紀(jì)文彬

2018年5月9日，一款應(yīng)用于移動(dòng)智能終端、指向同步院線檔期的電影放映App“移動(dòng)電影院”在第十四屆文博會(huì)定軍山分會(huì)場(chǎng)正式發(fā)布。以往觀眾想要觀看一部新上映的院線電影，只能到傳統(tǒng)實(shí)體電影院觀看，如果想用手機(jī)觀看，只能等到影片從影院下線?！耙苿?dòng)電影院”發(fā)布，意味著用戶可以躺在家中，用手機(jī)觀看影院正在上映的最新影片。

“移動(dòng)電影院”App由中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所獨(dú)家授權(quán)北京云途時(shí)代影業(yè)科技有限公司承擔(dān)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)試點(diǎn)工作。用戶通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)端，或者通過(guò)其他設(shè)備搭載的“移動(dòng)電影院”軟件系統(tǒng)作為放映設(shè)備，在該App上完成選片、購(gòu)票、觀影等流程。 “目前傳統(tǒng)電影院在時(shí)空覆蓋及電影排片機(jī)制上存在瓶頸，移動(dòng)電影院是對(duì)實(shí)體影院的一個(gè)重要補(bǔ)充?！痹陉U述推出該App的原因時(shí)，云途時(shí)代影業(yè)CEO高群耀如是說(shuō)。值得一提的是，“移動(dòng)電影院”不僅能放映處于公映期的正版電影，其票房收入也會(huì)納入電影票房統(tǒng)計(jì)。

“移動(dòng)電影院”發(fā)布后，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心它會(huì)沖擊傳統(tǒng)影院，導(dǎo)致電影產(chǎn)業(yè)格局重新洗牌。高群耀認(rèn)為傳統(tǒng)影院無(wú)須擔(dān)心，因?yàn)椤耙苿?dòng)電影院”與實(shí)體電影院的關(guān)系是互補(bǔ)而非互斥的。

8月24日在院線和網(wǎng)絡(luò)同步上映的動(dòng)作電影《天下第一鏢局》或許在一定程度上可以印證移動(dòng)端對(duì)實(shí)體影院的補(bǔ)充作用?！短煜碌谝荤S局》上映首日，院線排片僅0.6%，分賬票房為21.3萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)院線表現(xiàn)卻非常理想，第一天就收獲90.3萬(wàn)元票房，此后該片連續(xù)7天保持網(wǎng)絡(luò)院線票房分賬冠軍，上映10天累計(jì)分賬票房675.3萬(wàn)元，加上視頻網(wǎng)站的營(yíng)銷補(bǔ)貼，共計(jì)收入近千萬(wàn)元！在愛(ài)奇藝公布的8月分賬榜單中，《天下第一鏢局》在“付費(fèi)意愿榜”“主動(dòng)搜索榜”“人均觀影時(shí)長(zhǎng)榜”均位列前茅。

或許移動(dòng)影院可以解決實(shí)體影院地區(qū)分布不均勻、排片機(jī)制導(dǎo)致每年約一半新電影無(wú)法與觀眾見(jiàn)面等問(wèn)題，但此類App也不是全無(wú)劣勢(shì)。移動(dòng)影院是將電影放映的整套技術(shù)嵌入手機(jī)移動(dòng)端，如何不斷完善版權(quán)保護(hù)是它要面臨的重大考驗(yàn)，但手握5年獨(dú)家試點(diǎn)期的“移動(dòng)電影院”App，或許能在此期間不斷優(yōu)化完善并站穩(wěn)腳跟。

不管怎樣，作為一種新興業(yè)態(tài)，移動(dòng)影院才剛剛起步，電影產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)能否讓消費(fèi)者滿意，商業(yè)模式能否成功，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。