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        淺議媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀及其趨勢

        2018-12-28 10:48:26薛來

        【內(nèi)容提要】伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、VR/AR、人工智能等新技術(shù)的出現(xiàn),傳媒業(yè)也迎來了媒體形態(tài)、傳播方式和傳播思維的巨大變革,媒介融合成為傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

        【關(guān)鍵詞】傳媒產(chǎn)業(yè) 媒介融合 智能化媒體

        近年來,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟與普及,媒介融合的范圍和趨勢更加明顯。很多傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)都在發(fā)生轉(zhuǎn)變,即傳統(tǒng)媒體不僅僅關(guān)注自身傳播的內(nèi)容,同時也開始關(guān)注傳播的形態(tài)與方式,也更加注重技術(shù)支撐的作用以及對受眾的分析。

        一、傳媒業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

        (一)媒介融合中網(wǎng)站+兩微一端成為標(biāo)配

        現(xiàn)如今,很多傳統(tǒng)媒體為了提高影響力,以及能夠?qū)⒆约旱拿襟w觸角接觸到各類受眾群體,在進(jìn)行轉(zhuǎn)型融合中往往都會謀求大而全的傳播模式,即現(xiàn)在媒介市場中有哪些產(chǎn)品,自己都要在轉(zhuǎn)型中進(jìn)行使用。例如,很多傳統(tǒng)媒體都開始建立自己媒體的相關(guān)網(wǎng)站,將自己傳播的信息內(nèi)容在網(wǎng)站上進(jìn)行推送。由于現(xiàn)在很多受眾都喜歡在手機(jī)上進(jìn)行閱讀、收聽和收看,因此許多傳統(tǒng)媒體便開始紛紛建立自己的兩微一端平臺即微信、微博和客戶端。這就導(dǎo)致很多媒體在轉(zhuǎn)型中開始建立自己的中央廚房,實現(xiàn)新聞的一次采集多次發(fā)布的目的。

        (二)從廣而多向精而準(zhǔn)轉(zhuǎn)變

        在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的開始,傳統(tǒng)媒體借助于互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)行媒介融合。很多傳統(tǒng)媒體都想利用互聯(lián)網(wǎng)這張無限大的內(nèi)容平臺,盡可能多的進(jìn)行內(nèi)容推送。

        互聯(lián)網(wǎng)的重要特征就是信息內(nèi)容的海量?;ヂ?lián)網(wǎng)的覆蓋范圍特別廣泛,整個世界正在被互聯(lián)網(wǎng)日益緊密地聯(lián)系在一起,真正實現(xiàn)了傳播學(xué)家麥克盧漢所提出的“地球村”這一概念。新技術(shù)的使用實際上是在龐大的信息系統(tǒng)中,提供了無窮的信息資源,多樣化的信息交換、傳播、呈現(xiàn)的方式,豐富了受眾的信息獲取的途徑。

        隨著現(xiàn)在媒介融合的發(fā)展趨勢來看,由于受眾天天被很多信息進(jìn)行輪番轟炸,因此對很多信息內(nèi)容產(chǎn)生了抗拒,推送的很多內(nèi)容對受眾自身并沒有任何意義,因此受眾往往會產(chǎn)生抵觸心里,對推送的內(nèi)容采取不接受、不閱讀、自動屏蔽的態(tài)度。因此現(xiàn)如今許多傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行融合時,不僅僅關(guān)注內(nèi)容量上的推送,而是開始關(guān)注受眾的需求。開始利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)對受眾進(jìn)行畫像,研究哪類受眾對哪些信息感興趣,針對受眾群體和感興趣的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推送。這就給許多受眾剔除了許多對于他們來說無用的信息內(nèi)容,從而提高了受眾的閱讀興趣,提高了受眾的粘合力。例如,“今日頭條”就是推送新聞精而準(zhǔn)的典型案例。

        (三)智能化應(yīng)用于媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)

        許多傳統(tǒng)媒體在媒介融合的生產(chǎn)過程中,開始應(yīng)用人工智能。與其它行業(yè)相比,新聞更強(qiáng)調(diào)實時性,對同一個新聞報道,眾多媒體比拼的就是速度,誰先發(fā)出自己的新聞,誰就掌握了主動權(quán),其影響力也最強(qiáng)。因此,許多媒體紛紛引入了人工智能寫手等技術(shù),例如,新華社就推出了“快筆小新”。目前,“快筆小新”可以采寫體育賽事,能夠自動抓取比賽數(shù)據(jù),同時還可以將稿件生成中英文雙語消息,其發(fā)布的內(nèi)容還包括了每輪比賽結(jié)束后的成績和積分排名,涵蓋的內(nèi)容非常全面,其發(fā)稿速度“秒發(fā)”。機(jī)器人寫稿憑借其精確、發(fā)布迅捷,得到了編輯、受眾的廣泛認(rèn)可。

        (四)融合過程注重受眾的服務(wù)體驗

        傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒介融合中,更加注重為用戶提供的服務(wù)體驗效果。很多傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒介融合中,開始在其媒體產(chǎn)品中增添了許多服務(wù)功能,例如浙江報業(yè)集團(tuán)就將其產(chǎn)品平臺分為兩部分,一部分就是日常提供新聞消息內(nèi)容的平臺;另一部分就是提供繳納水費(fèi)、電費(fèi)、煤氣費(fèi)等日常生活服務(wù)。通過采用為受眾提供服務(wù)的方式,可以讓受眾對該產(chǎn)品有更強(qiáng)的依附性。

        就目前眾多APP來說,日常生活中我們使用的最廣泛的無非是購物、日常繳費(fèi)等各種平臺,因為這些平臺都是日常生活中所必須用的。因此,如果媒體平臺中增添了類似于這樣的服務(wù)功能就更能增加受眾的使用率,受眾一方面可以進(jìn)行新聞信息的閱讀,另一方面,將各種生活服務(wù)類的平臺都集成于我們這一個平臺中,可以大大為受眾提供更多的便利,受眾的手機(jī)中只需要這一個平臺就可以解決很多問題,既方便省時,又能減少手機(jī)安裝的程序,從而大大提高手機(jī)的使用容量。

        二、媒介融合發(fā)展的依賴路徑

        (一)新興技術(shù)的產(chǎn)生成為融合的必要條件

        過去的傳統(tǒng)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)發(fā)展的重要原因就是以“內(nèi)容為王”的觀念,但是隨著技術(shù)的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)媒體更要重視技術(shù)的作用。因為,目前來看,不論是之前用電腦,還是現(xiàn)如今使用手機(jī)作為媒體接受平臺的這些受眾,都是伴隨著技術(shù)逐漸成長起來的用戶。所以,新興技術(shù)的應(yīng)用是媒介融合的發(fā)展原動力。

        新興技術(shù)催生了新的媒介形態(tài),從而使媒介系統(tǒng)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。沒有技術(shù)的發(fā)展,許多的新媒體產(chǎn)品就不可能出現(xiàn),受眾看到的媒體產(chǎn)品仍舊會比較單一。同時,新興技術(shù)對傳統(tǒng)媒體的新聞采編、制作流程、接收終端、傳播方式、盈利模式等方面都會產(chǎn)生影響,類似寫稿機(jī)器人等新事物,將重新定義傳媒業(yè)法則。

        (二)依賴人才

        在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行媒介融合時,既要依賴于技術(shù)的發(fā)展,又要重視人才資源。在融合轉(zhuǎn)型時,媒體需要的一方面是技術(shù)人才,這類人才往往可以把許多設(shè)想變?yōu)楝F(xiàn)實。另一方面是需要多元化的采編人才,這類人才往往是精通于采編的各個領(lǐng)域,懂得如何做出更具新聞價值的新聞內(nèi)容,如何讓做出的新聞產(chǎn)品內(nèi)容更有品質(zhì),從而為受眾提供其想接受的信息。因此,在媒介融合中,只有念好了人才經(jīng),才能事半功倍。

        三、媒介融合的發(fā)展趨勢

        (一)更好的平衡社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系

        傳統(tǒng)媒體主動創(chuàng)新,開展各種媒體融合已經(jīng)成為一種必然趨勢。在融合過程中難免會投入大量的人力、物力,如何讓這些投入帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益,也是傳統(tǒng)媒體需要思考的一個問題。不能一味的為了能夠有更多的社會效益而忽略了經(jīng)濟(jì)效益,應(yīng)該讓社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

        傳統(tǒng)媒體要具備專業(yè)化的運(yùn)作能力。這就要求在新聞內(nèi)容的制作傳播、營銷手段、資本運(yùn)作等多個環(huán)節(jié)中進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)作,每一個環(huán)節(jié)都有專業(yè)化的團(tuán)隊。同時,在對各項業(yè)務(wù)的不斷探索中,傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒介融合的過程中,將會改變單一化的營利模式,針對已有的產(chǎn)品免費(fèi)閱讀將會為付費(fèi)閱讀,會增加數(shù)據(jù)查詢、廣告征訂等更為多元的盈利模式。

        (二)更加注重視頻

        影像是最能客觀記錄事件發(fā)生情況的方法,今后很多媒體將會更加注重視頻的作用,特別是隨著AR、VR技術(shù)的發(fā)展,媒體更能將視頻做到極致。等到5G普及應(yīng)用時,可能還會出現(xiàn)全息影像,真正為受眾帶來一場視聽盛宴。

        因此,視頻的制作已經(jīng)不再是電視臺的專有產(chǎn)物,許多傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒體融合時都會將視頻作為今后的一個發(fā)展方向。

        (三)接收終端將會更為多元化

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們已經(jīng)逐步擺脫了報紙、廣播、電視等閱讀限制,只要擁有一部手機(jī)在任何一個角落都可以進(jìn)行閱讀。未來,受眾的接收終端將會變得日益多元,不僅是一部手機(jī),開發(fā)出合適的硬件設(shè)備后,閱讀設(shè)備可以變得更加方便,有可能是這個閱讀收看屏?xí)優(yōu)橐桓毖坨R、一塊手表、一個桌面,這樣隨時隨地,身邊的任何硬件設(shè)施都會成為受眾的接受設(shè)備。

        同時,媒體的采集設(shè)備也會逐漸發(fā)生變化,現(xiàn)如今在進(jìn)行視頻采集已經(jīng)不再需要大的攝像機(jī),而是通過手機(jī)就可以進(jìn)行錄制,今后視頻的采集設(shè)備也有可能變?yōu)橐桓毖坨R。

        總之,從媒體的角度來看,媒體的傳播力與影響力是媒體發(fā)展的根本,傳統(tǒng)媒體主動進(jìn)行媒介融合無非是要擴(kuò)大自己的傳播力與影響力。因此,在進(jìn)行媒介融合時更要打破原有的思維模式,積極進(jìn)行創(chuàng)新,既要懂得利用各種技術(shù)優(yōu)勢,打造終端產(chǎn)品,又要以專業(yè)的思維生產(chǎn)新聞內(nèi)容。

        作者簡介:薛來,內(nèi)蒙古日報社總編室秘書

        編輯:長 青

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