林嘉興

這就是灌籃！這就是逸動！9月20日，長安汽鯉郭魚動高能版正式在青島上市與此同時2018逸動城市任務(wù)也正式開營。今秋，一檔最燃、最激情的綜藝節(jié)目《這！就是灌籃》席卷全中國，無數(shù)青少年為之熱血沸騰。而逸動高能版于為該節(jié)目的指定用車，發(fā)布會現(xiàn)場也被裝扮成了節(jié)目的PK場地。將產(chǎn)品植入綜藝，跨界營銷并非長安汽車首創(chuàng)，但是將新車發(fā)布會與綜藝完美地結(jié)合，達(dá)到產(chǎn)品宣傳的最大化，長安汽車可以說開創(chuàng)了一個先河，從現(xiàn)場的反應(yīng)來看，大家對這種方式也非常地認(rèn)可，并且樂在其中。

將營銷做到極致

醒目的籃球筐、啦啦隊熱舞以及各種炫酷的花式扣籃，如果把現(xiàn)場的逸動高能版擋住，你或許感覺置身《這！就是灌籃》的節(jié)目錄制現(xiàn)場。作為今秋最火的IP，《這！就是灌籃》囊括了周杰倫、林書豪、李易峰、郭艾倫四大人氣明星，他們的加入讓節(jié)目“自帶流量”“自成IP”，而球場上隊員們不服輸、戰(zhàn)斗到最后的精神也讓臺下和電視機(jī)前的觀眾看得心潮澎湃。

而節(jié)目中籃球所呈現(xiàn)的魅力，也與逸動高能版所設(shè)定的形象完美地契合，將高能巧妙地植入節(jié)目中，通過多樣的形勢將品牌ID與節(jié)目捆綁，從而達(dá)到營銷的最大化，可以說逸動高能版已經(jīng)成為了《這！就是灌籃》的組成部分，這種印象恰恰說明了這種跨界營銷的成功。

事實上，長安汽車近年來在跨男營銷方面一直做得不錯，從冠名《歡樂中國人》到跟《男人裝》雜志聯(lián)合發(fā)起的色覺征服實驗，再到各類音樂類節(jié)目，長安汽車的每一次“出手”都讓眼界大跌眼鏡。甚至在2017年年底，長安汽車還獲得了“年度汽車跨界營銷創(chuàng)新大獎”。而此次與《這！就是灌籃》合作，無論是從形式上，還是從現(xiàn)場的熱度上來看，長安汽車將跨界營銷做到了極致。

持續(xù)發(fā)力轎車市場

隨著逸動高能版的上市，據(jù)統(tǒng)計，長安汽車旗下僅第二代逸動車型就有超過2O款之多，價格集中在7萬-10萬區(qū)間，記者注意到僅僅在8萬元區(qū)間，就有6款車型之多。產(chǎn)品的密集布局，放在任何一家汽車廠商中都是不多見的。除了此次發(fā)布的逸動高能版，在剛剛過去的成都車展前，長安汽車還發(fā)布了第二代逸動XT車型，該車定位城市時尚掀背車。

而從去年開始，長安汽車就陸續(xù)發(fā)布了睿馳CC、第二代逸動、逸動DT等車型。很明顯，這一系列的動作都表明長安汽車已經(jīng)越來越重視轎車市場。

而這一切背后的原因則是因為SUV市場的不景氣以及轎車市場“回暖”，根據(jù)中汽協(xié)公布的長安汽車8月份產(chǎn)銷快報顯示，8月長安汽車汽車SUV序列中，CS35、CS75、CS55等當(dāng)家車型，同比均出現(xiàn)了不同幅度的下降。而放眼整個中國車市，SUV也不再是香餑餑。乘聯(lián)會公布的數(shù)據(jù)顯示，今年8月，SUV的銷量出現(xiàn)明顯下滑，其月銷量為71.7萬輛，同比下降8.5%，其中自主品牌SUV零售同比下降14.0%。

而反觀轎車市場，從今年5月銷量增速首次超過SUV后，轎車市場也開始也越受消費者的青睞。對此有業(yè)內(nèi)人士向汽車商報表示，城市日益擁堵所帶來的停車難、油費貴等問題開始凸顯，消費者在購買汽車時也更加趨于理性，所以轎車慢慢成為大家的首選。

另一個需要注意的是，在自主品牌中在7萬-10萬元價格區(qū)間能與長安汽車“掰掰手腕”的除了吉利對手并不明顯。而長安汽車憑借這出色的陛價比，以及在SUV積攢下來的良好口碑，比較容易被消費者接受。所以此時再發(fā)力轎車領(lǐng)域?qū)τ陂L安汽車來說也不失為一個聰明的選擇。

逸動高能版上市

此次上市的逸動高能版共推出包括藍(lán)動版在內(nèi)的共10款車型，售價區(qū)間為7.49-10.69萬元。顧名思義，高能版意為具有“高智能”“高效能”的突出優(yōu)勢，第二代逸動高能版，用“高能”二字更是展現(xiàn)了其在產(chǎn)品性能升級上取得的成效。高智能開拓新主張，前瞻未來先人一步。

第二代逸動高能版便是將科技具現(xiàn)化于生活中的代表作。在8萬元級市場中首次搭載了PAB預(yù)警輔助制動系統(tǒng)，為駕駛員提供安全車距提醒、前碰撞報警，更可根據(jù)危險程度主動制動。而且高能版車型在8萬元區(qū)間，也配備了同級別領(lǐng)先的ACC withStop/G。o全速自適應(yīng)巡航系統(tǒng)，能在0-150km/h智能跟隨前車停車、起步甚至彎道跟車，緩解長途駕駛疲憊。除此之外，還有車載系統(tǒng)遠(yuǎn)程升級（OTA）功能、遠(yuǎn)程車況及安防服務(wù)、TPMS直接式胎壓監(jiān)測等前沿智能，用科技打破陳規(guī)，將生活化繁為簡。第二代逸動高能版還采用了10.25英寸高清全液晶儀表，炫彩科技與時尚魅力交相輝映，與同為10.25英寸的中控大屏互相配合，可進(jìn)行酷炫的“三指飛屏”雙屏互動，可以實現(xiàn)豐富的信息交互。全新升級的“小安你好”智能語音系統(tǒng)，語音控制能力大幅提升，智能生活一觸即發(fā)。搭載高德全時在線地圖可實時查看道路交通情況，合理規(guī)劃路線躲避擁堵;基礎(chǔ)流量終身免費服務(wù)更是讓人眼前一亮，其中包含導(dǎo)航實時路況、在線語音、遠(yuǎn)程車況查詢、車載系統(tǒng)及新功能升級等服務(wù)，暢享網(wǎng)絡(luò)先人一步，與世男互聯(lián)。此外，截止10月31日，凡購買第二代逸動高能版的用戶即享“五重大禮”：購車即享5000元現(xiàn)金優(yōu)惠用車禮;購車即享6年或12次免費保養(yǎng)安全禮;購車即贈送一年交強險金融禮;尊享首付低至5000元，24期0利率置換禮;長安品牌車主置換高達(dá)6000元補貼。