顧盼

1915年，巴拿馬萬國博覽會開幕，作為彼時民族企業(yè)的代表，張裕、宏濟堂、景芝等眾多山東品牌參展并獲獎，從此名揚海內(nèi)外。這是山東產(chǎn)品和山東品牌第一次集體走出國門，他們的商業(yè)步伐，飽含時代烙印，同時也在重新書寫魯商們的企業(yè)精神。

宏濟堂：“巴拿馬”上層路徑

在山東宏濟堂制藥集團的博物館內(nèi)，珍藏著一張泛黃的證書——1915年2月在美國舊金山舉行的巴拿馬萬國博覽會上，宏濟堂阿膠一舉奪金，成為中國第一個走出國門獲得國際大獎的中藥制品。

當年，為慶祝巴拿馬運河開通，萬國博覽會開幕，來自30多個國家的20多萬件展品分別在11個展館展出。當時的中國參展商品主要有茶葉、瓷器、絲綢、白酒和葡萄酒以及阿膠，共有4000多件展品。

載譽回國后，宏濟堂阿膠被奉為“國膠”，同年進奉清室被御賜為“九天貢膠”。

值得一提的是，宏濟堂參展巴拿馬的產(chǎn)品為“?！薄暗摗薄柏敗薄皦邸薄跋病碑a(chǎn)品線中的“?！弊峙瓢⒛z，由此作為中國近現(xiàn)代品牌史中的一段公案，其中，既有烏龍，也有真實的傳承，可視為中國商業(yè)品牌有意識對接全球的覺醒。

清代之前，山東商人主要活動區(qū)域，僅僅是以山東輻射文化氣質(zhì)相近的東北各地，以及京津、長三角地區(qū)，而沒有像晉商、徽商一樣縱橫全國。日本人稻葉君山所寫的《清朝全史》指出：山東人社會團結(jié)力最強，守秩序條理，又能因地制宜，尤其精于實業(yè)技能。

電視劇《大宅門》中，男主人公白景琦和他的百草廳演繹了一部波瀾壯闊的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史，其原型就是濟南宏濟堂和他的創(chuàng)始人樂鏡宇。

樂鏡宇是北京同仁堂樂氏家族第12代孫，1902年，其密友楊士驤被清政府放任到山東任巡撫，動用府庫官銀2000兩交其籌辦山東官藥局，并讓其擔任總辦。1907年，樂鏡宇創(chuàng)辦了濟南宏濟堂的第一個商號，后遷至院東大街23號，以后稱宏濟堂總店。

宏濟堂開業(yè)之初，因樂氏家族經(jīng)營的幾家藥店藥品基本相同，樂鏡宇大膽創(chuàng)新、另辟蹊徑。1909年，他在濟南西關(guān)東流水街開辦宏濟堂阿膠廠，將原來三晝夜熬制延長為九晝夜精煉，清除了阿膠原有的腥臭味，所產(chǎn)阿膠清香甜潤，阿膠也成了宏濟堂的名品。

樂鏡宇十分重視宣傳，曾編印了《宏濟堂藥目》一書，并請清朝遺臣楊士驤、陸潤庠寫了序言。他還曾親筆書寫了廣告語，印成單頁廣告，隨藥品發(fā)放。

巴拿馬精彩亮相之后，宏濟堂產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外。傳聞日偽時期，在濟南萬紫巷居住的一個日本人，曾從宏濟堂購買大量阿膠到日本，得到了日本海關(guān)特許進口，其他中成藥則不許進口。到1934年，宏濟堂產(chǎn)品銷量已是北京同仁堂的三分之二，成為樂家的重要財源。有文史資料記載，抗戰(zhàn)前每斤阿膠售價二十四元，而當時的面粉才六七元一袋。

宏濟堂歷經(jīng)歲月更迭，依然生機勃勃，成為山東品牌走出去的重要力量?！芭谥齐m繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的生產(chǎn)原則，得到社會和公眾的普遍認可。

張弼士們的守土與遠征

2015年9月15日，東阿阿膠、國井、宏濟堂、景芝、玉堂、張裕、青啤、蘭陵等8家企業(yè)在米蘭世博會發(fā)起共同宣言，向全世界展示山東百年品牌的精神傳承和責任擔當。

發(fā)起宣言的都是從1915年巴拿馬萬國博覽會至今百年間涌現(xiàn)出來的品牌企業(yè)，那些民族企業(yè)家們篳路藍縷的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，在大時代風云變幻中成為珍貴的商業(yè)記憶。

1915年，應美國商會的邀請，中國政府組建了以廣州總商會僑商首富會長、張裕葡萄酒廠創(chuàng)始人張弼士為團長的中華游美實業(yè)團，赴美參加“慶祝巴拿馬運河開航太平洋萬國博覽會”，這是中國首次派團亮相國際舞臺。

在華盛頓有1200多名紐約工商界重要人士參加的午宴中，張弼士發(fā)表了題為《中美商業(yè)聯(lián)合會之不容或緩》的演講，強調(diào)兩國要更好地發(fā)展商貿(mào)關(guān)系，要擴展金融機構(gòu)和新的航線?！都~約時報》以《中國的洛克菲勒》為題，刊登介紹張弼士的特寫。

官方資料這樣表述：1915年的巴拿馬萬國博覽會上，中國展品獲獎牌數(shù)多達1218枚，為各國獲獎之冠。其中甲等大獎章74枚，酒類甲等大獎牌僅為5枚，而張裕四種酒——可雅白蘭地、紅葡萄酒、瓊瑤漿（味美思）和雷司令白葡萄酒則分別獲得甲等大獎章和丁等4枚金牌獎章，并獲得最優(yōu)等獎狀。

在美國的兩個多月，張弼士和實業(yè)團走訪了26個城市，參觀了240多家工廠，代國內(nèi)華商訂購了500多萬銀元貨物，受到了美國總統(tǒng)威爾遜的接見和美國及華僑實業(yè)家的熱烈歡迎。

盡管張弼士在海外的事業(yè)取得了巨大的成功，但他始終將自己事業(yè)歸根于祖國。張弼士主張“實業(yè)興邦、利不外溢”。他曾多次上書朝廷，建議振興商務，核心思想主要有三個：一是設商部，二是開特區(qū)，三是引外資。

1903年9月，光緒帝下詔成立商部，欽命張弼士為商部考察外埠商務大臣，成為當時影響頗大的事情。1905年，張弼士率領一個考察團到南洋，勸說華僑回國投資。據(jù)當時記載，他每到一處，“懸燈結(jié)彩，高掛龍旗，行者塞途，馬車轟轟。觀者如堵，極一時之盛?！笨梢姀堝鍪坑绊懥χ?。

據(jù)史料驗證，張弼士是中國第一輛拖拉機的制造者，第一批工業(yè)化國產(chǎn)機器制磚廠、玻璃制造廠、機器織布廠的創(chuàng)始人。但張弼士一生最大的成就是他在山東煙臺創(chuàng)辦了“張裕葡萄釀酒公司”，這幾乎是當時中國民族工業(yè)的一面旗幟。