馮珊珊

隨著以比特幣為代表的數(shù)字加密貨幣價值的暴漲，比特幣的底層技術(shù)——區(qū)塊鏈成為熱門話題。2016年，國務(wù)院印發(fā)《“十三五”國家信息化規(guī)劃》，區(qū)塊鏈被明確寫入其中。2018年全國“兩會”期間，各行業(yè)代表熱議區(qū)塊鏈技術(shù)，“區(qū)塊鏈?zhǔn)窍乱粋€互聯(lián)網(wǎng)”的呼聲不絕于耳。有去中心化、安全可信、加密不可篡改、分布式記錄存儲等價值標(biāo)簽傍身，區(qū)塊鏈技術(shù)有望在各種應(yīng)用場景中大有作為。

以泛娛樂產(chǎn)業(yè)為例，信息傳播需要通過介質(zhì)或媒介，在傳播過程中，勢必會形成一個主導(dǎo)中心，如播放平臺、門戶網(wǎng)站、社交平臺、游戲網(wǎng)站等，這些都是信息內(nèi)容傳遞的中介組織。在區(qū)塊鏈技術(shù)的邏輯下，這些中心介質(zhì)都可以去除，且信息在傳遞過程中具有真實、可信、可溯源、不可篡改等特性。

業(yè)界之所以對區(qū)塊鏈+文娛如此青睞，主要基于兩個原因：

其一，就傳媒及影視等娛樂產(chǎn)業(yè)自身特性而言，文娛產(chǎn)業(yè)與區(qū)塊鏈技術(shù)有多方面的適配性。傳媒是一個信息產(chǎn)業(yè)，天然受互聯(lián)網(wǎng)影響，傳媒同時也是一個虛擬行業(yè)，自然而然與區(qū)塊鏈技術(shù)捆在一起。

其二，區(qū)塊鏈?zhǔn)状螌崿F(xiàn)了多人大規(guī)模協(xié)同工作，不同人的不同貢獻(xiàn)可以聚合在一個平臺上，為同一個目標(biāo)努力，這一點很適合文娛行業(yè)的生產(chǎn)消費模式。

文娛產(chǎn)業(yè)涉及的用戶眾多，用戶和內(nèi)容之間存在P2P式交互需求。而在區(qū)塊鏈之前，這樣的協(xié)作場景從未出現(xiàn)過。在當(dāng)前的文娛產(chǎn)業(yè)中，中心化渠道過于強(qiáng)勢，IP生產(chǎn)者無法獲得應(yīng)有利益，而區(qū)塊鏈技術(shù)有望解決這一困境，讓IP生產(chǎn)者有機(jī)會在整個產(chǎn)業(yè)鏈中獲得最大收益。

今年，區(qū)塊鏈開始向更多細(xì)分領(lǐng)域滲透，文娛產(chǎn)業(yè)與區(qū)塊鏈結(jié)合，為自身發(fā)展帶來更多可能。在游戲領(lǐng)域，愷英網(wǎng)絡(luò)、中青寶、游久游戲均在區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)方面有所動作;在電子娛樂設(shè)備市場，晨鑫科技、卓翼科技進(jìn)展頗快，已有落地產(chǎn)品競斗云、玩客云面世;在廣告營銷方面，省廣集團(tuán)、藍(lán)色光標(biāo)兩家上市公司也都在探索研究區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用。相信用戶能在不遠(yuǎn)的將來真切感受到區(qū)塊鏈帶給文娛產(chǎn)業(yè)的改變。