杜邁南

9月3日，愛奇藝發(fā)布聲明，宣布自即日起關(guān)閉全站前臺播放量顯示，以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內(nèi)容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示。10月12日，愛奇藝舉辦內(nèi)容熱度溝通會，對該舉措進一步進行介紹、答疑。

按照愛奇藝官方說法，內(nèi)容熱度是客觀反映內(nèi)容當前受歡迎程度的指標，由觀看行為、互動行為、分享行為組成，最終形成一個數(shù)值。與播放量相比，內(nèi)容熱度更加多維和綜合，不只反映累積效果，還能對用戶評價實現(xiàn)動態(tài)反饋，體現(xiàn)更多用戶喜歡的內(nèi)容與當前時間節(jié)點下更受歡迎的內(nèi)容。熱度的算法比較復(fù)雜，并非直接乘以某個權(quán)重，而是綜合得出的數(shù)據(jù)體現(xiàn)。

愛奇藝關(guān)閉前臺播放量的舉動引發(fā)行業(yè)熱議，也將一些視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)造假這個“公開的秘密”再次推至臺前。一直以來，國內(nèi)視頻網(wǎng)站播放量的統(tǒng)計算法比較籠統(tǒng)，不論是點擊播放，還是自動跳轉(zhuǎn)播放，都會納入統(tǒng)計范圍。與此同時，預(yù)告片、周邊花絮、精彩剪輯等短視頻，一般也會算在正片的播放量之內(nèi)。不嚴謹?shù)牟シ帕坑嬎惴绞郊由戏簽E的刷量行為，造成播放量嚴重“注水”，一些熱門電視劇公布的播放量動輒上百億，為不公平競爭埋下隱患。

眾多從業(yè)者對愛奇藝的做法予以支持，靈河文化CEO白一驄認為，關(guān)閉前臺播放量是一件好事。電視劇曾經(jīng)想要達到十億播放量都很難，如今過百億似乎也不足為奇，播放數(shù)據(jù)和實際的播放量已然無關(guān)，刷量行為由此產(chǎn)生，最終劣幣驅(qū)逐良幣，影響行業(yè)良性發(fā)展。“當播放量成為熱度中的一個指標，而不再意味著全部時，大家關(guān)注的目光將更多地集中到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身，這對眾多小成本冷門作品來說，其實是機會?！?/p>

但一個不可回避的現(xiàn)實是，目前暫未出現(xiàn)比播放量更能達成共識的替代標準。優(yōu)酷方面表示，在沒有找到更加科學(xué)的、能達成共識的辦法前，關(guān)閉播放量不是合理的解決方式，刷播放量和關(guān)閉播放量是兩件事，沒有正向的因果關(guān)系。騰訊視頻方面表示，未來“會員拉新”將取代播放量成為劇集播出的主要考核策略，但他們不會取消前臺播放量顯示。