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        公益廣告:凝聚正能量

        2018-12-27 02:41:16馮剛
        綜藝報 2018年24期
        關(guān)鍵詞:助老展播公益廣告

        馮剛

        《年輕黨員的朋友圈》

        2018年,國家廣播電視總局分別與國務(wù)院扶貧辦、全國老齡工作委員會辦公室聯(lián)合舉辦了全國脫貧攻堅公益廣告作品和全國敬老養(yǎng)老助老公益廣告作品的征集、展播活動,一大批立意深刻、觸動人心的優(yōu)秀公益廣告作品獲得表彰,并將在全國范圍內(nèi)進行展播。

        其中,2018年全國脫貧攻堅公益廣告作品征集暨展播活動于今年6月28日正式面向全國各省市下發(fā)活動通知,7月份展開作品征集工作,本次活動主題為“脫貧攻堅 偉大決戰(zhàn)”。

        今年10月,包括《脫貧攻堅 ?幸福在路上》《精準脫貧 ?一路向富》《兩個雞蛋》在內(nèi)的80篇全國脫貧攻堅公益廣告一、二、三類作品及優(yōu)秀類、入圍類作品被廣電總局納入“全國優(yōu)秀廣播電視公益廣告作品庫”,這80篇獲獎公益廣告由40篇廣播類作品,40篇電視類作品組成,未來將在全國各級廣播電視播出機構(gòu)進行集中展播。

        正在舉行的全國敬老養(yǎng)老助老公益廣告作品征集暨展播活動,是繼2017年廣電總局、全國老齡辦聯(lián)合同類活動后的再度合作。今年的全國敬老養(yǎng)老助老公益廣告作品的征集評選工作自2018年9月開始,預(yù)計至2019年1月結(jié)束。

        在國家廣播電視總局的引領(lǐng)帶動下,一批批優(yōu)秀的公益廣告作品呈現(xiàn)熒屏,它們以群眾利于接受的方式,弘揚中國傳統(tǒng)文化,通過教育和引導(dǎo)提高群眾對國家近期重點工作的普遍認知,有效提升了社會主義意識形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力。以湖南廣電為例,湖南廣播電視臺自2017年以來,重磅打造“青春揚益”公益廣告創(chuàng)制活動。面向全臺制作團隊征集方案,經(jīng)過預(yù)選初評復(fù)評,層層競爭,宣講方案。臺領(lǐng)導(dǎo)坐鎮(zhèn)動員,資金保障,宣管部創(chuàng)新推動,確定主題,邀請專家授課。2018年,全臺613個方案中23個創(chuàng)意方案脫穎而出,《快樂大本營》等一線優(yōu)秀團隊加盟創(chuàng)作。7月1日上線播出,涵蓋改革開放四十年、精準扶貧年輕勇?lián)?、走進新時代、傳統(tǒng)文化、尊老重教、文明新風(fēng)等多個主題,唱響主旋律,傳播正能量。兩季作品“見人見物見思想,年輕活力有溫度?!?/p>

        截至今年10月,僅湖南衛(wèi)視播出公益廣告4000多條次,時長2000多分鐘,占商業(yè)廣告播出量日均比例達到8%以上。湖南衛(wèi)視公益廣告通過播出總局優(yōu)秀作品庫公益廣告,參加總臺青春揚益公益廣告創(chuàng)制活動、頻道自制多種方式,形成了一個較為完善的公益廣告制播體系,成為中國電視公益在重要節(jié)點的標桿之一。今年在國家廣播電視總局公益廣告扶持評比中,湖南臺獲得6項扶持,其中《年輕黨員的朋友圈》獲一類扶持,湖南廣電還獲得公益廣告播出一類扶持。在中國公益廣告最高獎黃河獎中,湖南臺7部作品獲獎,其中《年輕黨員的朋友圈》《連結(jié)世界,扣近彼此》兩個作品獲得金獎。

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