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        爭(zhēng)觀眾,好萊塢出新招

        2018-12-28 04:25:01劉宇凡李婷
        環(huán)球時(shí)報(bào) 2018-12-28

        本報(bào)駐美國(guó)特約記者 劉宇凡李婷

        “好萊塢收到最好的圣誕禮物”,美國(guó)媒體《綜藝》如此表示。在一年中影院客流量最大的圣誕檔還未到來(lái)之前,北美票房就以113.83億(美元,下同)刷新2016年創(chuàng)下的全年紀(jì)錄,電影觀眾也較去年增長(zhǎng)4%。這樣的成績(jī)主要是因?yàn)榻衲昊緵](méi)有冷檔,每一季都有現(xiàn)象級(jí)大片誕生。

        《死侍2》“從良”

        當(dāng)下正火熱的圣誕檔,老少皆宜的溫情牌電影依然是主流。以圣誕故事為主題的《綠毛怪格林奇》已霸占院線一個(gè)半月之久,依然觀眾不少。迪士尼今年圣誕檔的大作改編自美國(guó)兒童枕邊故事《歡樂(lè)滿人間2》(上圖),迪士尼對(duì)該作信心十足,甚至調(diào)整《星球大戰(zhàn)》檔期為該片讓路。以定格動(dòng)畫(huà)《魔弦傳說(shuō)》獲得奧斯卡

        提名的奈特一反邁克爾·貝狂轟濫炸的風(fēng)格,讓最新的《大黃蜂》成為變形金剛系列中溫暖健康的“小清新”。在漫畫(huà)改編影片中,《蜘蛛俠:平行宇宙》目標(biāo)受眾群也較廣。此外,還出現(xiàn)不惜自我凈化也要擠進(jìn)檔期的《死侍》圣誕版——今年夏天上映的限制級(jí)《死侍2》去掉血腥鏡頭和臟話,增加“死侍給年輕人講述枕邊故事”的溫情橋段,調(diào)整為PG-13,“從良”上映。

        《海王》贏了,《毒液》輸了

        與暑期檔青少年觀眾沖動(dòng)消費(fèi)不同,圣誕檔觀眾絕大多數(shù)是成年人,因此口碑營(yíng)銷更對(duì)理性消費(fèi)者胃口,后勁也尤其重要。比如,去年圣誕檔《勇敢者游戲》開(kāi)畫(huà)成績(jī)平平,最終卻獲得4億票房,成為索尼歷史上在北美最賣座電影,超過(guò)鼎鼎大名的《蜘蛛俠》。去年同期的《馬戲之王》開(kāi)畫(huà)票房?jī)H800萬(wàn),但后來(lái)霸占院線長(zhǎng)達(dá)半年之久,打破最終票房和首周票房比值的歷史紀(jì)錄。

        受此啟發(fā),今年口碑營(yíng)銷越發(fā)被大片發(fā)行商看重?!吨┲雮b:平行宇宙》上映前三周就有媒體場(chǎng)開(kāi)放,《海王》北美上映前兩周就在中國(guó)先上映,吊足北美觀眾胃口。尤其是《海王》的營(yíng)銷,堪稱神來(lái)之筆:歐美大片先在中國(guó)市場(chǎng)試水基本屬于零風(fēng)險(xiǎn)。如果失敗,因?yàn)橹袊?guó)的觀眾反饋和影評(píng)無(wú)法在歐美社交媒體上形成輿論壓力,北美地區(qū)依然可以卷土重來(lái);可如果像這次《海王》一般票房大捷,就是最好的媒體頭條——在票房數(shù)據(jù)的壓力面前,毒舌影評(píng)人也會(huì)略感壓力。一向不受影評(píng)人待見(jiàn)的DC電影此次在中國(guó)票房加持下,居然拿到過(guò)半好評(píng),獲得55分的媒體評(píng)分,為在美國(guó)上映打下不錯(cuò)基礎(chǔ)。票房統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站BoxOfficeMojo顯示,上周末連同周一平安夜和周二圣誕節(jié),華納兄弟的DC漫畫(huà)改編電影《海王》在北美票房過(guò)億,超票房亞軍《歡樂(lè)滿人間2》兩倍還多。

        一個(gè)反例則是《毒液》。片方像往常的好萊塢大片一樣,將先期宣傳重點(diǎn)放在美國(guó),開(kāi)設(shè)提前場(chǎng)給挑剔的北美媒體,結(jié)果被無(wú)情地打出20多分的超低分。在此影響下,美國(guó)票房勉強(qiáng)超過(guò)2億美元。但之后在中國(guó),影迷貢獻(xiàn)超過(guò)2.7億美元的票房。如果《毒液》能仿照《海王》“先中后美”上映,利用中國(guó)觀眾的人氣為美國(guó)市場(chǎng)鋪路,結(jié)果可能完全不同。

        “沖奧”文藝片冷清

        今年歲末檔還有一個(gè)趨勢(shì):沖奧文藝片式微。隨著奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的收視率和關(guān)注度越來(lái)越低,為奧斯卡量身定制的文藝片越來(lái)越少,愿意為此投錢(qián)的影視公司也越來(lái)越少。今年圣誕檔“沖奧”影片不僅數(shù)量較往年減少,關(guān)注度也不如以往。其中,預(yù)算高達(dá)4000萬(wàn)的《歡迎來(lái)到馬文鎮(zhèn)》(下圖)被《綜藝》稱為票房毒藥之一,預(yù)計(jì)將與同期的《掠食城市》一起,讓環(huán)球影業(yè)賠掉1.8億美元。另一部《副總統(tǒng)》主要講述美國(guó)歷史上最有權(quán)勢(shì)卻又臭名昭著的副總統(tǒng)迪克·切尼的故事,定檔圣誕當(dāng)日,目前票房前景未明?!?/p>

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