馮珊珊

3 月29 日，愛奇藝在美國納斯達克掛牌上市。

今年，中國企業(yè)迎來上市熱潮，3月28日、29日，B站、愛奇藝相繼赴美上市;5月12日，虎牙成功在美IPO，拿下“游戲直播第一股”。2018年剛過四分之三時，就有23家中國公司完成IPO，創(chuàng)8年來新紀(jì)錄。

就視頻行業(yè)而言，雖然互聯(lián)網(wǎng)公司都想在視頻市場分一杯羹，但早期的視頻網(wǎng)站主要依靠融資、燒錢來發(fā)展。一些視頻網(wǎng)站由于不被資本市場看好，且面臨營利難等問題，逐漸被收購或邊緣化。在盈利難的情況下，視頻網(wǎng)站要想一直保持正常運轉(zhuǎn)，最好的辦法就是融資補血。而要想融資快、數(shù)額多，通過IPO上市是個不錯的選擇。

在業(yè)內(nèi)人士看來，目前，國內(nèi)視頻網(wǎng)站圓夢IPO的基礎(chǔ)條件已經(jīng)成熟。一是生產(chǎn)端實現(xiàn)更迭：2010年左右，UGC視頻設(shè)備以DV和數(shù)碼相機為主，設(shè)備的普及難度限制了視頻的生產(chǎn);如今，智能手機的普及讓短視頻、直播大行其道。二是消費場景成熟：PC時代，網(wǎng)絡(luò)消費場景仍以長時段沉浸式為主，交互性也較弱;而移動時代則通過內(nèi)容碎片化優(yōu)勢強化了用戶黏性。三是泛娛樂行業(yè)崛起：《2018年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》指出，2017年我國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長32%，成為我國數(shù)字經(jīng)濟的重要支柱和新經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。

隨著智能手機及4G網(wǎng)絡(luò)的普及，國內(nèi)視頻平臺也從單純提供觀影服務(wù)向綜合娛樂服務(wù)轉(zhuǎn)型，視頻行業(yè)正在被重新定義。付費視頻用戶的高速增長成為拉動和支撐中國娛樂產(chǎn)業(yè)高速增長的新引擎。

根據(jù)BAT發(fā)布的最新財務(wù)報告，愛奇藝2018年第三季度會員收入29億元，首次超越廣告收入，成為愛奇藝第一大收入來源;截至2018年9月底，愛奇藝會員數(shù)量達8070萬，同比增長89。騰訊視頻訂購用戶數(shù)達8200萬，同比增長79%，環(huán)比增長10%。阿里巴巴集團2019財年第二季度（2018年7月到9月）業(yè)績顯示，優(yōu)酷在過去一年中實現(xiàn)了日均付費用戶連續(xù)4個季度超過100%的增長，這一數(shù)據(jù)在二季度同比增長200%。內(nèi)容付費時代已然到來。

在用戶付費意識漸趨成熟的大環(huán)境下，視頻行業(yè)或?qū)⒂瓉頎I利拐點并進入收割期。IPO熱潮意味著商業(yè)化進程的加速，也倒逼視頻行業(yè)探索出一系列可持續(xù)的商業(yè)模式，并獲得持久穩(wěn)健的造血能力。