楊煌

在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記總結(jié)了十八大以來宣傳思想工作的成就，概括了“九個堅持”的基本經(jīng)驗，規(guī)劃了未來一個時期宣傳思想工作的戰(zhàn)略和行動綱領(lǐng)。我們宣傳思想戰(zhàn)線的同志責(zé)任重大、使命光榮。本屆論壇以“全媒體時代，以主流聲音傳播主流價值”為主題，體現(xiàn)了黨報黨刊的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，契合了這次全國宣傳思想工作會議對我們提出的“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。

今年求是雜志社“七一”評論發(fā)表后，點(diǎn)擊率超過了千萬。由此可見，傳播方式的創(chuàng)新會產(chǎn)生怎樣的奇跡。這也驗證了習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)的一句話：要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

《求是》的評論主要是思想理論評論，肩負(fù)的直接使命就是：讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。在全媒體時代，如何更好地完成這一使命呢？

第一，要選好思想理論的宣傳切口，讓我們的評論更好滿足黨員干部的需求。習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想是黨的理論創(chuàng)新的最新成果，是21世界馬克思主義、當(dāng)代中國馬克思主義，是我們必須長期堅持的指導(dǎo)思想，用這一思想武裝全黨、教育人民是當(dāng)前我們宣傳思想工作的一項根本戰(zhàn)略任務(wù)。作為馬克思主義與中國新時代實際相結(jié)合的理論成果，博大精深、內(nèi)涵豐富、思想深刻，這一理論如何讓黨員干部更好理解、更好接受，重中之重就是要把準(zhǔn)黨員干部的需求脈搏，有效對接黨員干部的需求定評論的選題，增強(qiáng)宣傳的針對性。特別是要抓好三個“點(diǎn)”：一是理論急需點(diǎn)，黨員干部迫切需要了解的，就應(yīng)該是我們評論優(yōu)先提供的，不能缺位、錯位，要抓好理論供給對理論需求的滿足，解決好“學(xué)好”的問題；二是理論難點(diǎn)，黨員干部在理論的哪些方面有困惑、在哪個問題上有疙瘩，我們評論就要在這些方面、這些問題上著力解疑釋惑，著力解思想的扣子，解決好“弄通”的問題；三是結(jié)合點(diǎn)，即要抓住理論與實際的結(jié)合，著力在指導(dǎo)實踐、推動工作上下功夫，發(fā)揮黨的理論創(chuàng)新成果的作用，著力解決好“做實”的問題。

第二，要創(chuàng)新理論表達(dá)方式，讓黨員干部“悅讀”我們的評論?！百|(zhì)勝文則野，文勝質(zhì)則史”，“言之無文，行而不遠(yuǎn)”。好的理論、好的內(nèi)容，沒有好的形式和載體，效果也要大打折扣。一是要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的需要，學(xué)會“網(wǎng)言網(wǎng)語”，把握網(wǎng)絡(luò)傳播的新要求；二是要適應(yīng)理論大眾化的要求，學(xué)會理論話語的轉(zhuǎn)換，把深奧的理論道理用大眾的語言講清講透；三是要深入基層深入群眾，掌握群眾的語言，多用生動活潑的語言、多用老百姓容易接受的形式，讓理論真正落地生根，入腦入心。

第三，要緊跟傳播新科技的發(fā)展，創(chuàng)新傳播手段，不斷擴(kuò)大“主流聲音”的有效覆蓋。正如這次論壇的主題“全媒體時代，以主流聲音傳播主流價值”?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，也是第一傳播力。在新媒體時代，如果不利用新的傳播手段，你再標(biāo)榜“主流聲音”也不會形成主流效果。成為“主流聲音”，我認(rèn)為有三個條件：一是你的聲音代表思想理論、代表道義的制高點(diǎn)，這是前提；二是必須占領(lǐng)主流和前沿陣地，形成有效覆蓋；三是從接受的角度看，傳播的聲音要為人們所接受所認(rèn)同。因此，在新媒體時代，要“以主流聲音傳播主流價值”，一要緊跟傳播技術(shù)前沿，更好更快利用傳播新技術(shù)新手段；二要擦亮思想理論觀點(diǎn)，越鮮明就越有力，把受眾的第一注意力抓住抓好；三要注重時效。全媒體時代，是即時傳播、同步傳播的時代，要求我們的評論、我們的觀點(diǎn)及時傳播出去，在紛繁嘈雜的輿論場中去發(fā)揮引導(dǎo)、主導(dǎo)作用，從而使我們的聲音實現(xiàn)有效覆蓋，真正讓“主流聲音”占領(lǐng)陣地，傳播好“主流價值”，讓黨的聲音成為時代最強(qiáng)音。

編輯：徐 峰