車，而是一輛被奧迪公司代理CEO稱為可以帶領(lǐng)消費者進(jìn)入奧迪電動時代的新能源純電動SUV——e-tron。來自全球超過500位記者見證了這款革命性新車的亮相。

就在前一天，寶馬汽車公司“BMW Vision iKIEXT環(huán)球之旅”活動來到了中國，讓中國媒體登上了設(shè)在波音777F飛機(jī)上的展車，見證了這款全面互聯(lián)，提供高度自動駕駛功能的純電動車。這款車將于2021年投入量產(chǎn)，將成為寶馬集團(tuán)新一代技術(shù)旗艦車型。無獨有偶，9月4日，奔馳在瑞典的斯德哥爾摩，正式發(fā)布旗下E0品牌的首款量產(chǎn)車型奔馳EQC。新車定位純電動中型SUV， 2019年底將在華投產(chǎn)并上市。

三大豪華品牌扎堆同一時間做同一件事，推出新能源，智能化汽車，絕非偶然。特別是奧迪選擇美國日金山這個城市，用e-tron喊出了“改變從現(xiàn)在開始”的口號時，他們的動作是有所指的。就在離奧迪發(fā)布會不遠(yuǎn)的地方，就是美國新汽車的代表特斯拉的工廠，特斯拉一直以來被稱為新能源汽車的代表，它以咄咄逼人的姿態(tài)讓很多人開始懷疑一個百年的行業(yè)可能生變。

這個時候，奧迪以這樣一種方式喊出了“改變”二字，其寓意絕不簡單。在過去的兩年中，特斯拉帶來的新汽車打法，多少給一向占領(lǐng)技術(shù)制高點的三大豪華品牌帶來些一壓力。今天看“三大”先后出手，一定有重新證明自己，改變過去兩年中被動局面的意思在其中。從這個意義看，這算是一次“反攻”。

事實上，在中國也是如此。

這兩年，新造車勢力風(fēng)起云涌，超過50家的全新汽車企業(yè)一夜間冒出了頭。他們都相信：特斯拉能成功，我們也能成功。有的甚至還認(rèn)為自己可以超過特斯拉！一時間，對傳統(tǒng)汽車的批判聲頻頻出現(xiàn)。很多人開始懷疑傳統(tǒng)汽車到底行不行？這個汽車世界是否要變了、

今年以來，中國的新汽車熱潮出現(xiàn)了降溫。原因可能是多樣的。有資金的問題，有安全的問題，也有質(zhì)量控制，交貨日期的問題。但根本上還是對于造汽車這件事想得過于簡單和淺薄了。

新汽車不新是目前新勢力車企存在著的最大司題，以為裝塊電池就是新能源，喊聲“你好”就是智能化。一些新勢力車企剛出現(xiàn)時講新能源，智能化的確給公眾帶來了耳目一新的感覺，但最終人們發(fā)現(xiàn)，那些一直被懷疑和批判的傳統(tǒng)車企也能玩這些，有的甚至玩得比新勢力還要好。這應(yīng)該是中國新汽車降溫的很重要的原因。

問題可能還不僅如此。最近一段時間，傳統(tǒng)車企新車扎堆上市，細(xì)心的人一定會發(fā)現(xiàn)其中有兩個特點特別明顯：一是傳統(tǒng)汽車向新汽車的轉(zhuǎn)變速度很快，新能源.智能化技術(shù)進(jìn)步神速：二是傳統(tǒng)汽車的價格真給力，有些豪華品牌產(chǎn)品20多萬元就賣了。這樣的成本賬新勢力車企無論如何是算不出來的。這兩個特點必須引起已經(jīng)沾上新汽車“面粉”的，還有那些想要進(jìn)入到這個行列中來的企業(yè)和投資人高度重視。

當(dāng)然，必須強(qiáng)調(diào)的是，當(dāng)前新勢力車企并沒到毫無勝算機(jī)會，甚至要開始討論死亡的時候。我只是認(rèn)為，干汽車一定要想明白干的理由，一定不要忘了互聯(lián)網(wǎng)時代才是汽車發(fā)生革命性變化的推動力。要遵循這個時代的規(guī)律，這個規(guī)律的背后一定有對新能源，智能化全新概念的另一種讀法。只不過某些新勢力車企將之讀淺了，讀歪了。

全新的讀法意味著對汽車概念的認(rèn)識需要再認(rèn)識。它既是一種觀念，更是一種方法論。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代高效率，低成本，輕資產(chǎn)的基本特征一定要牢牢抓住。這樣做下去一定是有希望的。

奧迪e-tron來了，三大豪華品牌來了，我們不一定認(rèn)為他們已經(jīng)掌握了未來的汽車世界。但是，當(dāng)他們今天集體亮相的時候，我們發(fā)現(xiàn)他們是傳統(tǒng)汽車以新汽車的名義告訴大家什么才是“新汽車”。至少，他們講得比前一段時間的新勢力車企要好，包括特斯拉在內(nèi)的新汽車還要加油。未來汽車世界誰能占主導(dǎo)，不會是一成不變的。這次，以三大豪華品牌為主的傳統(tǒng)車企占主動了。