馮剛

《鐵甲雄心》

2018年電視綜藝市場(chǎng)呈現(xiàn)出一個(gè)較為明顯的發(fā)展趨勢(shì)——受眾針對(duì)性更強(qiáng)的圈層文化日趨強(qiáng)勢(shì)，精細(xì)化制作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給幫助多款新綜“吸粉”。

針對(duì)某一特定圈層推出的創(chuàng)新型綜藝在2018年成為電視平臺(tái)的一股新力量。由網(wǎng)綜《明星大偵探》衍生而出的實(shí)景推理類節(jié)目《我是大偵探》在“推理圈”受到熱捧，同題材節(jié)目在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，進(jìn)一步豐富了電視平臺(tái)的綜藝類型;聲音魅力競(jìng)演秀《聲臨其境》以同臺(tái)競(jìng)演的形式，收割了“配音圈”的粉絲，堪稱2018年綜藝節(jié)目圈層爆款的代表;《鐵甲雄心》等融合體育競(jìng)技元素的綜藝節(jié)目，借勢(shì)2018年俄羅斯世界杯和雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)掀起的運(yùn)動(dòng)熱潮，將綜藝和體育內(nèi)容相融合，拓展體育圈觀眾;《聲入人心》則將聲樂演唱和綜藝相結(jié)合，瞄準(zhǔn)了音樂類綜藝下更為細(xì)分的小眾圈層。此外，喜劇類綜藝持續(xù)火爆，《相聲有新人》《笑禮相迎》等全新推出的相聲競(jìng)演類綜藝也受到了市場(chǎng)關(guān)注。

2017年涌現(xiàn)的多檔熱播文化綜藝，今年在內(nèi)容上也逐漸呈現(xiàn)細(xì)分化態(tài)勢(shì)。中央電視臺(tái)推出的《國家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》《信·中國》《中國詩詞大會(huì)3》《朗讀者2》等新老節(jié)目，分別圍繞歷史文化愛好者中的“文物控”“古風(fēng)圈”“詩詞圈”和“朗誦愛好者”等觀眾圈層進(jìn)行細(xì)分。北京衛(wèi)視《非凡匠心2》《傳承中國》《上新了，故宮》，安徽衛(wèi)視《遠(yuǎn)游48小時(shí)》，江蘇衛(wèi)視《小鎮(zhèn)故事》以及浙江衛(wèi)視《同一堂課》等，均對(duì)更加垂直化的文化領(lǐng)域進(jìn)行深耕，引入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化旅游、公開課等形式，加大了文化類綜藝的創(chuàng)新力度，以保持此類節(jié)目的強(qiáng)大生命力和競(jìng)爭力。

“文化圈層類節(jié)目”，其核心在于“文化”。注重文化傳播，將小眾文化的傳承和推廣作為節(jié)目的核心內(nèi)容，通過精品化創(chuàng)作在不同受眾群體中“圈粉”的節(jié)目往往更具爆款潛質(zhì)。隨著節(jié)目播出，圈層愛好者在成為節(jié)目“自來水”后，通過社交平臺(tái)的口碑發(fā)酵，打破圈層限制，吸引更多普通觀眾的關(guān)注后，能夠幫助小眾文化在大眾領(lǐng)域的傳播和普及，進(jìn)而在文化領(lǐng)域形成良性交流態(tài)勢(shì)，促進(jìn)不同圈層之間的溝通和融合。

面對(duì)同類節(jié)目的競(jìng)爭壓力，以及“綜N代”強(qiáng)大的圈粉能力，2018年，電視綜藝開始主動(dòng)向更加垂直化的小眾文化圈層滲透，不斷有針對(duì)性地開發(fā)細(xì)分市場(chǎng)，在已有綜藝節(jié)目類型之外，激發(fā)特定受眾的收視需求，為現(xiàn)有綜藝體系提供了更多優(yōu)質(zhì)節(jié)目類型。